2009年全球電信業發展將進一步減速，而我國電信業務發展將受3G商用影響，有望實現6%以上的增長，其中，增值服務市場將增長10%。預計2009年我國電信運營市場競爭格局失衡趨勢將得到遏制，競爭焦點將集中在移動互聯網領域，中國電信和中國聯通將決戰于增量市場。2009年我國移動增值市場規模將達到1550.4億元，同比增長23.9%。2008年移動增值市場的發展主要表現在產業結構調整和行業治理，尤其是垃圾短信治理促使以短信為主的無線廣告行業收縮調整以規避政策風險。建議運營商通過調整資費標準和業務捆綁營銷，提高用戶認知及使用黏性，從而提升移動增值業務的盈利能力。

　　2009年3季度中國移動增值市場規模穩步發展，WAP業務市場份額較快增長，主要原因包括兩方面：一方面，中國移動、中國電信和中國聯通三大電信運營商大力推廣3G業務、推出更多優惠活動，同時重視校園營銷；另一方面，傳統互聯網企業發力移動互聯網，移動互聯網服務提供商加大適配手機終端產品的研發和推廣力度，積極拓展用戶群體和提升用戶體驗，促進了傳統互聯網用戶向移動互聯網遷移，從而帶動了電信數據業務的增長。2009年3季度中國移動增值市場規模達392.0億元，同比增長17.9%，環比增長0.7%。移動增值市場規模增長取決于三方面因素：首先，中國經濟在2009年3季度繼續保持恢復性增長態勢，帶動移動通信消費增長；其次，3季度電信運營商3G業務各項推廣措施促進移動增值業務持續增長。中國移動發布Mobile Market軟件商店和Ophone平臺，以此搶占業務和終端制高點，中國聯通強勢推廣“沃”品牌，積極拓展合作伙伴，中國電信著力提升3G終端控制力，三大電信運營商的全業務競爭日趨激烈，從用戶、資費和產品三個層面推動了移動增值業務的發展；最后，三大電信運營商展開校園營銷活動，面向在校大學生提供滿足符合青年群體特征需求，并且具有高性價比的移動通信服務和定制終端，充分挖掘潛在用戶資源，形成對活躍青年群體的業務滲透力。

　　預計在2009-2011年間，個人、家庭和政企客戶空間都呈繼續增長的態勢，其中個人客戶空間的年均增長率為1.3%，保持擴大態勢；全國家庭戶年均增長1.2%，每年增加約500萬戶家庭；政企客戶空間年均可增加約137萬戶。電信增值業務市場收入也將不斷攀升，預計到2011年可達到約2520億元。但行業發展拐點可能在2009年到來，電信業將由與國民經濟齊頭并進轉變為落后于國民經濟增長。面對社會變化發展中出現的各種新要求，電信服務需要加緊創新，積極滿足各種新需要，進一步實現與經濟社會的協調發展。其一，要加強文化娛樂類電信業務的發展；其二，要利用電信技術加強社會安全保障。社會安全保障體系必須進一步加強；其三，要面向不同收入人群推出合適的業務；其四，要關注老齡人口的電信服務需求。

　　本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工業和信息化部、國家商務部、國務院發展研究中心、國家發改委、中國通信企業協會、中國經濟景氣監測中心、中國通信網、國內外相關刊物的基礎信息以及各省市通信管理局、產業研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國移動通信運營現狀、移動增值業務發展現狀、電信增值業務發展狀況、全球運營形勢等進行了全面的論述和分析。報告對我國移動通信運營現狀，及其運營前景與競爭趨勢做了詳盡而獨到的闡述分析。本報告是移動通信運營企業、電信相關企業、SP服務商、移動通信運營研究單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。

第一部分 發展現狀與前景預測

第一章 全球移動運營及電信增值行業發展分析

　　第一節 全球移動運營及電信增值行業發展情況分析

　　　　一、2008年全球移動運營及電信增值行業運行情況分析

　　　　二、2009年全球移動運營及電信增值行業運行情況分析

　　　　三、2008-2009年全球移動運營及電信增值行業發展形勢

　　第二節 2009-2017年全球移動運營發展預測分析

　　　　一、2009年全球電信服務市場發展預測分析

　　　　二、2011年全球彩鈴業務發展預測分析

　　　　三、2012年全球無線娛樂市場發展預測分析

　　　　四、2013年全球電信服務市場發展預測分析

　　　　五、2013年全球4G用戶預測分析

　　　　六、2013年全球手機短信銷售額預測分析

　　　　七、2017年美國無線數據營收預測分析

　　第三節 主要國家和地區行業發展情況分析

　　　　一、2009年歐盟移動運營及電信增值行業發展及趨勢預測

　　　　二、2009年美國移動運營及電信增值行業發展及趨勢預測

　　　　三、2009年日本移動運營及電信增值行業發展及趨勢預測

　　　　四、2009年其他國家和地區移動運營及電信增值行業發展及趨勢預測

　　第四節 國際運營商發展動向分析

　　　　一、2009年沃達豐發展動向

　　　　二、2009年DoCoMo發展動向

　　　　三、2009年英國電信發展動向

　　　　四、2009年德國電信發展動向

全文：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-11/2009_2012yidongyunyingjidianxinzengz248.html

　　　　五、2009年ATT發展動向

第二章 我國移動運營及電信增值行業發展現狀

　　第一節 2008-2009年電信運營市場發展情況分析

　　　　一、2008年電信運營市場發展情況分析

　　　　二、2009年前3季度電信運營市場發展情況分析

　　　　三、2009年電信運營市場新格局分析

　　第二節 2008-2009年移動運營及電信增值行業發展情況分析

　　　　一、2008年電信增值行業發展情況分析

　　　　二、2009年前3季度移動增值市場發展情況分析

　　　　三、我國電信增值市場存在問題分析

　　　　四、2009年移動增值業務發展情況分析

　　第三節 2009-2010年電信增值業務的新突破口

　　　　一、多業務整合

　　　　二、多終端呈現

　　　　三、有線無線融合

　　　　四、社區化

第三章 中國移動運營及電信增值市場消費分析

　　第一節 2009年電信運營消費市場發展分析

　　　　一、2009年1月電信運營商新增用戶變化分析

　　　　二、2009年2月電信運營商新增用戶變化分析

　　　　三、2009年3月電信運營商新增用戶變化分析

　　　　四、2009年4月電信運營商新增用戶變化分析

　　　　五、2009年5月電信運營商新增用戶變化分析

　　　　六、2009年6月電信運營商新增用戶變化分析

　　　　七、2009年7月電信運營商新增用戶變化分析

　　　　八、2009年8月電信運營商新增用戶變化分析

　　　　九、2009年9月電信運營商新增用戶變化分析

　　第二節 電信企業消費者行為預測模型及應用

　　　　一、電信企業消費者行為預測模型分析

　　　　二、電信企業消費者行為預測模型的應用

　　第三節 手機游戲用戶調查分析

　　　　一、用戶對手機游戲的消費特征

　　　　二、用戶對單機手機游戲產品的使用習慣和偏好

　　　　三、用戶對手機網絡游戲的使用習慣和偏好

　　　　四、用戶對手機游戲的付費意愿

　　　　五、用戶對手機游戲市場推廣手段的偏好

第四章 移動運營及電信增值細分市場發展分析

　　第一節 短信彩信彩鈴業務分析

　　　　一、全球短信業務發展分析

　　　　二、現有彩信業務類型的分析

　　　　三、彩鈴業務市場分析

　　　　四、2011年彩鈴將成為移動娛樂業務的主要收入

　　第二節 WAP業務分析

　　　　一、WAP的定義

　　　　二、WAP的應用

　　　　三、WAP發展中面臨的問題

　　　　四、WAP發展趨勢

　　第三節 IVR業務分析

　　　　一、國內IVR業務發展概況

　　　　二、國內IVR市場發展的主要風險

　　　　三、國內IVR發展的前景

　　　　四、對國內IVR業務發展的建議

　　第四節 3G業務分析

　　　　一、2008年3G市場發展分析

　　　　二、2009年中國3G市場分析

　　　　三、2009年我國3G市場走勢

2009-2012 China's mobile operators and telecommunications value-added industries forecast and investment risk research report

　　第五節 移動位置服務（LBS）分析

　　　　一、LBS概念及業務分類

　　　　二、移動定位技術

　　　　三、移動定位業務應用前景

　　第六節 手機游戲業務分析

　　　　一、手機游戲的類型

　　　　二、手機游戲產業鏈分析

　　　　三、2010年我國手機游戲市場發展預測分析

　　第七節 手機電視業務分析

　　　　一、手機電視發展的現狀

　　　　二、手機電視發展中的問題

　　　　三、手機電視市場的發展趨勢

第五章 中國移動運營及電信增值行業區域市場分析

　　第一節 中國移動運營及電信增值行業區域市場特征分析

　　　　一、中國區域市場與國外比較分析

　　　　二、中國區域市場特征分析

　　　　三、中國未來3G移動運營商分類

　　第二節 中國移動運營及電信增值行業區域市場競爭及策略分析

　　　　一、中國區域市場競爭力比較分析

　　　　二、中國運營商3G區域市場運營策略

第六章 移動運營及電信增值行業投資與發展前景預測

　　第一節 國內外移動運營及電信增值行業投資機遇與展望

　　　　一、國內外移動運營及電信增值行業投資機遇

　　　　二、中國增值服務投資現狀與趨勢

　　第二節 我國移動運營及電信增值行業投資現狀分析

　　　　一、我國移動運營及電信增值行業投資現狀

　　　　二、2009年我國3G建設投資情況

　　　　三、我國3G網絡總投資情況

　　第三節 2009-2012年國內外移動運營及電信增值行業投資趨勢預測

　　　　一、2009-2012年全球移動運營及電信增值行業投資趨勢

　　　　二、2009-2012年中國移動運營及電信增值行業投資趨勢

第二部分 市場競爭格局與形勢

第七章 移動運營及電信增值行業競爭格局分析

　　第一節 中國移動運營及電信增值行業競爭分析

　　　　一、移動運營及電信增值行業3G市場競爭分析

　　　　二、電信運營商布局3G增值業務

　　　　三、電信運營商爭推3G增值服務

　　　　四、電信運營商在手機支付市場競爭分析

　　第二節 中國新移動公司移動運營及電信增值業務發展分析

　　　　一、中國移動3G業務的SWOT分析

　　　　二、2009年中國移動“無線寬帶”發展重點探討

　　　　三、2009年中國移動業務調整

　　　　四、2009年中國移動特色業務

　　第三節 中國新聯通移動運營及電信增值業務發展分析

　　　　一、未來中國網通業務發展特點

　　　　二、重組后中國聯通業務發展新策略

　　　　三、2009年中國聯通特色業務

　　第四節 中國新電信3G業務發展分析

　　　　一、中國電信重組具體情況

　　　　二、電信重組后的競爭策略

　　　　三、2009年中國電信3G網絡城市覆蓋率預測分析

　　　　四、中國電信3G投入及預期

第八章 2009-2012年中國移動運營及電信增值行業發展形勢分析

　　第一節 我國主要電信增值業務分析

　　　　一、寬帶上網

　　　　二、視頻通話

2009-2012年中國移動運營及電信增值行業發展前景預測及投資風險研究報告

　　　　三、手機電視

　　　　四、無線搜索

　　　　五、手機音樂

　　　　六、手機購物

　　　　七、手機網游

　　第二節 3G時代增值業務動向分析

　　　　一、3G時代10大增值業務分析

　　　　二、3G時代增值業務新模式

　　　　三、3G時代增值業務競爭已經開始

　　　　四、3G時代增值業務重視營銷策略

　　　　五、2008年3G移動搜索多方共贏需整合產業鏈

　　第三節 3G時代移動運營及電信增值業務市場需求分析

　　　　一、3G增值業務市場需求現狀

　　　　二、3G時代手機增值服務需求分析

　　　　三、3G增值應用擴展文化產業分析

　　　　四、移動增值和3G服務市場細分情況

第三部分 贏利水平與企業分析

第九章 中國移動運營及電信增值行業整體運行指標分析

　　第一節 2008年中國移動運營及電信增值行業運行指標分析

　　　　一、企業數量結構分析

　　　　二、行業發展格局分析

　　第二節 2009年中國移動運營及電信增值行業運行指標

　　　　一、行業運行分析

　　　　二、細分市場分析

　　第三節 2010年中國移動運營及電信增值行業財務指標預測分析

　　　　一、行業發展規模預測分析

　　　　二、行業收入預測分析

第十章 移動運營及電信增值行業贏利水平分析

　　第一節 成本分析

　　　　一、2008-2009年移動運營及電信增值行業成本分析

　　　　二、2008-2009年移動運營及電信增值行業資金周轉情況

　　第二節 盈利水平分析

　　　　一、2008-2009年移動運營及電信增值行業價格走勢

　　　　二、2008-2009年移動運營及電信增值行業贏利模式

　　　　三、2008-2009年移動運營及電信增值行業贏利問題及對策

　　　　四、2009年電信運營商盈利能力分析

第十一章 移動運營及電信增值行業盈利能力分析

　　第一節 2008年中國移動運營及電信增值行業利潤總額分析

　　　　一、利潤總額分析

　　　　二、區域利潤分析

　　第二節 2009年中國移動運營及電信增值行業銷售利潤率

　　　　一、2009年1季度利潤率分析

　　　　二、2009年2季度利潤率分析

　　　　三、2009年利潤率預測分析

第十二章 移動運營及電信增值重點企業發展分析

　　第一節 中國電信集團公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年公司發展戰略分析

　　　　三、2010年公司增值業務發展預測分析

　　第二節 中國移動通信集團公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年公司增值業務分析

　　　　三、2009年公司增值業務新政分析

　　第三節 成都鵬博士電信傳媒集團

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008-2009年財務情況分析

2009-2012 nián zhōngguó yídòng yùnyíng jí diànxìn zēngzhí hángyè fāzhǎn qiánjǐng yùcè jí tóuzī fēngxiǎn yán jiù bàogào

　　　　三、2009年公司業績預測分析

　　第四節 北京北緯通信科技股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008-2009年財務情況分析

　　　　三、2009-2011年公司投資潛力

　　第五節 中國聯合網絡通信集團有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008-2009年財務情況分析

　　　　三、2009年公司增值業務動向

　　第六節 拓維信息系統股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008-2009年財務情況分析

　　　　三、2009年公司投資潛力

　　第七節 三維通信股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008-2009年財務情況分析

　　　　三、2009-2011年公司投資潛力

　　第八節 安徽科大訊飛信息科技股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008-2009年財務情況分析

　　　　三、2009-2011年公司投資潛力

　　第九節 恒寶股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008-2009年財務情況分析

　　　　三、2009年公司動態

　　第十節 蘇州工業園區新海宜電信發展股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008-2009年財務情況分析

　　　　三、2009年公司動向

　　第十一節 中興通訊股份有限公司

　　　　一、公司概況

　　　　二、2008-2009年財務情況分析

　　　　三、2009-2013年公司在中國市場戰略分析

第四部分 投資策略與風險預警

第十三章 移動運營及電信增值行業投資策略分析

　　第一節 電信增值業務及其運營投資模式

　　　　一、合作運營模式

　　　　二、虛擬運營模式

　　　　三、聯合運營模式

　　　　四、合資運營模式

　　　　五、自營模式

　　　　六、中國電信產業價值鏈策略

　　第二節 2009-2010年通信行業投資策略

　　　　一、電信運營行業投資策略

　　　　二、電信增值服務業投資策略

　　　　三、電信設備制造業投資策略

　　　　四、通信行業總體投資策略

第十四章 移動運營及電信增值行業投資風險預警

　　第一節 移動電信增值服務發展機遇分析

　　　　一、2009-2013年電信增值業務發展機遇分析

　　　　二、3G時代電信增值業務發展機遇分析

　　　　三、3G時代增值服務商發展機遇分析

　　第二節 移動電信增值服務發展挑戰分析

　　　　一、MMS彩信

　　　　二、以Java/Brew平臺為基礎的軟件游戲

　　　　三、定位系統支持下的位置服務

2009-2012中國のモバイル通信事業者と電気通信付加価値産業の予測と投資リスク調査報告書

　　　　四、手機視頻

　　第三節 投資電信增值風險及控制

　　　　一、不正當競爭風險

　　　　二、監管風險

　　　　三、運營風險

第五部分 發展趨勢與規劃建議

第十五章 移動運營及電信增值行業發展趨勢預測

　　第一節 2009-2013年移動運營增值行業發展趨勢

　　　　一、中國式無線增值服務平臺前景預測

　　　　二、2009年中國移動增值市場預測分析

　　　　三、2013年中國手機掌上讀書看報業務預測分析

　　第二節 2009-2011年電信增值業發展趨勢

　　　　一、2009年我國電信增值服務市場預測分析

　　　　二、2009-2010年中國無線增值業務產品及增長預測分析

　　　　三、2011年我國電信增值業務市場發展預測分析

第十六章 移動運營及電信增值企業管理策略建議

　　第一節 2009年國內三大電信運營商經營戰略

　　　　一、中國移動經營戰略

　　　　二、中國聯通經營戰略

　　　　三、中國電信經營戰略

　　第二節 3G增值業務競爭與營銷策略

　　　　一、3G時代10大增值業務分析

　　　　二、3G時代增值業務競爭已經開始

　　　　三、3G時代增值業務重視營銷策略

　　第三節 中智林 移動運營及電信增值業務發展策略分析

　　　　一、移動增值業務營銷和內容建設反思

　　　　二、2009年運營商增值業務發展策略

　　　　三、2009年電信增值企業創業策略

圖表目錄

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