| 相 關 |
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| 2008 年全球廣告市場總體規(guī)模達到4988.84億美元，較上年增長7.32%；預計2009年全球廣告額約為4564.79億美元，比上年減少8.5%。2005-2010 年間，全球廣告市場年復合增長率為5.89%。全球廣告市場格局出現(xiàn)較大變化，2008 年全球廣告市場仍由歐美主導，北美是全球最大廣告市場，但發(fā)展趨于滯緩，而東歐、非洲、中東等新興市場發(fā)展迅猛；未來5 年中國和俄羅斯成為主要增長力量，在全球廣告市場的排名實現(xiàn)飛躍。 |
| 目前，中國具有綜合實力和國際競爭力的廣告企業(yè)不多，中西部地區(qū)與東部地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展差距明顯，廣告從業(yè)人員中高端專業(yè)人才較少，公益廣告事業(yè)發(fā)展緩慢，廣告誠信度不高。我們可以從廣告增長結構可以看出端倪，近年來增速強勁的是在全市場中占比較小的互聯(lián)網(wǎng)、戶外、廣播和移動多媒體廣告，而占廣告市場份額70%以上的電視、報刊、廣告公司的廣告收入增速平淡。這與我國絕大部分的電視、報刊經(jīng)營機構的事業(yè)單位、企業(yè)化經(jīng)營組織架構是相適配的。一旦傳媒經(jīng)營單位的市場化、企業(yè)化改革出現(xiàn)大面積的實質進展，傳媒行業(yè)的生產(chǎn)力和成長性將得到加速釋放。 |
| 《2009-2012年中國廣告行業(yè)分析與市場研究報告》內(nèi)容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助廣告企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、中國廣告協(xié)會和國家廣電總局等渠道發(fā)布的權威數(shù)據(jù)，以及我中心對廣告行業(yè)的實地調研，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值！ |
第一章 媒體廣告行業(yè)概況 |
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 |
| 一、廣告的定義 |
| 二、廣告的分類 |
| 三、我國廣告行業(yè)結構 |
| 四、廣告的發(fā)展歷程 |
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作 |
| 一、廣告語言的創(chuàng)新手法 |
| 二、意識形態(tài)廣告的視覺美學 |
| 三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合 |
| 四、廣告的創(chuàng)意 |
第二章 全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
第一節(jié) 全球市場分析 |
| 一、2008年全球廣告市場格局分析 |
| 二、2008年廣告市場主要推動力分析 |
| 三、2008年全球網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析 |
| 四、2008年金融危機對廣告行業(yè)影響分析 |
第二節(jié) 美國市場分析 |
| 一、2008年美國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析 |
| 二、2009年消費低迷對美國廣告市場影響分析 |
| 三、2010-2013年美國汽車網(wǎng)絡廣告發(fā)展預測分析 |
| 四、美國電郵廣告發(fā)展分析 |
| 詳:情：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-11/2009_2012guanggaoxingyefenxiyushicha.html |
| 五、2008-2011年美國分類廣告發(fā)展趨勢預測 |
第三節(jié) 其他國家廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
| 一、英國廣告市場發(fā)展分析 |
| 二、日本廣告市場發(fā)展分析 |
| 三、德國廣告市場發(fā)展分析 |
| 四、法國廣告市場發(fā)展分析 |
第三章 媒體廣告行業(yè)投資特性分析 |
第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性 |
| 一、中國廣告行業(yè)的市場環(huán)境分析 |
| 二、各類廣告媒體的優(yōu)勢及特性 |
第二節(jié) 廣告投資預算的數(shù)量分析 |
| 一、廣告投資的重要性分析 |
| 二、廣告投資預算量的確定 |
| 三、廣告投資預算理論的應用 |
第四章 媒體廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析 |
第一節(jié) 2007年我國廣告行業(yè)分析 |
| 一、中國廣告業(yè)發(fā)展概況 |
| 二、2007年我國廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
| 三、2007年我國廣告子行業(yè)發(fā)展分析 |
第二節(jié) 2008年我國廣告行業(yè)分析 |
| 一、2008年中國廣告市場發(fā)展分析 |
| 二、2008年我國廣告市場格局分析 |
第三節(jié) 2008年我國廣告市場監(jiān)管分析 |
| 一、2008年我國廣告市場秩序整頓力度分析 |
| 二、2008年中國廣告行業(yè)形成新的自律規(guī)則 |
| 三、2008年我國網(wǎng)絡廣告市場秩序監(jiān)管分析 |
第四節(jié) 2009年上半年我國廣告市場分析 |
| 一、總體情況 |
| 二、分省市廣告花費 |
| 三、2009年9月廣電總局加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理 |
第五章 報刊雜志廣告市場分析 |
第一節(jié) 2008年度中國報刊雜志廣告市場分析 |
| 一、2008年我國報刊廣告市場發(fā)展分析 |
| 二、2008年報刊雜志廣告市場份額分析 |
| 三、2008年報刊雜志廣告細分市場分析 |
| 四、2008年各行業(yè)報刊廣告的投放分析 |
第二節(jié) 制約報紙廣告發(fā)展的因素分析 |
| 一、收益與研發(fā)分析 |
| 二、印刷的質量分析 |
| 三、經(jīng)營與業(yè)務分析 |
第三節(jié) 雜志廣告市場分析 |
| 一、雜志作為廣告媒體的優(yōu)劣分析 |
| 二、不同類型雜志廣告投放分析 |
| 三、我國雜志廣告市場發(fā)展分析 |
第六章 電視廣告市場分析 |
第一節(jié) 電視廣告市場發(fā)展概況 |
| 一、我國電視廣告市場現(xiàn)狀 |
| 二、金融危機對我國電視廣告的影響 |
| 三、電視廣告的審美特質分析 |
第二節(jié) 電視廣告市場分析 |
| 一、2008年央視電視廣告分析 |
| 2009-2012 China's advertising industry analysis and market research report |
| 二、2008年地方電視廣告分析 |
第三節(jié) 數(shù)字化對電視廣告發(fā)展的影響分析 |
| 一、生存發(fā)展空間改變分析 |
| 二、帶來的發(fā)展新機遇分析 |
| 三、電視廣告資源利用分析 |
第七章 其它媒體廣告市場分析 |
第一節(jié) 廣播廣告市場分析 |
| 一、2008-2009年上半年廣播廣告市場盤點 |
| 二、廣播廣告的經(jīng)營特征分析 |
第二節(jié) 戶外廣告市場分析 |
| 一、戶外廣告的優(yōu)勢分析 |
| 二、2008-2009年中國電子屏廣告市場分析 |
| 三、戶外廣告市場前景預測 |
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告市場分析 |
| 一、我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展回顧 |
| 二、2008-2009年我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展分析 |
| 三、中國網(wǎng)游廣告市場分析 |
第四節(jié) 無線廣告市場 |
| 一、無線廣告行業(yè)概述 |
| 二、2008-2009年中國無線廣告市場分析 |
| 三、2009年無線廣告發(fā)展新趨勢 |
第五節(jié) 電梯廣告市場分析 |
| 一、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較 |
| 二、投放電梯廣告的有效性分析 |
| 三、度身定做的電梯廣告投放策略 |
| 四、電梯廣告的投放所產(chǎn)生的效果 |
第六節(jié) 廣告發(fā)展的新模式 |
| 一、來電付費廣告分析 |
| 二、洗手間廣告分析 |
| 三、桌面廣告分析 |
| 四、博客廣告分析 |
| 五、電子書廣告分析 |
第八章 我國廣告行業(yè)競爭分析 |
第一節(jié) 2007年行業(yè)競爭格局分析 |
| 一、2007年本土與外資廣告公司競爭分析 |
| 二、2007年中國網(wǎng)絡廣告市場的競爭分析 |
| 三、新舊媒體的廣告市場競爭分析 |
第二節(jié) 2008年我國廣告行業(yè)競爭分析 |
| 一、2008年新舊媒體的廣告市場競爭分析 |
| 二、2008年我國無線廣告市場的競爭分析 |
| 三、2008年戶外液晶廣告市場的競爭分析 |
| 四、2008年中國網(wǎng)絡廣告市場的競爭分析 |
第三節(jié) 2008年網(wǎng)游廣告市場競爭分析 |
| 一、網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場潛力分析 |
| 二、網(wǎng)游廣告發(fā)展瓶頸 |
| 三、網(wǎng)游廣告商業(yè)模式競爭分析 |
第四節(jié) 2008年移動廣告行業(yè)競爭分析 |
| 一、運營商態(tài)度曖昧 |
| 二、潛在的殘酷競爭 |
| 三、移動新技術帶來新機遇 |
第四節(jié) 2008年中國廣告經(jīng)營單位排序分析 |
| 2009-2012年中國廣告行業(yè)分析與市場研究報告 |
| 一、廣告公司：前100位中有40多家新上榜 |
| 二、媒介：強者愈強 積極尋求新出路 |
| 三、互聯(lián)網(wǎng)進入媒體第一方陣，增長速度尤為突出 |
| 四、戶外公司：受政策影響極大 |
第九章 行業(yè)著名品牌企業(yè)介紹 |
第一節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、產(chǎn)品與服務 |
| 三、樓宇液晶廣告 |
| 四、賣場終端聯(lián)播網(wǎng) |
| 五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架） |
| 六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng) |
| 七、2007-2008年經(jīng)營發(fā)展情況分析 |
第二節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、2007年經(jīng)營發(fā)展情況分析 |
| 三、2008年經(jīng)營發(fā)展情況分析 |
第三節(jié) 中視金橋國際傳播集團 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、廣告資源 |
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、總體經(jīng)營發(fā)展情況分析 |
| 三、經(jīng)營指標發(fā)展情況分析 |
第五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、總體經(jīng)營發(fā)展情況分析 |
| 三、2008-2009年經(jīng)營發(fā)展情況分析 |
第六節(jié) SOHU公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、產(chǎn)品與服務 |
第七節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、總體經(jīng)營發(fā)展情況分析 |
| 三、2008年經(jīng)營發(fā)展情況分析 |
第八節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、總體經(jīng)營發(fā)展情況分析 |
| 三、2008-2009年經(jīng)營發(fā)展情況分析 |
第九節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、總體經(jīng)營發(fā)展情況分析 |
| 三、2008-2009年經(jīng)營發(fā)展情況分析 |
第十章 行業(yè)發(fā)展趨勢及預測分析 |
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展及預測分析 |
| 一、2009-2010年全球廣告支出增長預測分析 |
| 二、2009年全球電視廣告發(fā)展預測分析 |
| 三、2010-2013年全球網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展預測分析 |
第二節(jié) 中~智~林~：中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預測分析 |
| 一、2010-2013年我國報刊廣告市場發(fā)展預測分析 |
| 二、2010-2013年我國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展預測分析 |
| 2009-2012 nián zhōngguó guǎnggào hángyè fēnxī yǔ shìchǎng yán jiù bàogào |
| 三、2010-2013年我國車載移動電視廣告市場預測分析 |
| 四、2009-2013年中國廣告市場預測分析 |
| 圖表 4 2004-2008年全球主流媒體廣告支出費用表 |
| 圖表 6 全球四大廣告集團市場份額比例情況 |
| 圖表 7 2008年全球廣告市場各部分比例情況 |
| 圖表 9 2008年美國廣告向目標客戶進行營銷的廣告類型 |
| 圖表 10 2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例情況 |
| 圖表 11 2006-2012年美國汽車網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模增長預測分析 |
| 圖表 12 2007-2012年英國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模增長及預測分析 |
| 圖表 13 2009年上半年日本媒體廣告收入額比例圖 |
| 圖表 15 2009年10月法國廣告類型營業(yè)收入下降幅度 |
| 圖表 19 2009年上半年各產(chǎn)業(yè)GDP總量對比 |
| 圖表 20 2006-2009年中國各季度GDP增長率統(tǒng)計表 |
| 圖表 21 2007年我國廣告子行業(yè)增長情況 |
| 圖表 22 2005-2008年中國廣告經(jīng)營單位增長趨勢圖 |
| 圖表 23 2005-2008年中國廣告經(jīng)營單位從業(yè)人員增長趨勢圖 |
| 圖表 24 2008年中國廣告投放增加量分布圖 |
| 圖表 25 2008年中國廣告經(jīng)營額區(qū)域分布圖 |
| 圖表 26 2008年中國區(qū)域廣告經(jīng)營額對比圖 |
| 圖表 27 2008年中國戶外電子屏廣告主要細分市場增長率 |
| 圖表 28 2008年中國戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模占比 |
| 圖表 29 2009年10月傳統(tǒng)四大媒體廣告媒介情況 |
| 圖表 30 2008-2009年10月中國各省市廣告花費對比圖 |
| 圖表 31 2007-2008年中國報刊廣告例額及變化 |
| 圖表 32 2008年財經(jīng)及體育廣告投放增幅對比圖 |
| 圖表 33 2008年重點行業(yè)報刊廣告投放情況 |
| 圖表 34 2003-2009年中國貨物出口額走勢圖 |
| 圖表 37 2005-2009年中國貿(mào)易增速變化趨勢圖 |
| 圖表 39 2008年中國廣播電視廣告收入?yún)^(qū)域統(tǒng)計表 |
| 圖表 40 2008年中國廣播電視廣告收入?yún)^(qū)域統(tǒng)計表 |
| 圖表 41 2008年全國廣播電視收入情況 |
| 圖表 42 中國廣播電臺廣告代理制的主要模式 |
| 圖表 43 2008-2009年第二季度中國電子屏廣告市場規(guī)模季度增長趨勢圖 |
| 圖表 44 2009年第二季度中國戶外電子屏廣告市場構成 |
| 圖表 47 呼叫廣告的業(yè)務流程示意圖 |
| 圖表 48 三代網(wǎng)絡廣告模式比較表 |
| 圖表 49 呼叫廣告推動廣告變革 |
| 圖表 50 無線廣告受眾感受調查結果 |
| 圖表 51 電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較 |
| 圖表 52 各大媒體公司2007年廣告收入數(shù)據(jù)對比（單位：百萬美元） |
| 圖表 53 各大媒體公司最近兩年的廣告收入及市場份額 |
| 圖表 54 分眾傳媒（中國）控股有限公司樓宇液晶電視媒體效果—CPM |
| 圖表 55 分眾傳媒（中國）控股有限公司樓宇液晶電視廣告效果 |
| 圖表 56 近八成的目標受眾是FMCG的有效受眾 |
| 圖表 57 大賣場聯(lián)播網(wǎng)的CPM成本僅為當?shù)仉娨暸_的1/5以下 |
| 圖表 58 分眾賣場電視廣告是計劃外購買主要影響因素之一 |
| 圖表 59 目標受眾的日常接觸狀況已經(jīng)躋身前3大廣告媒體 |
| 2009-2012中國の広告業(yè)界の分析と市場調査レポート |
| 圖表 60 公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)廣告有效到達率高達84% |
| 圖表 61 公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)50％機會促成購買 |
| 圖表 62 商旅人士聯(lián)播網(wǎng) |
| 圖表 63 乘坐機場巴士打發(fā)時間的方法 |
| 圖表 69 中視金橋國際央視媒體資源 |
| 圖表 70 中視金橋國際傳播集團的客戶情況 |
| 圖表 71 2006-2008年中視金橋國際傳播集團運營情況 |
| 圖表 72 中視金橋國際傳播集團媒介研究及策劃情況 |
| 圖表 73 中視傳媒股份有限公司機構設計情況 |
| 圖表 74 2002-2009年3季度中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標 |
| 圖表 77 2002-2009年3季度中視傳媒股份有限公司償債能力指標 |
| 圖表 79 2001-2008年北京巴士傳媒股份有限公司成長性指標分析 |
| 圖表 88 廣東九州陽光傳媒股份有限公司組織框架 |
| 圖表 90 2005-2008年九州陽光傳媒成長性指標表 |
| 圖表 91 2005-2008年九州陽光傳媒盈利能力指標表 |
| 圖表 92 2005-2008年九州陽光傳媒償債能力指標表 |
| 圖表 93 2005-2008年九州陽光傳媒周轉能力指標表 |
| 圖表 94 陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司組織結構 |
| 圖表 97 1996-2008年度陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司盈利能力指標 |
| 圖表 99 1996-2008年度陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司 |
| 圖表 100 2005-2010年全球廣告營業(yè)額增長趨勢圖 |
| 圖表 101 2010-2013年全球電視廣告額增長預測分析 |
| 圖表 102 2007-2012年全球手機電視廣告市場規(guī)模及預測分析 |
| 圖表 103 2010-2013年全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 |
| 圖表 104 2010-2013年我國報刊廣告市場規(guī)模增長預測圖 |
| 圖表 107 2009-2013年中國廣告市場規(guī)模預測表 |
| 圖表 109公司業(yè)務相關資格證書-全國市場研究行業(yè)協(xié)會會員證 |
| 圖表 110公司業(yè)務相關資格證書-競爭情報協(xié)會會員證書 |
| 圖表 111公司業(yè)務相關資格證書-涉外社會調查許可證 |
http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-11/2009_2012guanggaoxingyefenxiyushicha.html
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