近幾年，國產影視動畫生產實現了跨越式發展。目前，全國34個少兒頻道和4個動畫頻道成為推動國產動畫產業健康發展的主力平臺，全國共有300多家電視臺具有固定時段播放國產動畫片。據統計，2008年全國制作完成國產電視動畫片共249部131042分鐘，比2007年分別增長33.87%和28.96%，創歷史最高水平，我國影視動畫產業發展再上新臺階。2009年以來，截止到3月份經備案公示的全國國產電視動畫片為45部，共36739分鐘。隨著國產動畫生產和交易數量的大幅增長，進一步豐富了我國各級電視頻道的節目源，一定程度上滿足了廣大觀眾尤其是青少年的收視需求，也為動畫企業樹立動畫品牌，完成資金、人才、知識、技術的積累提供了堅實的基礎。我國動畫產業未來發展前景誘人。

　　2009年以來，就在各行業遭遇愈加震蕩的金融危機影響的時候，金融危機對中國動畫市場的影響尚不明顯，影響比較大的主要是投資方，因為由于資產縮水造成影響是必然的，但是受眾方不但沒有影響，反而在金融危機下有所提高。因此，在中國動畫公司急需一場大的洗牌之時，金融危機成為一次難得的契機。首先，利用經濟危機全球大量裁員，引進海外動畫高級人才；其次，采用反外包模式，投資開發一些國際市場需要的動畫，通過合作制片進入國際市場，學習西方的經營運作、市場推廣的經驗，學習他們如何尊重知識產權、如何保護知識產權；可以適當收購或者參股一些優秀的海外動畫制作公司以及發行公司，為將來中國動畫、游戲全面進軍國際市場做準備。隨著金融危機的深入，中國動畫公司洗牌勢在必行，市場也必將日趨完善，而中國動畫產業還有很長一段路要走。

　　從長遠看來，2009年及以后幾年，將是動畫產業發展的重要關鍵時期，國產動畫片生產數量、藝術質量、制作技術、播映效果、市場環境、產業結構、教育教學等方面都將取得顯著發展。然而相比美國、日本、韓國等國外動畫產業，我國動畫產業仍有較大差距。主要表現在動畫作品的質量不高，原創性差，導致核心競爭力的缺乏，而人才匱乏也成為制約發展的一大瓶頸，加之運營方式落后，衍生產品開發少，致使產業化步履維艱。據測算，從我國市場需求看，國產動畫節目播出每年需要28萬分鐘以上，而國內實際制作能力只有約15萬分鐘，每年的市場缺口高達近15萬分鐘，同時我國存在的還有3.67億未成年人，他們都將是動畫產業潛在的消費群體，國產動畫商機無限。

　　本行業分析報告主要依據國家統計局、國資委、國家信息中心、國務院發展研究中心、中國動畫行業協會、國民經濟景氣監測中心、國內外相關刊物的基礎信息以及動畫行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界動畫行業整體發展大勢，對中國動畫市場的相關概念、動畫產業鏈發展狀況、動畫產業現狀和市場運行情況、動畫產業細分市場情況、動畫企業競爭情況、重要動畫企業（迪斯尼、夢工廠等）發展情況、動畫企業投資等進行了分析及預測，并對未來動畫行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了動畫行業今后的發展與投資策略。

第一部分 動畫行業發展分析

第一章 動畫行業相關概述

　　第一節 概念

　　　　一、動漫

　　　　二、動畫

　　　　三、動畫產業

　　第二節 動畫的特點

　　　　一、動畫的特征

　　　　二、動畫的特性

　　第三節 動畫的類型

　　　　一、形式類型

　　　　二、敘事類型

　　　　三、傳播類型

　　　　四、藝術類型

　　第四節 中國動畫產業資源分析

　　　　一、文化資源

　　　　二、成本資源

　　　　三、技術資源

　　　　四、后發資源

第二章 世界主要國家動畫產業發展狀況分析

　　第一節 美國

　　　　一、美國動畫的發展歷程

　　　　二、美國動畫的概況

　　　　三、美國動畫市場變化分析

　　　　四、美國動畫產業的優勢分析

　　第二節 日本

　　　　一、日本動畫的發展歷程

　　　　二、日本動畫產業概況

　　　　三、日本動畫產業的發展特點

　　　　四、日本動畫產業的競爭情況分析

　　　　五、日本動畫的未來分析

　　第三節 韓國

　　　　一、韓國動畫的發展簡史

　　　　二、韓國動畫快速發展的原因

　　　　三、韓國動漫產業的發展模式

　　　　四、韓國動畫的產業化道路分析

轉?自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-10/2009_2013donghuaxingyediaoyanjizhanl.html

　　　　五、韓國動畫產業已躍居世界第三

　　　　六、2010年韓國動畫產業投資預測分析

　　　　七、2011年韓國動畫產業發展預測分析

　　第四節 印度

　　　　一、印度動畫產業的發展歷程

　　　　二、印度動畫產業發展概況

　　　　三、印度動畫產業欲走向世界

　　　　四、2009-2010年印度動畫產業發展展望

　　　　五、2012年印度動畫業產值預測分析

第三章 中國動畫產業發展狀況分析

　　第一節 中國動畫產業的發展歷程

　　　　一、中國動畫業的萌芽期

　　　　二、中國動畫業的第一次輝煌

　　　　三、中國動畫業的第二次輝煌

　　　　四、中國動畫業的衰落

　　　　五、分化的十年——21世紀

　　第二節 2008-2009年中國動畫產業發展狀況分析

　　　　一、中國動畫產業發展現狀

　　　　二、國產動畫產量質量同步提升

　　　　三、動畫播出平臺健康發展

　　　　四、2008年國產電視動畫片產量情況

　　　　五、2008年度全國電視動畫片制作發行情況通告

　　　　六、萌芽期的中國動漫產業發展面臨新瓶頸

　　　　七、近年來國產電視動畫片的制作申報備案情況

　　　　八、2009年3月廣電總局動畫片制作備案公示

　　　　九、2009年7月全國國產電視動畫片制作備案公示通知

　　　　十、2009年廣電總局推薦第二批優秀國產動畫片

　　　　十一、2009年廣電總局890萬獎原創 國產動畫大力扶持

　　第三節 2009年中國動畫業的探索之路

　　　　一、中國動畫業硬傷及制勝之道

　　　　二、國產動畫片為何不受歡迎

　　　　三、動畫產業發展影響因素分析

　　　　四、大多數動漫公司掙扎在生存線上

　　　　五、動畫片電視節目發行困難

　　　　六、2009年中國動畫仍需要反思

　　　　七、2009年中國動畫業的探索之路

　　　　八、2009年《喜羊羊》的成功對國產動畫的影響

　　第四節 2008-2009年中國動畫教育的發展情況分析

　　　　一、2008年動畫教育發展情況分析

　　　　二、我國動畫設計教育市場初探

　　　　三、動畫教育發展特點及發展方向

　　　　四、動畫教育存在的問題及解決方法

　　　　五、我國動漫教育市場發展情況分析

　　　　六、中國動畫產業與動畫教育的前景

　　第五節 2009年中國動畫的發展概況

　　　　一、2009年中國動畫市場概況

　　　　二、2009年蘇州園林將拍成動畫片

　　　　三、2009年廣電總局扶持原創動畫片

　　　　四、2009年《喜羊羊》續集開始籌備

　　　　五、2009年“國家動畫產業基地”沈陽揭牌

　　　　六、2009年百集動畫《孔子》卡通明星面世

　　　　七、2009年《西游記》刷新海外發行價格紀錄

　　　　八、2009年首部大型動畫紀錄片《中國五千年》

　　　　九、2009年我國首部三維動畫短片在美放映

　　　　十、2009年中國首部3D動畫《齊天大圣前傳》 首映舉行

第四章 金融危機對動畫產業的影響及企業應對策略分析

　　第一節 金融危機對動畫產業的影響

　　　　一、當前金融危機對動畫產業的影響

　　　　二、全球金融海嘯下中國動畫產業的機遇和挑戰

　　　　　　1、全球經濟危機對動畫產業的影響和分析

　　　　　　2、中國動畫產業應該如何利用這個機遇

　　　　　　3、目前中國動畫產業誤區

　　　　　　4、全球經濟危機對于中國動畫產業發展的大好機遇

　　　　三、次貸危機對我國動畫企業發展的影響

　　　　四、我國動畫產業當前政策與金融危機的關系

　　第二節 我國動畫產業應對金融危機的主要策略探討

　　　　一、政策角度

　　　　二、上、下游市場角度

　　　　三、企業管理角度

　　　　四、我國動畫產業應對金融危機的主要策略評價

第二部分 動畫產業鏈及細分領域分析

第五章 中國動畫產業鏈運行解析

　　第一節 2009年中國動畫產業鏈概況

　　　　一、動畫產業鏈的內涵

　　　　二、動畫產業鏈始端的內涵

　　　　三、我國動畫產業鏈發展現狀及對策

　　　　四、啟動國產動畫產業鏈始端的策略

　　　　五、中國動畫產業鏈斷裂基于不規范的運作

　　　　六、中國動畫產業鏈中的經營能力薄弱

　　　　七、動漫產業產業鏈構建與創新

2009-2013 China 's animation industry research and strategic consulting

　　第二節 中國動畫生產環節分析

　　　　一、2008年各城市年度動畫生產情況

　　　　二、國產動畫生產實現跨越式發展

　　　　三、國產動畫生產制作格局發生變化

　　　　四、國產動畫制作與國外存在差距

　　　　五、國產動畫生產制作的發展趨勢

　　第三節 中國動畫播出環節分析

　　　　一、中國動畫播映體系逐步完善

　　　　二、中國動畫和少兒頻道發展概況

　　　　三、動畫播映權轉讓價格不斷上漲

　　　　四、中國電視動畫收視狀況分析

　　第四節 培育營銷市場推動國產動畫產業鏈形成

　　　　一、促進動畫產業的體制改革

　　　　二、開拓動畫市場形成產業鏈條

　　　　三、增強產業鏈中的經營能力

　　　　四、促使中國動畫產業鏈完整化

第六章 中國主要動畫和少兒頻道分析

　　第一節 少兒頻道參與動漫產業發展的問題與建議

　　　　一、兒童電視頻道參與動漫產業發展的現狀

　　　　二、少兒頻道參與動漫產業發展的問題

　　　　三、兒童電視頻道支撐動漫產業發展的建議

　　第二節 中央電視臺少兒頻道的“主題化”編排特色

　　　　一、以主題節目強化“主題化”編排特色

　　　　二、以大型活動搭建“主題化”編排平臺

　　　　三、以特色包裝突出“主題化”編排手段

　　　　四、以資源整合貫通“主題化”編排構架

　　第三節 北京卡酷動畫衛視

　　　　一、北京卡酷動畫衛視概況

　　　　二、北京卡酷動畫衛視正式上星

　　　　三、北京卡酷收視喜人

　　　　四、北京卡酷打造動漫全產業鏈

　　　　五、北京卡酷動畫衛視推出購片收視率獎勵制度

　　　　六、2009年北京卡酷動畫旗艦店

　　第四節 上海炫動卡通衛視

　　　　一、上海炫動卡通衛視概況

　　　　二、炫動卡通衛視收視情況分析

　　　　三、炫動卡通衛視內容貼近觀眾

　　　　四、炫動卡通衛視實現橫跨產業合作

　　　　五、炫動卡通積極拓展多渠道產業平臺

　　第五節 湖南金鷹卡通衛視

　　　　一、金鷹卡通衛視的概況

　　　　二、金鷹卡通節目受眾分析

　　　　三、2008年金鷹卡通衛視進駐上海

　　　　四、PPS網絡電視與金鷹卡通跨媒體合作

　　　　五、金鷹卡通經營策略分析

第七章 中國動畫技術領域的新發展

　　第一節 Flash動畫

　　　　一、Flash動畫的簡介

　　　　二、FLASH動畫技術發展概述

　　　　三、FLASH動畫技術應用領域

　　　　四、傳統動畫和flash基本概念的比較

　　　　五、傳統動畫和Flash優點的比較

　　　　六、傳統動畫和Flash局限的比較

　　第二節 3D動畫

　　　　一、3D動畫簡介

　　　　二、3D動畫技術的特點

　　　　三、中國3D動畫發展概況

　　　　四、金融危機中3D動畫發展

　　　　五、2009年首部國產3D動畫電影上映

　　　　六、中國3D動畫發展歷程回顧與產業前景展望

　　第三節 無紙動畫

　　　　一、無紙動畫簡介

　　　　二、無紙動畫的發展優勢

　　　　三、無紙動畫的發展現狀

　　　　四、2008年二維無紙動畫公共技術平臺常州落成

第八章 中國動畫產業衍生產品市場動態分析

　　第一節 2009年中國動畫衍生產品市場發展狀況綜述

　　　　一、中國動畫衍生產品市場概況

　　　　二、動畫衍生品市場發展的主要問題

　　　　三、動畫衍生產品授權及版權保護研究

　　　　四、動畫衍生產品開發與運營平臺的出現

　　　　五、動畫衍生產品開發與運營平臺與其運營模式

　　第二節 2008-2009年卡通圖書和音像制品市場分析

　　　　一、2008年動畫圖書市場變化分析

　　　　二、2008-2009年動畫圖書市場調整分析

　　　　三、卡通行業從音像發行處突圍策略

　　　　四、中國卡通音像行業發展趨勢

2009-2013年中國動畫行業調研及戰略諮詢報告

　　　　五、新時期動畫片與音像出版合作模式分析

　　第三節 2009年中國卡通服裝市場分析

　　　　一、中國動畫卡通服裝的發展概況

　　　　二、中國卡通服裝品牌探索發展之路

　　　　三、卡通服裝顯現老少咸宜的新商機

　　　　四、動畫片熱播對卡通服裝的影響簡析

　　　　五、卡通服裝的文化戰略分析

　　第四節 2009年中國卡通玩具市場運行分析

　　　　一、中國玩具市場概況

　　　　二、中國卡通玩具的主要類型

　　　　三、國內玩具市場對動畫的需求分析

　　　　四、2009年國產動畫玩具欲突破困境

第三部分 動畫產業競爭格局分析

第九章 中國動畫產業市場競爭格局分析

　　第一節 2009年中國動畫產業市場競爭現狀

　　　　一、國際競爭分析

　　　　二、技術競爭分析

　　　　三、企業競爭分析

　　　　四、人才競爭分析

　　第二節 2008-2009年中國主要省市動畫產業發展格局析

　　　　一、湖南動畫產業的輝煌成就

　　　　二、浙江省動畫產業發展分析

　　　　三、2008年江蘇動畫產業迅速發展

　　　　四、2009年深圳動畫業發展概況

　　　　五、南京動畫產業發展分析

　　　　六、2009年成都巨資打造動畫大片

　　　　七、湖北省大力扶持動漫產業 3D動畫駛上快車道

　　第三節 2008年中國動畫產業市場競爭面臨的問題分析

　　第四節 2009年中國動畫公司大洗牌 金融危機是好契機

第十章 動畫企業競爭力分析

　　第一節 迪斯尼

　　第二節 夢工廠

　　第三節 東映動畫股份有限公司

　　第四節 環球數碼創意控股有限公司

　　第五節 湖南宏夢卡通集團公司

　　第六節 三辰卡通集團有限公司

　　第七節 浙江中南集團卡通影視有限公司

第四部分 動畫產業發展趨勢及戰略研究

第十一章 2008-2009年中國動畫產業發展環境分析

　　第一節 2008-2009年中國經濟環境發展分析

　　　　一、2008年宏觀經濟運行指標分析

　　　　二、2009年宏觀經濟運行指標分析

　　　　三、2009年中國宏觀經濟發展展望

　　　　四、2010年中國經濟增長預測分析

　　第二節 中國動畫產業發展政策環境分析

　　第三節 中國動畫產業發展社會環境分析

　　　　一、就業與人才分析

　　　　二、城市化進程分析

　　　　三、人口密度分析

　　　　四、年齡結構分析

　　第四節 金融危機環境下文化娛樂產業逆勢而上

第十二章 2009-2012年中國動畫產業的前景及趨勢預測

　　第一節 2009-2012年中國動畫產業的發展機遇

　　　　一、國家大力扶持的機遇

　　　　二、利潤空間最大的市場機遇

　　　　三、卡通文化高度成熟的機遇

　　　　四、全球第一大市場的機遇

　　　　五、新媒體機遇

　　第二節 2009-2012年中國動畫產業的發展前景預測

　　　　一、中國動畫產業發展前景廣闊

　　　　二、中國動畫產業未來發展空間大

　　　　三、中國動畫產業未來產業升值空間巨大

　　　　四、動漫產業成為IT之后新經濟增長點

　　　　五、中國動畫產業將成為爆發性成長的文化產業

　　第三節 2009-2012年中國動畫產業的發展趨勢預測

　　　　一、動畫產業政策法制化趨勢

　　　　二、動畫市場主體和資本多元化趨勢

　　　　三、動畫產業化進一步發展的趨勢

　　　　四、動畫產業高科技化趨勢

　　　　五、國產動畫電影發展前景

　　　　六、當代動漫產業發展趨勢

　　　　七、動畫產業創作方向變化趨勢

　　　　八、動畫產業投資結構變化趨勢

　　　　九、動畫產業商業模式變化趨勢

第十三章 2009-2012年中國動畫產業投資機會與風險分析

　　第一節 2009-2012年中國動畫產業投資環境分析

　　　　一、“限播令”為國產動畫創造良好市場環境

　　　　二、2008年國家規范動畫市場的措施

　　　　三、動畫產業發展具備的其他利好環境

2009-2013 nián zhōngguó dònghuà hángyè diàoyán jí zhànlüè zīxún bàogào

　　　　四、中國大力扶持本土動漫產業

　　　　五、我國加大對原創動畫的生產制作扶持

　　　　六、2009年中國動畫產業集群帶初步形成

　　　　七、2012年濟南動漫游戲企業數量預測分析

　　　　八、2012年寧波動漫外包產業規劃及預測分析

　　第二節 2009-2012年中國動畫產業投資狀況分析

　　　　一、美國紅杉資本投資中國動畫產業

　　　　二、國外資本與本土動畫企業聯合制片

　　　　三、SMG投資打造國產動畫大片

　　　　四、成都籌拍首部高投資3D動畫電影

　　　　五、湖南動畫產業引來750萬美元風投

　　第三節 2009-2012年中國動畫產業投資風險分析

　　　　一、動畫產業投資面臨高風險

　　　　二、中國動畫片市場萎縮風險

　　　　三、中國動畫片投資資金風險

　　　　四、國產動畫原創市場存有風險

　　　　五、生產與消費存在年齡錯位

　　　　六、新政策制定與市場有偏差

　　第四節 2009-2012年中國動畫產業投資建議

第十四章 中國動畫產業的發展策略研究

　　第一節 2009年中國動畫產業的制約因素

　　　　一、歷史的因素

　　　　二、體制與配套機制不完善

　　　　三、內容質量無法滿足觀眾

　　　　四、頻道環節生態因素

　　　　五、產業造血機制存在障礙

　　　　六、完整產業鏈的缺失

　　　　七、傳播與發行平臺單一

　　　　八、原創動漫市場的缺失

　　第二節 2009年中國動畫產業存在的問題和對策

　　　　一、動畫業產業化存在的問題及對策

　　　　二、境外動畫大量引進的問題和對策

　　　　三、動畫業遭受文化“帝國主義”擠壓的問題和對策

　　　　四、動畫業人才缺乏的問題和對策

　　第三節 2009年中國動畫產業的發展策略分析

　　　　一、政府健全產業造血機制

　　　　二、堅持政策扶持

　　　　三、企業要有創新思維

　　　　四、利用全媒體有效擴展播出平臺

　　　　五、拉動我國動畫產業的五個關鍵環節

　　　　六、強化產業鏈環節之間的合作并實現良性循環

　　　　七、以人才培養和版權保護為核心繁榮原創市場

　　　　八、“喜羊羊”的成功給動畫業帶來的發展啟發

　　第四節 中:智:林:－中國動畫產業化進程與情感走向的探索

　　　　一、動畫產業鏈的銜接

　　　　二、衍生產品的重要性

　　　　三、動漫基地與人才的利用

　　　　四、情感走向的定位

圖表目錄

　　圖表 《海底總動員》劇照

　　圖表 《獅子王》劇照

　　圖表 《千與千尋》劇照

　　圖表 《怪物史萊克》劇照

　　圖表 日本動畫產業的結構

　　圖表 日本動畫產業窗口戰略和資源重復使用戰略

　　圖表 日本動畫產業制作委員會

　　圖表 《七龍珠》劇照

　　圖表 《美麗密語》劇照

　　圖表 《大鬧天宮》劇照

　　圖表 2004-2006年中國動漫季度分布情況

　　圖表 全國動漫基地產業業態分布情況

　　圖表 2003-2006年我國動畫片年產量情況

　　圖表 2008年全國各省國產電視動畫片生產情況

　　圖表 2008年全國原創電視動畫片生產情況前七位

　　圖表 2008年全國原創電視動畫片生產十大城市

　　圖表 2008年國家動畫產業基地動畫片生產情況

　　圖表 2008年度全國推薦播出優秀動畫片目錄

　　圖表 原創動漫企業集中反映的問題

　　圖表 《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》劇照

　　圖表 移動動漫產業鏈

　　圖表 北京卡酷動畫衛視多元經營與品牌互動產業平臺

　　圖表 2006財年-2007財年迪斯尼業務板塊增長情況統計

　　圖表 2006財年-2007財年迪斯尼公司收入匯總報表（未審計）

　　圖表 《小仙女》劇照

　　圖表 《長發姑娘》劇照

　　圖表 《埃及王子》劇照

　　圖表 《怪物Shrek》劇照

　　圖表 《辛巴達七海傳奇》劇照

　　圖表 2007年1-12月環球數碼綜合損益表

2009-2013中國のアニメーション産業の研究と戦略的コンサルティング

　　圖表 2007年1-12月環球數碼資產負債表

　　圖表 2007年1-12月環球數碼現金流量表

　　圖表 2008年1-12月環球數碼綜合損益表

　　圖表 2008年上半年環球數碼綜合資產負債表

　　圖表 2008年上半年環球數碼現金流量表

　　圖表 1978-2008年12月GDP增速趨勢圖

　　圖表 2001-2008年12月工業增加值與發電量對比趨勢圖

　　圖表 2005-2008年12月“三架馬車”投資、消費、出口增長趨勢對比圖

　　圖表 1997-2008年12月PPI增速趨勢圖

　　圖表 1998-2008年12月進出口對比趨勢圖

　　圖表 1998-2007年平均工資與登記失業率趨勢對比圖

　　圖表 2007-2008年貨幣供應量增幅趨勢圖

　　圖表 2008年12月主要經濟數據統計

　　圖表 國內生產總值（2008年1-4季度）

　　圖表 1998年1季度—08年4季度國內生產總值季度累計同比增長率

　　圖表 1999年8月—2008年12月居民消費價格指數走勢（上年同月=100）

　　圖表 2007-2009年1月我國CPI和PPI各月對比圖

　　圖表 2006-2009年中國GDP季度走勢圖

　　圖表 2009年1-8月中國工業增加值增長速度

　　圖表 2009年1-8月中國各地區工業增加值增長速度

　　圖表 2009年1-8月中國工業主要產品產量及增長速度

　　圖表 2009年1-8月中國工業分大類行業增加值增長速度

　　圖表 2009年1-8月中國社會消費品零售總額

　　圖表 2009年1-8月中國城鎮固定資產投資情況

　　圖表 2009年1-8月中國各行業城鎮投資情況

　　圖表 2009年1-8月中國各地區城鎮投資情況

　　圖表 2008-2009年8月中國進出口總值

　　圖表 2009年1-8月中國居民消費價格分類指數

　　圖表 2008-2009年8月中國CPI、PPI漲幅走勢圖

　　圖表 2008-2009年8月中國銀行新增人民幣貸款走勢圖

　　圖表 2009-2010年世界經濟最新預測分析

　　圖表 2009-2010年中國主要經濟指標預測分析

　　圖表 2008年人口數及其構成

　　圖表 2000年-2006年中國國產動畫片產量統計（分鐘）

　　圖表 2006-2010年中國動漫產業規模與增長率預測分析

　　圖表 《葫蘆兄弟》劇照

　　圖表 我國動畫業市場機制略圖

　　圖表 《藍貓淘氣3000問》劇照

　　圖表 《變形金剛》劇照

　　圖表 《貓和老鼠》劇照

　　圖表 《神筆馬良》劇照

　　圖表 《魚童》劇照

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　　省略………