2009-2012年廣播行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略咨詢報告

報告編號：079A80A ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2009-2012年廣播行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略咨詢報告
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　　目前中國大陸已經(jīng)擁有兩千多套節(jié)目，與發(fā)達國家比較，這個數(shù)字雖然并不大。廣播市場的競爭日趨激烈，在直轄市、省會城市能夠接收到的電臺均能超過20個，其激烈程度可想而知。在廣播市場的競爭和發(fā)展中，中央電臺仍是全國廣播市場的市場份額最大的電臺。自中央電臺改版后，中國之聲、音樂之聲、經(jīng)濟之聲等多個頻率以全新的姿態(tài)登場，各頻率定位更明確，逐步擺脫在局部地區(qū)收聽市場下滑的頹勢，不斷提升競爭力，并且依托其全國覆蓋的巨大優(yōu)勢，牢牢地占據(jù)國內(nèi)廣播業(yè)中單個頻率市場占有率第一的位置。在全國城市收聽市場份額排名前十位的電臺頻率中，中央電臺的中國之聲、音樂之聲、經(jīng)濟之聲名列三甲，三者合計在全國城市廣播市場中占據(jù)了超過10%的市場份額。連續(xù)幾年，全國廣播廣告持續(xù)以20%左右的增長度在高速增長，明顯高于其他傳統(tǒng)媒體的增長率，目前廣播廣告在全國廣告總投放額中仍然占據(jù)較小的比例（約占1.8%），但是以這樣的增長幅度發(fā)展，廣播將會逐步成為企業(yè)的主體投放目標媒體之一。廣播的收聽率高峰有早、中、晚三個，全天24小時播出，時間資源豐富；廣播的廣告成本低，其千人成本是眾多媒體中最低的一個；另外，廣播的有效到達率比較高，聽眾聽到廣告后轉(zhuǎn)臺的比例不超過30%，比電視的比例少很多。這些優(yōu)勢都在推動我國廣播的發(fā)展。雖然中國廣播廣告處于高速增長時期，但是，各地的發(fā)展與當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展密不可分，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)廣播廣告的投放額占全國廣播廣告投資額的大頭。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)電臺的廣告營業(yè)額遠遠大于落后地區(qū)。不過，與電視廣告“央視”一支獨秀的情況不同，省級電臺的廣告營業(yè)額明顯較高。目前中國大陸廣播廣告的基數(shù)仍比較低，占廣告總額的比例仍然比較低，與發(fā)達國家（美國、法國等國家在10%上下）有很大的差距。表明中國廣播廣告市場的增長潛力仍然很大。

　　也許是經(jīng)歷了太久的沉寂，在數(shù)字化和網(wǎng)絡化浪潮來勢洶涌的背景下，廣播媒介爆發(fā)了巨大的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播與數(shù)字廣播的融合發(fā)展，隨著DAB、CMMB等新技術的廣泛應用和普及，人們更加喜歡廣播所展現(xiàn)出來的新生命力，以至于2007年伊始，廣播界就出現(xiàn)了這樣一個新的趨勢：廣播在戶外的收聽率在某些時段已經(jīng)高于在家收聽率，且廣播戶外收聽的費用已經(jīng)達到30％左右，特別是在北京地區(qū)這一比率已經(jīng)超過了40％，這使得戶外移動收聽成為傳統(tǒng)廣播新的價值增長點。有超過30%的聽眾更喜歡使用便攜式的收聽設備，比如手機、MP3、PDA、筆記本電腦等，終端的多樣化和移動性使得廣播在移動狀態(tài)下的收聽率從2007年的15.7%上升至2008年的16.2%。而廣播戶外、移動收聽率的飆升還有賴于另一因素，那就是我國汽車保有量的不斷提升以及廣播在戶外交通工具上的廣泛覆蓋。備受有車一族狂熱追捧的車載廣播在2008年的收聽比率已經(jīng)達到41%，比2007年的35%增加了6個百分點。龐大的移動人群構建了龐大的廣播移動市場，未來的發(fā)展空間無法估量。2008年的廣播歷經(jīng)了一場又一場的洗禮，而新媒體技術的日趨成熟為廣播的蓬勃發(fā)展成功填翼。2008年我國廣播的接觸率為60.2%，現(xiàn)實聽眾規(guī)模已達到了6.53億人，比2007年增加了約700萬人，其中城市聽眾為3.94億人，農(nóng)村地區(qū)的聽眾規(guī)模為2.57億人。在傳媒行業(yè)的激烈競爭中，廣播媒體用行動向大家證明了自己的實力，而且隨著DAB和CMMB等新技術的日趨風靡，越來越多的高學歷、高收入的白領一族也成為廣播的忠實聽眾，廣播受眾人群日益年輕化的現(xiàn)象將會更加明顯。

　　本研究報告在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家廣播電影電視總局、中國廣播電視協(xié)會、全國各大廣播媒體、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息，對我國廣播產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展政策環(huán)境進行了描述，并且深度分析了廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展因素、產(chǎn)業(yè)鏈狀況及各種類型的廣播節(jié)目。報告還對行業(yè)競爭市場及行業(yè)重點企業(yè)作了詳細的研究和闡述。最后，報告重點分析廣播的發(fā)展策略、發(fā)展趨勢，還就廣播行業(yè)的投資機會進行了詳細的分析，是廣播企業(yè)、相關企事業(yè)單位、投資機構等準確了解目前廣播行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

　　CONTENTS

第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章廣播行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 廣播的定義及分類

　　　　一、廣播的定義

　　　　二、廣播的分類

　　　　三、廣播的特性

　　第二節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　一、市場特點

　　　　二、行業(yè)經(jīng)濟特性

　　　　三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構分析

　　第三節(jié) 廣播行業(yè)發(fā)展成熟度分析

　　　　一、行業(yè)發(fā)展周期分析

　　　　二、行業(yè)中外市場成熟度對比

　　　　三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第二章全球廣播行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、數(shù)字風暴席卷全球，各國競爭日趨激烈

　　　　二、衛(wèi)星應用方興未艾，衛(wèi)星廣播地位顯現(xiàn)

　　　　三、信息革命翻天覆地，廣播發(fā)展邁開步伐

　　第二節(jié) 基本特點

　　　　一、網(wǎng)絡功能融合加快，全球化傳播成趨勢

　　　　二、技術發(fā)展日漸成熟，廣播智能日新月異

　　第三節(jié) 重點廣播電臺簡介

　　　　一、清晰頻道

　　　　二、英國廣播公司（BBC）

　　　　三、NHK（日本廣播協(xié)會）

第三章全球廣播市場發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2008年全球廣播市場分析

　　　　一、2008年全球廣播市場回顧

　　　　二、2008年全球廣播市場環(huán)境

　　　　三、2008年全球廣播廣告分析

全:文：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-09/2009_2012nianguangboxingyejingzhengg.html

　　　　四、2008年全球廣播市場規(guī)模

　　第二節(jié) 2009年全球廣播市場分析

　　　　一、2009年全球廣播需求分析

　　　　二、2009年全球廣播市場規(guī)模

　　　　三、2009年全球廣播品牌分析

　　　　四、2009年中外廣播市場對比

　　第三節(jié) 主要國家地區(qū)廣播市場分析

　　　　一、2008-2009年美國廣播市場分析

　　　　二、2008-2009年歐洲廣播市場分析

　　　　三、2008-2009年日本廣播市場分析

　　　　四、2008-2009年韓國廣播市場分析

　　　　五、2008-2009年其他國家廣播市場

第四章中國廣播行業(yè)發(fā)展概況

　　第一節(jié) 發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、節(jié)目內(nèi)容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長

　　　　二、境外資本加速進入，國際巨頭布局中國

　　　　三、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流

　　第二節(jié) 基本特點

　　　　一、聽眾需求逐漸細分，專業(yè)化發(fā)展成主流

　　　　二、數(shù)字廣播發(fā)展加快，科技含量不斷提高

　　　　三、盈利模式相對單一，收入結(jié)構嚴重失調(diào)

　　第三節(jié) 細分行業(yè)

　　　　一、價值鏈構成

　　　　二、價值鏈分析

第五章我國廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 我國廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、廣播行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、廣播行業(yè)消費市場現(xiàn)狀

　　　　三、廣播市場消費層次分析

　　　　四、我國廣播市場走向分析

　　第二節(jié) 2007-2009年廣播業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2007年廣播行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　二、2008年廣播行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2009年廣播行業(yè)發(fā)展特點分析

　　　　四、2009年上半年廣播行業(yè)發(fā)展情況

第二部分行業(yè)競爭格局

第六章廣播行業(yè)競爭分析

　　第一節(jié) 競爭格局

　　　　一、西部地區(qū)發(fā)展緩慢，區(qū)域結(jié)構有待優(yōu)化

　　　　二、行業(yè)競爭日趨激烈，集團發(fā)展梯度顯現(xiàn)

　　第二節(jié) 競爭行為

　　　　一、節(jié)目同步聯(lián)合播出，橫向整合步伐加快

　　　　二、價值鏈進一步整合，縱向發(fā)展格局盛行

　　第三節(jié) 競爭績效

　　　　一、抵抗單一收入風險，多元經(jīng)營格局起步

　　　　二、頻率專業(yè)化趨深入，多層次節(jié)目群形成

　　第四節(jié) 2008-2009年中國廣播行業(yè)競爭分析及預測

　　　　一、2008年廣播市場競爭情況分析

　　　　二、2009年廣播市場競爭形勢分析

　　　　三、2008-2009年集中度分析及預測

　　　　四、2008-2009年SWOT分析及預測

　　　　五、2008-2009年進入退出狀況分析及預測

　　　　六、2008-2009年生命周期分析及預測

第七章廣播企業(yè)競爭策略分析

　　第一節(jié) 廣播市場競爭策略分析

　　　　一、2009年廣播市場增長潛力分析

　　　　二、2009年廣播主要潛力項目分析

　　　　三、現(xiàn)有廣播競爭策略分析

　　　　四、廣播潛力項目競爭策略選擇

　　　　五、典型企業(yè)項目競爭策略分析

　　第二節(jié) 廣播企業(yè)競爭策略分析

　　　　一、金融危機對廣播行業(yè)競爭格局的影響

　　　　二、金融危機后廣播行業(yè)競爭格局的變化

　　　　三、2009-2012年我國廣播市場競爭趨勢

　　　　四、2009-2012年廣播行業(yè)競爭格局展望

　　　　五、2009-2012年廣播行業(yè)競爭策略分析

　　　　六、2009-2012年廣播企業(yè)競爭策略分析

第八章廣播重點企業(yè)分析

　　第一節(jié) 北京臺

　　　　一、企業(yè)概況

The 2009-2012 broadcast industry competition pattern and investment strategy advisory report

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析