自古以來，黃金白銀在中國就是富貴的象征，白銀更有辟邪化毒的功效，黃金白銀在古時不但是作為貨幣流通，而且上層社會達官貴人的日常餐飲用具、佩帶首飾以及一切能象征權力富貴的物品，均是以黃金白銀為主的材料打造的。進入21世紀，中國已向世界發達國家靠近，人們的消費觀念和對美的追求也隨著生活水平的更大提高而改變。這是一個個性張揚的時代，人們在穿著打扮方面處處要體現出自己與眾不同的個性和品味，每天都要通過改變裝扮，而展現自己不同的心情，日常佩帶貴重首飾用來展示富貴和地位已不再是現代人的需求，而被視為俗氣的表現，貴重首飾更多地表達了收藏和紀念的意義。物以稀為貴，隨著原料價格的不斷上漲，金飾鉆飾價格居高不下，而款式的千篇一律，也已不能滿足人們對彰顯個性和對飛速變化的時尚的需求。就在此時，現代時尚銀飾應需而生，成為了對首飾行業一個巨大的補充。現代時尚銀飾在原料方面有著相對較低的制作成本，在材料上擁有中性不俗的質感，在款式上更注重休閑個性，在設計上更加大膽夸張，更適合日常佩帶打扮自己，大中城市的時尚達人一族每個季節都購買數套時尚銀飾，用來搭配不同的服裝和表達不同的心情，銀飾終于打破傳統，有了存在的意義。
隨著銀飾行業的發展，很多國外高端銀飾品牌進入中國搶占國內市場，像TIFFNAY，FOLLIFOLLIE，Oxette等，而中國的銀飾消費也從一開始的低端消費向中高端、高品味的銀飾品過渡，消費者的眼光和品味更加時尚，中高收入的消費群體追求高品質生活的需求大大刺激了高端銀飾品的發展，所消費的銀飾也越來越貼近國際流行趨勢。一些模仿金飾款式，沒有銀飾特色，企圖以價格優勢替補金飾消費的低端銀飾的市場空間也越來越小，逐漸沒有了生存空間，這對國內銀飾行業提出了挑戰，也涌現出了一批優秀的國內中高端銀飾品牌，例如被行業媒體評選出的十大銀飾品牌中，就有多個國內銀飾品牌名列其中。高端銀飾品已不在是廉價品的象征，很多高檔銀飾品的價格都超過了黃白金飾品的價格。以國內著名的AODELY奧黛麗品牌銀飾為例，奧黛麗銀飾的主流價格是200元至1000元為主1000元以上為輔，通過在國內的大中型城市的高檔百貨商場設立品牌專柜銷售，單店月營業額平均達到十萬元以上，受到很多銀飾發燒友青睞，被行業媒體評為十大銀飾品牌之一。銀飾行業有著很大的利潤空間，一個高檔銀飾店的月利潤在幾萬元以上，而投資卻只在十萬元左右，這就吸引了很多有眼光的投資者通過加盟代理銀飾品牌的方式開設高檔品牌銀飾專賣和專柜，從而也更大地促進了銀飾行業的發展。消費觀念和經濟是息息相關的，國內各個地區經濟發展還不均衡，因此金飾，鉆飾，銀飾在各個地區消費的比例也不一樣，首飾行業的發展離不開經濟的發展。如今，首飾的細分化讓國人消費有了更多的選擇，金飾，鉆飾，銀飾也各領風騷，整個行業展示出一片繁榮的景象。
2009年上半年，我國珠寶首飾出口金額23.93億美元，同比下降14.54%，出口跌幅繼續收窄。從出口品種來看，寶石類產品跌幅依然較高。寶石出口0.42億美元，同比下降32.23%；珍珠出口1.53億美元，同比下降4.39%；首飾出口14.30億美元，同比下降0.78%。出口市場集中于中國香港、美國和歐盟。1月至6月，對中國香港出口金額10.40億美元，占出口比重43.48%，同比下降18.36%；對美國出口金額5.66億美元，占出口比重23.67%，同比下降1.31%；對歐盟出口金額4.11億美元，占出口比重17.2%，同比下降21.36%。對中東出口金額0.61億美元，同比增長82.45%；對非洲出口金額0.21億美元，同比增長114.62%；對拉丁美洲出口金額0.24億美元，同比增長77.16%。我國加工貿易占據了出口貿易的主體地位。1月至6月，來料加工貿易出口金額15.20億美元，占出口總額的63.52%，同比下降16.17%。進料加工貿易出口金額2.49億美元，占出口總額的10.41%，同比下降27.25%。一般貿易出口金額4.34億美元，占出口總額的18.13%，同比下降14.55%。出口企業以外資企業為主。外資企業出口金額14.69億美元，占出口總額的61.39%，同比下降23.26%。外資企業中以外商獨資企業出口為主，其出口金額11.42億美元，占出口總額的47.75%，同比下降29.42%。民營企業出口金額6.89億美元，占出口總額的28.81%，同比增長5.33%。國有企業出口金額2.28億美元，占出口總額的9.51%，同比增長2.2%。廣東、山東、浙江、上海位居出口省市前列。1月至6月，廣東出口16.02億美元，占出口總額的66.97%，同比下降14.07%；山東出口2.72億美元，占出口總額的11.37%，同比下降20.24%；浙江出口1.53億美元，占出口總額的6.38%，同比下降15.34%；上海出口1.22億美元，占出口總額的5.11%，同比下降35.74%。上述四省市出口額占全國出口總額的89.83%。
中國珠寶首飾業在未來一段時間內，將是群雄紛爭的局面。第一，中國珠寶首飾消費市場潛力巨大。這不僅立足于中國巨大的消費人口，更立足于中國每年GDP的高增長率。事實上，中國逐年增長的珠寶首飾消費總額充分驗證了這一點。由于目前珠寶首飾消費的市場空間比較大，一方面促使業內企業不斷擴大規模，特別是在營銷領域“挖渠布網”，以搶占市場先機；另一方面，會吸引眾多新進入者參與“掘金”。一些長期外銷的珠寶業者開始轉變思路，轉戰內地市場。第二，首飾分層次消費的局面正在逐步形成。不同的消費者存在不同的需求，且這種需求越來越呈個性化發展的趨勢。因此，不同種類的珠寶首飾都能找到自己的市場空間。從調查情況來看，黃金、鉑金、鉆石多年來一統天下的局面正在被打破，消費者對不同材質首飾的選擇越來越寬泛，對款式的選擇也更加挑剔。持續開發新品的能力，成為企業核心競爭力的標志，同時也成為行業洗牌的重要因素。我國大陸現已成為全球第二大珠寶制造基地，并將在5到10年內將躍升為最大制造基地，在10到15年內更將成為全球最大的珠寶消費市場。預計到2010年，我國珠寶行業將有60～70家珠寶企業成為中國名牌產品企業，珠寶年銷售總額將超過2000億元，出口超過70億美元，有望成為全球珠寶首飾加工和消費中心之一，也將成為全球的珠寶貿易中心之一。到2020年，我國珠寶產業年銷售總額有望達到3000億元，出口超過120億美元。到那時，我國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾制造和貿易中心之一，也將成為世界最大的珠寶消費市場。
本研究咨詢報告，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心、中國珠寶玉石首飾行業協會、全國商業信息中心、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及各省市相關統計單位與行業協會等公布和提供的大量資料和實地調查獲取的第一手信息，對我國銀飾行業的發展狀況、需求狀況、營銷狀況、消費變化、銀飾企業的戰略選擇以及銀飾市場發展趨勢進行了詳細的分析和預測，并對國內銀飾子產業和重點市場的發展、國內外著名品牌企業的經營管理、改革歷程及國際珠寶品牌對我國銀飾行業的沖擊帶來的機遇與挑戰等方面進行了深入探討。本報告是銀飾原料供應、生產加工和市場經營企業或單位及計劃投資于銀飾行業的企業、單位和個人等準確了解目前國內外銀飾市場發展動態，把握銀飾行業消費現狀與趨勢，制定市場策略的重要決策依據之一，具有重要參考價值。
第一部分 行業發展現狀
第一章 銀飾行業發展概述
第一節 銀飾的概念
一、銀飾的定義
二、銀飾的特點
三、銀飾的分類
第二節 銀飾行業發展成熟度
一、行業發展周期分析
二、行業中外市場成熟度對比
三、行業及其主要子行業成熟度分析
第三節 銀飾市場特征分析
一、市場規模
二、產業關聯度
三、影響需求的關鍵因素
四、國內和國際市場
五、主要競爭因素
六、生命周期
第二章 國際銀飾市場發展分析
第一節 世界銀飾行業發展分析
一、2007年世界銀飾行業發展分析
二、2008年世界銀飾行業發展分析
三、2009年世界銀飾行業發展分析
第二節 全球銀飾市場分析
一、2009年全球銀飾需求分析
二、2009年歐美銀飾需求分析
三、2009年中外銀飾市場對比
第三節 2008-2009年主要地區銀飾行業發展分析
一、2008-2009年美洲銀飾行業分析
二、2008-2009年亞洲銀飾行業分析
三、2008-2009年歐洲銀飾行業分析
第三章 我國銀飾行業發展分析
第一節 國內銀飾行業發展現狀
一、我國銀飾行業消費情況分析
二、我國銀飾行業生產情況分析
三、我國銀飾行業面臨問題
四、我國銀飾行業產品結構
五、中國銀飾行業技術發展
第二節 中國銀飾市場供需情況分析
一、2009年中國銀飾行業供給能力
二、2009年中國銀飾市場供給分析
三、2009年中國銀飾市場需求分析
四、2009年中國銀飾產品價格分析
第三節 我國銀飾市場分析
一、2008年上半年銀飾市場分析
二、2008年下半年銀飾市場分析
三、2009年上半年銀飾市場分析
四、2009年銀飾市場的走向分析
第四章 銀飾產業經濟運行分析
第一節 2008-2009年中國銀飾產業工業總產值分析
一、2008-2009年中國銀飾產業工業總產值分析
二、不同規模企業工業總產值分析
三、不同所有制企業工業總產值比較
第二節 2008-2009年中國銀飾產業市場銷售收入分析
一、2008-2009年中國銀飾產業市場總銷售收入分析
二、不同規模企業總銷售收入分析
三、不同所有制企業總銷售收入比較
第三節 2008-2009年中國銀飾產業產品成本費用分析
一、2008-2009年中國銀飾產業成本費用總額分析
二、不同規模企業銷售成本比較分析
三、不同所有制企業銷售成本比較分析
第四節 2008-2009年中國銀飾產業利潤總額分析
一、2008-2009年中國銀飾產業利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第五章 我國銀飾產業進出口分析
第一節 我國銀飾產品進口分析
一、2008年進口總量分析
二、2008年進口結構分析
三、2008年進口區域分析
第二節 我國銀飾產品出口分析
一、2008年出口總量分析
二、2008年出口結構分析
三、2008年出口區域分析
第三節 我國銀飾產品進出口預測分析
一、2009年上半年進口分析
二、2009年上半年出口分析
三、2009年銀飾進口預測分析
四、2009年銀飾出口預測分析
第六章 我國銀飾產業進出口分析
第一節 中國銀飾消費者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、2008-2009年消費者收入水平
三、2009年消費者信心指數分析
第二節 銀飾行業目標客戶群體調查
一、不同收入水平消費者偏好調查
二、不同年齡的消費者偏好調查
三、不同地區的消費者偏好調查
第三節 銀飾市場消費需求分析
2009-2012 silverware industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports
一、銀飾市場的消費需求變化
二、銀飾行業的需求情況分析
三、2009年銀飾品牌市場消費需求分析
第四節 銀飾消費市場狀況分析
一、銀飾行業消費特點
二、銀飾消費者分析
三、銀飾消費結構分析
四、銀飾消費的市場變化
五、銀飾市場的消費方向
第二部分 行業競爭格局
第七章 銀飾行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 行業國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、支援與相關產業
四、企業戰略、結構與競爭狀態
五、政府的作用
第四節 銀飾行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業出口交貨值對比分析
五、重點企業利潤總額對比分析
六、重點企業綜合競爭力對比分析
第五節 2008-2009年銀飾行業競爭格局分析
一、2008年銀飾行業競爭分析
二、2008年中外銀飾產品競爭分析
三、2008-2009年國內外銀飾競爭分析
四、2008-2009年我國銀飾市場競爭分析
五、2008-2009年我國銀飾市場集中度分析
六、2009-2012年國內主要銀飾企業動向
第八章 銀飾企業競爭策略分析
第一節 銀飾市場競爭策略分析
一、2009年銀飾市場增長潛力分析
二、2009年銀飾主要潛力品種分析
三、現有銀飾產品競爭策略分析
四、潛力銀飾品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 銀飾企業競爭策略分析
一、金融危機對銀飾行業競爭格局的影響
二、金融危機后銀飾行業競爭格局的變化
三、2009-2012年我國銀飾市場競爭趨勢
四、2009-2012年銀飾行業競爭格局展望
五、2009-2012年銀飾行業競爭策略分析
六、2009-2012年銀飾企業競爭策略分析
第九章 主要銀飾品牌競爭分析
第一節 蒂芬尼（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
2009-2012年銀飾行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第二節 海盜船（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第三節 周大福 （中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第四節 琦珂銀飾（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第五節 ISIS銀飾（一線品牌）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第六節 7℃七度（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第七節 老銀匠銀飾（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第八節 銀時代（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第九節 V6銀飾（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第十節 奧黛麗銀飾（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第三部分 行業前景預測分析
第十章 銀飾行業發展趨勢預測
第一節 2009年發展環境展望
一、2009年宏觀經濟形勢展望
二、2009年政策走勢及其影響
三、2009年國際行業走勢展望
第二節 2009年銀飾行業發展趨勢預測
一、2009年技術發展趨勢預測
二、2009年產品發展趨勢預測
三、2009年行業競爭格局展望
第三節 2009-2012年中國銀飾市場趨勢預測
一、2008-2009年銀飾市場趨勢總結
二、2009-2012年銀飾發展趨勢預測
三、2009-2012年銀飾市場發展空間
2009-2012 nián yínshì hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
四、2009-2012年銀飾產業政策趨向
五、2009-2012年銀飾技術革新趨勢
六、2009-2012年銀飾價格走勢分析
第十一章 未來銀飾行業發展預測分析
第一節 未來銀飾需求與消費預測分析
一、2009-2012年銀飾產品消費預測分析
二、2009-2012年銀飾市場規模預測分析
三、2009-2012年銀飾行業總產值預測分析
四、2009-2012年銀飾行業銷售收入預測分析
五、2009-2012年銀飾行業總資產預測分析
第二節 2009-2012年中國銀飾行業供需預測分析
一、2008-2012年中國銀飾供給預測分析
二、2009-2012年中國銀飾產量預測分析
三、2009-2012年中國銀飾需求預測分析
四、2009-2012年中國銀飾供需平衡預測分析
五、2009-2012年中國銀飾產品價格預測分析
六、2009-2012年主要銀飾產品進出口預測分析
第四部分 投資戰略研究
第十二章 銀飾行業投資現狀分析
第一節 2008年銀飾行業投資情況分析
一、2008年總體投資及結構
二、2008年投資規模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業投資分析
五、2008年分地區投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節 2009年上半年銀飾行業投資情況分析
一、2009年上半年總體投資及結構
二、2009年上半年投資規模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業投資分析
五、2009年上半年分地區投資分析
六、2009年上半年外商投資情況
第十三章 銀飾行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測分析
第二節 政策法規環境分析
一、2009年銀飾行業政策環境
二、2009年國內宏觀政策對其影響
三、2009年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2009年社會環境發展分析
三、2009-2012年社會環境對行業的影響
第十四章 銀飾行業投資機會與風險
第一節 行業活力系數比較及分析
一、2009年相關產業活力系數比較
二、2007-2008行業活力系數分析
第二節 行業投資收益率比較及分析
一、2009年相關產業投資收益率比較
二、2007-2008行業投資收益率分析
第三節 銀飾行業投資效益分析
一、2008-2009年銀飾行業投資狀況分析
二、2009-2012年銀飾行業投資效益分析
三、2009-2012年銀飾行業投資趨勢預測分析
四、2009-2012年銀飾行業的投資方向
五、2009-2012年銀飾行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節 影響銀飾行業發展的主要因素
2009-2012銀器産業の競爭パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート
一、2009-2012年影響銀飾行業運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響銀飾行業運行的穩定因素分析
三、2009-2012年影響銀飾行業運行的不利因素分析
四、2009-2012年我國銀飾行業發展面臨的挑戰分析
五、2009-2012年我國銀飾行業發展面臨的機遇分析
第五節 銀飾行業投資風險及控制策略分析
一、2009-2012年銀飾行業市場風險及控制策略
二、2009-2012年銀飾行業政策風險及控制策略
三、2009-2012年銀飾行業經營風險及控制策略
四、2009-2012年銀飾行業技術風險及控制策略
五、2009-2012年銀飾同業競爭風險及控制策略
六、2009-2012年銀飾行業其他風險及控制策略
第十五章 銀飾行業投資戰略研究
第一節 銀飾行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國銀飾品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、銀飾實施品牌戰略的意義
三、銀飾企業品牌的現狀分析
四、我國銀飾企業的品牌戰略
五、銀飾品牌戰略管理的策略
第三節 [:中:智:林:]銀飾行業投資戰略研究
一、2009年珠寶首飾投資戰略研究
二、2009年銀飾行業投資戰略研究
三、2009-2012年銀飾行業投資形勢
四、2009-2012年銀飾行業投資戰略
圖表目錄
http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-08/2009_2012nianyinshixingyejingzhengge.html
省略………
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