目前,我國嬰幼兒奶粉市場規模將以每年15%的速度增長。中國目前嬰幼兒奶粉市場規模是僅次于美國的全球第二大嬰幼兒奶粉消費大國,市場容量快速增長,預計今后5年內還將以15%的速度增長。巨大的市場潛力吸引了大量業外人士加盟該行業,一些有實力的企業也加大產品研發和市場開拓力度。美國、日本、中國已經構成全球嬰幼兒奶粉消費的第一陣營。我國每年大約有1700萬嬰兒,就算其中80%能夠得到母乳喂養,那么還有20%,也就是340萬嬰兒沒有母乳,需要用奶粉來喂養。經過計算,每個孩子每年需要27.2公斤奶粉,這樣總計就大約需要9萬噸奶粉/年,這里計算的是6個月以下的孩子;稍大一些的孩子每年大概需要31公斤奶粉,總共大約需要11萬噸;加上母乳不夠的,用一些奶粉來補充,大概也需要9萬噸左右,這樣每年的嬰幼兒奶粉市場就需要30萬噸。而排除其他因素,50%的市場也要15萬噸。我國現在一年的嬰幼兒奶粉產量僅8-10萬噸,市場空間還很大。預計2009-2012年我國高檔嬰兒配方奶粉市場規模仍有可觀增長,意味著高端市場對國產奶粉說有著誘人的利潤。
進入2009年后,隨著市場環境的變化,國內的母嬰產品市場狀況也出現了波動,不同產品呈現出了不同地域、不同環境和不同發展趨勢的變化。2009年嬰幼兒奶粉市場不同級別城市有不同特性。從嬰幼兒奶粉消費變化趨勢來看,國產品牌受三聚氰胺事件的影響在2008年11月份達到低谷之后,已經開始逐漸回升。目前事件對于嬰幼兒奶粉消費的影響已經減小了很多。值得注意的是,不同級別城市消費奶粉有一定的特性,一級城市的嬰幼兒奶粉消費主要集中在國外品牌;二級城市則是國外品牌和國內的知名品牌;三四級城市則更多地消費國內品牌奶粉。2009-2010年,嬰幼兒奶粉行業格局發生變化,國產品牌形象重塑任重道遠。受到三聚氰胺事件影響,消費者對于奶粉等食品安全造成的影響仍是心有余悸,這種背景下,人們出于慎重考慮,消費時仍會傾向國外品牌;國外品牌也可能就此發難國產品牌,同時國外品牌將會進一步加速在中國的戰略推廣和布局。
近幾年來,我國嬰幼兒奶粉的市場競爭將進入白熱化。到2010年中國的乳制品市場將達到200億美元的規模,同時乳制品市場將有半數的企業被淘汰。嬰幼兒奶粉市場的生產企業也會走向強者愈強,市場趨于寡頭的結局。2008年起,我國迎來新一波嬰兒潮。嬰幼兒奶粉市場仍保持快速增長勢頭,預計到2010年,整個中國嬰幼兒配方奶粉市場規模可達300億元人民幣。目前,中外巨頭都在加入競爭陣營,且高端配方奶粉將成其搶奪最大目標,預計2009年將占市場半壁江山。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家發改委、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國飲料工業協會、中國食品工業協會、中國乳制品工業協會、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料,對國際、國內嬰幼兒奶粉行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析,在總結中國嬰幼兒奶粉行業發展歷程的基礎上,結合新時期的各方面因素,對中國嬰幼兒奶粉行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是嬰幼兒奶粉行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。
第一部分 行業發展現狀
第一章 嬰幼兒奶粉的概述
第一節 奶粉的概述
一、奶粉的定義
二、奶粉的分類
三、奶粉的成分和產品特點
四、普通奶粉與配方奶粉的區別
五、奶粉選擇研究
第二節 嬰幼兒奶粉的定義和特點
一、嬰幼兒奶粉的定義
二、嬰幼兒奶粉的特點
第二章 世界嬰幼兒奶粉市場分析
第一節 世界嬰幼兒奶粉市場發展分析
一、世界嬰幼兒奶粉市場格局
二、歐盟奶粉市場發展情況
第二節 2008-2009年部分 國家嬰幼兒奶粉市場分析
一、韓國
二、美國
三、日本
四、印尼
第三章 2009年我國嬰幼兒奶粉行業發展分析
第一節 我國嬰幼兒奶粉市場發展分析
一、2009年1季度嬰幼兒奶粉行業分析
二、2009年嬰幼兒奶粉業發展態勢
三、2009年嬰幼兒奶粉市場發展格局分析
第二節 2009年我國嬰幼兒奶粉進口情況分析
一、2009年1季度中國奶粉進口情況
二、2009年我國嬰幼兒乳制品進口情況
三、2009年進口奶粉市場態勢
四、2009年進口奶粉對國產奶粉影響分析
第三節 2009年我國嬰幼兒奶粉存在的問題
一、2009年洋奶粉國產化分析
二、2009年奶粉事件后續影響分析
三、2009年國產奶粉發展存在的問題
第四章 2009年我國嬰幼兒奶粉市場發展情況
第一節 嬰兒配方奶粉市場調查分析
轉-自:http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-07/2009_2012yingyouernaifenxingyetouzif.html
一、2008年嬰幼兒配方奶粉市場價格分析
二、中國嬰幼兒配方奶粉市場質量情況
三、生產配方奶粉應設門檻
四、配方奶粉以母乳為標準
第二節 2009年我國部分 省市嬰幼兒奶粉市場分析
一、北京市
二、貴州省
三、安徽省
四、紹興市
五、廣東省
六、云南省
七、甘肅省
第五章 2009年嬰幼兒奶粉消費市場分析 64
第一節 嬰幼兒市場消費環境總體評價
一、安全性最令消費者困擾
二、消費者對嬰幼兒奶粉的信任度
第二節 消費環境評價
一、消費者對奶粉市場的期盼
二、消費者對產品質量和價格的評價
第三節 嬰幼兒奶粉品牌占有率及信譽度
一、品牌占有率
二、品牌信譽度
第四節 嬰幼兒奶粉消費行為偏好
一、消費者購買奶粉主要考慮因素
二、消費者群體關注的品牌
第六章 嬰幼兒奶粉關聯行業市場發展分析
第一節 畜牧業
一、金融危機沖擊下畜牧業發展的分析
二、2009年1季度畜牧業發展情況
三、發展草地畜牧業的策略
四、2009年畜牧業發展重點
五、2009年我國畜牧業發展方向
六、“十一五”期間我國畜牧業發展目標和重點
第二節 乳制品行業
一、2009年乳制品產量分析
二、2009年我國乳制品出口分析
三、2009年中國乳制品品牌生存發展情況分析
四、2009年1季度我國乳制品行業分析
五、2009年國產乳業發展態勢
第三節 液態乳及奶業
一、2009年液體乳產量分析
二、2009年中國奶業一體化發展分析
三、2009年中國奶業變化格局
四、2009年中國奶業轉型升級分析
五、2009年原料奶市場價格分析
第二部分 行業競爭格局
第七章 2009年嬰幼兒奶粉市場競爭分析
第一節 2009年嬰幼兒奶粉市場競爭格局分析
一、三鹿奶粉事件影響國內中低檔奶粉企業競爭格局
二、2009年嬰幼兒奶粉市場競爭加劇
三、2009年嬰幼兒奶粉競爭格局
第二節 我國嬰幼兒奶粉行業市場競爭分析
一、品牌競爭
二、市場競爭
三、高端嬰幼兒奶粉競爭情況
第三節 2009年嬰幼兒奶粉競爭現狀
一、2008年荷蘭皇家奶粉品牌正式進中國
二、2009年奶粉市場國外品牌競爭情況
三、2009年奶粉市場價格競爭情況
第八章 嬰幼兒奶粉主要品牌分析
第一節 美贊臣
一、美贊臣用服務打造品牌
二、美贊臣在中國的市場開拓分析
三、美贊臣品牌奶粉百年品牌內涵分析
第二節 惠氏
一、惠氏品牌介紹
二、惠氏品牌給國產奶粉企業的啟示
三、2009年惠氏奶粉市場動態
第三節 伊利
一、2009年伊利奶粉投資情況分析
二、2009年伊利高端奶粉產品優勢分析
三、2009年1季度伊利嬰兒奶粉盈利情況
四、2009年伊利奶粉轉戰高檔市場
第四節 蒙牛
一、2009年蒙牛發展新格局
二、蒙牛奶粉的營銷渠道變革策略分析
第五節 完達山
一、2009年完達山發展新格局
Chinese infant formula industry investment analysis and in - depth research report 2009-2012
二、2009年完達山奶粉業發展優勢
三、完達山品牌效應
第六節 其他嬰幼兒奶粉品牌分析
一、雅士利
二、多美滋
三、雀巢
四、施恩
五、雅培
六、雀巢
七、明治
八、澳優
第九章 嬰幼兒奶粉優勢企業分析
第一節 美贊臣公司
一、公司概況
二、美贊臣公司的經營理念
三、美贊臣力拓嬰幼兒奶粉市場
第二節 惠氏集團
一、公司概況
二、2009年公司動態
第三節 內蒙古伊利實業集團股份有限公司
一、公司概況
二、2008-2009年公司經營情況
三、2009年公司動態
第四節 內蒙古蒙牛乳業集團
一、公司概況
二、2008-2009年公司經營情況分析
三、2009年公司動態
第五節 雀巢公司
一、公司概況
二、2009年公司經營情況分析
第六節 光明乳業股份有限公司
一、公司概況
二、2008-2009年公司經營情況
三、2009年公司動態
第七節 黑龍江省完達山乳業股份有限公司
一、公司概況
二、公司動態
第八節 其他企業分析
一、雅士利集團
二、美國雅培(集團)有限公司
三、杭州貝因美集團有限公司
四、北京三元集團有限責任公司
第三部分 行業營銷及發展趨勢
第十章 嬰幼兒奶粉營銷分析
第一節 國產嬰幼兒奶粉品牌營銷現狀
一、我國嬰幼兒奶粉須突破營銷搶占高端市場
二、2009年國產奶粉營銷情況分析
第二節 嬰幼兒奶粉行業4P組合營銷研究
一、產品VS需求
二、價格VS價值
三、渠道VS方便性
四、促銷VS傳播
五、4P組合的變化
六、4P的新發展
七、以不變應萬變
第三節 嬰幼兒奶粉三種成功營銷模式
一、差異化營銷
二、數據庫營銷
三、整合式營銷
第十一章 嬰幼兒奶粉發展趨勢預測
第一節 2009年嬰幼兒奶粉行業展望
一、嬰幼兒奶粉消費市場發展潛力
二、2009年嬰幼兒奶粉迎來天然蛋白時代
三、2009年嬰幼兒奶粉市場發展趨勢
第二節 2009-2012年嬰幼兒奶粉市場發展趨勢
一、2009-2012年嬰幼兒奶粉市場需求分析
二、2009-2012年我國嬰幼兒奶粉市場競爭趨勢
三、2009-2012年嬰幼兒奶粉市場規模發展趨勢
四、2009-2012年嬰幼兒奶粉包裝的發展趨勢
第四部分 行業投資戰略研究
第十二章 嬰幼兒奶粉行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008年中國宏觀經濟發展情況
二、2009年1-5月我國宏觀經濟運行分析
三、2009-2010年中國宏觀經濟趨勢預測分析
四、2009-2010年投資趨勢及其影響預測分析
第二節 政策發展環境分析
一、2009年《食品安全法》的實施對嬰幼兒奶粉的影響
二、2009年我國奶粉收儲政策分析
2009-2012年中國嬰幼兒奶粉行業投資分析及深度研究諮詢報告
三、乳制品工業產業政策(2009年修訂)
第三節 社會發展環境分析
一、2008-2009年居民消費價格分類指數分析
二、2009年1季度全國居民收入情況分析
三、2009年1-5月全國社會消費品零售總額
四、2009年1-5月全國居民消費價格分析
第十三章 嬰幼兒奶粉行業投資戰略研究
第一節 2009年嬰幼兒奶粉投資機會分析
一、奶粉業市場投資機會
二、乳業市場投資現狀
三、乳業投資機會
第二節 嬰幼兒奶粉行業發展戰略研究
一、技術開發戰略
二、產業戰略規劃
三、業務組合戰略
四、營銷戰略規劃
五、區域戰略規劃
六、企業信息化戰略規劃
第三節 中.智林.-2009-2012年我國嬰幼兒奶粉企業發展策略
一、堅守核心主業
二、構建優質渠道
三、整合優質資源
四、提升經營能力
圖表目錄
圖表 對目前嬰幼兒奶粉消費感到困擾的問題
圖表 消費者不放心嬰幼兒奶粉的領域
圖表 2009年對奶粉市場的評價
圖表 2009年對奶粉市場評價孩子年齡差異
圖表 2009年對奶粉市場評價家庭收入差異
圖表 2009年對奶粉市場評價城市規模差異
圖表 2008年經常購買奶粉品牌
圖表 2008年經常購買奶粉品牌家庭收入差異
圖表 2008年經常購買奶粉品牌城市規模差異
圖表 2009年信賴奶粉品牌
圖表 2009年奶粉品牌信賴比例與占有率對比
圖表 2009年信賴奶粉品牌家庭收入差異
圖表 2009年信賴奶粉品牌城市規模差異
圖表 2009年信賴奶粉品牌信賴方面
圖表 2009年購買奶粉考慮因素
圖表 2009年購買奶粉考慮因素孩子年齡差異
圖表 2009年購買奶粉考慮因素家庭收入差異
圖表 2009年購買奶粉考慮因素城市規模差異
圖表 2009年2-5月乳制品產量全國合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量北京市合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量天津市合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量河北省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量山西省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量遼寧省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量吉林省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量黑龍江合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量上海市合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量江蘇省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量浙江省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量安徽省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量福建省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量江西省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量山東省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量河南省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量湖北省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量湖南省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量廣東省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量廣西區合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量海南省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量重慶市合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量四川省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量貴州省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量云南省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量陜西省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量甘肅省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量新疆區合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量寧夏區合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量內蒙古合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量青海省合計
圖表 2009年2-5月乳制品產量西藏區合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量全國合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量北京市合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量天津市合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量河北省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量山西省合計
2009-2012 nián zhōngguó yīng yòu'ér nǎifěn hángyè tóuzī fēnxī jí shēndù yánjiū zīxún bàogào
圖表 2009年2-5月液體乳產量遼寧省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量吉林省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量黑龍江合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量上海市合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量江蘇省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量浙江省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量安徽省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量福建省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量江西省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量山東省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量河南省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量湖北省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量湖南省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量廣東省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量廣西區合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量海南省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量重慶市合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量四川省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量貴州省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量云南省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量陜西省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量甘肅省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量新疆區合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量寧夏區合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量內蒙古合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量青海省合計
圖表 2009年2-5月液體乳產量西藏區合計
圖表 2008年4季度內蒙古伊利實業集團股份有限公司主營構成表
圖表 2008-2009年1季度內蒙古伊利實業集團股份有限公司每股指標
圖表 2008-2009年1季度內蒙古伊利實業集團股份有限公司獲利能力表
圖表 2008-2009年1季度內蒙古伊利實業集團股份有限公司經營能力表
圖表 2008-2009年1季度內蒙古伊利實業集團股份有限公司償債能力表
圖表 2008-2009年1季度內蒙古伊利實業集團股份有限公司資本結構表
圖表 2008-2009年1季度內蒙古伊利實業集團股份有限公司發展能力表
圖表 2008-2009年1季度內蒙古伊利實業集團股份有限公司現金流量分析表
圖表 2008-2009年1季度內蒙古伊利實業集團股份有限公司利潤分配表
圖表 2008年內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司按產品劃分之收入
圖表 2008年內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司按液體奶產品劃分之收入
圖表 2008年內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司綜合利潤表
圖表 2008年內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司綜合資產負債表
圖表 2008年內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司綜合權益變動表
圖表 2008年內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司綜合現金流量表
圖表 2008年內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司綜合現金流量表
圖表 2008年內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司資產負債表
圖表 2008年4季度光明乳業股份有限公司主營構成表
圖表 2008-2009年1季度光明乳業股份有限公司每股指標
圖表 2008-2009年1季度光明乳業股份有限公司獲利能力表
圖表 2008-2009年1季度光明乳業股份有限公司經營能力表
圖表 2008-2009年1季度光明乳業股份有限公司償債能力表
圖表 2008-2009年1季度光明乳業股份有限公司資本結構表
圖表 2008-2009年1季度光明乳業股份有限公司發展能力表
圖表 2008-2009年1季度光明乳業股份有限公司現金流量分析表
圖表 2008-2009年1季度光明乳業股份有限公司利潤分配表
圖表 完達山乳業股份有限公司銷售網絡
圖表 2008年1-4季度國內生產總值
圖表 2004-2008年國內生產總值及其增長速度
圖表 2004-2008年居民消費價格指數漲跌幅度
圖表 2008年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表 2004-2008年年末國家外匯儲備
圖表 2004-2008年稅收收入及其增長速度
圖表 2004-2008年糧食產量及其增長速度
圖表 2008年主要工業產品產量及其增長速度
圖表 2008年1-11月規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表 2004-2008年建筑業增加值及其增長速度
圖表 2004-2008年固定資產投資及其增長速度
圖表 2008年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表 2008年固定資產投資新增主要生產能力
圖表 2008年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表 2004-2008年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表 2008年1-12月中國PPI發展情況
圖表 2008年貨物進出口總額及其增長速度
圖表 2008年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表 2008年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表 2008年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表 2004-2008年貨物進出口總額及其增長速度
圖表 2008年分行業外商直接投資及其增長速度
圖表 2008年人口數及其構成
圖表 2004-2008年農村居民人均可支配收入及其增長速度
圖表 2004-2008年城鎮居民人均可支配收入及其增長速度
中國の粉ミルク業界の投資分析と綿密な調査報告書2009年から2012年
圖表 2008年1-12月中國PPI和CPI走勢圖
圖表 2009年1季度我國國民經濟運行數據
圖表 2008-2009年3月國房景氣指數
圖表 2008-2009年3月房地產開發投資指數
圖表 2008-2009年2月國家貨幣供應量
圖表 2008-2009年2月全國房地產開發投資情況
圖表 2008-2009年2月工業總產值和同比增長率走勢圖
圖表 2008-2009年2月工業總產值和同比增長率情況
圖表 2008-2009年2月社會消費品零售總額
圖表 2008-2009年2月全國外商直接投資增長率
圖表 2008-2009年3月全國GDP、CPI和PPI漲幅
圖表 2009年1季度一年期存款利率與居民消費價格指數走勢圖
圖表 2009年1季度居民消費價格指數走勢圖
圖表 2009年1季度我國進出口貿易情況走勢圖
圖表 2009年1季度我國GDP走勢圖
圖表 2006-2009年1季度中國GDP季度走勢
圖表 2008-2009年5月CPI、PPI漲幅走勢圖
圖表 2008-2009年5月全國70大中城市房價漲幅走勢圖
圖表 2008-2009年5月進出口總值
圖表 乳業企業能源消耗及水消耗應低于以下指標
圖表 2008年1月居民消費價格分類指數分析
圖表 2008年2月居民消費價格分類指數分析
圖表 2008年3月居民消費價格分類指數分析
圖表 2008年4月居民消費價格分類指數分析
圖表 2008年5月居民消費價格分類指數分析
圖表 2008年6月居民消費價格分類指數分析
圖表 2008年7月居民消費價格分類指數分析
圖表 2008年8月居民消費價格分類指數分析
圖表 2008年9月居民消費價格分類指數分析
圖表 2008年10月居民消費價格分類指數分析
圖表 2008年11月居民消費價格分類指數分析
圖表 2008年12月居民消費價格分類指數分析
圖表 2009年1月居民消費價格分類指數分析
圖表 2009年2月居民消費價格分類指數分析
圖表 2009年3月居民消費價格分類指數分析
圖表 2009年4月居民消費價格分類指數分析
圖表 2009年5月居民消費價格分類指數分析
圖表 2008-2009年3月全國居民消費價格指數
圖表 2006-2008年中國乳業企業融資情況
圖表 區域發展戰略咨詢流程圖
圖表 區域SWOT戰略分析圖
http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-07/2009_2012yingyouernaifenxingyetouzif.html
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