《2008-2009年中國移動電視產業發展研究年度報告》主要研究分析了移動電視行業市場運行態勢并對移動電視行業發展趨勢作出預測。報告首先介紹了移動電視行業的相關知識及國內外發展環境，并對移動電視行業運行數據進行了剖析，同時對移動電視產業鏈進行了梳理，進而詳細分析了移動電視市場競爭格局及移動電視行業標桿企業，最后對移動電視行業發展前景作出預測，給出針對移動電視行業發展的獨家建議和策略。《2008-2009年中國移動電視產業發展研究年度報告》給客戶提供了可供參考的具有借鑒意義的發展建議，使其能以更強的能力去參與市場競爭。

　　《2008-2009年中國移動電視產業發展研究年度報告》的整個研究工作是在系統總結前人研究成果的基礎上，密切聯系國內外移動電視市場運行狀況和技術發展動態，圍繞移動電視產業的發展態勢及前景、技術現狀及趨勢等幾個方面進行分析得出研究結果。

　　《2008-2009年中國移動電視產業發展研究年度報告》在具體研究中，采用定性與定量相結合、理論與實踐相結合的方法，充分運用國家統計局、海關總署、移動電視相關相關行業協會的數據資料進行定量分析，并進行市場調查，主要以移動電視企業和主要的交易市場為目標，采取多次詢問比較的方式確認有效程度。

　　研究對象

　　主要結論

　　重要發現

　　一、2008年全球移動電視產業發展概述

　　（一） 發展現狀

　　（二） 產業競爭

　　（三） 基本特點

　　1、手機電視用戶規模增長，但整體進展仍很緩慢

　　2、基于地面廣播技術的標準成為主流，DVB－H表現突出

　　3、廣電主導的運營模式占優勢地位

　　4、芯片廠商主推多模策略，手機電視終端產業進程提速

全^文：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-07/2008_2009yidongdianshichanyefazhanya.html

　　（四） 主要國家與地區

　　1、美國：移動電視飛速發展，高通主導的MediaFLO標準成為最大贏家

　　2、歐洲：發展剛剛起步，業務普及率低

　　3、亞洲：市場發展情況比較領先，日韓經驗值得探討

　　二、2008年中國移動電視產業發展概述

　　（一） 發展現狀

　　1、產業環境

　　2、產業規模

　　3、產業盈利水平

　　4、產業投資

　　5、產業自主創新能力

　　（二） 基本特點

　　1、CMMB標準的產業鏈成熟度最高，CMMB發展空間大

　　2、CMMB（MP4）市場保持高速增長，成為更多廠商開拓市場的新藍海

　　三、2008年中國移動電視產業細分行業研究

　　（一） 車載移動電視

　　1、2004－2008年市場規模與增長

　　2、2008年市場特點

　　3、2008年品牌結構

　　（二） 手機電視市場

　　1、2005－2008年市場規模與增長

　　2、2008年市場特點

　　3、2008年品牌結構

　　（三） CMMB移動電視（MP4終端）市場

　　1、2008年市場規模

　　2、2008年市場特點

China Mobile TV Industry Development Annual Report 2008-2009

　　3、2008年品牌結構

　　四、2009－2011年中國移動電視產業發展預測分析

　　（一） 影響因素

　　1、有利因素

　　2、不利因素

　　（二） 2009－2011年中國移動電視用戶規模預測分析

　　1、2009－2011年中國移動電視用戶規模與增長預測分析

　　2、2009－2011年中國移動電視細分用戶規模預測分析

　　（三） 2009－2011年中國移動電視細分市場規模預測分析

　　1、車載移動電視

　　2、手機電視

　　3、CMMB移動電視（MP4終端）

　　五、2009－2011年中國移動電視產業趨勢預測

　　（一） 技術演進

　　（二） 產業遞進與變遷

　　（三） 應用創新

　　（四） 商業模式

　　六、2008年中國移動電視產業鏈結構分析

　　（一） 中國車載移動電視產業鏈結構

　　（二） 中國手持移動電視產業鏈結構

　　（三） 中國移動電視產業鏈演進趨勢

　　1、產業鏈生命周期分析

　　2、產業鏈價值流動分析

　　3、演進路徑與趨勢

　　七、2008年中國移動電視產業鏈競爭分析

　　（一） 車載移動電視產業鏈競爭分析

　　1、內容提供商

2008-2009年中國移動電視產業發展研究年度報告

　　2、設備提供商

　　3、網絡運營商

　　（二） 手持移動電視產業鏈競爭分析

　　1、手持移動電視標準

　　2、手持移動電視業務運營商

　　3、手持移動電視芯片廠商

　　八、建議

　　（一） 對政府的建議

　　1、加強行業引導，落實政府支持政策

　　2、原則性與靈活性兼顧，有力監管車載移動電視內容

　　3、進一步完善傳播技術，改善傳播環境

　　（二） 對品牌企業的建議

　　1、CMMB（MP4終端）需要提升其性價比和產品可用性

　　2、進一步完善和發展移動電視技術

　　3、接收終端向兼容多標準方向發展

　　（三） 對移動運營商的建議

　　1、全面提升移動電視的應用體驗，這是吸引用戶使用的必要條件

　　2、順應移動寬帶潮流，將移動電視業務整合至整個移動寬帶服務中去

　　3、重點發展用戶和培育市場，成為地方運營商當前迫切的務實之選

　　4、用內容整合可持續的注意力，與傳統媒體強強聯合

　　《2008-2009年中國移動電視產業發展研究年度報告》說明

　　表目錄

　　表1 全球移動電視的標準

　　表2 2005－2008年中國移動電視累計用戶規模與增長

　　表3 2005－2008年中國移動電視累計用戶細分數據規模

　　表4 2005－2008年中國移動電視業務運營商累計用戶規模與增長

　　表5 2005－2008年中國廣告市場投放情況（含電視廣告和戶外廣告）

2008-2009 nián zhōngguó yídòng diànshì chǎnyè fāzhǎn yánjiū niándù bàogào

　　表6 2008年中國車載公交視聽系統市場品牌結構（已裝車輛和播放終端）

　　表7 2008年中國車載地鐵視聽系統市場品牌結構（已裝車輛和播放終端）

　　表8 2005－2008年中國手機電視銷量規模與增長

　　表9 2005－2008年中國手機電視銷售額規模與增長

　　表10 2005－2008年中國手機電視市場銷售結構

　　表11 CMMB手機電視入網許可的企業及產品

　　表12 2008年中國CMMB移動電視（MP4終端）市場品牌競爭結構

　　表13 2009－2011年中國移動電視新增用戶規模與增長

　　表14 2009－2011年中國移動電視累計用戶規模與增長

　　表15 2009－2011年中國移動電視新增用戶細分數據規模預測分析

　　表16 2009－2011年中國移動電視累計用戶細分數據規模預測分析

　　表17 2009－2011年中國車載視聽系統終端累計數量及其發展速度預測分析

　　表18 2009－2011年中國手機電視終端規模市場銷售預測分析

　　表19 2009－2011年中國CMMB移動電視（MP4終端）市場銷售預測分析

　　表20 手持移動電視產業發展變遷

　　表21 手持移動電視應用創新示意表（價值鏈價值倍增）

　　表22 中國手持移動電視標準主要參與者

　　表23 中國手持移動電視標準及技術特點

　　表24 CMMB移動電視核心芯片主要參與者

　　圖目錄

　　圖1 2005－2008年中國移動電視累計用戶規模與增長

　　圖2 2006－2008年中國車載公交移動電視終端發展及增長率

　　圖3 2006－2008年中國車載地鐵移動電視終端發展及增長率

　　圖4 2005－2008中國戶外廣告市場收入及增長情況

　　圖5 2005－2008年中國手機電視銷量規模與增長

　　圖6 2005－2008年中國手機電視銷售額規模與增長

　　圖7 2005－2008年中國手機電視市場銷售結構變化

2008-2009中國のモバイルTV産業発展年次報告書

　　圖8 2008年中國手機電視市場品牌銷售結構

　　圖9 2008年中國CMMB移動電視（MP4終端）市場品牌競爭結構

　　圖10 廣電媒體競爭、聯合和融合的趨勢研究

　　圖11 2009－2011年中國移動電視新增用戶規模與增長

　　圖12 2009－2011年中國移動電視累計用戶規模與增長

　　圖13 2009－2011年中國移動電視新增用戶細分數據結構趨勢預測分析

　　圖14 2009－2011年中國移動電視累計用戶細分數據結構趨勢預測分析

　　圖15 2009－2011年中國車載視聽系統終端累計數量及其發展速度預測分析

　　圖16 2009－2011年中國手機電視終端規模市場銷售預測分析

　　圖17 2009－2011年中國CMMB移動電視（MP4終端）市場銷售預測分析

　　圖18 車載移動電視業務產業鏈

　　圖19 手持移動電視產業鏈

　　圖20 手持移動電視業務運營模式

　　圖21 移動電視產業價值鏈的演進趨勢

　　圖22 中國手持移動電視業務演進趨勢

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　　略……