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　　研究對象

　　主要結(jié)論

　　重要發(fā)現(xiàn)

　　一、中國手機(jī)市場級別分析

　　（一） 各級別市場劃分標(biāo)準(zhǔn)

　　（二） 各級別市場規(guī)模及占比

　　（三） 各級別市場特點

　　二、中國四、五級手機(jī)市場現(xiàn)狀分析

　　（一） 市場規(guī)模與增長

　　（二） 市場特點

　　1、農(nóng)村市場快速增長，大量新增用戶推動四五級城市用戶規(guī)模迅猛擴(kuò)張

　　2、不完善的市場監(jiān)管和高性價比的市場需求致使非正規(guī)手機(jī)銷量接近三成

　　3、需求增長與渠道開拓力度加大促進(jìn)零售渠道重心下移，獨立

　　零售店成為主導(dǎo)渠道

　　（三） 市場結(jié)構(gòu)分析

轉(zhuǎn)~自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-07/2008_2009siwujichengshishoujiqudaoya.html

　　1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　2、價格段結(jié)構(gòu)

　　3、渠道結(jié)構(gòu)

　　4、省市結(jié)構(gòu)

　　（四） 品牌結(jié)構(gòu)分析

　　三、中國四、五級手機(jī)市場渠道分析

　　（一） 渠道模式

　　1、代理模式

　　2、加盟模式

　　3、直銷模式

　　4、運營商模式

　　（二） 渠道模式特點

　　1、渠道模式以分銷代理為主

　　2、物流及資金流掌控能力決定渠道運作

　　3、網(wǎng)絡(luò)直供等新興模式逐漸興起

　　4、灰色渠道規(guī)模明顯有待規(guī)范

　　（三） 代理商運作模式

　　1、鋪貨模式

　　2、縣包模式

　　3、分機(jī)型代理模式

　　四、中國四、五級手機(jī)市場與一、二級市場對比

　　（一） 市場規(guī)模對比分析

　　（二） 市場結(jié)構(gòu)對比分析

　　（三） 品牌結(jié)構(gòu)對比分析

　　（四） 渠道模式對比分析

　　五、中國四、五級手機(jī)市場趨勢預(yù)測

　　（一） 2009－2011年中國四、五級手機(jī)市場規(guī)模預(yù)測分析

　　（二） 2009－2011年中國四、五級手機(jī)市場結(jié)構(gòu)預(yù)測分析

　　1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　2、價格段結(jié)構(gòu)

　　3、渠道結(jié)構(gòu)

　　4、省市結(jié)構(gòu)

Research Annual Report 2008-2009, four, five cities in China mobile phone channels

　　六、市場影響因素

　　（一） 驅(qū)動力

　　1、農(nóng)村市場進(jìn)入快速普及階段，推動四五級市場規(guī)模迅猛擴(kuò)張

　　2、國家大力扶持農(nóng)村通信消費，“家電下鄉(xiāng)”加快農(nóng)村手機(jī)市場開拓

　　3、中國移動深挖農(nóng)村市場，資費下調(diào)和農(nóng)村特色服務(wù)助力四五級市場成長

　　4、手機(jī)產(chǎn)品價格持續(xù)下降，降低四五級市場新增用戶購機(jī)門檻和

　　換機(jī)用戶換機(jī)周期

　　（二） 阻礙因素

　　1、中國宏觀經(jīng)濟(jì)感受國際金融海嘯壓力，手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重的經(jīng)營壓力

　　2、國產(chǎn)品牌認(rèn)知度普遍偏低和山寨機(jī)橫行雙重因素阻礙國產(chǎn)廠商發(fā)展壯大

　　3、層層代理制度多個中間環(huán)節(jié)致使售后服務(wù)周期長，維修用戶感受差

　　七、主要手機(jī)廠商四、五級手機(jī)市場策略分析

　　（一） 諾基亞四、五級手機(jī)市場渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級市場渠道策略

　　（二） 摩托羅拉四、五級手機(jī)市場渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級市場渠道策略

　　（三） 天宇四、五級手機(jī)市場渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級市場渠道策略

　　（四） 長虹四、五級手機(jī)市場渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級市場渠道策略

　　（五） 金立四、五級手機(jī)市場渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級市場渠道策略

　　（六） 海爾四、五級手機(jī)市場渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

2008-2009年中國四、五級城市手機(jī)渠道研究年度報告

　　2、四五級市場渠道策略

　　八、中國四、五級手機(jī)市場零售商分析

　　（一） 零售商現(xiàn)狀與特點

　　1、零售商現(xiàn)狀

　　2、市場零售商特點

　　（二） 零售商經(jīng)營模式研究

　　1、品牌選擇習(xí)慣

　　2、采購行為習(xí)慣

　　3、銷售行為習(xí)慣

　　（三） 零售商發(fā)展趨勢研究

　　1、品牌與產(chǎn)品選擇

　　2、采購模式創(chuàng)新與電子商務(wù)

　　3、銷售模式創(chuàng)新

　　九、中國四、五級手機(jī)市場用戶消費行為分析

　　（一） 用戶規(guī)模與特點

　　1、用戶規(guī)模

　　2、用戶特點

　　（二） 用戶消費行為研究

　　1、手機(jī)使用習(xí)慣研究

　　2、手機(jī)預(yù)購行為研究

　　（三） 四、五級市場與電視購物

　　1、電視購物的滲透率與規(guī)模

　　2、電視購物消費行為研究

　　3、電視購物發(fā)展趨勢研究

　　（四） 四、五級市場與家電下鄉(xiāng)

　　1、家電下鄉(xiāng)政策

　　2、消費者認(rèn)知

　　3、家電下鄉(xiāng)發(fā)展趨勢研究

　　（五） 四、五級市場與運營商捆綁銷售

　　十、中國四、五級手機(jī)市場發(fā)展策略與建議

　　（一） 產(chǎn)品策略

2008-2009 nián zhōngguó sì, wǔ jí chéngshì shǒujī qúdào yánjiū niándù bàogào

　　（二） 價格策略

　　（三） 渠道策略

　　（四） 推廣策略

　　（五） 服務(wù)策略

　　《2008-2009年中國四、五級城市手機(jī)渠道研究年度報告》說明

　　表目錄

　　表1　市場級別劃分標(biāo)準(zhǔn)

　　表2　2008年中國手機(jī)市場城市層級結(jié)構(gòu)

　　表3　中國各級別市場特點比較

　　表4 2006－2008年中國四五級市場市場銷量及增長率

　　表5 2008年中國四五級市場各季度手機(jī)市場銷量及增長率

　　表6 2008年中國四五級手機(jī)市場省市結(jié)構(gòu)

　　表7 2008年中國四五級手機(jī)市場品牌結(jié)構(gòu)

　　表8 2008年中國一二級市場和四五級市場市場規(guī)模比較

　　表9 2008年中國一二級市場和四五級市場市場結(jié)構(gòu)比較

　　表10 2008年中國四五級手機(jī)市場品牌結(jié)構(gòu)

　　圖目錄

　　圖1 中國四五級市場手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　圖2 中國四五級市場手機(jī)價格段結(jié)構(gòu)

　　圖3 中國四五級市場零售渠道結(jié)構(gòu)

　　圖4 2009－2011年中國四、五級手機(jī)市場銷量預(yù)測分析

　　圖5 2009－2011年中國四、五級手機(jī)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)預(yù)測分析

　　圖6 2009－2011年中國四、五級手機(jī)市場價格段結(jié)構(gòu)預(yù)測分析

　　圖7 2009－2011年中國四、五級手機(jī)市場渠道結(jié)構(gòu)預(yù)測分析

　　圖8 2009－2011年中國四、五級手機(jī)市場省市結(jié)構(gòu)預(yù)測分析

　　圖9 2006－2008年中國四五級手機(jī)市場用戶數(shù)量及增長

　　圖10 被訪者學(xué)歷水平與平均月收入

　　圖11 熟人社會因素對于消費者消費行為的影響

　　圖12 消費者目前正在使用的手機(jī)品牌

　　圖13 消費者購買手機(jī)的價格

　　圖14 消費者購買手機(jī)的渠道

研究年次報告書2008-2009 、 4 、中國の攜帯電話のチャネルの5つの都市

　　圖15 消費者選擇該地點購買手機(jī)的原因

　　圖16 消費者對購買品牌的了解途徑

　　圖17 消費者購買手機(jī)考慮的因素

　　圖18 消費者常用的手機(jī)功能

　　圖19 消費者對于手機(jī)最滿意的地方

　　圖20 消費者對于手機(jī)最不滿意的地方

　　圖21 消費者使用的運營商服務(wù)

　　圖22 消費者平均每月的手機(jī)話費

　　圖23 被訪者手機(jī)使用時間與換機(jī)打算情況

　　圖24 消費者更換手機(jī)的原因

　　圖25 消費者不更換手機(jī)的原因

　　圖26 消費者更換手機(jī)時關(guān)注的方面

　　圖27 消費者是否看過電視購物

　　圖28 消費者收看電視購物的電視臺

　　圖29 消費者對于電視購物的評價

　　圖30 消費者通過電視購物購買手機(jī)的原因

　　圖31 消費者不通過電視購物購買手機(jī)的原因

　　圖32 消費者愿意購買的家電下鄉(xiāng)手機(jī)品牌占比

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-07/2008_2009siwujichengshishoujiqudaoya.html

　　略……