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　　截至2008年底，中國電視用戶近4億戶，其中1.64億戶為有線電視用戶，2億多戶無線電視用戶。數字電視用戶在中國電視用戶中比重較小。截至2009年3月底，中國數字電視用戶數為4986萬戶，不到有線電視用戶數1/3。

　　中國數字電視用戶數量雖然較少，但增長速度很快，2005-2008年用戶增速每年均高于50%。按照規劃，中國將在2015年前停止播出模擬信號電視節目，即使按照1.64億有線電視用戶數量計算，從2008年4500萬戶到2015年的1.64億戶，未來7年中國數字電視用戶數的年均增長率也將超過20%。

　　從數字電視的運營上看，中國數字電視中地面無線數字電視和衛星數字電視當前都是定位于公益性質，有線數字電視的運營中則同時具有公益性和商業性。在有線電視數字化改造過程中，運營商通常要為每戶用戶無償提供一臺機頂盒，在用戶使用時提高收視維護費和收取收費電視費用彌補成本。目前各地區數字電視收視維護費約為20-26元，普通機頂盒的價格為400-800元。中國收視維護費水平、電視數字化程度、用戶規模、付費電視發展程度遠低于發達國家，隨著用戶數量增長，增值服務增加，未來中國數字電視運營商將有更多盈利機會。

　　本研究報告依據國家廣電總局、中國CCBN論壇、中國司法部等權威渠道數據、資料，部分重點企業的數據來自公司財務報表，討論了中國電視運營行業發展概況、有線、地面和衛星等細分電視運營市場狀況，深入研究了中國數字電視運營相關法規政策、數字電視細分市場發展情況、國內外主要數字電視運營公司的經營情況，探討了有線數字電視運營行業未來的發展方向。

第一章 中國電視運營市場綜述

　　1.1 中國電視運營市場發展概況

　　1.2 中國電視運營模式分類

　　　　1.2.1 模擬電視和數字電視

　　　　1.2.2 免費電視和付費電視

　　　　1.2.3 衛星、有線、地面電視

　　　　1.2.4 高清電視和標清電視

　　1.3 中國電視細分市場發展情況分析

　　　　1.3.1 中國有線電視發展情況分析

　　　　1.3.2 中國衛星電視發展情況分析

　　　　1.3.3 中國地面（無線）電視發展情況分析

第二章 中國發展數字電視的政策導向

　　2.1 數字電視發展規劃及建設相關政策

詳:情：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-07/2008_2009shuzidianshiyunyingdiaoyanf.html

　　　　2.1.1 《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》

　　　　2.1.2 《我國有線電視向數字化過渡時間表》

　　　　2.1.3 《國務院辦公廳關于進一步做好新時期廣播電視村村通工作的通知》

　　　　2.1.4 《廣電總局辦公室關于抓緊做好新一輪“村村通”建設所涉衛星接收設施管理工作通知》

　　2.2 數字電視技術相關政策

　　2.3 數字電視運營相關政策

　　　　2.3.1 《財政部、國家稅務總局關于廣播電視村村通稅收政策的通知》

　　　　2.3.2 《國家廣播電影電視總局關于進一步加強和規范有線電視數字化工作的通知》

　　　　2.3.3 《關于加強車載、樓宇等公共視聽載體管理的通知》

　　2.4 數字電視投資相關政策

　　　　2.4.1 關于促進廣播影視產業發展的意見

　　　　2.4.2 國務院關于非公有資本進入文化產業的若干決定

　　　　2.4.3 鼓勵數字電視產業發展的若干政策

第三章 數字電視運營模式分析

　　3.1 數字電視運營模式

　　3.2 有線數字電視運營分析

　　　　3.2.1 中國有線數字電視發展概況

　　　　3.2.2 有線數字電視業務類別

　　　　3.2.3 運營商的盈利模式

　　　　3.2.4 有線數字電視收費分析

　　　　3.2.5 推廣模式分析

　　3.3 地面數字電視運營分析

　　　　3.3.1 中國地面數字電視概述

　　　　3.3.2 中國地面數字電視發展歷程

　　　　3.3.3 中國地面數字電視規劃

　　　　3.3.4 樓宇數字電視

　　　　3.3.5 移動電視

　　　　3.3.6 手機電視的標準之爭

　　3.4 衛星數字電視運營分析

　　　　3.4.1 中國衛星數字電視發展情況

　　　　3.4.2 衛星數字電視帶來的新業務

　　　　3.4.3 中國直播衛星電視的運營

　　　　3.4.4 歐洲衛星數字電視發展情況

　　3.5 網絡電視（IPTV）運營分析

　　　　3.5.1 網絡電視介紹

　　　　3.5.2 IPTV產業鏈分析

Research and Analysis Report 2008-2009 China digital TV operators

　　　　3.5.3 盈利模式分析

　　　　3.5.4 主要運營模式分析

　　　　3.5.5 發展障礙分析

第四章 國外數字電視運營公司分析

　　4.1 國外數字電視運營概況

　　4.2 美國數字電視運營商COMCAST

　　4.3 英國數字電視運營商SKY

　　4.4 日本數字電視運營商SKY PERFECT

第五章 國內數字電視運營公司分析

　　5.1 北京歌華有線網絡股份有限公司

　　　　5.1.1 公司簡介

　　　　5.1.2 經營情況

　　　　5.1.3 財務指標

　　　　5.1.4 運營模式

　　　　5.1.5 發展前景

　　5.2 東方有線網絡有限公司

　　　　5.2.1 公司簡介

　　　　5.2.2 主要業務

　　　　5.2.3 發展前景

　　5.3 東方明珠

　　　　5.3.1 公司簡介

　　　　5.3.2 經營情況

　　　　5.3.3 財務指標

　　5.4 廣電網絡

　　　　5.4.1 公司業務

　　　　5.4.2 網絡覆蓋

　　　　5.4.3 資費標準

　　5.5 電廣傳媒

　　　　5.5.1 公司簡介

　　　　5.5.2 公司業務

　　　　5.5.3 公司經營情況

　　　　5.5.4 公司發展歷程和發展戰略

　　5.6 中信國安

　　　　5.6.1 公司簡介

　　　　5.6.2 公司業務

　　5.7 天威視訊

2008-2009年中國數字電視運營調研分析報告

　　　　5.7.1 公司簡介

　　　　5.7.2 公司業務

第六章 中智~林~－中國數字電視產業發展趨勢

　　6.1 數字電視用戶數預測分析

　　6.2 機頂盒機卡分離趨勢

　　6.3 雙向交互式機頂盒發展前景

　　6.4 數字電視一體機發展前景

　　6.5 數字電視運營發展趨勢

　　　　6.5.1 . 政府導向必將讓位于市場導向

　　　　6.5.2 . 民營電視機構必將成為市場上一支重要力量

　　　　6.5.3 . 區域性傳播中心必將很快形成

圖表目錄

　　圖：2004-2008年中國廣播電視總收入

　　圖：2004-2008年中國有線電視用戶數

　　圖：2004-2008年中國電視綜合人口覆蓋率

　　表：數字電視的優點

　　表：高清電視和標清電視的比較

　　表：中國有線電視四個發展階段

　　圖：中國有線電視總收入中廣告收入比重

　　表：各國有線電視頻道分組和價格管制情況

　　表：中國主要有線電視網絡運營商及其用戶規模

　　表：中國衛星電視發展歷程

　　表：中國數字電視發展規劃和建設政策

　　表：中國數字電視技術相關政策

　　表：中國數字電視運營相關政策

　　表：中國數字電視投資相關政策

　　圖：數字電視運營產業鏈圖

　　圖：數字電視運營流程圖

　　表：數字電視運營模式產業鏈與電信增值產業鏈類比分析

　　圖：2004-2008年中國有線數字電視用戶數和增速

　　圖：2004-2008年中國有線電視數字化率

　　表：中國各省市有線數字電視用戶數（2008年5月底）

　　表：中國各省市有線電視數字化程度（2008年5月底）

　　表：中國有線數字電視業務分類

　　表：我國部分地區有線數字電視收費情況（截至2009年6月初）

　　表：有線數字電視三種主要模式對比

2008-2009 nián zhōngguó shùzì diànshì yùnyíng diàoyán fēnxī bàogào

　　表：中國地面數字電視發展規劃（2008-2010年）

　　表：移動電視的目標受眾順序

　　表：主要城市居民乘坐公交車情況

　　圖：2006-2008年中國公交移動電視終端數量

　　表：CMMB全國省級運營商

　　圖：2011年中國移動電視用戶數預測分析

　　表：中國衛星電視發展歷程

　　圖：2005-2008年中國IPTV用戶數及增長率

　　表：中國IPTV產業鏈部分相關機構

　　表：中國IPTV運營商（非電信運營商）

　　圖：2007-2008年Comcast公司總收入和有線電視業務收入

　　圖：2006-2008年各季度Comcast公司有限公司業務收入

　　圖：2007-2008年Comcast公司客戶數量

　　圖：2006-2008年Comcast公司數字電視用戶數量和滲透率

　　圖：SKY公司業務發展和客戶數量增長圖

　　圖：2006-2009年SKY公司客戶凈增加數量

　　圖：2004-2009年SKY公司ARPU值

　　圖：2007-2008財年SKY公司總收入

　　圖：2006-2008年SKY公司營業利潤

　　圖：2007-2008年SKY公司營業利潤率

　　圖：2008-2012財年SKY Perfect公司總收入和凈利潤

　　表：2009年5月SKY Perfect公司用戶數變動情況

　　圖：2008財年SKY Perfect公司業務收入構成

　　圖：截至2009年5月底SKY Perfect公司各項業務的用戶數量比例

　　圖：2008-2009年SKY Perfect公司各項業務增加用戶數量

　　圖：2007-2008年SKY Perfect公司ARPU

　　圖：2007-2008年SKY Perfect公司爭取每位用戶的成本

　　表：歌華有線與實際控制人之間的產權及控制關系的方框圖

　　表：北京歌華有線發展歷程

　　圖：2006-2008年歌華有線營業收入情況

　　圖：2006-2008年歌華有線北京地區營業收入情況

　　圖：2006-2008年歌華有線注冊用戶數情況

　　圖：2007-2008年歌華有線數字電視用戶情況

　　表：歌華有線償債能力分析

　　表：歌華有線盈利能力分析

　　表：歌華有線經營能力分析

調査·分析レポート2008-2009中國デジタルテレビ事業

　　表：互動電視設備和功能標準資費

　　圖：2007-20098年東方明珠營業收入變化趨勢

　　表：2008年東方明珠分行業營業收入

　　表：東方明珠新媒體業務平臺及運營情況分析

　　表：2007-2009東方明珠償債能力分析

　　表：2007-2009東方明珠盈利能力分析

　　表：2007-2009東方明珠經營能力分析

　　圖：2008年廣電網絡公司各項業務收入結構

　　圖：2008年廣電網絡收入區域分布

　　圖：2005-2008年廣電網絡主營業務收入和凈利潤

　　圖：2008年電廣傳媒各項主營業務收入比重

　　圖：2008年電廣傳媒各地區業務收入比重

　　圖：2005-2008年電廣傳媒主營業務收入和凈利潤

　　表：電廣傳媒發展歷程

　　表：電廣傳媒發展戰略

　　圖：2005-2008年天威視訊公司主營業務收入和凈利潤

　　圖：2005-2008年天威視訊公司銷售毛利率

　　圖：2007-2010年中國數字電視用戶數

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