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　　一、手機行業發展現狀與趨勢

　　（一） 2008年全球手機行業概況

　　1、產業規模與增長

　　2、產業結構

　　（二） 2008年中國手機行業概況

　　1、產業規模與增長

　　2、產業結構

　　（三） 中國手機行業發展趨勢

　　1、需求：需求結構多元化主導手機市場發展

　　2、市場：市場競爭全面升級，3G手機市場將成為競爭焦點

　　3、產品與技術：注重應用功能及平放平臺是產品主要發展趨勢

　　4、價格：平均價格逐步回升，中高端產品份額提升

轉?自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-07/2008_2009niankuaguoshoujiqiyezaihuaj.html

　　二、跨國手機企業在華投資與經營現狀

　　（一） 投資情況分析

　　1、跨國手機企業在華投資步伐放緩

　　2、產品營銷投入力度仍然保持較快增長

　　3、在華投資模式呈多元化、集中化趨勢

　　（二） 經營情況分析

　　1、諾基亞

　　2、三星

　　3、摩托羅拉

　　4、索尼愛立信

　　5、LG

　　三、跨國手機企業在華研發競爭戰略分析

　　（一） 在華研發策略

　　1、諾基亞

　　2、摩托羅拉

　　3、索愛

　　4、三星

　　5、LG

　　（二） 在華研發方向

　　1、諾基亞

　　2、摩托羅拉

　　3、索愛

　　4、三星

　　5、LG手機

　　（三） 在華研發投入

　　1、諾基亞

Multinational mobile phone companies operating in China Strategy and Investment Development Research Annual Report 2008-2009

　　2、摩托羅拉

　　3、索愛

　　4、三星

　　5、LG

　　（四） 在華研發布局

　　1、諾基亞

　　2、摩托羅拉

　　3、索愛

　　4、三星

　　5、LG

　　四、跨國手機企業在華營銷競爭戰略分析

　　（一） 品牌策略

　　1、打造明星產品提升企業品牌知名度

　　2、實施差異化、個性化品牌推廣策略

　　3、建立多樣化的品牌推廣活動

　　（二） 產品策略

　　1、基于企業的市場定位來推動產品定位

　　2、提高新產品開發速度和成功率

　　3、加強產品的質量控制

　　（三） 渠道策略

　　1、強化與渠道成員伙伴的合作關系

　　2、加強四級及以下市場的渠道建設

　　3、積極發展零售連鎖直供渠道

　　4、加強在華渠道的管控力度

　　（四） 價格策略

　　（五） 促銷策略

2008-2009年跨國手機企業在華經營戰略與投資發展研究年度報告

　　1、廣告策略

　　2、公共關系策略

　　3、營業推廣策略

　　（六） 服務策略

　　1、提升信譽，贏得消費者信任

　　2、提高服務響應速度

　　3、多途徑打造優秀服務團隊

　　4、創造滿意的顧客體驗

　　五、跨國手機企業在華人力資源競爭戰略分析

　　（一） 員工管理策略

　　1、有針對性的管理不同類別人員

　　2、重視人才的本地化管理

　　3、廣開門路引進人才，建立人性化的退出機制

　　（二） 員工激勵策略

　　1、薪酬與福利

　　2、考核與激勵

　　（三） 員工培訓與發展策略

　　1、以滿足員工發展需要為出發點的培訓與發展策略

　　2、跨國手機企業培訓與發展計劃程序

　　六、主要跨國手機企業在華競爭戰略比較分析

　　（一） 分析指標

　　（二） 分析評述

　　1、諾基亞

　　2、三星

　　3、LG

　　4、索尼愛立信

2008-2009 nián kuàguó shǒujī qǐyè zài huá jīngyíng zhànlüè yǔ tóuzī fāzhǎn yánjiū niándù bàogào

　　5、摩托羅拉

　　（三） 分析對比

　　1、研發

　　2、營銷

　　3、人力資源

　　七、建議

　　（一） 明確市場定位，集中優勢主攻目標市場

　　（二） 建立以提高品牌價值為核心的營銷體系，實施有效的品牌策略

　　（三） 加大研發力度，瞄準高端市場

　　（四） 主動承擔更多的社會責任

　　（五） 堅持實施本土化戰略，與中國市場實現“雙贏”

　　《2008-2009年跨國手機企業在華經營戰略與投資發展研究年度報告》說明

　　表目錄

　　表1 2004-2008年全球手機用戶數量及增長率

　　表2 2004-2008年全球手機出貨量及增長率

　　表3 2002-2008年中國CDMA手機市場出貨量及增長率

　　表4 2004-2008年全球3G手機市場出貨量情況

　　表5 2008年跨國手機企業的投資策略

　　表6 跨國手機企業在華投資模式

　　表7 2008年中國手機市場品牌結構

　　表8 2008年跨國手機企業在華研發機構的研發策略

　　表9 2008年跨國手機企業的未來研發方向

　　表10 2008年跨國手機企業的人才和資金規模

　　表11 2008年跨國手機企業的研發機構區域布局

　　表12 2008年中國手機終端市場最受關注的產品

　　表13 跨國手機企業在華履行社會責任概況

中國の戦略と投資開発研究年次報告書2008-2009で動作多國籍の攜帯電話會社

　　表14 跨國手機企業在華市場定位策略

　　表15 跨國手機企業在華新產品開發策略

　　表16 跨國手機企業在華價格策略

　　表17 跨國手機企業在華競爭力評價指標體系

　　表18 2008年跨國手機企業在華競爭力評價

　　圖目錄

　　圖1 2004-2008年全球手機用戶規模及增長

　　圖2 2004-2008年全球手機出貨量及增長率

　　圖3 2006-2008年全球GSM手機用戶規模及增長

　　圖4 2002-2008年全球CDMA手機市場出貨量及增長率

　　圖7 2004-2008年手機生產結構變化

　　圖8 研發人員素質模型

　　圖9 2008年跨國手機企業在華競爭力評價

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