| 1 營養保健品行業簡介 | |
| 1.1 行業分類代碼及說明 | |
| 1.2 行業涉及的主要產品 | |
| 1.3 營養保健品行業相關上、下游產業 | |
| 1.3.1 營養保健品行業產業鏈分析 | |
| 1.3.2 上游產業原材料分析 | |
| 1.4 中國保健品行業發展史 | |
| 1.5 小結 | |
| 2 營養保健品行業現狀 | |
| 2.1 行業規模 | |
| 2.2 成長能力 | |
| 2.3 盈利能力 | |
| 2.4 償債能力 | |
| 2.5 經營能力 | |
| 2.6 風險管理能力 | |
| 2.7 市場及品牌集中度 | |
| 2.8 成本結構 | |
| 2.9 資本/勞動密集度 | |
| 2.10 波動幅度 | |
| 2.11 生命周期 | |
| 2.12 小結 | |
| 3營養保健品行業市場特征 | |
| 3.1 市場規模 | |
| 3.2 市場結構 | |
| 3.2.1 消費者市場分布 | |
| 3.2.2 消費者行為調查 | |
| 3.2.2 .1消費者的區域性差異 | |
| 3.2.2 .2消費者購買目的與對保健品的看法 | |
| 3.2.3 老人保健品市場 | |
| 詳情：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-06/2009yingyangbaojianpinxingyefazhanqu.html | |
| 3.2.3 .1老年消費者分析 | |
| 3.2.3 .2老年人保健品市場分析 | |
| 3.2.4 女性保健品市場 | |
| 3.2.4 .1女性消費者分析 | |
| 3.2.4 .2女性保健品市場分析 | |
| 3.2.5 未成年人保健品市場 | |
| 3.2.5 .1未成年消費者分析 | |
| 3.2.5 .2未成年人保健品市場分析 | |
| 3.3 產品結構 | |
| 3.3.1 市場結構 | |
| 3.3.2 減肥類保健品市場 | |
| 3.3.2 .1減肥類保健品市場分析 | |
| 3.3.2 .2減肥類保健品市場消費者分析 | |
| 3.3.3 降血脂保健品市場 | |
| 3.3.3 .1降血脂保健品市場分析 | |
| 3.3.3 .2降血脂保健品市場消費者分析 | |
| 3.3.4 補鈣類保健品市場 | |
| 3.3.4 .1補鈣類保健品市場分析 | |
| 3.3.4 .2補鈣類保健品市場消費者分析 | |
| 3.4 產品地域分布 | |
| 3.4.1 保健品地域分布 | |
| 3.4.2 中國農村保健品市場 | |
| 3.5 保健品進出口 | |
| 3.5.1 保健品出口 | |
| 3.5.2 保健品進口 | |
| 3.6 需求決定因素 | |
| 3.7 小結 | |
| 4 中國保健品市場營銷 | |
| 4.1 營銷模式介紹 | |
| 4.1.1 以產品為核心的營銷模式 | |
| 4.1.2 以價格為核心的營銷模式 | |
| 4.1.3 以促銷為核心的營銷模式 | |
| 4.1.3 .1營銷模式 | |
| 4.1.3 .2營銷策略 | |
| 4.1.4 以渠道為核心的營銷模式 | |
| 4.1.4 .1營銷模式 | |
| 4.1.4 .2銷售渠道分布 | |
| 4.1.4 .3主要銷售渠道 | |
| 4.1.4 .4營銷策略 | |
| 4.2 營養保健品行業成功營銷案例 | |
| 4.2.1 成功案例1：娃哈哈 | |
| 4.2.2 成功案例2：腦白金 | |
| 4.2.3 成功案例3：王老吉 | |
| 4.2.4 成功案例4：成長快樂 | |
| 4.2.5 成功案例5：三精葡萄糖酸鈣 | |
| 4.3 營養保健品行業營銷發展趨勢 | |
| 4.5 小結 | |
| 5 營養保健品行業企業特征 | |
| 5.1 企業分布特征 | |
| 5.1.1 企業規模分布 | |
| 5.1.2 企業經濟類型分布 | |
| 5.1.3 企業地區分布 | |
| 5.1.4 虧損企業個數 | |
| 5.2 企業經營特征 | |
| 5.3 上市公司分析 | |
| 5.3.1 上海交大昂立股份有限公司 | |
| 5.3.1 .1上海交大昂立股份公司簡介 | |
| 5.3.3 .2企業核心競爭力 | |
| 2009 China Nutrition Industry Development Trend Report | |
| 5.3.3 .3公司財務分析 | |
| 5.3.3 .4公司發展目標 | |
| 5.3.2 健康元藥業集團股份有限公司 | |
| 5.3.2 .1健康元藥業簡介 | |
| 5.3.2 .2企業核心競爭力 | |
| 5.3.2 .3公司財務分析 | |
| 5.3.2 .4公司發展計劃 | |
| 5.3.3 哈藥集團三精制藥有限公司 | |
| 5.3.3 .1哈藥集團概況 | |
| 5.3.3 .2企業核心競爭力 | |
| 5.3.3 .3企業財務分析 | |
| 5.3.3 .4公司發展計劃 | |
| 5.4 其他代表企業分析 | |
| 5.4.1 健特生物藥業有限公司 | |
| 5.4.1 .1健特生物醫藥公司概況 | |
| 5.4.1 .2健特生物醫藥公司的經營特點 | |
| 5.4.2 海南養生堂藥業有限公司 | |
| 5.4.3 安利中國 | |
| 5.4.3 .1公司動態 | |
| 5.4.3 .2安利的主要保健品產品 | |
| 5.4.3 .3安利中國的市場細分和產品定位策略 | |
| 5.5 小結 | |
| 6 產業運行環境 | |
| 6.1 宏觀經濟 | |
| 6.2 產業政策 | |
| 6.2.1 近年來立法管理工作的回顧 | |
| 6.2.2 保健食品功能審批制度 | |
| 6.2.3 外資企業市場準入政策及進口保健食品管理 | |
| 6.2.4 保健食品的廣告管理 | |
| 6.2.5 直銷政策 | |
| 6.3 稅收政策 | |
| 6.4 小結 | |
| 7 營養保健品行業競爭環境 | |
| 7.1 競爭格局 | |
| 7.2 進入壁壘 | |
| 7.3 潛在競爭者 | |
| 7.4 替代產品 | |
| 7.5 供應商議價能力 | |
| 7.6 客戶議價能力 | |
| 7.7 小結 | |
| 8 世界保健品行業分析 | |
| 8.1 世界保健品市場概述 | |
| 8.2 日本保健品市場 | |
| 8.3 美國保健品市場 | |
| 8.4 歐洲保健品市場 | |
| 8.5 中國臺灣保健品市場 | |
| 8.6 小結 | |
| 9 營養保健品行業預測分析 | |
| 9.1 行業發展有利因素與機遇 | |
| 9.1.1 行業發展有利因素 | |
| 9.1.2 面臨的機遇 | |
| 9.2 行業發展不利因素及挑戰 | |
| 9.2.1 行業發展不利因素 | |
| 9.2.2 面臨的挑戰 | |
| 9.3 國內市場發展趨勢預測 | |
| 2009年中國營養保健品行業發展趨勢研究報告 | |
| 9.3.1 保健品市場將進一步擴大 | |
| 9.3.2 保健品價格總體水平將下降 | |
| 9.3.3 新資源、高技術、方便劑型的保健品將成為主流 | |
| 9.3.4 促銷重點將從功效宣傳轉向保健知識及品牌宣傳 | |
| 9.3.5 保健品功能分散化，單種保健品功能專一化 | |
| 9.4 投資機會與風險分析 | |
| 9.4.1 投資機會 | |
| 9.5.2 風險分析 | |
| 9.5 企業發展戰略 | |
| 9.5.1 以行業領袖為目標的企業的戰略方案 | |
| 9.5.2 謀求一席之地企業的戰略方案 | |
| 10 附錄 | |
| 圖目錄 | |
| 圖1：保健品行業上下游產業鏈分析 | |
| 圖2：中國保健市場規模變化 | |
| 圖3： 2005-2008年營養保健品行業成長能力圖 | |
| 圖4：2004-2007年營養保健品行業盈利能力圖 | |
| 圖5：2004-2006年營養保健品行業經營能力圖 | |
| 圖6：2006年營養保健品行業成本結構 | |
| 圖7：保健品行業波動幅度圖 | |
| 圖8：營養保健品細分市場分布 | |
| 圖9：消費者對保健品價格的看法 | |
| 圖10：消費者對保健品功效的看法 | |
| 圖11：保健品銷售的季節特征 | |
| 圖12：老年人保健品消費看重的方面 | |
| 圖13：老年人服用保健品的比例 | |
| 圖14：老年人保健品消費主要功能訴求 | |
| 圖15：老年人保健品消費來源 | |
| 圖16：中年人購買動機分析 | |
| 圖19：中學生服用保健品的比例分布 | |
| 圖20：中學生購買保健品的主要訴求功能 | |
| 圖21：未成年人保健品來源分布 | |
| 圖22：中國保健品功能分布（按功能審批） | |
| 圖23：中國三大類保健品市場份額 | |
| 圖24：我國保健品形態分布 | |
| 圖25：消費者減肥原因 | |
| 圖26：消費者購買產品考慮因素 | |
| 圖27：各年齡段減肥人群比例 | |
| 圖28：消費者不服用保健品的原因 | |
| 圖29：消費者對產品的滿意度 | |
| 圖30：肥胖人群對各種減肥方式的提及率 | |
| 圖31：心腦血管疾病用藥比例 | |
| 圖32：補鈣類保健品市場分布 | |
| 圖33：補鈣方式分布 | |
| 圖34：消費者補鈣知識訴求 | |
| 圖35：補鈣產品的購買渠道分布 | |
| 圖36：消費者對產品的認知途徑 | |
| 圖37：消費者可接受的價格分布 | |
| 圖38：消費者不購買保健品的原因 | |
| 圖39：消費者購買保健品的原因 | |
| 圖40：進口保健品與國產保健品的市場分布比例 | |
| 圖41：經銷商經銷品牌主要考慮因素 | |
| 圖42：分銷商希望供應商提供的服務 | |
| 圖43：零售商希望供應商提供的服務 | |
| 圖44：世界保健品營銷渠道分布 | |
| 圖45：“定位”戰略下營銷的展開 | |
| 圖46：王老吉的營銷策劃 | |
| 2009 nián zhōngguó yíngyǎng bǎojiàn pǐn hángyè fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào | |
| 圖47：營養保健品企業投資規模分布 | |
| 圖48：營養保健品企業注冊資本規模分布 | |
| 圖49：中國保健品企業經濟類型分布 | |
| 圖50：營養保健品企業地區分布 | |
| 圖51：安利紐崔萊銷量增長圖 | |
| 圖52：2006年保健品銷售市場全球分布 | |
| 圖53：日本保健品市場規模 | |
| 圖54：日本消費者攝取健康食品心理細分 | |
| 圖55：日本特定保健食品市場構成 | |
| 圖56：歐洲保健品市場分布 | |
| 圖57：中國臺灣業者對引進、投入研發新產品考慮因素 | |
| 圖58：國產保健食品申報、審批程序圖 | |
| 圖59：保健食品生產審批流程圖 | |
| 圖60：我國維生素產品結構 | |
| 圖61：消費者購買的保健品品牌 | |
| 表目錄 | |
| 表1：保健品與一般食品、藥品的區別 | |
| 表2：保健品行業發展歷程 | |
| 表3：2004-2007年營養保健品行業市場規模 | |
| 表4：2005-2008年營養保健品行業成長能力表 | |
| 表5：2004-2007年營養保健品行業盈利能力表 | |
| 表6：2004-2007年營養保健品行業償債能力表 | |
| 表7：2004-2007年營養保健品行業經營能力表 | |
| 表8：2004-2008年營養保健品行業風險管理能力表 | |
| 表9：2006保健品行業銷售收入前十位的公司 | |
| 表10：2006保健品行業資產總額前十位的公司 | |
| 表11：2004-2007年營養保健品行業成本結構表 | |
| 表12：不同城市的保健品購買率表 | |
| 表13：老年人服用保健品的比例（按收入） | |
| 表14：老年人服用保健品的比例 | |
| 表15：不同年齡段的收入分布（按年齡） | |
| 表16：女性不舒服狀態一覽表 | |
| 表17：女性購買保健品的訴求功能 | |
| 表18：女性保健品信息獲知途徑 | |
| 表19：我國保健品主要種類及品牌 | |
| 表20：購買率前十位的補鈣類保健品 | |
| 表21：我國中大型保健食品公司地區分布 | |
| 表22：各地區或國家保健品出口金額排序（2008年1-4月份累計） | |
| 表23：保健品主要銷售渠道 | |
| 表24：王老吉流通環節價格體系與利潤關系 | |
| 表25：營養保健品大中型企業資產總額分布 | |
| 表26：營養保健品行業內規模最大的生產企業 | |
| 表27：交大昂立公司主要股東持股情況分析 | |
| 表28：交大昂立公司2007年主營業務構成 | |
| 表29：交大昂立公司資產負債表 | |
| 表30：交大昂立公司利潤表 | |
| 表31：交大昂立公司現金流量表 | |
| 表32：交大昂立公司盈利能力 | |
| 表33：交大昂立公司經營能力 | |
| 表34：交大昂立公司償債能力 | |
| 表35：交大昂立公司成長能力 | |
| 表36：太太藥業公司2007年主營業務構成 | |
| 表37：太太藥業公司主營業務收入分布 | |
| 表38：太太藥業公司資產負債表 | |
| 表39：太太藥業公司利潤表 | |
| 表40：太太藥業公司現金流量表 | |
| 表41：太太藥業公司盈利能力 | |
| 2009年、中國の栄養産業開発トレンドレポート | |
| 表42：太太藥業公司經營能力 | |
| 表43：太太藥業公司償債能力 | |
| 表44：太太藥業公司成長能力 | |
| 表45：哈藥集團收入構成（按行業分布） | |
| 表46：哈藥集團資產負債表 | |
| 表47：哈藥集團利潤分配表 | |
| 表48：哈藥集團現金流量表 | |
| 表49：哈藥集團盈利能力 | |
| 表50：哈藥集團經營能力 | |
| 表51：哈藥集團償債能力 | |
| 表52：哈藥集團成長能力 | |
| 表53：養生堂藥業的優勢 | |
| 表54：日本保健品定義 | |
| 表55：日本特定保健用食品市場現況與預測分析 | |
| 表56：21世紀日本健康產業與食品相關市場的方向性 | |
| 表57：美國保健品定義 | |
| 表58：2003年中國臺灣保健食品銷售情況 | |
| 表59：中國臺灣未來保健食品發展趨勢 | |
| 表60：中國臺灣保健食品銷售渠道 | |
| 表61：中國臺灣各類健康食品的銷售慨況 | |
| 表62：中國臺灣健康食品成本結構 | |
| 表63：保健品行業研究信息源 | |
| 表64：衛生部受理保健食品的27項功能分布 | |
| 表65：保健食品的功能因子 | |
| 表66：美容養顏類保健品主要品牌 | |
| 表67：健腦益智類保健品主要品牌 | |
| 表68：維生素類保健食品主要品牌 | |
| 表69：微生態制劑主要品牌 | |
| 表70：補鈣類保健品主要品牌 | |
| 表71：我國目前減肥產品主要品牌和生產廠家 | |
| 表72：保健品單品出口按金額排序（2008年1-4月份） | |
http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-06/2009yingyangbaojianpinxingyefazhanqu.html
略……
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