| 《2009-2012年中國新媒體產業投資策略分析及競爭戰略研究咨詢報告》簡介： | |
| 在金融危機的影響下，2009年對中國新媒體市場來講極有可能是一個并購年。風投資金進入蟄伏期，資本壓力迫使中國新媒體之間產生并購。從目前情況分析，風投資金實際上因為本身的流動性和回報率的降低，已經進入相對的蟄伏期。對很多新媒體而言，這一輪增長實際上跟整個國民經濟一樣，屬于投資增長型，也就是說新媒體公司依靠風險投資公司的投資快速推動著自身乃至整個行業的發展。同時，資本關注的熱點也在發生變化。一些新媒體概念的傳播公司，為了使其整個銷售和現金流達到較為健康的狀態，會和一些傳統的媒體公司達成新的合作，近期這可能會成為資本關注的熱點。而由于資本對收益的預期遠遠高于市場的反應，資本在其自身壓力下，也會迫使媒體之間相互整合和并購。 | |
| 2009年戶外新媒體行業整體會繼續發展，但是市場份額會向少數幾家公司集中，行業發展會更加苦樂不均。過去戶外新媒體市場的發展是資源壟斷型的發展，企業借助資本不斷跑馬圈地。而行業的快速發展和媒體的資源整合，促使各企業回到了市場基本面的競爭，包括最基本的品牌競爭、銷售能力競爭、廣告主與消費者培養上的競爭，現在市場基礎比較扎實的公司會越做越好，而與此相反的公司則會江河日下。二三線城市新媒體對一線城市新媒體的模仿和克隆將會進一步加劇。現在，二三線城市的公交移動電視、電梯移動電視等新媒體形式都逐漸涌現出來，但是整個市場規模還不大。戶外新媒體在二三線市場的覆蓋面將會非常廣泛，但其成長周期也會比較漫長。 | |
| 在新的競爭趨勢下，什么樣的媒體形態將會脫穎而出所有到達目的地之前產生的媒體稱為途中媒體，到達目的地之后產生的媒體稱為非途中媒體。而途中媒體的四種層次分別是傳統戶外媒體、渠道內發布的媒體（如在地鐵、航機上發布的地鐵報、航機類報刊等）、不同渠道中產生的渠道新媒體（主要包括公交電視、地鐵電視、樓宇電視、手機電視等）和未來媒體發展的最高形態“一站式”移動終端媒體（將信息源、溝通工具、生活工具等功能齊聚一身的終端媒體）。在所有途中媒體里，哪一類媒體將走得更遠呢需要通過媒體的內在價值來判斷媒體的優劣。總結起來媒體內在價值包括受眾的規模和質量、受眾的穩定性、受眾媒體接觸的時間、受眾媒體接觸的頻次、受眾媒體接觸時的干擾度。此外，還需要結合媒體的外部發展環境分析。完全壟斷的市場或者過于開放的市場都不是適合媒體發展的市場，而公交車、飛機等移動電視屬于半壟斷、半開放的市場。在這樣的市場中渠道資源有限，競爭比較有序，博弈的對手較少，很容易形成規模和壟斷，因此，這種半壟斷、半開放的市場是媒體成長的沃土。公交移動電視、航機、地鐵移動電視及其他輔助設備等處于半壟斷、半開放市場中的途中媒體將會有更好的發展前景。 | |
| 本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家工業和信息化部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國新聞出版總署、中國互聯網協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及新媒體產業專業研究單位等公布和提供的大量數據資料，對我國新媒體行業的發展狀況及相關市場發展態勢等進行了分析。報告重點研究了我國新媒體的市場發展現狀、移動新媒體的發展現狀、行業發展策略、以及重點新媒體企業的發展現狀。報告還對國家新媒體的投資動向、發展趨勢進行了審慎的研判，是新媒體經營企業、科研機構、投資公司等單位準確了解目前新媒體產業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。 | |
| CONTENTS | |
第一部分 行業市場發展 |
產 |
第一章 2008-2009年世界新媒體產業發展形勢分析 |
業 |
第一節 2008-2009年世界新媒體行業發展現狀分析 |
調 |
| 一、世界新媒體行業發展現狀分析 | 研 |
| 二、世界新媒體產業快速發展的主要原因 | 網 |
| 三、目前世界新媒體產業發展特點分析 | ｗ |
| 四、世界各國新媒體產業發展的宏觀態勢 | ｗ |
第二節 近年來世界新媒體主要國家和地區發展動態 |
ｗ |
| 一、美國 | ． |
| 二、日本 | Ｃ |
| 三、韓國 | ｉ |
| 四、歐洲 | ｒ |
第三節 2008-2010年世界新媒體產業發展趨勢預測 |
． |
第二章 2008-2009年中國新媒體產業發展概況分析 |
ｃ |
第一節 2008-2009年中國新媒體產業發展動態分析 |
ｎ |
| 一、產業飛速發展 | 中 |
| 二、新媒體的產業鏈 | 智 |
| 全:文：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-06/2009_2012xinmeitichanyetouziceluefen.html | |
| 三、無線新媒體產業鏈日漸成熟 | 林 |
第二節 中國新媒體產業發展特點與特征 |
４ |
第三節 2008-2009年中國新媒體行業發展存在問題及對策分析 |
０ |
| 一、中國新媒體市場面臨的幾點問題 | ０ |
| 二、中國新媒體市場的挑戰及發展 | ６ |
| 三、中國新媒體行業發展對策 | １ |
| 四、新媒體業以差異化與精準化突圍 | ２ |
第四節 中國戶外新媒體產業發展情況分析 |
８ |
| 一、中國戶外新媒體產業發展情況 | ６ |
| 二、影響戶外新媒體發展的四個因素 | ６ |
| 三、途中新媒體可能的三個發展階段 | ８ |
第五節 金融危機下的中國新媒體產業發展分析 |
產 |
第三章 2008-2009年中國新媒體市場運行狀況分析 |
業 |
第一節 中國新媒體市場運行概況分析 |
調 |
| 一、中國新媒體市場運行概況 | 研 |
| 二、2008年度中國新媒體市場運行情況 | 網 |
第二節 2008年新媒體受眾媒介接觸與消費形態研究 |
ｗ |
| 一、新媒體受眾媒介接觸與廣告信任研究 | ｗ |
| 二、新媒體受眾消費品擁有及開支計劃研究 | ｗ |
| 三、新媒體消費群體趨向男性、高收入與年輕化 | ． |
第三節 2008-2009年中國新媒體市場發展特點分析 |
Ｃ |
| 一、中國新媒體細分產業盈利模式分析 | ｉ |
| 二、中國新媒體影響力分析 | ｒ |
| 三、中國新媒體行業在模式創新中成長 | ． |
| 四、國內新媒體廣告發展迅速增勢強勁 | ｃ |
第二部分 細分市場發展分析 |
ｎ |
第四章 2008-2009年中國移動媒體行業整體狀況分析 |
中 |
第一節 2008-2009年我國移動媒體行業發展分析 |
智 |
| 一、移動新媒體的發展概況 | 林 |
| 二、移動新媒體的商業模式創新 | ４ |
| 三、移動媒體創造傳媒產業新天地 | ０ |
| 四、廣電與電信的移動多媒體業務競爭 | ０ |
| 五、移動新媒體的發展趨勢 | ６ |
第二節 移動媒體市場分析 |
１ |
| 一、移動多媒體應用產業發展分析 | ２ |
| 二、移動媒體發展存在的難題 | ８ |
第三節 中國移動媒體行業面臨的挑戰及對策分析 |
６ |
| 一、移動數字內容發展面臨的挑戰 | ６ |
| 二、移動媒體盈利模式過于單一 | ８ |
| 三、移動媒體發展遭遇尷尬境地 | 產 |
| 四、移動新媒體發展存在誤區 | 業 |
第四節 2009-2010年中國移動媒體行業投資前景預測 |
調 |
| 一、移動媒體的投資前景預測 | 研 |
| 二、移動多媒體的投資機遇分析 | 網 |
第五章 2008-2009年中國移動電視媒體產業綜合分析 |
ｗ |
第一節 移動電視行業發展總體分析 |
ｗ |
| 一、2008年移動電視市場發展現狀 | ｗ |
| 2009-2012 China 's new media industry analysis and competitive strategy of the investment strategy research and consulting reports | |
| 二、3G移動電視技術和業務發展及分析 | ． |
| 三、數字移動電視產業化運營的戰略分析 | Ｃ |
| 四、移動電視的發展趨勢及面臨的技術挑戰 | ｉ |
第二節 2008-2009年中國移動電視營運狀況分析 |
ｒ |
| 一、移動電視運營的發展概況 | ． |
| 二、數字移動電視運營模式分析 | ｃ |
| 三、移動電視的盈利模式分析 | ｎ |
| 四、數字移動電視盈利渠道分析 | 中 |
| 五、構建移動電視多元化運營模式 | 智 |
第三節 2009-2012年國內外移動電視發展趨勢與預測分析 |
林 |
| 一、2008-2010年世界移動電視市場競爭格局 | ４ |
| 二、2010年全國移動電視市場規模預測分析 | ０ |
| 三、2012年全球移動電視市場消費預測分析 | ０ |
第六章 2008-2012年中國手機媒體及其業務發展分析 |
６ |
第一節 手機媒體市場發展分析 |
１ |
| 一、手機媒體的形態與內容分析 | ２ |
| 二、手機媒體的用戶與需求分析 | ８ |
| 三、手機媒體的經營與發展分析 | ６ |
第二節 2008-2012年手機電視發展分析 |
６ |
| 一、手機電視覆蓋率分析 | ８ |
| 二、2008年手機電視標準分析 | 產 |
| 三、手機電視發展需解決的難題 | 業 |
| 四、2012年3G手機電視用戶預測分析 | 調 |
第三節 2008-2010年手機游戲發展分析 |
研 |
| 一、2008年手機游戲產業面臨的機遇與挑戰 | 網 |
| 二、2008年手機游戲發展情況 | ｗ |
| 三、2010年我國手機游戲市場發展預測分析 | ｗ |
第四節 2008-2010年手機廣告發展分析 |
ｗ |
| 一、手機媒體廣告的發展現狀 | ． |
| 二、3G手機廣告模式發展分析 | Ｃ |
| 三、2012年全球手機廣告市場規模預測分析 | ｉ |
第七章 2008-2009年中國網絡電視產業發展現狀分析 |
ｒ |
第一節 我國IPTV市場現狀分析 |
． |
| 一、我國IPTV市場現狀 | ｃ |
| 二、2008-2009年中國IPTV市場回顧與展望 | ｎ |
| 三、中國IPTV市場潛力分析 | 中 |
第二節 我國IPTV產業鏈及其市場分析 |
智 |
| 一、設備供應商及設備供應市場分析 | 林 |
| 二、平臺提供商及平臺市場分析 | ４ |
| 三、電信運營商及運營市場分析 | ０ |
| 四、頻道/內容運營商及內容市場分析 | ０ |
| 五、芯片及其他技術供應商及市場分析 | ６ |
| 六、終端廠商及終端市場分析 | １ |
| 七、用戶及用戶市場分析 | ２ |
第三節 IPTV市場發展特點與業務分析 |
８ |
| 一、IPTV市場發展特點 | ６ |
| 二、中國IPTV業務發展分析 | ６ |
| 2009-2012年中國新媒體產業投資策略分析及競爭戰略研究諮詢報告 | |
第四節 2009年IPTV行業發展機遇和挑戰分析 |
８ |
| 一、中國的IPTV的發展前景 | 產 |
| 二、2009年IPTV行業發展機遇和挑戰分析 | 業 |
第五節 2009-2010年中國網絡電視發展趨勢預測 |
調 |
| 一、2009-2012年中國IPTV發展預測分析 | 研 |
| 二、IPTV產業對有線數字電視發展的影響預測分析 | 網 |
| 三、2009-2012我國IPTV用戶發展預測分析 | ｗ |
第八章 2008-2009年中國其它網絡媒體及其業務發展分析 |
ｗ |
第一節 網絡視頻 |
ｗ |
| 一、網絡視頻發展概況 | ． |
| 二、2008年網絡視頻發展現狀 | Ｃ |
| 三、網絡視頻業發展面臨的問題 | ｉ |
| 四、2009-2010年網絡視頻發展新趨勢 | ｒ |
第二節 網絡博客 |
． |
| 一、中國博客規模發展情況 | ｃ |
| 二、2007-2008年中國博客市場調查分析 | ｎ |
| 三、博客發展趨勢預測 | 中 |
| 四、未來博客發展方向分析 | 智 |
第三節 網絡游戲 |
林 |
| 一、2008年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶的差異分析 | ４ |
| 二、2009年第1季度中國網絡游戲市場收入規模 | ０ |
| 三、2009年中國網絡游戲市場新的挑戰與機遇 | ０ |
| 四、2009年中國網游產業發展趨勢調查分析 | ６ |
第四節 網絡廣告 |
１ |
| 一、2009年我國網絡廣告市場現狀與態勢 | ２ |
| 二、2009年1季度中國網絡廣告營收規模情況 | ８ |
| 三、2009年中國網絡廣告市場發展走向 | ６ |
| 四、2009-2011年中國網絡廣告市場預測分析 | ６ |
第三部分 行業競爭格局 |
８ |
第九章 2008-2009年中國新媒體產業競爭格局分析 |
產 |
第一節 中國傳統媒體與新媒體的競爭分析 |
業 |
| 一、新媒體與傳統媒體的競合概況 | 調 |
| 二、傳統媒體與新興媒體的競爭格局 | 研 |
| 三、新媒體與傳統媒體市場渠道競爭分析 | 網 |
| 四、近年來我國新媒體廣告增長與傳統媒體的比較 | ｗ |
| 五、新媒體與傳統媒體的博弈研究 | ｗ |
第二節 2008-2009年中國新媒體產業競爭存在的問題分析 |
ｗ |
| 一、2008年外資角逐我國新媒體市場 | ． |
| 二、2008-2009年中國新媒體產業競爭格局與問題 | Ｃ |
| 三、新媒體對中國傳統經濟格局的影響 | ｉ |
第三節 2009-2010年中國新媒體產業競爭趨勢預測 |
ｒ |
| 一、中國新媒體產業競爭趨勢 | ． |
| 二、新媒體與傳統媒體競爭趨勢 | ｃ |
| 三、金融危機下新媒體競爭趨勢 | ｎ |
第十章 2008-2009年中國新媒體行業上市公司財務狀況及競爭力分析 |
中 |
第一節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司 |
智 |
| 一、公司概況 | 林 |
| 2009-2012 nián zhōngguó xīn méitǐ chǎnyè tóuzī cèlüè fēnxī jí jìngzhēng zhànlüè yánjiū zīxún bàogào | |
| 二、2008-2009年公司財務分析 | ４ |
| 三、2009年1季度公司營業情況 | ０ |
第二節 中視傳媒股份有限公司 |
０ |
| 一、公司概況 | ６ |
| 二、2008-2009年公司財務分析 | １ |
| 三、2009年1季度公司營業情況 | ２ |
第三節 上海東方明珠（集團）股份有限公司 |
８ |
| 一、公司概況 | ６ |
| 二、2008-2009年公司財務分析 | ６ |
| 三、公司營業情況與動態 | ８ |
第四節 成都博瑞傳播股份有限公司 |
產 |
| 一、公司概況 | 業 |
| 二、2008-2009年公司財務分析 | 調 |
| 三、2009年1季度公司營業情況 | 研 |
第五節 上海新華傳媒股份有限公司 |
網 |
| 一、公司概況 | ｗ |
| 二、2008-2009年公司財務分析 | ｗ |
| 三、2009年1季度公司營業情況 | ｗ |
第六節 湖南電廣傳媒股份有限公司 |
． |
| 一、公司概況 | Ｃ |
| 二、公司主營業務 | ｉ |
| 三、2008-2009年公司財務分析 | ｒ |
| 四、2009年1季度公司營業情況 | ． |
第七節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 |
ｃ |
| 一、公司概況 | ｎ |
| 二、公司主要業務 | 中 |
| 三、公司競爭優勢 | 智 |
| 四、2008-2009年公司財務分析 | 林 |
| 五、2009年1季度公司營業情況 | ４ |
第十一章 2008-2009年中國新媒體營銷狀況分析 |
０ |
第一節 2008-2009年中國新媒體營銷環境與形勢 |
０ |
第二節 2008-2009年中國新媒體營銷狀況分析 |
６ |
| 一、新媒體時代的營銷及趨勢 | １ |
| 二、新媒體營銷初顯崢嶸 | ２ |
| 三、新媒體整合營銷讓廣告的傳播方式發生改變 | ８ |
| 四、營銷行業迎接新媒體時代來臨 | ６ |
| 五、新媒體變化促進精準營銷發展 | ６ |
| 六、新媒體浪潮下網絡營銷策略解析 | ８ |
第三節 2008-2009年中國新媒體營銷方針分析 |
產 |
第四部分 行業趨勢與投資分析 |
業 |
第十二章 2009-2010年中國新媒體行業發展前景與趨勢 |
調 |
第一節 2009-2010年中國新媒體業發展前景與趨勢 |
研 |
| 一、未來我國新媒體市場發展前景 | 網 |
| 二、未來中國新媒體發展趨勢 | ｗ |
| 三、2009年我國新媒體行業整合趨勢 | ｗ |
| 四、我國新媒體產業發展進度走勢 | ｗ |
| 五、我國戶外新媒體發展的三個趨勢 | ． |
| 2009-2012中國の新メディア産業の分析と投資戦略の研究とコンサルティングレポートの競爭戦略 | |
第二節 2009年新媒體營銷實效傳播前景與趨勢 |
Ｃ |
| 一、新媒體營銷傳播發展綜述 | ｉ |
| 二、新媒體實效傳播的趨勢與模式分析 | ｒ |
| 三、網絡廣告實效營銷模式 | ． |
| 四、新媒體實效傳播營銷前景與趨勢 | ｃ |
第三節 金融危機下中國新媒體行業發展趨勢預測 |
ｎ |
| 一、金融危機下中國新媒體發展趨勢預測 | 中 |
| 二、金融危機下中國戶外新媒體市場發展趨勢 | 智 |
第十三章 2009-2010年中國新媒體行業投資機會與風險分析 |
林 |
第一節 2009-2010年中國新媒體行業投資環境分析 |
４ |
| 一、宏觀經濟環境 | ０ |
| 二、行業投資環境 | ０ |
第二節 中國新媒體行業投資機會分析 |
６ |
| 一、投資潛力分析 | １ |
| 二、吸引力分析 | ２ |
| 三、3G帶來的機遇 | ８ |
第三節 中~智~林~：2009-2010年中國新媒體行業投資風險預警分析 |
６ |
| 一、競爭風險 | ６ |
| 二、廣告法規對新媒體的沖擊 | ８ |
| 三、新媒體的資本與商業模式風險 | 產 |
| 四、傳媒融資風險 | 業 |
| 五、戶外新媒體投資風險 | 調 |
附錄 |
研 |
附錄：新媒體的界定 |
網 |
http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-06/2009_2012xinmeitichanyetouziceluefen.html
…
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