隨著移動通信網絡向3G的逐步演進和移動互聯網業務的不斷發展，手機已經成為能夠傳播文本、圖片和視頻等多媒體信息的“第五媒體”。由于手機比電腦更普及、比報紙更互動、比電視更便攜，以文字、圖片、二維碼、視頻、語音等作為傳播形式的手機廣告業務從誕生伊始，就受到了業界的廣泛關注。近年來，國內的手機廣告業務也開始在探索中起步，手機廣告業務日漸升溫。一些主流的獨立WAP網站和廣告公司也相繼涉足手機廣告市場。3G門戶、空中網、手機騰訊網等一大批獨立WAP網站相繼涌現。這些獨立WAP網站不僅能夠提供資訊瀏覽、移動搜索、視頻直播、在線音樂等豐富多彩的無線互聯網服務，而且擁有比較龐大的用戶群體和一定的品牌優勢，因而成為新興的媒體平臺。

　　手機廣告作為中國移動互聯網產業一座尚未開發的營銷資源，將給手機廣告產業各環節參與企業帶來巨大的價值和收益。近兩年，中國手機廣告市場逐漸受到各界的關注和追捧，移動技術驅動手機廣告服務模式多樣化，風險投資的日益關注，主導運營商的介入，國內商家對于手機新媒體廣告效果的認同等眾多因素共同帶動了國內手機廣告市場的蓬勃發展。預計未來幾年將以40%以上的增速發展。中國手機廣告市場前景可觀，已備受青睞，但不容忽視的是目前手機廣告市場尚處在探索期，當前的手機廣告所涉及資源中，或媒體用戶資源有限，或使用強制的表現形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關系。在機遇和挑戰并存的時期中，商業模式是最大的問題，尤其近兩年手機廣告市場越發明顯地被垃圾短信廣告所充斥，可見，手機廣告市場的商業模式有待探索，行業相關政策也有待完善，以規范行業趨于有序健康地發展。手機廣告市場呼喚新型的手機廣告表現形式，是找回營銷者在手機媒體上進行品牌傳播信心的重要一環。

　　進入3G時代，各種智能手機的興起，預示著未來手機將成為集通信、互聯網應用等功能于一體的多媒體掌上終端，這將極大地提高3G時代手機廣告的表現能力。移動搜索等新興業務將有助于推動手機廣告產業鏈的完善和商業模式的優化。我國是手機廣告最大的市場，手機作為隨身攜帶的媒體優勢是其他媒體無法企及的，運營商強大的數據信息分析與處理有利于廣告的精準投放，這些因素都讓廣告主對手機廣告未來充滿了信心。我國手機廣告雖然目前還沒有形成規模，但在這樣一個龐大的新媒體市場中，同樣存在著巨大的廣告價值，它必然走上和互聯網廣告一樣的道路，只是更多商業模式還有待于廠商去探索。

　　本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，依據了國家統計局、國家商務部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國手機廣告產業的基本概況、發展環境、重點手機廣告企業以及國家相關產業政策等進行了分析。報告還重點研究了手機廣告產業發展趨勢、細分市場和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機構等單位準確了解目前手機廣告業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。

第一部分 行業發展概述

第一章 手機廣告行業概述

　　第一節 廣告簡介

　　　　一、廣告的概念

　　　　二、廣告的本質特點和要素

　　　　三、廣告的分類和主要形式

　　　　四、廣告媒體簡介

　　第二節 手機廣告

　　　　一、手機廣告的概念

　　　　二、手機廣告的劃分

　　　　三、手機廣告的主要功能

　　　　四、手機廣告媒體

　　　　五、手機廣告的特征

第二章 中國廣告業發展環境分析

　　第一節 經濟發展環境分析

　　　　一、2008年我國宏觀經濟發展分析

　　　　二、2008年國內經濟環境對其影響

　　　　三、2008年國內投資環境對其影響

　　第二節 政策法規環境分析

　　　　一、2008年廣告行業政策環境分析

　　　　二、2008年國內宏觀政策對其影響

　　　　三、2008年行業產業政策對其影響

　　　　四、工商總局的廣告專項整治情況

　　　　五、藥品保健食品廣告監管新制度

　　第三節 社會發展環境分析

　　　　一、國內社會環境發展現狀

　　　　二、2008年社會環境發展分析

　　　　三、社會環境對于行業的影響分析

　　　　四、技術創新帶動新型廣告發展

　　　　五、中國傳統文化對廣告業的影響

第二部分 國外行業發展分析

第三章 世界廣告業發展情況分析

　　第一節 世界廣告行業發展概況

　　　　一、2007年-2008年全球廣告經營情況分析

轉-自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-06/2009_2012shoujiguanggaoxingyeyanjiuz.html

　　　　二、2007年世界廣告業排名狀況分析

　　　　三、2008年3季度世界廣告業發展情況分析

　　第二節 2008年世界廣告業發展狀況分析

　　　　一、2008年世界廣告業發展規模分析

　　　　二、2008年世界廣告業發展特點分析

　　　　三、2008年世界廣告發展存在的問題

　　　　四、2008年世界廣告企業競爭分析

　　第三節 全球廣告市場分析

　　　　一、全球廣告市場格局分析

　　　　二、2008年戛納廣告節的開展情況

　　　　三、2008年全球廣告支出情況分析

　　　　四、2008年全球互聯網廣告開支額

　　　　五、2008年經濟風暴對廣告行業的沖擊

　　　　六、2008-2010年中國對全球廣告市場的貢獻

　　第四節 2008-2010年世界廣告業發展趨勢預測

　　　　一、世界廣告發展新趨勢變化

　　　　二、虛擬世界廣告發展前景預測

　　　　三、2008年全球廣告支出增長預測分析

　　　　四、2008-2010年全球廣告預算情況

　　　　五、2008-2009年廣告行業發展前景

第四章 主要國家廣告業發展分析

　　第一節 美國

　　　　一、2008年美國廣告市場發展情況分析

　　　　二、2008年美國互聯網廣告市場發展分析

　　　　三、2008年美國報紙廣告分類及運作探析

　　第二節 日本

　　　　一、2008年日本媒體廣告發展概況

　　　　二、2008年日本廣告市場發展格局

　　　　三、2008年日本互聯網廣告發展分析

　　第三節 歐洲

　　　　一、2008年英國網絡廣告發展分析

　　　　二、2008年法國廣告行業發展分析

　　　　三、2008年歐盟廣告行業發展分析

第五章 世界手機廣告業發展分析

　　第一節 2008年世界手機廣告業發展分析

　　　　一、2008年美國手機廣告業發展分析

　　　　二、2008年日本手機廣告業發展分析

　　　　三、2008年俄羅斯手機廣告業發展分析

　　第二節 2008年世界手機廣告市場需求分析

　　　　一、2008年世界手機廣告市場需求量分析

　　　　二、2008年世界手機廣告策劃分析

　　　　三、2008年國外企業進軍中國市場情況

　　　　四、2008年世界手機廣告業競爭分析

　　第三節 2008-2010年世界手機廣告市場發展趨勢預測

第三部分 國內行業發展分析

第六章 中國廣告業發展狀況分析

　　第一節 中國廣告行業綜合狀況分析

　　　　一、中國本土廣告業發展現狀

　　　　二、中國廣告產業在外資重壓下發展

　　　　三、中國本土廣告公司的SWOT分析

　　　　四、國家政策促進廣告業發展

　　第二節 我國廣告市場發展分析

　　　　一、2007-2008年中國廣告發展現狀

　　　　二、2008年內地廣告市場規模分析

　　　　三、2008年中國廣告市場價值分析

　　　　四、2008年中國廣告市場的投放額

　　　　五、2008年廣告行業人才供求情況

　　　　六、2008-2009年廣告市場面臨的挑戰

　　第三節 我國廣告市場規范情況

　　　　一、2008年中國查處廣告違法案件情況

　　　　二、2008年廣告業存在的主要問題探討

　　　　三、2008年中國廣告行業新的自律規則

　　　　四、2008年廣告行業結盟維護創意版權

第七章 中國手機廣告業發展分析

　　第一節 中國手機廣告行業概況

　　　　一、中國手機廣告發展歷程

　　　　二、中國手機廣告的產品類別

　　　　三、中國的手機廣告產業的整合分析

　　　　四、跨行業合作形勢下手機廣告的優勢

　　第二節 中國手機廣告市場發展現狀

　　　　一、手機廣告的投放特點

　　　　二、手機廣告對用戶消費的影響

　　　　三、手機廣告發展形式分析

　　　　四、手機廣告規范情況分析

　　第三節 手機廣告市場空間分析

　　　　一、2008年中國手機廣告市場規模

2009-2012 China 's mobile advertising industry research report

　　　　二、2008年高校手機廣告市場規模

　　　　三、2009年手機廣告市場規模預測分析

　　第四節 中國手機廣告的相關政策分析

　　　　一、法律因素在手機廣告發展中的作用

　　　　二、手機廣告在高速發展中趨于健全規范

　　　　三、手機廣告規范與發展的法律策略分析

第八章 中國手機廣告受眾及投放分析

　　第一節 手機廣告的投放原因及特點

　　　　一、投放手機廣告的原因

　　　　二、手機廣告在廣告媒體中的地位

　　　　三、手機廣告接受度情況分析

　　　　四、制約手機廣告發展的瓶頸

　　第二節 手機廣告受眾分析

　　　　一、受眾接觸手機廣告的黃金時間

　　　　二、受眾最感興趣的廣告形式

　　　　三、受眾最感興趣的廣告內容

　　第三節 影響手機廣告投放的要素分析

　　　　一、影響手機廣告投放宏觀因素分析

　　　　二、吸引受眾的最重要的要素

　　　　三、消費熱點決定記憶程度

第九章 手機廣告主要形式發展分析

　　第一節 PUSH類廣告

　　　　一、PUSH類廣告的介紹

　　　　二、PUSH類廣告的優勢

　　　　三、PUSH類廣告的關注度

　　　　四、2008年PUSH類廣告發展分析

　　第二節 WAP類廣告

　　　　一、WAP類廣告的介紹

　　　　二、WAP類廣告的優勢

　　　　三、WAP類廣告的關注度

　　　　四、2008年WAP類廣告發展分析

　　第三節 業務嵌入類廣告發展分析

　　　　一、業務嵌入類廣告的介紹

　　　　二、業務嵌入類廣告的優勢

　　　　三、業務嵌入類廣告的關注度

　　　　四、2008年業務嵌入類廣告發展分析

　　第四節 語音類廣告發展分析

　　　　一、語音類廣告的介紹

　　　　二、語音類廣告的優勢

　　　　三、語音類廣告的關注度

　　　　四、2008年語音類廣告發展分析

　　第五節 小區廣播類廣告發展分析

　　　　一、小區廣播類廣告的介紹

　　　　二、小區廣播類廣告的優勢

　　　　三、小區廣播類廣告的關注度

　　　　四、2008年小區廣播類廣告發展分析

　　第六節 終端內置類廣告發展分析

　　　　一、終端內置類廣告的介紹

　　　　二、終端內置類廣告的優勢

　　　　三、終端內置類廣告的關注度

　　　　四、2008年終端內置類廣告發展分析

　　第七節 搜索類廣告發展分析

　　　　一、搜索類廣告的介紹

　　　　二、搜索類廣告的優勢

　　　　三、搜索類廣告的關注度

　　　　四、2008年搜索類廣告發展分析

第四部分 行業競爭格局分析

第十章 手機廣告區域市場競爭力比較

　　第一節 北京

　　　　一、2007年北京奧運手機廣告發展情況

　　　　二、2008年北京各大重要行業手機廣告發展分析

　　　　三、2008年北京手機廣告業發展存在的問題分析

　　第二節 上海

　　　　一、2008上海市手機廣告業發展特點分析

　　　　二、2008年上海手機廣告業的效益優勢分析

　　　　三、2008年手機廣告公司經營狀況及策略分析

　　第三節 廣東

　　　　一、2008年手機廣告業發展階段分析

　　　　二、2008年手機廣告業發展狀況綜合分析

　　　　三、2008年手機廣告業競爭狀況分析

第十一章 中國手機廣告市場競爭分析

　　第一節 2008年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

　　　　一、2008年互聯網與傳統廣告行業競合分析

　　　　二、2008年谷歌微軟對傳統廣告公司的壓力

　　　　三、2008年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析

　　　　四、2008-2009年央視重點時段廣告競爭分析

2009-2012年中國手機廣告行業研究諮詢報告

　　　　五、2008-2009年移動廣告行業競爭形勢分析

　　第二節 2008年中國手機廣告業競爭狀況分析

　　　　一、2008年中國手機廣告品牌競爭分析

　　　　二、2008年中國手機廣告價格競爭分析

　　　　三、2008年中國手機廣告競爭戰略分析

　　第三節 2008-2010年中國手機廣告業競爭態勢分析

第十二章 優勢手機廣告公司發展分析

　　第一節 分眾無線

　　　　一、企業概況

　　　　二、2007-2008年財務分析

　　　　三、2008年經營情況分析

　　　　四、2009年發展規劃

　　第二節 飛拓無限

　　　　一、企業概況

　　　　二、2007-2008年財務分析

　　　　三、2008年經營情況分析

　　　　四、2009年發展規劃

　　第三節 億動傳媒

　　　　一、企業概況

　　　　二、2007-2008年財務分析

　　　　三、2008年經營情況分析

　　　　四、2009年發展規劃

　　第四節 上海聚君

　　　　一、企業概況

　　　　二、2007-2008年財務分析

　　　　三、2008年經營情況分析

　　　　四、2009年發展規劃

　　第五節 魅媒網

　　　　一、企業概況

　　　　二、2007-2008年財務分析

　　　　三、2008年經營情況分析

　　　　四、2009年發展規劃

　　第六節 移動運營商

　　　　一、2008-2009年中國電信手機廣告業務發展分析

　　　　二、2008-2009年中國移動手機廣告業務發展分析

　　　　三、2008-2009年中國聯通手機廣告業務發展分析

第五部分 行業發展趨勢及投資

第十三章 中國手機廣告業發展前景

　　第一節 2008-2010年中國廣告行業發展趨勢預測

　　　　一、中國廣告業發展新動向

　　　　二、2009年中國廣告市場趨勢解析

　　　　三、2008-2009年中國廣告行業發展前景

　　　　四、2008-2010年中國對全球廣告市場的推動

　　　　五、2009年中國廣告市場發展與新媒體趨勢

　　第二節 2008-2010年中國手機廣告市場趨勢前景預測

　　　　一、中國手機廣告市場發展前景

　　　　二、中國手機廣告市場潛力分析

　　　　三、中國手機廣告發展趨勢預測

　　　　四、2008-2010年中國手機廣告發展預測分析

第十四章 中國手機廣告業投資分析

　　第一節 2008-2010年中國手機廣告業投資機會分析

　　　　一、奧運會為手機廣告創造的機遇

　　　　二、2008-2010年手機廣告業投資空間分析

　　　　三、2008-2010年手機廣告業投資前景預測

　　第二節 2008-2010年中國手機廣告業投資風險分析

　　　　一、2008-2009年宏觀經濟波動風險及控制

　　　　二、2008-2009年行業政策風險及控制

　　　　三、2008-2009年供需風險及控制

　　　　四、2008-2009年技術風險及控制

　　　　五、2008-2009年經營風險及控制

　　　　六、2008-2009年相關行業風險及控制

　　第三節 中智林－專家建議分析

　　　　一、不同地區投資建議

　　　　二、企業經營管理建議

圖表目錄

　　圖表 MOTO手機廣告演變過程

　　圖表 消費者手機品牌選擇的敏感度演變過程

　　圖表 2006-2011年全球手機信息收入規模及增長情況

　　圖表 2004-2011年全球GPS手機出貨量統計和預測分析

　　圖表 2007-2012年西歐地區手機付費廣告市場收入

　　圖表 2007-2010年美國手機銀行用戶規模及增長率

　　圖表 2001-2008年中國手機市場規模變化

2009-2012 nián zhōngguó shǒujī guǎnggào hángyè yánjiū zīxún bàogào

　　圖表 2008-2012年中國手機市場銷量及增長預測分析

　　圖表 2008年手機渠道變化趨勢

　　圖表 2008年中國市場最受用戶關注的15大手機品牌分布

　　圖表 2008年主流品牌關注比例波動幅度對比

　　圖表 2008年中國七大區域手機市場關注比例分布

　　圖表 2008年Q1-Q4七大區域手機市場關注比例走勢對比

　　圖表 2007-2008年手機品牌區域格局

　　圖表 2008年Q1-Q4音樂手機市場關注比例走勢

　　圖表 2008年中國市場不同價位音樂手機關注比例分布

　　圖表 2008年Q1-Q4智能手機市場關注比例走勢

　　圖表 2008年中國市場不同價位智能手機關注比例分布

　　圖表 2008年中國市場不同像素拍照手機關注比例分布

　　圖表 ；2008年中國市場不同價位手機關注比例分布

　　圖表 2008年不同價位區間手機關注比例波動幅度對比

　　圖表 2008年中國手機市場價格指數走勢

　　圖表 2008年中國音樂手機與智能手機市場價格指數走勢

　　圖表 2008年1月至12月中國手機市場產品均價走勢

　　圖表 2008年1-12月中國市場音樂手機與智能手機均價走勢對比

　　圖表 2008年音樂手機與智能手機產品均價對比

　　圖表 2008年主流像素手機產品均價對比

　　圖表 2008年中國市場十大手機品牌產品均價對比

　　圖表 2008年諾基亞最受關注產品線及產品數量分布

　　圖表 2008年諾基亞不同像素產品分布對比

　　圖表 2008年諾基亞不同價位區間產品分布對比

　　圖表 2008年索尼愛立信最受關注產品線及產品數量分布

　　圖表 2008年索尼愛立信不同像素手機數量分布

　　圖表 2008年索尼愛立信不同價位手機數量分布

　　圖表 2008年摩托羅拉不同像素產品數量分布

　　圖表 2008年摩托羅拉不同價位產品數量分布

　　圖表 2008年三星不同像素產品數量分布

　　圖表 2008年三星不同價位手機數量分布

　　圖表 2008年Q1-Q4四大手機廠商關注比例走勢對比

　　圖表 2008年Q1-Q4六大手機廠商關注比例走勢對比

　　圖表 2008年Q1-Q4音樂手機與智能手機關注比例走勢對比

　　圖表 2008年Q1-Q4不同像素拍照手機關注走勢對比

　　圖表 2008年Q1-Q4不同價位區間產品關注比例走勢

　　圖表 圖表：手機TFT-LCD顯示屏產業鏈示意

　　圖表 手機顯示屏企業業務流程

　　圖表 STN-LCDCELL段生產工藝流程

　　圖表 CSTN-LCD生產工藝流程

　　圖表 COB型LCM工藝流程

　　圖表 COG型LCM工藝流程

　　圖表 TAB型LCM工藝流程

　　圖表 2005-2011年全球手機出貨量統計及預測分析

　　圖表 2007年手機地區出貨量比例統計

　　圖表 2008年上半年中國手機主要品牌市場占有率

　　圖表 2007年全球四大廣告集團市場份額

　　圖表 全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、手機、互聯網）

　　圖表 2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

　　圖表 2008年美國各類互聯網廣告收入比例

　　圖表 中國歷年主要行業網絡廣告支出

　　圖表 2007年全球廣告公司收入排名

　　圖表 2002-2008年美國廣告市場規模增長趨勢圖

　　圖表 2005-2011年美國互聯網廣告市場規模及預測分析

　　圖表 2001-2008年日本主要媒體廣告市場規模

　　圖表 2000-2008年日本主要媒體廣告市場規模變動情況

　　圖表 2001-2008年日本互聯網廣告市場規模及預測分析

　　圖表 手機廣告管理中存在的問題比重分析

　　圖表 2000-2007年央視廣告收入增長情況

　　圖表 2007年手機廣告花費TOP10品牌

　　圖表 北京各種廣告形式營業額比重

　　圖表 1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業額情況

　　圖表 2007年上海世博（集團）有限公司經營情況

　　圖表 2002-2008年上海世博（集團）有限公司主營業務收入變化趨勢

　　圖表 2004年-2007年全球各地區廣告經營額

　　圖表 2004年-2008年全球廣告市場規模及增速

　　圖表 2008年中國廣告媒體結構

　　圖表 中國本土廣告公司的SWOT分析

　　圖表 2003-2008年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

　　圖表 中國廣告業演變的三個階段的主要特征

　　圖表 中國廣告業結構關系

　　圖表 中國廣告業活動過程

　　圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

　　圖表 2008年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因

　　圖表 2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模

2009-2012中國のモバイル広告業界の研究レポート

　　圖表 2008年9月主要行業人才需求占總需求比例圖

　　圖表 2007年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長

　　圖表 2007年各類報紙廣告經營額同比增長率

　　圖表 2007年各類雜志廣告經營額同比增長率

　　圖表 2007年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長

　　圖表 2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率

　　圖表 2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化

　　圖表 2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額

　　圖表 2008年1季度主要類別報刊廣告份額

　　圖表 2008年1季度重點行業廣告活躍度

　　圖表 2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規模

　　圖表 廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較

　　圖表 受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

　　圖表 中國廣播媒體的現狀

　　圖表 1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況

　　圖表 2007年度中國交通廣播廣告創收排名表（71家會員單位）

　　圖表 2007/2008年同期網絡廣告市場狀況比較

　　圖表 2007/2008年同期網絡廣告價值估算

　　圖表 2008年各月TOP100廣告主市場價值估算

　　圖表 2008年各月TOP100網絡媒體市場價值估算

　　圖表 2008年10月TOP10廣告行業類型

　　圖表 2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數

　　圖表 2008年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放情況分析

　　圖表 2008年1-10月中國品牌網絡廣告投放費用及增長率

　　圖表 2008年1-10月主要網站品牌廣告投放費用

　　圖表 2008年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額

　　圖表 2008年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例

　　圖表 2007年7月-2008年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布

　　圖表 2006-2008年房地產行業網絡廣告投放情況

　　圖表 2006-2008年汽車行業網絡廣告投放情況

　　圖表 2000-2006年韓國移動廣告的發展

　　圖表 2006年我國移動廣告不同類型收入比例

　　圖表 用戶對被動接受移動廣告的態度

　　圖表 用戶對接受wap廣告的態度

　　圖表 2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較

　　圖表 2011年全球移動廣告收入發展預測分析

　　圖表 搜索廣告市場競爭

　　圖表 2003-2007年google部分財務數據

　　圖表 wpp在2008年前兩個月收購情況

　　圖表 2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比

　　圖表 2002-2006年wpp部分財務數據

　　http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-06/2009_2012shoujiguanggaoxingyeyanjiuz.html

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