21世紀之初， 我國政府大力鼓勵發展原創， 并推進動漫產業向市場化和國際化邁進， 并將動漫業發展為大國強國作為終結目標，開始了我國動漫產業穩步健康發展之路。由于我國動漫產業在發展模式上幾經周折， 產業發展舉步維艱。在我國目前的動漫市場份額中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，中國原創動漫僅占11%，近90%的中國動漫市場份額被國外動漫產品壟斷。

　　圖表 國內市場各種來源動漫產品比重

　　近年來， 隨著經濟全球化不斷發展， 必然帶來文化全球化的推進， 當前， 經濟與文化的結合緊密的程度， 已超過了歷史任何一個時期， 文化已成為經濟競爭的最高形式。我國人口眾多， 僅動漫主要受眾人群的青少年就有3.7億， 如果受眾人群向中老年人擴展， 我國喜好動漫人群還會擴大， 隨著經濟發展和人們生活水平提高， 僅國內需求就可以支撐動漫產業較好地發展， 加上在國際動漫市場份額不斷擴大， 將為我國動漫產業發展提供巨大空間。2007年我國動漫產業總體規模已達200億元，預計2008年動漫產業總規模可達250億元。按中國龐大的青少年和兒童消費群體測算，未來幾年里，中國動漫產業至少有1000億元的潛在市場空間，因而被稱為十一五期間的“新金礦”。

　　圖表 2003年~2008年我國動漫市場規模增長趨勢圖

　　下面的數字從一個側面說明了這種潛力。據統計，1993年到2003年，我國國產動畫片總產量僅為4.6萬分鐘，而2004年一年的產量就達到2.18萬分鐘，2005年年產量為4.27萬分鐘。到2007年，我國動畫片總產量增至10萬分鐘，今年更有望突破12萬分鐘。

　　圖表 2003年~2008年我國動畫片產量增長趨勢圖

　　目前，中國人有近5億直接閱讀漫畫或收看動畫片，從而使中國成為世界上最大的動漫消費市場。但與龐大的市場相比，中國的動漫產業還欠發達。不過，近年來，國家和政府對國產動漫加大扶持，同時，中國已經有幾百所設有動畫專業的院校，培養了大批動漫人才。這些都成為了促進我國動漫產業快速發展的有利條件。按國家規定的全國省級、副省級電視臺三年內全部開通少兒頻道的要求，到三年后，全國電視臺每天需要5000分鐘、全年需要180萬分鐘的動畫節目，國產動畫產業年產值將在1000億元人民幣以上。我國將在5～10年內，確保動漫產業產值占到GDP的1%。這個1%算下來就是2000多億人民幣。由此看，動漫產品具有龐大的消費市場和巨大的發展空間。動漫產業包括創作、制作媒體傳播產品的產業和設計生產與動漫相關的周邊或衍生產品的產業。

　　《2009-2012年中國動漫行業深度調研與市場預測報告》詳盡描述了中國動漫行業運行的環境，重點研究并預測了其下游行業發展以及對動漫需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅，提出了我們對動漫行業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助動漫企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。我們的主要數據來源于國家統計局、國家信息中心、海關總署、中國動漫協會等業內權威專業研究機構以及我中心的實地調研。本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多數據中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結合了行業所處的環境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統一。這是我中心經過市場調查和數據采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！

第一章 動漫產業基本概述

　　第一節 動漫和動漫產業概述

　　　　一、動漫的定義

　　　　二、動漫產業的定義

　　　　三、動漫產業鏈定義

　　　　四、動漫衍生周邊產業定義

　　第二節 動漫作品概述

　　　　一、動漫作品的特點

　　　　二、動漫作品的類別

第二章 世界動漫產業發展態勢分析

　　第一節 世界動漫產業發展歷程及現狀

　　　　一、外國動漫產業政策簡介

　　　　二、國際動漫產業發展現狀分析

　　　　三、世界動漫游戲產業推動三大市場發展

　　第二節 日本動漫產業

　　　　一、日本動漫產業發展階段

　　　　二、日本十年動漫回顧

　　　　三、日本在全球動漫市場的地位

　　　　四、日本動漫產業的發展研究

　　　　五、日本動漫十大主要公司介紹

　　　　六、日本動漫產業問題分析

　　第三節 美國動漫產業

　　　　一、美國動漫產業發展階段

　　　　二、美國動漫產業側重點分析

　　　　三、美國動漫帝國成因分析

　　　　四、美國動畫片主打品牌分析

　　　　五、美國動漫市場新變化

　　第四節 韓國動漫產業

　　　　一、韓國動漫產業的發展回顧

　　　　二、韓國動漫產業概況

　　　　三、韓國的動畫產業存在的主要問題

　　　　四、韓國動漫產業發展分析

　　　　五、韓國動漫產業迅速崛起原因分析

轉-載自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-03/2009_2012dongmanxingyeshendudiaoyany.html

　　　　六、韓國重振動漫產業的幾大措施

第三章 2008年中國動漫產業運行狀況分析

　　第一節 中國動漫產業現狀

　　　　一、動漫產業發展回顧

　　　　二、2007年中國動漫產業的發展

　　　　三、2008年中國動漫產業發展的關鍵點

　　　　四、2008年中國動漫產業盈利模式初現

　　　　五、2008年中國動漫產業開始步入輝煌

　　　　六、中國動漫產業發展速度快

　　　　七、中國動漫分級迫在眉睫

　　第二節 中國動漫市場概況

　　　　一、中國動漫市場發展環境分析

　　　　二、動漫產業的三大市場板塊分析

　　　　三、中國動漫市場崛起的四大因素分析

　　　　四、國內九成動漫市場被國外動漫占據

　　第三節 中國動漫產業的播映市場情況

　　　　一、中國動畫播映體系形成

　　　　二、國內電視動畫收視狀況分析

　　　　三、少兒頻道發展現狀概述

　　　　四、三大上星動畫頻道分析比較

　　第四節 中國動漫消費市場構成分析

　　　　一、中國成全球最大動漫消費市場

　　　　二、學生消費群體

　　　　三、成人消費群體

　　第五節 國內動漫產業的生產制作分析

　　　　一、制作機構概況

　　　　二、動畫片題材和制作長度

　　　　三、動漫產業的成本與收益

　　　　四、動畫制作要素對產業的影響

　　第六節 動漫與廣告產業

　　　　一、動漫與廣告的結合

　　　　二、動漫廣告是跨越傳統的新產物

　　　　三、在線廣告是動漫產業的重要發展領域

　　　　四、網絡游戲成為廣告播放新渠道

　　第七節 中國動漫產業經營分析

　　　　一、美影廠五個銷售領域的經驗借鑒

　　　　二、中國動漫產業盈利困難原因分析

　　　　三、國內動漫企業營銷力量分析

　　　　四、動漫圖書的營銷技巧

　　第八節 中國動漫產業存在的問題

　　　　一、人才匱乏

　　　　二、有產無業

　　　　三、盜版猖獗

　　　　四、市場不成熟

　　第九節 發展中國動漫產業的建議

　　　　一、高端人才培養

　　　　二、創出中國的動漫品牌

　　　　三、加快產業化速度

　　　　四、發展中國動漫產業的措施

　　　　五、中國動漫產業打入國際市場的五大對策

第四章 動畫產業發展狀況分析

　　第一節 全球動畫產業概述

　　　　一、世界動畫電影發展歷程

　　　　二、美國動畫市場

　　　　三、日本動畫市場

　　　　四、日美動畫電影風格分析

　　　　五、2007年世界十大動漫游戲電影簡介

　　第二節 國內動畫產業現狀

　　　　一、國內卡通市場總體概述

　　　　二、中國動畫片市場需求

　　　　三、中國動畫片市場供求分析

　　　　四、中國動畫產業四大軟肋

　　第三節 中日動畫比較分析

　　　　一、畫面效果

　　　　二、內容

　　　　三、配音

　　　　四、音樂

　　　　五、收看對象

　　第四節 電視動畫頻道分析

　　　　一、2004年中國國內第一個動畫頻道開播

　　　　二、2005年中國動畫頻道動態

　　　　三、2006年中國實施動畫黃金時間政策

　　　　四、2007年卡酷動畫上星全國播出

　　　　五、動畫頻道節目解析

　　　　六、動畫頻道成為中國動畫產業突圍的先鋒官

　　　　七、國內動畫頻道缺乏全方位市場營銷

　　第五節 中國動畫產業發展趨勢預測

　　　　一、中國動畫產業發展前景看好

　　　　二、對中國動畫發展的思考

　　　　三、制約中國動畫產業發展的五大問題

　　　　四、中國動畫產業的未來走向

　　　　五、本土動畫產業發展前景預測

Chinese animation industry depth research and market forecast 2009-2012

第五章 漫畫產業發展前景預測分析

　　第一節 國外漫畫產業分析

　　　　一、日本

　　　　二、美國

　　　　三、韓國

　　　　四、歐洲

　　第二節 中國漫畫產業現狀

　　　　一、漫畫是動漫產業發展的根本

　　　　二、中國漫畫市場簡析

　　　　三、對國內漫畫市場切入點的判斷

　　　　四、中國原創漫畫首次進入日本

　　第三節 中國香港漫畫產業

　　　　一、中國香港漫畫發展歷程

　　　　二、中國香港漫畫市場現狀分析

　　　　三、日本漫畫對中國香港漫畫的影響分析

　　第四節 漫畫新聞產業

　　　　一、漫畫新聞的定義

　　　　二、中國漫畫新聞的現狀

　　　　三、漫畫新聞的傳播優勢分析

　　　　四、漫畫新聞發展中的問題分析

　　　　五、漫畫新聞發展的策略分析

　　第五節 中國漫畫產業發展趨勢預測

　　　　一、動漫時代傳統漫畫的發展走向

　　　　二、漫畫改編影視成發展趨勢

第六章 手機動漫產業發展趨勢

　　第一節 手機動漫概述

　　　　一、手機動漫的概念

　　　　二、手機動漫市場的特點

　　　　三、動漫與手機結合現狀

　　第二節 中國手機動漫產業發展現狀

　　　　一、2008年國內手機動漫產業市場規模分析

　　　　二、手機動漫成為重振動漫市場的新機遇

　　　　三、中國手機動漫盈利空間分析

　　　　四、電信運營商看好手機動漫的發展潛力

　　第三節 手機游戲市場情況分析

　　　　一、2008年國內手機游戲市場規模分析

　　　　二、2008年中國手機游戲市場迎來拐點

　　　　三、中國手機游戲市場發展困境分析

　　　　四、中國手機游戲市場趨勢預測

　　第四節 手機動漫產業未來發展趨勢

　　　　一、手機動漫產業的發展機會分析

　　　　二、2008年中國手機動漫市場面臨產業調整

　　　　三、中國手機動漫成長空間廣闊

　　　　四、手機動漫將成為下一個手機增值業務增長點

　　　　五、手機下載漫畫成市場流行

第七章 網絡動漫產業研究分析

　　第一節 網絡媒體產業

　　　　一、網絡媒體的背景和特性

　　　　二、網絡媒體的現狀分析

　　　　三、網絡媒體的發展主線

　　　　四、網絡媒體發展結論和原因

　　　　五、網絡媒體的戰略定位和對策

　　　　六、中國網絡媒體市場展望

　　第二節 網絡動漫產業現狀

　　　　一、網絡傳媒對傳統動畫的影響

　　　　二、網絡動漫市場潛力分析

　　　　三、2007-2008年中國網絡動漫市場規模分析

　　第三節 網絡動漫產業贏利分析

　　　　一、網絡動漫產業概況

　　　　二、“有價無市”的尷尬

　　　　三、借助無線增值商機

　　　　四、不要風險投資

　　　　五、解決當務之急

　　第四節 FLASH動畫發展分析

　　　　一、FLASH動畫概述

　　　　二、當前動畫和網絡的發展分析

　　　　三、FLASH動畫的趨勢預測

第八章 網絡游戲產業市場運行分析

　　第一節 網絡游戲產業概述

　　　　一、網絡游戲的定義

　　　　二、網絡游戲的分類

　　　　三、網絡游戲產業的特征分析

　　第二節 國外網絡游戲產業的啟示

　　　　一、日本網絡游戲產業

　　　　二、美國網絡游戲產業

　　　　三、韓國網絡游戲產業

　　第三節 中國網絡游戲產業概況

　　　　一、國內網絡游戲產業的發展背景分析

　　　　二、中國網絡游戲產業政策環境分析

　　　　三、中國網絡游戲產業地域特點分析

　　　　四、中國網絡游戲市場消費群體分析

　　第四節 當前中國網絡游戲產業現狀分析

2009-2012年中國動漫行業深度調研與市場預測報告

　　　　一、中國網絡游戲產業發展現狀

　　　　二、2008年國內網絡游戲產業特點分析

　　　　三、中國動漫游戲產業發展機遇分析

　　　　四、網絡游戲面臨行業洗牌

　　第五節 教育網絡游戲分析

　　　　一、教育網絡游戲的產業角度解析

　　　　二、網絡游戲進入校園

　　　　三、K12play新型的教育網絡游戲平臺

　　第六節 國家對網游的政策

　　　　一、國家預備給網游設時限

　　　　二、網洛游戲人才納入國家培養計劃

　　　　三、網絡游戲開發進入國家863計劃

　　　　四、政府支持網絡游戲產業健康發展的舉措

　　　　五、2008年網絡游戲防沉迷系統全國推廣

　　第七節 中國網絡游戲發展前景預測

　　　　一、中國網絡游戲業的發展出路分析

　　　　二、中國網絡游戲產業未來發展方向

　　　　三、國內網絡游戲產業發展趨勢預測

　　　　四、未來三年中國網絡游戲的主流發展趨勢

第九章 動漫企業競爭格局分析

　　第一節 中外動漫企業競爭現狀

　　　　一、中外動漫競爭激烈本土市場潛力巨大

　　　　二、外來動漫占領中國大部分市場

　　　　三、中國動漫潛力與競爭力之間的轉變

　　　　四、動漫企業實現優先上市融資

　　第二節 動漫企業提升自身競爭力的對策

　　　　一、中國動漫企業搶奪市場份額的途徑

　　　　二、在國際市場樹立“中國招牌”

　　　　三、開發卡通形象魔力

　　　　四、服裝＋動漫

　　　　五、現代元素的加入

　　　　六、集群發展和產業鏈的延伸

　　第三節 動漫基地品牌戰略分析

　　　　一、動漫基地品牌概述

　　　　二、動漫基地品牌戰略的現狀

　　　　三、目前動漫企業品牌戰略存在的誤區

　　　　四、動漫基地品牌戰略的對策

第十章 國內主要省市動漫產業區域比較分析

　　第一節 深圳動漫產業

　　　　一、深圳成為世界動漫業重要加工基地

　　　　二、深圳動漫產業集聚效應顯現

　　　　三、深圳動漫市場分析

　　　　四、深圳政府給動漫產業解綁

　　　　五、促進深圳動漫產業健康發展的建議

　　　　六、深圳動漫產業發展途徑及因素

　　第二節 上海動漫產業

　　　　一、上海動漫發展歷程

　　　　二、2007年上海成立動漫產權交易中心

　　　　三、上海六百億動漫產業鏈對接國際時尚

　　　　四、上海動漫游戲產業占原創優勢

　　第三節 浙江動漫產業

　　　　一、浙江盯上動漫產業

　　　　二、中南卡通引領浙江動漫產業

　　　　三、浙江商業資本進軍動漫產業

　　　　四、浙江打造動畫業“巨艦”的規劃

　　　　五、浙江省動漫發展分析

第十一章 重點動漫企業經營情況分析

　　第一節 迪斯尼

　　　　一、迪斯尼集團概況

　　　　二、迪斯尼公司十年動畫經典回顧

　　　　三、迪斯尼公司的市場運作

　　　　四、迪斯尼集團價值鏈解析

　　　　五、迪斯尼樂園SWOT分析及介紹

　　第二節 夢工廠

　　　　一、夢工廠概況

　　　　二、2008年夢工廠利潤分析

　　　　三、夢工廠網游盈利模式介紹

　　　　四、夢工廠未來發展形勢

　　第三節 盛大網絡

　　　　一、盛大網絡公司概況

　　　　二、2008年第三季盛大財務情況分析

　　　　三、盛大網游推行區域特許經營

　　第四節 三辰集團

　　　　一、三辰卡通集團概況

　　　　二、三辰卡通品牌效應開始提升

　　　　三、三辰集團藍貓卡通進軍幼教領域

第十二章 成功動漫人物案例分析

　　第一節 米老鼠

　　　　一、米老鼠的創造

　　　　二、米老鼠的魅力

　　　　三、米老鼠的發展

　　第二節 藍貓

2009-2012 nián zhōngguó dòngmàn hángyè shēndù tiáo yán yǔ shìchǎng yùcè bàogào

　　　　一、藍貓優勢分析

　　　　二、品牌擴張分析

　　　　三、“藍貓”中國卡通的成功

　　　　四、“藍貓”贏取兒童飲料市場

　　　　五、“藍貓”追趕“米老鼠”

　　第三節 魔獸世界

　　　　一、《魔獸世界》全球玩家分析

　　　　二、魔獸世界主宰北美在線游戲市場

　　　　三、《魔獸世界》各國運營分析

　　　　四、九城中文版《魔獸世界》運營情況分析

　　　　五、魔獸世界關于收費后運營預測分析

第十三章 動漫產業鏈分析

　　第一節 中國動漫產業鏈分析

　　　　一、國內動漫產業鏈模式探討

　　　　二、產業鏈的完善將帶動動漫業

　　　　三、網絡游戲、動漫相互融合形成新產業鏈

　　　　四、動漫產業鏈要發展群眾基礎是關鍵

　　第二節 動漫衍生品產業市場現狀

　　　　一、國內動漫衍生產品不敵國外品牌

　　　　二、動漫衍生產品生產潛力巨大

　　　　三、國產動畫衍生產品市場高度缺乏

　　　　四、中國動漫衍生產品開發落后

　　第三節 服裝產業

　　　　一、卡通品牌服裝市場分析

　　　　二、卡通-童裝設計中的浪漫、純正

　　　　三、卡通服裝釀造新的商機

　　　　四、加菲貓童裝成功經驗分析

　　第四節 食品產業

　　　　一、卡通外包裝帶動食品新的消費浪潮

　　　　二、卡通食品帶動飲食新理念

　　　　三、金鷹卡通進駐食品領域

　　　　四、迪斯尼食品向健康食品邁進

　　第五節 玩具產業

　　　　一、玩具業處于動漫產業鏈末端

　　　　二、中國玩具市場分析

　　　　三、玩具和卡通結合形成新的產業鏈

　　　　四、卡通玩具進入成人市場

第十四章 2008-2010年中國動漫產業發展趨勢分析與前景預測

　　第一節 文化產業發展前景預測

　　　　一、世界文化產業發展趨勢預測

　　　　二、國際性城市文化發展方向

　　　　三、中國文化產業發展趨勢解析

　　　　四、中國文化產業發展的八大方向

　　　　五、“十一五”中國文化產業發展的趨勢預測

　　第二節 動漫產業發展趨勢

　　　　一、中國動漫產業發展因素分析

　　　　二、中國原創動漫借2008年奧運商機圖發展

　　　　三、未來四年中國動漫產業發展預測分析

　　　　四、動漫產業前景廣闊

　　　　五、中國動漫產業的發展趨勢預測

　　　　六、數百億市場機會等待中國動漫產業化

　　第三節 網絡游戲發展前景

　　　　一、未來網絡游戲市場將以免費為主

　　　　二、未來網絡游戲產品趨向多元化

　　　　三、我國網游前景廣闊

　　第四節 手機行業發展前景

　　　　一、手機網絡游戲下一個掘金點

　　　　二、2008年手機網絡游戲的契機

　　　　三、手機網游漸成行業新的發展點

　　　　四、我國手機游戲市場潛力巨大

　　　　五、手機網游機遇與挑戰分析

　　　　六、手機網游前景光明

第十五章 動漫產業投資機會與風險分析

　　第一節 動漫產業投資潛力

　　　　一、資本向動漫產業聚集

　　　　二、我國動漫產業成為國際投資熱點

　　　　三、國內動漫產業吸引美國投資者

　　　　四、中國動漫市場成香餑餑

　　　　五、民間資本爭相涌入動漫產業

　　第二節 投資機會分析

　　　　一、網絡游戲投資機會分析

　　　　二、動畫產業的投資分析

　　　　三、動漫衍生產品機會多多

　　　　四、卡通流行帶來的投資商機

　　第三節 動漫產業投資風險及控制

　　　　一、市場風險

　　　　二、政策風險

　　　　三、動漫原創存在的風險

　　第四節 (中.智林)動漫產業投資建議

　　　　一、國內原創動漫企業投資融資分析

　　　　二、動漫風投的十條規則

　　　　三、動漫商鋪的投資經營分析

中國のアニメーション産業の深さの研究と市場予測2009-2012

圖表目錄

　　圖表 1 動漫產業構成

　　圖表 2 國際主流動漫產業價值鏈

　　圖表 3 動漫衍生產品的范圍

　　圖表 4 2004-2005日本在海外發行的主要動畫電影

　　圖表 6 2001年美國動畫電影市場占有率分布

　　圖表 7 美國市場動畫電影商市場份額

　　圖表 8 我國市場各國家或地區動漫產品比重

　　圖表 9 2003年~2008年我國動漫市場規模增長趨勢圖

　　圖表 10 2006年六大重點城市動畫節目收視對比

　　圖表 11 不同年齡階段的青少年人群喜愛動漫的比例研究

　　圖表 12 不同地區的青少年喜歡動漫人群比例研究

　　圖表 13我國青少年最喜愛的卡通作品國別來源分析

　　圖表 14 中外動漫創作周期工作項目和資金分配變動比較

　　圖表 15 2005~2010年手機動漫市場規模增長趨勢預測分析

　　圖表 17 2004~2007年主要網站網絡營銷市場比重

　　圖表 18 2007年平均增長主要網絡煤體占網絡營銷市場比重

　　圖表 19 2005~2010年我國網絡動漫市場規模增長趨勢

　　圖表 20 2003年~2008年6月我國網民人數增長趨勢

　　圖表 21 2005年~2008年6月我國互聯網普及率

　　圖表 22 2008年6月全球部分國家互聯網普及率比較

　　圖表 23 2008年6月中國網民性別結構調查

　　圖表 24 2008年6月和2007年12月分性別互聯網普及率比較

　　圖表 25 截至2008年6月底中國網民年齡結構

　　圖表 26 2008年上半年各年齡段網民增長量

　　圖表 27 我國網民學歷結構

　　圖表 28 網民職業結構

　　圖表 29 網民收入結構

　　圖表 30 學生網民與非學生網民個人月收入分布對比

　　圖表 31 2005年~2009年我國網絡游戲市場規模趨勢

　　圖表 32 網絡游戲用戶與付費用戶年齡結構

　　圖表 33 2006－2011大型角色扮演類網絡游戲的市場規模

　　圖表 34 2006－2011休閑游戲的市場規模

　　圖表 35 中國國家級動漫產業基地成立時間一覽表

　　圖表 36全國動漫基地產業業態分布情況

　　圖表 37日本動畫產業的結構

　　圖表 38窗口戰略和資源重復使用戰略

　　圖表 39制作委員會

　　圖表 40 2005年~2008年三季度盛大網絡凈收入增長趨勢

　　圖表 41公司業務相關資格證書-全國市場研究行業協會會員證

　　圖表 42公司業務相關資格證書-競爭情報協會會員證書

　　圖表 43公司業務相關資格證書-涉外社會調查許可證

　　http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-03/2009_2012dongmanxingyeshendudiaoyany.html

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