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第一章 保健品行業發展的外部環境

　　第一節 世界經濟形勢的概況

　　　　一、國際經濟總體形勢的概述

　　　　二、2005年世界經濟發展回顧

　　　　三、全球經濟貿易總體形勢

　　　　四、全球經濟形勢的展望

　　第二節 2005年中國經濟運行情況

　　　　一、2005年中國宏觀經濟運行與調控要點的分析

　　　　二、2005年中國經濟發展總體概況

　　　　三、2005年經濟形勢下存在的一些問題

　　第三節 2005年中國醫藥行業的發展

　　　　一、2005年醫藥行業運行總體分析

　　　　二、2005年中國醫藥行業對外貿易發展分析

　　　　三、2005年中國醫藥產業發展的特征

　　第四節 2006年經濟發展預測分析

　　　　一、2006年中國與世界十大經濟預測分析

　　　　二、2006年宏觀經濟政策的趨勢

　　　　三、2006國內經濟運行的三種前景

第二章 國際保健品行業

　　第一節 世界保健品行業總體發展

　　　　一、國外保健品的發展概況

　　　　二、全球保健食品標識宣稱的現況

　　　　三、世界保健食品發展的新趨勢

　　第二節 美國保健品行業

　　　　一、美國保健品發展回顧

　　　　二、美國保健食品行業生產標準嚴格

　　　　三、美國保健品的主要流行品種的發展

　　　　四、美國營養保健品成長潛力巨大

　　第三節 日本保健品行業

　　　　一、日本主要流行的保健品

　　　　二、日本保健品的研究開發淺析

　　　　三、日本加強對保健食品行業的監控

　　　　四、日本保健食品發展持續擴大

　　第四節 歐洲保健品行業

　　　　一、歐洲保健食品的銷售概況

　　　　二、歐洲防冠心病保健品發展良好

　　　　三、英國對維生素的生產規模實行限制

第三章 中國保健品行業

轉?載自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2008-06/2007_2008baojianpinshichangfenxijifa.html

　　第一節 保健品的相關概述

　　　　一、保健品的定義

　　　　二、保健品的分類

　　　　三、保健品的特點

　　　　四、保健品產生的原因

　　　　五、保健品發展的三個階段

　　第二節 中國保健品行業發展總體概況

　　　　一、中國保健品行業的發展歷程

　　　　二、中國保健品行業發展回顧

　　　　三、中國保健品行業的發展現狀及特點

　　　　四、保健品行業的八種贏利模式

　　第三節 2004-2005年中國保健品行業的發展

　　　　一、2004年中國保健產業的總體概況

　　　　二、2004年保健品行業發展的兩大硬傷淺析

　　　　三、2005年中國醫藥保健品行業對外貿易的發展

　　第四節 保健品行業高贏利產品的分析

　　　　一、癌癥產品

　　　　二、增高類產品

　　　　三、糖尿病產品

　　　　四、腦血管類產品

　　　　五、肝病類產品

　　第五節 中國保健品行業發展面臨的問題

　　　　一、保健品行業需加強整頓

　　　　二、中國保健品行業發展存在的問題

　　　　三、中國保健品產業發展的困擾

　　　　四、中國保健品行業品牌經營存在問題

　　　　五、中國保健品行業發展面臨的挑戰和機遇

　　　　六、傳統保健品發展存在的挑戰

　　第六節 中國保健品行業發展對策

　　　　一、中國保健品行業發展應注重的方面

　　　　二、醫藥保健品發展的策略

　　　　三、中國保健品發展的法律對策

　　　　四、保健品行業需要創新渠道發展市場

第四章 中國保健品市場

　　第一節 2004年保健品市場的發展

　　　　一、2004年保健品市場發展總體情況分析

　　　　二、2004年兒童排鉛產品成為保健食品市場的新寵

　　　　三、2004中國保健品市場重新洗牌

　　第二節 2005年中國保健品市場概述

　　　　一、2005年保健品市場總體概況

　　　　二、2005保健食品市場政策的發展

　　　　三、2005年中國醫藥保健品國際市場份額增加

　　第三節 保健品市場主要消費群分析

　　　　一、兒童醫藥保健品市場的發展

　　　　二、2006年女性保健品市場簡析

　　　　三、老年人保健品市場概況

　　第四節 中國保健品市場發展存在的問題

　　　　一、六大問題困擾中國保健品市場

　　　　二、保健品市場發展面臨三大隱患

　　　　三、保健品市場的發展怪圈

　　　　四、保健食品企業發展面臨的轉型挑戰

　　第五節 中國保健品市場的發展策略

　　　　一、國內保健品市場啟動階段的五個原則

　　　　二、中國保健品市場發展的相關應對措施

　　　　三、保健細分市場的發展策略

　　　　四、醫藥保健品兩大類薄弱市場發展對策分析

　　第六節 中國保健品市場發展前景

　　　　一、2006年保健品市場發展預測分析

　　　　二、2006中國醫藥保健品市場發展的六大變化

　　　　三、醫藥保健品企業將重點投向銀發市場

　　　　四、中藥類保健品市場前景廣闊

第五章 保健品的熱門種類分析

　　第一節 補鈣類保健品市場

　　　　一、補鈣保健品行業背景

　　　　二、補鈣保健品市場的特征

　　　　三、補鈣保健品的需求分析

　　　　四、補鈣企業新的市場競爭策略

　　第二節 維生素保健品市場

　　　　一、維生素E的保健作用

　　　　二、復合維生素產品市場簡析

　　　　三、維生素E保健品市場受寵

　　　　四、復合維生素市場等待規范化

　　第三節 減肥類保健品市場

　　　　一、國內外減肥藥市場的概述

　　　　二、中國減肥保健食品市場的秩序現狀

　　　　三、減肥保健品市場的規范問題依然任重道遠

2007-2008 Market Analysis and Development Trend of Chinese health products

　　第四節 美容養顏類保健品市場

　　　　一、國內女性美容保健品市場綜述

　　　　二、美容保健品市場暗藏著重重危機

　　　　三、直銷將成為美容保健品市場發展主要手段

　　第五節 補血類保健品市場

　　　　一、中國補血市場細分的分析

　　　　二、補血類保健品市場概況

　　　　三、補血保健品市場競爭發展的五大關鍵

第六章 中國主要地區保健品的發展

　　第一節 北京

　　　　一、北京市保健食品發展的現狀簡析

　　　　二、北京保健品化妝品新的規定出臺

　　　　三、北京減肥醫藥保健品市場發展容量巨大

　　　　四、北京市醫藥保健品市場發展的攻略

　　第二節 廣東

　　　　一、廣東保健食品發展綜述

　　　　二、廣東省保健食品產品現狀調查簡析

　　　　三、廣東保健品市場出現新的經營方式

　　第三節 上海

　　　　一、2004年上海市場保健品營銷回顧

　　　　二、上海醫藥保健品市場醞釀轉型

　　　　三、上海保健品市場遇到信任危機

　　　　四、上海市保健品銷售渠道淺析

　　第四節 浙江

　　　　一、浙江保健品市場現狀分析

　　　　二、浙江醫藥保健品廣告市場概況

第七章 中國保健品進出口分析

　　第一節 中國保健品進出口總體情況分析

　　　　一、中國保健品出口市場回顧

　　　　二、國內進口保健品市場淺析

　　　　三、中國保健品出口遭遇貿易壁壘的三大特征

　　第二節 2005年中國保健品進出口概況

　　　　一、2005年中國醫藥保健品進出口形勢簡析

　　　　二、2005年中國醫藥保健品行業對外貿易的亮點

　　　　三、2005上半年中國醫藥保健品對外貿易特點分析

　　　　四、2005年第一季度中國醫療保健品進出口分析

　　第三節 中國保健品進出口趨勢

　　　　一、2006年中國保健品進出口總體趨勢

　　　　二、中國醫藥保健品2006年出口將繼續增長

　　　　三、2006中國醫藥保健品出口的影響因素

第八章 重點企業

　　第一節 哈藥集團

　　　　一、公司簡介

　　　　二、哈藥集團發展的歷史沿革

　　　　三、2004-2006年哈藥集團公司經營狀況分析

　　　　四、哈藥集團自主創新的發展概況

　　　　五、哈藥集團股份的發展戰略目標調整

　　第二節 海王生物

　　　　一、集團簡介

　　　　二、2004-2006年海王生物公司經營狀況分析

　　　　三、海王生物發展潛力巨大

　　第三節 交大昂立

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2004-2006年交大昂立經營狀況分析

　　　　三、交大昂立成為保健食品行業發展的領頭羊

　　第四節 健康元藥業集團股份有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、健康元藥業集團發展歷程

　　　　三、2004-2006年健康元公司經營狀況分析

　　　　四、健康元藥業將分拆鷹牌海外上市

　　第五節 健特生物

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2004-2006年健特生物經營狀況分析

　　　　三、健特生物的健康產業發展概況

第九章 直銷法與保健品行業

　　第一節 直銷法相關概述

　　　　一、直銷法立法的背景

　　　　二、直銷法的相關解讀

　　　　三、直銷法對直銷市場的影響簡析

　　第二節 直銷法對保健品市場的影響

　　　　一、直銷立法對保健品市場的影響分析

　　　　二、直銷法出臺使保健品市場爭斗加劇

　　　　三、直銷管理條例的實施給保健品市場帶來的影響

　　第三節 保健品直銷分析

　　　　一、保健品營銷的直銷模式

　　　　二、保健品行業直銷的總體概況

2007-2008年中國保健品市場分析及發展趨勢研究報告

　　　　三、醫藥保健品直銷的發展

　　第四節 保健品直銷的趨勢

　　　　一、中國保健品市場直銷渠道將成為新寵

　　　　二、直銷業進入法制時代保健品營銷面臨變革

　　　　三、直銷盛行下醫藥保健品營銷發展趨勢

第十章 保健品廣告市場分析

　　第一節 中國保健品廣告市場的概況

　　　　一、保健品市場廣告主題的特征及成因

　　　　二、醫藥及保健品廣告限制專業媒體刊登

　　　　三、更年期藥品保健品報刊廣告現狀簡析

　　第二節 保健品廣告創新的思想概述

　　　　一、反向思維

　　　　二、溝通藝術

　　　　三、風格區隔

　　　　四、理性迎合

　　　　五、心理感染

　　　　六、受眾細分

　　第三節 中國保健品廣告市場存在的問題

　　　　一、醫藥保健品傳統廣告式營銷的矛盾

　　　　二、醫藥保健品市場面臨消費者不相信醫藥廣告的問題

　　　　三、保健品廣告違規宣傳的現況

　　第四節 中國保健品廣告市場發展對策

　　　　一、保健產品廣告的九種策略

　　　　二、醫藥保健品廣告實效性技巧的方法

　　　　三、擺脫保健品廣告瓶頸的出路

　　　　四、把握醫藥保健品廣告的四大要素的關鍵

第十一章 保健品市場營銷分析

　　第一節 中國保健品市場營銷總體概況

　　　　一、保健品營銷歷史回顧

　　　　二、保健品營銷的綜述

　　　　三、保健品營銷中的側重點簡析

　　　　四、2004年醫藥保健品的營銷

　　第二節 中國功能保健品營銷模式的淺析

　　　　一、現行營銷模式概述

　　　　二、現行營銷模式的成因

　　　　三、零售結構的變化及其影響

　　　　四、競爭狀態的變化

　　　　五、保健品企業管理方面存在的缺陷及對策

　　第三節 中國保健品市場營銷策略

　　　　一、保健品營銷的四大策略

　　　　二、保健品的成功營銷對策

　　　　三、保健品營銷發展的六條出路

　　　　四、幫助醫藥保健品營銷走出困境的三種策略

　　第四節 中國保健品營銷趨勢

　　　　一、保健品行業將進入品牌營銷時代

　　　　二、新環境下醫藥保健品營銷的趨勢

　　　　三、從終端攔截到渠道攔截成為醫藥保健品營銷新趨勢

　　　　四、2006年中國醫藥保健品市場營銷將出現的變化

第十二章 中國保健品行業競爭分析

　　第一節 中國保健品競爭格局

　　　　一、保健品行業在市場競爭中走向規范

　　　　二、中國醫藥保健品仍然據有很強的競爭優勢

　　　　三、中國保健品品牌競爭概況

　　　　四、保健品廣告市場的惡性競爭

　　第二節 從OEM探討保健品行業違規競爭的根源

　　　　一、OEM是保健品企業必然的選擇

　　　　二、從OEM透析保健食品行業的違規操作

　　　　三、保健品行業發展需走出急功近利的誤區

　　第三節 主要產品市場競爭分析

　　　　一、全球維生素產業競爭的新格局成型

　　　　二、補鈣品競爭現狀的淺析

　　　　三、品牌認知說明減肥產品市場競爭的問題

　　第四節 提升保健品行業競爭力的建議

　　　　一、保健品需要科技競爭力

　　　　二、醫藥類保健品經銷市場競爭企業之間應該聯合

第十三章 保健品行業發展趨勢

　　第一節 中國保健品行業發展預測分析

　　　　一、中國保健品未來的發展趨勢

　　　　二、保健食品行業發展前景預測

　　　　三、中國保健品行業發展的新趨勢

　　　　四、2006年保健品行業的發展方向

　　第二節 保健品主要熱門產品發展趨勢

2007-2008 nián zhōngguó bǎojiàn pǐn shìchǎng fēnxī jí fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào

　　　　一、中國京滬穗蓉等八城市的復合維生素市場趨勢向好

　　　　二、減肥保健品多功能定位成為市場主流

　　　　三、未來美容保健品市場發展向好

　　第三節 中國保健品廣告市場的發展預測分析

　　　　一、2006年醫藥保健品廣告市場發展趨勢

　　　　二、保健食品廣告新規的實施使非正規企業面臨難題

　　　　三、醫藥保健品廣告市場投放趨勢

第十四章 保健品行業的政策環境

　　第一節 國內外保健品行業相關政策環境分析

　　　　一、美國保健品政策環境簡析

　　　　二、韓國保健品的政策環境

　　　　三、保健品政策使不明朗創業資本進退兩難

　　　　四、保健品產業深陷政策的泥潭

　　第二節 相關政策法規

　　　　一、《保健食品管理辦法》

　　　　二、《保健食品注冊管理辦法（試行）》

　　　　三、《保健食品廣告審查暫行規定》

　　　　四、《中華人民共和國食品衛生法》

　　第三節 中:智:林:：政策解讀

　　　　一、解讀《保健食品注冊管理辦法（試行）》

　　　　二、關于《保健食品管理辦法》中若干問題的通知

　　　　三、《中華人民共和國食品衛生法》釋義

圖表目錄

　　圖表1　2005年醫藥工業總產值同比增長情況

　　圖表2　2005年醫藥行業累計完成工業銷售情況

　　圖表3　中國保健品行業的發展歷程表

　　圖表4　2005年中國醫藥保健品進出口情況分析

　　圖表5　消費者對維生素E功能的認知情況

　　圖表6　補血類保健品購買率、知名度與購買知名比

　　圖表7　北京市保健食品企業生產情況分析

　　圖表8　北京市保健食品企業質控情況

　　圖表9　北京市企業實驗室檢測項目分布

　　圖表10　北京市保健食品企業數量增長趨勢

　　圖表11　北京市保健食品企業產量產值增長趨勢

　　圖表12　北京市保健食品企業資產增長趨勢

　　圖表13　北京市保健食品企業利稅增長趨勢

　　圖表14　北京市保健食品劑型分布

　　圖表15　北京市保健食品功能分布

　　圖表16　北京市保健食品原料使用情況

　　圖表17　北京市保健食品功效成分分布

　　圖表18　常見11種保健食品功能

　　圖表19　保健食品標簽內容

　　圖表20　不同品種保健食品的產值和利稅比較

　　圖表21　保健品在不同銷售渠道的經營規模對比

　　圖表22　2001年上半年中國醫藥保健品進出口數據

　　圖表23　2005年中國醫藥保健品出口數據

　　圖表24　2005年中國醫藥保健品進口數據

　　圖表25　2005年國家醫藥出口基地醫藥產品進出口統計表

　　圖表26　2005年中國醫藥保健品進出口歐盟分類統計

　　圖表27　2005年中國醫藥保健品進出口美國分類統計

　　圖表28　2005年1-6月份中國醫藥保健品進出口數據

　　圖表29　2005年1-6月中國醫藥保健品對外貿易分月統計

　　圖表30　2005年1-6月中國醫藥保健品對外貿易分貿易方式統計

　　圖表31　2005年1-6月中國醫藥保健品出口、進口分類統計

　　圖表32　2005年1-6月中國醫藥保健品分重點商品出口統計

　　圖表33　2005年第一季度中國醫療保健進出口情況分析

　　圖表34　2005年第一季度中國醫藥保健品主要出口市場分布

　　圖表35　2004年1-12月哈藥集團主要財務數據

　　圖表36　2004年1-12月哈藥集團扣除非經常性損益項目和金額

　　圖表37　2004年1-12月哈藥集團主營業務分行業情況表

　　圖表38　2005年1-12月哈藥集團主要財務數據

　　圖表39　2005年1-12月哈藥集團扣除非經常性損益項目和金額

　　圖表40　2005年1-12月哈藥集團主營業務分行業、分產品情況表

　　圖表41　2006年第一季度哈藥集團主要會計數據及財務指標

　　圖表42　2006年第一季度哈藥集團扣除非經常性損益項目和金額

　　圖表43　2006年第一季度哈藥集團利潤表

　　圖表44　2006年第一季度哈藥集團占主營收入或主營業務利潤總額10%以上的主營行業或產品情況

　　圖表45　2004年1-12月海王生物主要會計數據和財務指標

　　圖表46　2004年1-12月海王生物利潤表附表

　　圖表47　2004年1-12月海王生物按行業分類的構成情況

　　圖表49　2005年1-12月海王生物主要會計數據和財務指標

　　圖表51　2005年1-12月海王生物利潤表附表

　　圖表52　2006年第一季度海王生物主要會計數據及財務指標

　　圖表53　2006年第一季度海王生物利潤及利潤分配表

　　圖表54　2004年1-12月交大昂立主要財務數據

2007-2008市場分析と中國の健康製品の開発動向

　　圖表55　2004年1-12月交大昂立扣除非經常性損益項目和金額

　　圖表56　2004年1-12月交大昂立凈資產收益率及每股收益

　　圖表57　2004年1-12月交大昂立股東權益變動情況及變化原因

　　圖表58　2004年1-12月交大昂立主營業務分行業情況表

　　圖表59　2004年1-12月交大昂立主營業務分產品情況表

　　圖表60　2004年1-12月交大昂立主營業務分地區情況表

　　圖表61　2004年1-12月交大昂立占主營業務收入或主營業務利潤總額10%以上的主要產品

　　圖表62　2005年1-12月交大昂立主要財務數據

　　圖表63　2005年1-12月交大昂立扣除非經常性損益項目和金額

　　圖表65　2005年1-12月交大昂立股東權益變動情況及變化原因

　　圖表66　2005年1-12月交大昂立主營業務分行業情況表

　　圖表67　2005年1-12月交大昂立主營業務分產品情況表

　　圖表68　2006年第一季度交大昂立主要會計數據及財務指標

　　圖表69　2006年第一季度交大昂立扣除非經常性項目

　　圖表70　2006年第一季度交大昂立利潤表

　　圖表71　2004年1-12月健康元主要財務數據

　　圖表72　2004年1-12月健康元主營業務分行業情況表

　　圖表73　2005年1-12月健康元主要財務數據

　　圖表74　2003-2005年健康元主要會計數據和財務指標

　　圖表75　2005年1-12月健康元主營業務分行業、分產品情況表

　　圖表76　2006年第一季度健康元主要會計數據及財務指標

　　圖表77　2006年第一季度健康元利潤表

　　圖表78　2004年1-12月健特生物主要的利潤指標

　　圖表79　2002-2004年健特生物主要會計數據和財務指標

　　圖表80　2004年1-12月健特生物利潤表附表

　　圖表81　2004年1-12月健特生物主營業務收入及利潤的構成情況

　　圖表82　2004年1-12月健特生物占主營業務收入及主營業務利潤10%以上主要產品有關指標

　　圖表83　2005年1-12月健特生物主要的利潤指標

　　圖表85　2005年1-12月健特生物利潤表附表

　　圖表86　2005年1-12月健特生物主營業務收入及利潤的構成情況

　　圖表87　2005年1-12月健特生物資產構成情況分析

　　圖表88　2006年第一季度健特生物主要會計數據及財務指標

　　圖表89　2006年第一季度健特生物扣除非經常性損益項目

　　圖表90　2006年第一季度健特生物利潤及利潤分配表

　　圖表91　2006年第一季度占主營收入或主營業務利潤總額10%以上的主營行業或產品情況

　　圖表92　2005年上半年8個城市藥品零售市場銷售金額比例排名前九種類別

　　圖表93　2005年上半年8個城市藥品零售市場銷售量比例排名前九種類別

　　圖表94　2005年上半年8個城市復合維生素分別占整體復合維生素零售市場的銷售

　　圖表95　2005年上半年8個城市復合維生素分別占整個復合維生素市場零售量比例

　　圖表96　復合維生素不同銷售渠道鋪貨率比較

　　圖表97　2005年上半年8個城市不同價格段復合維生素銷售金額比例

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