第一章 補鈣產品行業簡介

　　第一節 補鈣產品定義及范圍界定

　　　　一、補鈣產品定義與分類

　　　　二、補鈣產品的特點

　　　　三、保健食品與藥品的區別

　　第二節 鈣產品行業發展史

第二章 宏觀環境分析

　　第一節 政策法律分析

　　　　一、《中華人民共和國食品衛生法》

　　　　二、《保健食品注冊管理辦法》

　　　　三、《直銷管理條例》

轉?載?自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2007-12/2008bugaichanpinshichangshendudiaoya.html

　　　　四、《保健食品命名規定（試行）》

　　　　五、《保健食品檢驗機構確定管理辦法（征求意見稿）》等條例

　　第二節 經濟分析

　　　　一、經濟增長

　　　　二、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數

　　　　三、城鎮人員就業情況分析

　　　　四、居民消費價格統計數據

　　　　五、存貸款利率變化

　　　　六、財政收支情況分析

　　第三節 技術分析

　　第四節 社會分析

　　　　一、人口規模分析

　　　　二、年齡結構分析

　　　　三、學歷結構分析

　　　　四、人群健康情況分析

第三章 行業市場分析

　　第一節 市場規模

　　　　一、補鈣產品銷售現狀

　　　　二、未來市場規模分析

　　第二節 產品結構

　　　　一、我國補鈣產品分類（按功能）

　　　　二、補鈣產品基本分類

　　　　三、各類補鈣產品發展現狀

Calcium products market depth research and development forecast in 2008

　　第三節 區域市場結構

　　　　一、我國補鈣產品生產企業分布情況

　　　　二、補鈣產品消費的區域性差異

　　第四節 重點區域市場分析

　　　　一、北京補鈣產品市場分析

　　　　二、上海補鈣產品市場分析

　　　　三、南京市補鈣產品市場分析

　　　　四、成都補鈣產品市場

　　　　五、中國農村補鈣產品市場

　　第四節 品牌市場結構

　　第五節 營銷模式

　　第六節 消費行為分析

　　　　一、消費者的區域性差異

　　　　二、消費群體的構成

　　　　三、消費者的購買目的

　　　　四、消費者對補鈣產品價格的看法

　　　　五、消費者對補鈣產品功效的看法

　　　　六、消費者對補鈣產品的總體態度

　　第七節 市場特征

　　第八節 補鈣產品產品特點

第四章 市場競爭分析

　　第一節 集中度分析

　　　　一、企業集中度

2008年中國補鈣產品市場深度調研與發展預測報告

　　　　二、集中度狀態描述及趨勢

　　第二節 補鈣產品關注度分析

　　第三節 價值鏈分析

　　第四節 生命周期分析

第五章 優勢企業和產品分析

　　第一節 惠氏－百宮和鈣爾奇D片

　　　　一、惠氏－百宮

　　　　二、鈣爾奇D片

　　第二節 哈藥集團三精制藥和葡萄糖酸鈣口服液

　　　　一、哈藥集團三精制藥

　　　　二、葡萄糖酸鈣口服液

　　第三節 東盛科技啟東蓋天力制藥和蓋天力

　　　　一、東盛科技啟東蓋天力制藥

　　　　二、蓋天力

　　第四節 巨能實業有限公司和巨能鈣

　　　　一、巨能實業有限公司

　　　　二、巨能鈣

　　第五節 哈藥六廠和蓋中蓋口服液

　　　　一、哈藥六廠

　　　　二、蓋中蓋口服液

第六章 中國成功補鈣產品營銷模式分析

　　第一節 三精葡萄糖酸鈣口服液：廣告開路，服務護駕。

　　第二節 鈣爾奇D：學術推廣，以醫（院）帶零（售）。

2008 nián zhōngguó bǔ gài chǎnpǐn shìchǎng shēndù tiáo yán yǔ fāzhǎn yùcè bàogào

　　第三節 巨能鈣：分眾營銷，社區為王。

　　第四節 南海岸鰻鈣：產品創新，細分領先。

　　第五節 樂力膠囊：概念鋪路，泊來造勢。

第七章 消費者行為及心態研究分析

　　第一節 認知保健品的主要途徑

　　第二節 消費者行為特征分析

　　第三節 購買習慣分析

　　第四節 對補鈣重要性的認識

　　第五節 消費者補鈣的原因分析

　　第六節 影響消費者選擇補鈣劑的主要因素分析

　　第七節 消費者對補鈣廣告的看法

　　第八節 消費者對市場上的補鈣產品質量的認識

　　第九節 消費者對補鈣品的購買方式

　　第十節 補鈣產品的品牌對消費者選擇產品的影響

第八章 中國補鈣品行業的SWOT分析

　　第一節 優勢

　　　　一、補鈣市場存在潛在市場機會

　　　　二、部分居民已經形成補鈣產品消費習慣

　　　　三、擁有一定的新產品研發優勢

2008年にカルシウム製品市場の深さの研究開発予測

　　第二節 劣勢

　　　　一、產品水平急待提高

　　　　二、標準規范有待完善

　　　　三、缺乏具有獨立知識產權的產品

　　第三節 機遇

　　第四節 挑戰

第九章 行業和市場發展前景預測

　　第一節 市場容量擴張速度放緩

　　第二節 補鈣藥品市場份額將迅速擴大

　　第三節 中低價補鈣產品仍是市場主流產品

　　第四節 產品多樣化的趨勢將更加明顯

　　第五節 中藥類補鈣產品可能成為市場的熱點

　　第六節 總體價格水平仍將下調

　　第七節 (中:智:林)企業競爭將更多的表現為促銷方面的競爭

　　附圖：略

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