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我國保健品市場近幾年持續低迷，主要原因是行業信譽危機沒有得到解決，誠信成為保健品行業發展的瓶頸。目前我國保健品業處于“亞健康”狀態：業績不斷下滑，傳統營銷模式遭到挑戰，直銷之路受阻；先天不足造成“虛胖”；傳統營銷模式遭沖擊；直銷難成救命稻草。2006年全球保健食品的市場銷售額達到了700億美元，增長速度約為7%，而在1995年，此值不過300億美元，預計到2010年時，將接近1000億美元。同時，隨著社會經濟發展和人們對亞健康理論的認知，全球保健品市場需求將持續增長。
目前國內保健品企業在規模上基本呈現了金字塔的結構，即投資規模在1億元以上的企業占總數的1.45%，5000萬元到1億元的占12.5%，100萬元到5000萬元的占6.66%，10萬元到100萬元的企業最多，占41.39%，而10萬元以下的企業為38%。中小型企業占絕大多數，行業集中度低，產業競爭無序。
2007年作為保健品行業的誠信年，將打擊假劣產品、扶植信譽企業、凈化市場環境，全力塑造和諧誠信的行業形象。2007年保健品市場發展有以下趨勢：保健品市場將進一步擴大；保健品價格總體水平將下降；新資源、高技術、方便劑型的保健品將成為主流。化學原料藥是我國醫藥保健品行業的出口支柱，2007年繼續擴大化學原料藥的出口是必然的選擇，我國在傳統大宗化學原料藥上將會繼續保持優勢，特別是抗生素、維生素、激素、解熱鎮痛藥、氨基酸、生物堿等產品將會繼續在世界范圍內占有相當的份額。中藥保健品將是未來國際市場的寵兒。2006年我國中藥出口首次突破10億美元大關，而這些中藥在國際市場中多數的身份都是保健品。
中國13億人口，70%以上都有亞健康癥狀，這么龐大的群體，不同的消費族群，城市農村帶來的需求差異，尋求創新，激活市場，企業可以大做文章。作為健康產業重要主體的保健品行業，專家預測保健品消費將由目前在GDP中2.5%的比重繼續增加，進而成為國民經濟新的增長點，中國保健品市場有著巨大的潛力。
本研究咨詢報告依據國家統計局、國家海關總署、國務院發展研究中心、中華人民共和國衛生部、中國保健協會、中國醫藥保健品商會、中國經濟信息中心、中華全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、以及國內外相關報刊雜志等公布的基礎信息和提供的大量資料，對國際、國內保健品行業的市場發展狀況、供給與需求狀況、競爭格局、發展趨勢、領先企業分析以及營銷策略等方面進行了深入的分析，并分門別類地對中國保健品行業主要熱點市場予以了重點分析，結合新時期的各方面因素，用數字說話，對中國保健品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告還對國家相關政策進行了介紹和趨向研判，是保健品行業生產經營企業、保健品零售企業及相關研究單位極具參考價值的專業性報告。
CONTENTS
第一部分 相關概念及投資特性分析
第一章 保健品的定義和分類
第一節 保健品的定義和分類
一、保健品的定義
二、保健品的分類
第二節 保健品的關聯產業產品
一、藥品及其屬性
二、天然補品
三、營養食品
四、運動保健食品
第二章 產業投資特性分析
第一節 保健品行業的產業特性
一、行業發展周期
二、行業發展條件
三、贏利性和風險性
四、保健品的進入退出分析
第二節 保健品行業新的瓶頸周期
一、保健品行業進入新的瓶頸周期
二、突破瓶頸才能快速發展
三、保健品行業的發展瓶頸
四、誰來打破瓶頸
第二部分 行業發展現狀分析
第三章 國外保健品市場發展情況
第一節 國外保健食品市場特點與趨勢
第二節 美國保健品的發展情況
一、美國保健品概況
二、美國對入口商品的相關政策
三、美國保健品政策法規
第三節 日本保健品的發展情況
一、日本保健品概況
二、日本保健品發展動態
三、日本消費者需求分析
第四節 歐洲保健品的發展情況
一、歐洲保健品市場情況分析
二、歐洲保健品相關政策
第四章 2006-2007年保健品行業的現狀
第一節 2006年保健品市場盤點
第二節 2007年保健品行業發展潛力
第三節 2007年我國保健品業發展狀態
一、業績不斷下滑
二、先天不足造成“虛胖”
三、傳統營銷模式遭沖擊
四、直銷難成救命稻草
第四節 我國保健品包裝現狀
一、我國保健品包裝行業現狀分析
二、國外保健品包裝發展趨勢
三、保健食品軟包裝的現狀及發展前景預測分析
第五節 2007年我國保健品市場發展現狀
一、2007年保健品市場發展趨勢
二、2007年“誠信年”能否解開保健品業“死結”
第六節 我國保健品市場現狀
一、保健產品逐漸成為人們生活中的必需品
二、目前保健品現存問題
三、保健品市場的真正需求
第五章 保健品的熱門種類分析
第一節 減肥類產品市場分析
一、減肥類產品市場現狀
二、我國減肥類保健品消費者分析
三、2006年多樣的功能定位是市場主流
四、2007年中國減肥藥市場趨勢
第二節 補鈣類產品市場競爭分析
一、基本情況分析
二、市場競爭情況
三、補鈣企業新的市場競爭策略
四、補鈣市場的發展方向
第三節 女性補血養顏市場分析
一、市場發展空間大
二、品牌效應好
三、競爭方式多
第四節 補腎壯陽類保健品分析
一、市場現狀
二、市場機遇
第五節 我國維生素行業分析
一、中國壟斷全球維生素市場
二、近期維生素E價格開始上漲
三、維生素行業情況分析
四、維生素市場特點
五、維生素保健品市場潛力十分廣闊
六、2007年我國維生素產業另辟蹊徑
第六章 保健品營銷分析
第一節 我國保健品的營銷現狀
一、我國保健品營銷的發展與現狀
二、保健品營銷渠道分析
三、直銷分析
四、營銷模式分析
第二節 營銷模式面臨的挑戰
一、國家政策的變化
二、媒體與公眾的成熟
三、市場細分化
四、零售結構的變化及其影響
五、競爭狀態的變化
六、保健品企業管理方面的缺陷
第三節 我國保健品營銷的短視行為分析
2007 Chinese health products industry research report
一、我國保健品營銷短視行為的表現
二、建立長遠的保健品營銷模式
三、保健品營銷的核心概念
第四節 保健品營銷趨勢透視
一、概念營銷競爭的必然
二、藥保健品營銷模式創新探討
三、保健品行業將進入品牌營銷時代
四、OTC品牌營銷的五個標桿
五、醫藥保健品OTC市場正上演“終端大戰”
第五節 2007年保健品營銷新競爭策略
一、保健品營銷四大策略
二、2007年口碑營銷不容忽視的市場策略
三、保健品“四位一體”營銷模式
第七章 保健品的進出口分析
第一節 2006-2007年我國保健品進出口現狀
一、2006年我國保健品行業出口20強企業
二、2007年1-2月份保健品出口排名
三、2007年1-2月份對各地區或國家保健品出口金額排序
四、2007年1-2月份各大洲保健品出口金額排序
第二節 我國保健品進出口形勢分析
一、2006年我國醫藥保健品進出口形式
二、2006年我國醫藥保健品貿易呈現四大特點
三、2006年多種因素促進外貿快速增長
四、2007我國醫藥保健品市場形式分析
第三節 我國保健品出口目標市場分析
第三部分 需求與消費者分析
第八章 保健品行業的環境分析
第一節 經濟運行情況
一、持續穩定發展的國民經濟
二、我國人口結構現狀
第二節 保健品的政策環境與微觀環境分析
一、宏觀環境
二、微觀環境
第九章 保健品的需求分析
第一節 保健品需求概況
一、中國保健食品成長空間廣闊
二、入世的積極影響
第二節 影響保健品需求的因素
一、人口結構推動保健品增長
二、持續發展的經濟推動需求
三、健康觀念保證需求
四、消費人群
第三節 保健品品牌需求分析
一、品牌的重要性
二、品牌傳播
三、保健品品牌倉促死亡的原因診斷
第十章 保健品消費者分析
第一節 消費者形態
一、消費者的區域差異性
二、消費者的保健品需要
三、消費者的消費心理
第二節 保健品的消費群體分類及其需求特點
一、消費者購買保健品頻率
二、保健品消費的主角
三、購買渠道
第十一章 保健品消費市場分析
第一節 我國兒童醫藥保健品消費分析
一、兒童產品市場現狀
二、市場潛力與需求的盲點
三、兒童產品需要新"貴族"
第二節 我國女性保健品市場分析
第三節 我國中老年醫藥保健品消費分析
一、永遠的中老年市場
二、貌似理性的中老年人
三、老年人對保健品的關注因素和購買情況
第四部分 行業競爭重點企業分析
2007年中國保健品行業研究報告
第十二章 行業內主要企業分析
第一節 健康元藥業集團股份有限公司
一、公司簡介
二、財務分析
三、公司現狀與最新動向
第二節 深圳市海王生物工程股份有限公司
一、公司簡介
二、財務分析
三、公司現狀與最新動向
第三節 青島健特生物投資股份有限公司
一、公司簡介
二、財務分析
三、公司現狀與最新動向
第四節 山東東阿阿膠股份有限公司
一、公司概況
二、財務分析
三、公司最新動向
第五節 哈藥集團股份有限公司
一、公司概況
二、財務分析
三、公司現狀與最新動向
第六節 上海交大昂立股份有限公司
一、公司簡介
二、財務分析
三、公司現狀與最新動向
第七節 北京雙鶴藥業股份有限公司
一、公司概況
二、財務分析
三、最新動向
第八節 海南椰島股份有限公司
一、公司概況
二、財務分析
三、發展方向
第九節 天獅集團有限公司
一、公司概況
二、發展動態
第十節 進入中國保健品市場的國外企業分析
一、美國制藥集團
二、美國安利公司
三、美國如新企業集團
四、美國康寶萊國際股份有限公司
第五部分 發展趨勢與對策分析
第十三章 保健品行業發展趨勢與對策
第一節 保健品行業發展趨勢
一、市場競爭趨向規范
二、保健品產業發展趨勢
三、2007年保健品市場進入平緩期
四、農村將成為進一步競爭的重點市場
五、2007年第三終端的五大趨勢
第二節 中.智.林.－企業投資建議以及發展對策
一、2007年七成保健品企業面臨出局
二、我國保健品企業的應對措施
三、2007新環境下的醫藥保健品如何成功突圍
圖表目錄
圖表 2006年保健品市場最受關注的部分產品
圖表 2006年保健品關注度情況調查
圖表 2006年保健產品市場供應量情況
圖表 2006年保健品關注度排名與供應數量情況
圖表 各年齡段減肥人群分布情況
圖表 減肥消費者減肥原因情況
圖表 肥胖人群對各種減肥方式的提及率
圖表 影響減肥消費者購買的因素
圖表 減肥人群對各種減肥產品減肥效果的評價
圖表 消費者補鈣來源分布
圖表 城市居民家庭購買率列前十位的補鈣類保健品
圖表 2006年中國出口維生素的全球區域分布
2007 nián zhōngguó bǎojiàn pǐn hángyè yán jiù bàogào
圖表 2006年部分價格變化的維生素類原料藥
圖表 2006年維生素原料搖總體出口規模和增長率
圖表 2006年中國出口量超過千噸的維生素單品種
圖表 2006年中國出口額超過百萬美金的維生素單品種
圖表 2006年中國維生素類原料藥出口排名前20家公司
圖表 中國部分出口價格在500美金/公斤以上的維生素
圖表 2006年保健品行業出口20強企業名單
圖表 2007年1～2月份保健品出口排名表
圖表 2007年1～2月份各地區或國家保健品出口金額排序
圖表 2007年1～2月份累計各大洲保健品出口金額排序
圖表 2006年中國醫藥保健品進出口分類
圖表 2007年1～4月份我國中成藥出口前10名城市
圖表 2007年1～4月份各地區或國家中成藥出口按金額排序
圖表 2007年1～4月份各大洲中成藥出口按金額排序
圖表 2007年1～3月廣州出口產品列表
圖表 2007年1～3月北京出口產品列表
圖表 2006年-2007年1～3月上海出口產品列表
圖表 2006年-2007年1～3月天津出口產品列表
圖表 2006年健康元藥業集團股份有限公司主營構成表
圖表 2006-2007年一季度健康元藥業集團股份有限公司利潤分配表
圖表 2006-2007年一季度健康元藥業集團股份有限公司每股指標
圖表 2006-2007年一季度健康元藥業集團股份有限公司獲利能力表
圖表 2006-2007年一季度健康元藥業集團股份有限公司經營能力表
圖表 2006-2007年一季度健康元藥業集團股份有限公司償債能力表
圖表 2006-2007年一季度健康元藥業集團股份有限公司資本結構表
圖表 2006-2007年一季度健康元藥業集團股份有限公司發展能力表
圖表 2006-2007年一季度健康元藥業集團股份有限公司現金流量分析表
圖表 2006年深圳市海王生物工程股份有限公司主營構成表
圖表 2006-2007年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司利潤分配表
圖表 2006-2007年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司每股指標
圖表 2006-2007年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司獲利能力表
圖表 2006-2007年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司經營能力表
圖表 2006-2007年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司償債能力表
圖表 2006-2007年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司資本結構表
圖表 2006-2007年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司發展能力表
圖表 2006-2007年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司現金流量分析表
圖表 2006年青島健特生物投資股份有限公司主營業務表
圖表 2006-2007年一季度青島健特生物投資股份有限公司每股指標
圖表 2006-2007年一季度青島健特生物投資股份有限公司獲利能力表
圖表 2006-2007年一季度青島健特生物投資股份有限公司經營能力表
圖表 2006-2007年一季度青島健特生物投資股份有限公司償債能力表
圖表 2006-2007年一季度青島健特生物投資股份有限公司資本結構表
圖表 2006-2007年一季度青島健特生物投資股份有限公司發展能力表
圖表 2006-2007年一季度青島健特生物投資股份有限公司現金流量分析表
圖表 2006-2007年一季度青島健特生物投資股份有限公司利潤分配表
圖表 2004-2006年山東東阿阿膠股份有限公司阿膠系列銷售收入及增長幅度圖
圖表 2006年山東東阿阿膠股份有限公司主營業務構成圖
圖表 2006年山東東阿阿膠股份有限公司主營收入季度分布圖
圖表 2006年山東東阿阿膠股份有限公司主營業務表
圖表 2007年一季度山東東阿阿膠股份有限公司利潤總額構成圖
圖表 2006-2007年一季度山東東阿阿膠股份有限公司利潤分配表
圖表 2006-2007年一季度山東東阿阿膠股份有限公司每股指標
圖表 2006-2007年一季度山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力表
圖表 2006-2007年一季度山東東阿阿膠股份有限公司經營能力表
圖表 2006-2007年一季度山東東阿阿膠股份有限公司償債能力表
圖表 2006-2007年一季度山東東阿阿膠股份有限公司資本結構表
圖表 2006-2007年一季度山東東阿阿膠股份有限公司發展能力表
圖表 2006-2007年一季度山東東阿阿膠股份有限公司現金流量表
圖表 2007-2007年山東東阿阿膠股份有限公司阿膠及系列產品收入和利潤的上升走勢圖
圖表 2006-2007哈藥集團股份有限公司主營業務收入表
圖表 2006-2007年一季度哈藥集團股份有限公司每股指標
圖表 2006-2007年一季度哈藥集團股份有限公司獲利能力表
圖表 2006-2007年一季度哈藥集團股份有限公司經營能力表
圖表 2006-2007年一季度哈藥集團股份有限公司償債能力表
圖表 2006-2007年一季度哈藥集團股份有限公司資本結構表
圖表 2006-2007年一季度哈藥集團股份有限公司發展能力表
2007年中國の健康食品業界の研究レポート
圖表 2006-2007年一季度哈藥集團股份有限公司現金流量表
圖表 2006-2007年一季度哈藥集團股份有限公司利潤分配表
圖表 2006年上海交大昂立股份有限公司主營業務收入表
圖表 2006-2007年一季度上海交大昂立股份有限公司利潤分配表
圖表 2006-2007年一季度上海交大昂立股份有限公司每股指標表
圖表 2006-2007年一季度上海交大昂立股份有限公司獲利能力表
圖表 2006-2007年一季度上海交大昂立股份有限公司經營能力表
圖表 2006-2007年一季度上海交大昂立股份有限公司償債能力表
圖表 2006-2007年一季度上海交大昂立股份有限公司資本結構表
圖表 2006-2007年一季度上海交大昂立股份有限公司發展能力表
圖表 2006-2007年一季度上海交大昂立股份有限公司現金流量分析表
圖表 2006年12月北京雙鶴股份有限公司主營業務收入表
圖表 2006年北京雙鶴股份有限公司主營業務構成圖
圖表 2006年北京雙鶴股份有限公司主營收入季度分布圖
圖表 2006年北京雙鶴股份有限公司利潤總額構成圖
圖表 2006-2007年一季度北京雙鶴股份有限公司利潤分配表
圖表 2006-2007年一季度北京雙鶴股份有限公司每股指標表
圖表 2006-2007年一季度北京雙鶴股份有限公司獲利能力表
圖表 2006-2007年一季度北京雙鶴股份有限公司經營能力表
圖表 2006-2007年一季度北京雙鶴股份有限公司償債能力表
圖表 2006-2007年一季度北京雙鶴股份有限公司資本結構表
圖表 2006-2007年一季度北京雙鶴股份有限公司發展能力表
圖表 2006-2007年一季度北京雙鶴股份有限公司現金流量分析表
圖表 2006年海南椰島股份有限公司主營構成表
圖表 2006-2007年一季度海南椰島股份有限公司利潤分配表
圖表 2006-2007年一季度海南椰島股份有限公司每股指標
圖表 2006-2007年一季度海南椰島股份有限公司獲利能力表
圖表 2006-2007年一季度海南椰島股份有限公司經營能力表
圖表 2006-2007年一季度海南椰島股份有限公司償債能力表
圖表 2006-2007年一季度海南椰島股份有限公司資本結構表
圖表 2006-2007年一季度海南椰島股份有限公司發展能力表
圖表 2006-2007年一季度海南椰島股份有限公司現金流量分析
圖表 美國制藥公司生產基地圖
http://www.qdlaimaiche.com/R_2007-06/2007baojianpinxingyeyanjiu.html
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