第一章 2011-2012年中國品牌經濟總體發(fā)展情況分析

　　第一節(jié) 我國品牌經濟發(fā)展的歷程

　　　　一、第一階段：品牌經濟啟蒙階段（1978—1991）

　　　　二、第二階段：品牌經濟發(fā)展階段（1992—2002）

　　　　三、第三階段：品牌經濟提升階段（2003至今）

　　第二節(jié) 我國品牌經濟發(fā)展的基本現(xiàn)狀

　　　　一、區(qū)域品牌蓬勃發(fā)展

　　　　二、行業(yè)品牌爭奇斗艷

　　　　三、企業(yè)品牌不斷壯大

　　　　四、自主品牌出口所占比重偏低

　　　　五、品牌經濟占國民經濟份額依然不高

　　第三節(jié) 我國品牌發(fā)展中存在的差距

　　　　一、中國品牌在世界上知名度不高

　　　　二、品牌資產價值有待提升

　　　　三、品牌國際化進程滯緩

　　　　四、品牌自主創(chuàng)新能力有待加強

　　　　五、缺乏先進的品牌理念

詳:情：http://www.qdlaimaiche.com/DiaoYan/2012-08/pinpaiyingxiaocehuashichangquanjingd.html

　　第四節(jié) 我國品牌發(fā)展滯后的主要原因分析

　　　　一、企業(yè)對品牌缺乏足夠認識

　　　　二、政府支持體系尚不完善

　　　　三、媒體宣傳形式與內容偏頗

第二章 2011-2012年中國品牌戰(zhàn)略——順應規(guī)律循步走

　　第一節(jié) 質量驅動階段

　　第二節(jié) 需求驅動階段

　　第三節(jié) 可信度驅動階段

第三章 2011-2012年中國品牌布局——因地制宜百花放

　　第一節(jié) 中國名牌戰(zhàn)略及實施

　　　　一、黨中央、國務院對推進中國名牌戰(zhàn)略的重視

　　　　二、企業(yè)對名牌戰(zhàn)略的積極響應

　　　　三、全社會對名牌戰(zhàn)略的認同與支持

　　第二節(jié) 中國名牌戰(zhàn)略的意義

　　　　一、促進了產業(yè)結構優(yōu)化升級，加速了新型工業(yè)化進程

　　　　二、提高了企業(yè)自主創(chuàng)新能力和產品質量水平，提升了產業(yè)競爭力

　　　　三、推動了外貿增長方式的轉變，提高了“中國制造”的競爭力

　　　　四、推出了一大批名牌消費品，滿足了群眾對高質量產品的需求

　　　　五、中國名牌集群帶動作用凸顯，有效促進了區(qū)域競爭力提升

　　第三節(jié) “中國名牌”在全國的地域分布（略）

第四章 2011-2012年中國品牌競爭力——國際國內齊頭進

　　第一節(jié) 國際競爭力

　　　　一、中國出口現(xiàn)狀透視

　　　　二、中國“世界第一品牌”面面觀

　　第二節(jié) 國內影響力

　　　　一、國貨消費現(xiàn)狀

　　　　二、中國第一品牌全接觸

　　第一節(jié) 品牌資產的構成

　　　　一、品牌知名度

　　　　二、品牌美譽度

　　　　三、品質認知

　　　　四、品牌聯(lián)想

　　　　五、品牌忠誠

　　第二節(jié) 品牌資產的作用

　　　　一、資產管理的需要

2012-2016 Chinese brand marketing planning panoramic market research and investment decision - making report

　　　　二、合資合作時作價入股

　　　　三、吸引風險投資

　　　　四、增加注冊資本金

　　　　五、質押貸款

　　第三節(jié) 中國品牌資產管理現(xiàn)狀

　　　　一、以銷量為主導的“短視”行為

　　　　二、品牌管理定位不清晰

　　　　三、缺乏高水準的品牌管理人才

　　第四節(jié) 2011年中國品牌價值排行榜（暫略）

第五章 2011-2012年中國品牌文化——由空轉實入正軌

　　第一節(jié) 品牌文化對品牌建設的作用

　　　　一、更好地實現(xiàn)企業(yè)促銷的商業(yè)目的，有效承載企業(yè)的社會功能

　　　　二、品牌文化滿足了目標消費者物質之外的文化需求

　　　　三、品牌文化的塑造有助于培養(yǎng)品牌忠誠群，是重要的品牌壁壘

　　第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別與聯(lián)系

　　　　一、企業(yè)文化與品牌文化有相通的地方

　　　　二、企業(yè)文化與品牌文化的內涵必須一致

　　　　三、企業(yè)文化與品牌文化的作用不同

　　　　四、企業(yè)文化與品牌文化的建設方法不同

　　第三節(jié) 品牌文化的主要構成

　　　　一、為品牌塑造一種恰當?shù)奈幕?/p>

　　　　二、品牌文化與時尚文化

　　　　三、品牌文化與民族傳統(tǒng)文化

第六章 2011-2012年中國品牌營銷——意識模式雙豐收

　　第一節(jié) 品牌意識：政府→企業(yè)→百姓共提高

　　　　一、政府意識提升，政策上為品牌發(fā)展提供空間

　　　　二、企業(yè)意識提升，行動上為品牌發(fā)展提供動力

　　　　三、百姓意識提升，效果上為品牌發(fā)展提供監(jiān)督

　　第二節(jié) 營銷模式：計劃→市場→國際漸升級

　　　　一、計劃經濟時代的營銷模式

　　　　二、市場經濟時代的營銷模式

　　　　三、國際市場條件下的營銷模式

　　第三節(jié) 新型營銷模式總括

2012-2016年中國品牌營銷策劃市場全景調研及投資決策報告

　　　　一、特許經營、加盟連鎖

　　　　二、電子商務

　　　　三、會議營銷

第七章 2011-2012年中國品牌策劃——方興未艾充外腦

　　第一節(jié) 良莠不齊：中國品牌策劃行業(yè)現(xiàn)狀

　　　　一、國外知名公司殺入中國市場

　　　　二、廣告公司半路插足涉足策劃

　　　　三、教師出身的學院派為主的策劃公司

　　　　四、記者出身半路殺進策劃行業(yè)

　　　　五、中國專業(yè)的策劃咨詢公司

　　第二節(jié) 品牌策劃在品牌整合營銷中的作用

　　　　一、策劃民族企業(yè)，成就中國品牌

　　　　二、減少企業(yè)內耗成本，加速企業(yè)整合

　　第三節(jié) 中國知名品牌策劃機構展示

　　　　一、葉茂中營銷策劃機構

　　　　二、采納（China）營銷策劃中心

第八章 2011-2012年中國品牌管理——龍蟲兼雕顧不暇

　　第一節(jié) 品牌定位管理

　　第二節(jié) 品牌建設管理

　　第三節(jié) 品牌資產管理

　　第四節(jié) 品牌診斷

　　第五節(jié) 品牌危機管理

第九章 2011-2012年中國品牌傳播——由守轉攻拓市場

　　第一節(jié) 品牌傳播的工具

　　　　一、廣告

　　　　二、直效營銷

　　　　三、銷售促進

　　　　四、公關與宣傳

　　　　五、人員推銷

　　第二節(jié) 品牌傳播的主要渠道

　　　　一、口碑傳播（產品自身宣傳）

　　　　二、品牌名稱宣傳

　　　　三、廣告?zhèn)鞑?/p>

第十章 30年中國品牌人物志

2012-2016 nián zhōngguó pǐnpái yíngxiāo cèhuà shìchǎng quánjǐng diàoyán jí tóuzī juécè bàogào

　　第一節(jié) 中國品牌風云人物簡介

　　第二節(jié) 企業(yè)家推介（略）

第十一章 2012-2016年中國品牌發(fā)展的新紀元

　　第一節(jié) 入世提出的挑戰(zhàn)：中國品牌進入國際角斗場

　　　　一、國內競爭國際化，競爭升級

　　　　二、消費者選擇多樣化使品牌經營風險增加

　　第二節(jié) 入世帶來的機遇：中國和世界都在贏

　　　　一、入世使各級政府對品牌建設的重視程度提高

　　　　二、世界新一輪產業(yè)轉移將傾向中國

　　　　三、企業(yè)的主動性積極性高漲

　　　　四、消費者品牌意識不斷提高

　　第三節(jié) 中國品牌全球化

第十二章 加速我國品牌經濟發(fā)展的新思路

　　第一節(jié) 必須確定階段性品牌建設目標

　　　　一、實現(xiàn)產品質量明顯提升

　　　　二、實現(xiàn)自主創(chuàng)新能力明顯提升

　　　　三、實現(xiàn)優(yōu)勢品牌的國際競爭力提升

　　　　四、實現(xiàn)品牌延伸的帶動力明顯提升

　　　　五、實現(xiàn)自主品牌出口比重明顯提升

　　第二節(jié) 今后我國品牌建設的努力方向

　　　　一、優(yōu)先發(fā)展在核心技術方面擁有自主知識產權的高新技術品牌

　　　　二、優(yōu)先發(fā)展能夠提升國際技術實力的先進制造業(yè)品牌

　　　　三、優(yōu)先發(fā)展對促進農村發(fā)展、增加農民收入有較大影響的品牌

　　　　四、優(yōu)先發(fā)展資源節(jié) 約型和環(huán)境保護型品牌

　　　　五、優(yōu)先發(fā)展出口量大的自主品牌

　　　　六、優(yōu)先發(fā)展凝聚中國文化特色的優(yōu)勢品牌

　　第三節(jié) 中~智~林~對中國創(chuàng)建世界級品牌的幾點建議

　　　　一、要從注重產品客觀質量轉變到注重感知質量

　　　　二、要從注重短期利益轉變到注重長遠效益

　　　　三、要從注重廣告轉變到超越廣告

　　　　四、要從重視競爭到重視合作

　　　　五、要從注重本土化轉變到注重國際化

　　　　六、要從注重一次性創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新

圖表目錄

2012-2016中國のブランドマーケティング計畫パノラマ市場調査と投資意思決定の報告書

　　Figure 1 2011年季度國內生產總值

　　Figure 2 2001-2010年國內生產總值增長率

　　Figure 3 社會消費品零售總額

　　Figure 4 2011年1-11月中國居民消費價格指數(shù)同比

　　Figure 5 2011年1-11月全國居民消費價格跌漲幅

　　Figure 6 2011年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產主要數(shù)據

　　Figure 7 規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（ ）

　　Figure 8 東、中、西部規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（ ）

　　Figure 9 2011年1-12月我國發(fā)電量

　　Figure 10 2011年1-12月我國鋼材產量

　　Figure 11 2011年1-12月我國水泥產量

　　Figure 13 2011年1-12月十種有色金屬產量

　　Figure 14 2011年1-12月我國乙烯產量

　　Figure 15 2011年1-12月我國汽車產量

　　Figure 16 2011年1-12月我國轎車產量

　　Figure 17 2011年2-12月房地產開發(fā)投資情況

　　Figure 18 2011年房地產開發(fā)投資完成額情況

　　Figure 19 2011年1-11月中國制造業(yè)PMI指數(shù)

　　Figure 20 2011年11月份制造業(yè)PMI指標 （ ）

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