第一章 平面媒體廣告相關概述

　　第一節 廣告業綜述

　　　　一、廣告的分類

　　　　二、廣告行業結構

　　第二節 廣告的創作

　　　　一、廣告語言的創新手法

　　　　二、意識形態廣告的視覺美學

　　　　三、現代廣告與傳統民族文化的融合

　　　　四、廣告的創意

　　第三節 平面媒體廣告簡述

　　　　一、平面媒體廣告分類

　　　　二、平面廣告的性質、形式、內容

　　　　三、平面廣告設計

第二章 2012年中國平面媒體廣告業運行環境分析

　　第一節 2012年中國宏觀經濟環境分析

　　　　一、國民經濟運行情況GDP（季度更新）

　　　　二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）

全^文：http://www.qdlaimaiche.com/DiaoYan/2012-08/pingmianmeitiguanggaoshichangyanjiuf.html

　　　　三、全國居民收入情況（季度更新）

　　　　四、恩格爾系數（年度更新）

　　　　五、工業發展形勢（季度更新）

　　　　六、固定資產投資情況（季度更新）

　　　　七、社會消費品零售總額

　　　　八、對外貿易進出口

　　第二節 2012年中國平面媒體廣告業政策環境分析

　　　　一、中華人民共和國廣告法

　　　　二、互聯網信息服務管理辦法

　　　　三、北京市網絡廣告管理暫行辦法

　　　　四、浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法

　　　　五、廣告管理條例實施細則

　　　　六、廣告經營許可證管理辦法

　　　　七、廣告語言文字管理暫行規定

　　　　八、戶外廣告登記管理規定

　　　　九、臨時性廣告經營管理辦法

　　第三節 其它細分行業平面媒體廣告監管政策

　　　　一、《保健食品廣告審查暫行規定》

　　　　二、農藥廣告審查辦法

　　　　三、獸藥廣告審查辦法

　　　　四、房地產廣告發布暫行規定

　　第四節 2012年中國平面媒體廣告業社會環境分析

第三章 2012年國內外廣告業整體運行形勢透析

　　第一節 2012年國際廣告業運行情況分析

　　　　一、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局

　　　　二、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區

　　　　三、互聯網成為增長最快的廣告媒體

　　　　四、全球商業廣告行業規模增速放緩

　　　　五、商業廣告行業收益分析

　　　　六、2012年全球廣告支出情況分析

　　　　七、經濟風暴對國際廣告行業的沖擊

　　第二節 2012年中國廣告行業運行總況

　　　　一、中國廣告業規模躍居世界第二

　　　　二、三大主流媒體廣告收入情況分析

　　　　三、我國廣告公司數量增速放緩

2012 print media advertising market research and analysis

　　　　四、外資加速在華新媒體廣告業布局

　　　　五、2012年中國廣告行業創意發展分析

　　　　六、中國廣告業屬于高增長國家

　　　　七、中國廣告市場的投放額

　　　　八、近幾年中國廣告市場花費總額同比分析

　　　　九、中國廣告業面臨的機遇與挑戰分析

第四章 2012年中國平面媒體廣告運行新態勢剖析

　　第一節 中國平面媒體廣告發展歷程

　　　　一、恢復和發展時期

　　　　二、高速發展時期

　　　　三、穩定發展階段

　　第二節 2012年中國平面媒體廣告新形勢分析

　　　　一、平面媒體廣告市場特點分析

　　　　二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析

　　　　三、廣告經營生態環境研究

　　　　四、2012年平面媒體廣告總量頹勢持續

　　　　五、報紙與雜志的位置“此消彼長”

　　　　六、報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”

　　第三節 2012年中國媒體廣告發展中存在的問題分析

　　　　一、廣告價格混亂

　　　　二、媒體與廣告公司間的矛盾

　　　　三、監測數據不可信

　　　　四、服務上的缺陷

　　第四節 2012年中國平面媒體廣告發展戰略分析

　　　　一、影響報業廣告走勢的變量

　　　　二、國內報紙廣告的創新策略分析

　　　　三、提高雜志發行量的策略分析

　　　　四、報業廣告經營模式和增長方式研究

　　　　五、e時代都市報廣告的經營策略分析

第五章 2012年中國平面媒體廣告主要投放行業市場運行態勢分析

　　第一節 2012年中國平面媒體廣告投放區域分析

　　　　一、地區廣告經營熱點紛呈

　　　　二、全國各地區廣告經營額前五位

　　　　三、全國各地區廣告經營額的同比變化分析

　　第二節 2012年中國平面媒體廣告投放主要集中行業分析

2012年中國平面媒體廣告市場研究分析報告

　　　　一、房地產

　　　　二、藥品

　　　　三、食品

　　　　四、汽車

　　　　五、IT

　　　　六、化妝品

　　　　七、地板平面媒體廣告投放量

第六章 2012年中國重點廣告企業運營關鍵性財務數據分析

　　第一節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司（002181）

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　五、企業償債能力分析

　　　　四、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

　　第二節 中國經營報

　　　　一、中國經營報概況

　　　　二、廣告結構

　　　　三、廣告價格表

　　　　四、經營情況分析

　　第三節 經濟觀察報

　　　　一、經濟觀察報概況

　　　　二、目標讀者

　　　　三、廣告價格表

　　　　四、廣告營業額情況分析

　　第四節 中視傳媒股份有限公司（600088）

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　五、企業償債能力分析

　　　　四、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

　　第五節 北京巴士傳媒股份有限公司（600386）

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

2012 nián zhōngguó píngmiàn méitǐ guǎnggào shìchǎng yánjiū fēnxī bàogào

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　五、企業償債能力分析

　　　　四、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

　　第六節 湖南電廣傳媒股份有限公司（000917）

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　五、企業償債能力分析

　　　　四、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

　　第七節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司（600831）

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　五、企業償債能力分析

　　　　四、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

　　第八節 成都博瑞傳播股份有限公司（600880）

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　五、企業償債能力分析

　　　　四、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

第七章 2013-2018年中國平面媒體廣告行業投資戰略分析

　　第一節 2012年中國平面媒體廣告行業投資特性

　　　　一、平面媒體廣告經營的生態環境

　　　　　　1、平面媒體廣告經營的生態鏈

　　　　　　2、兩個市場、兩類消費者

　　　　　　3、平面媒體廣告經營的宏觀環境

2012印刷メディア広告市場調査と分析

　　　　二、廣告理念

　　第二節 2012年中國平面媒體廣告行業投資政策解析

　　　　一、我國廣告代理制的特點

　　　　二、煙草廣告的相關政策

　　　　三、平面媒體廣告投資政策利好

　　第三節 2013-2018年中國平面媒體廣告行業投資機會分析

　　第四節 2013-2018年中國平面媒體廣告行業投資風險預警

　　　　一、宏觀調控政策風險

　　　　二、市場競爭風險

　　　　三、市場運營機制風險

　　第五節 權威專家投資建議

第八章 2013-2018年中國平面媒體廣告行業前景展望

　　第一節 2013-2018年中國廣告行業前景預測

　　　　一、中國廣告未來發展前景廣闊

　　　　二、2013-2018年廣告發展方向探討

　　　　三、2013-2018年廣告市場規模預測分析

　　　　四、2013-2018年廣告市場趨勢預測

　　第二節 中-智林-2013-2018年中國平面媒體廣告趨勢預測分析

　　　　一、平面媒體廣告前景展望

　　　　二、平面媒體廣告盈利預測分析

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　　略……