| 家電是家庭用電器的簡稱，小家電是一個相對概念，相對于一般家電或大家電而言，它的體積較小，價值較小，用電量較小。 | |
| 近幾年，由于居民生活水平的提高，對小家電的需求與日俱增，為適應消費需求的快速增長，不少大家電廠家紛紛轉產小家電產品，使生產量急劇增加。 | |
| 我國目前小家電技術含量不是很高，很多企業還停留在模仿和組裝階段。其次，關鍵技術及配件缺乏成為制約小家電產業發展的主要因素，雖然生產能力較強，但一些關鍵的配件仍需從國外進口，從而使利潤大打折扣。我國小家電行業仍然存在著一些問題。 | |
| 然而巨大的市場空間與豐厚的利潤成為市場的根本驅動力量，國內家電巨頭、國際家電大鱷與小家電專業廠商三大板塊博弈小家電，爭食最后的蛋糕，一場更高層次的競爭已經拉開帷幕。值此風云驟起之時，小家電企業又該如何把握和應對？ | |
| 本研究報告依據我公司對京津地區、珠江三角洲、長江三角洲等地區的市場調查獲得的第一手資料，對我國小家電行業的市場規模與前景、供給與需求狀況、銷售情 況、從業企業以及國家相關產業政策等進行了分析，并重點分析了2004年以來小家電行業的市場發展狀況以及各主要產品的消費者需求心理，并對小家電行業的 發展趨勢進行了研究，是小家電生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解目前小家電行業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。 | 產 |
第一章 中國小家電行業現狀概況 |
業 |
第一節 小家電行業的定義及分類 |
調 |
| 一、小家電行業的定義 | 研 |
| 二、小家電行業的分類 | 網 |
第二節 小家電行業的發展概況 |
ｗ |
第三節 小家電行業的市場現狀分析 |
ｗ |
| 一、產品空白仍待填補 | ｗ |
| 二、傳統渠道購買小家電 | ． |
| 三、消費者認知度不斷提升 | Ｃ |
| 四、產品、品牌良莠不齊 | ｉ |
| 五、中外差距 | ｒ |
第四節 小家電行業的特點分析 |
． |
| 一、行業進入、退出壁壘及風險分析 | ｃ |
| 二、我國小家電行業的贏利性特點 | ｎ |
第二章 小家電行業的投資特性 |
中 |
第一節 產業政策 |
智 |
| 一、國家產業結構調整政策 | 林 |
| 二、國家產業扶植政策 | ４ |
| 轉~自：http://www.qdlaimaiche.com/DiaoYan/2012-07/xiaojiadianxifenshichangdiaoyanniand.html | |
| 三、競爭中的國家政策因素 | ０ |
| 四、3C認證急剎車家電迎來百日緩沖期 | ０ |
| 五、小家電行業內的替代關系 | ６ |
| （一）、洗碗機對消毒柜的替代 | １ |
| （二）、微波爐對電烤箱的替代 | ２ |
| （三）、磁爐對微波爐形成挑戰 | ８ |
第二節 小家電產品的結構性分析 |
６ |
| 一、微波爐市場 | ６ |
| （一）、產量情況 | ８ |
| （二）、微波爐生產企業競爭態勢 | 產 |
| （三）、微波爐市場發展前景預測分析 | 業 |
| 二、吸油煙機市場 | 調 |
| 三、電飯鍋市場 | 研 |
| （一）、電飯鍋歷年生產規模變化 | 網 |
| （二）、電飯鍋行業發展態勢 | ｗ |
| 四、熱水器市場分析 | ｗ |
| （一）、中國熱水器市場總體情況 | ｗ |
| （二）、燃氣熱水器 | ． |
| （三）、電熱水器市場發展動態分析 | Ｃ |
| （四）、太陽能熱水器面臨洗牌 | ｉ |
| （五）、熱水器消費者消費心理研究 | ｒ |
| 五、洗碗機市場分析 | ． |
| （一）、家用洗碗機產量情況 | ｃ |
| （二）、洗碗機市場產銷情況 | ｎ |
| （三）、我國洗碗機現狀 | 中 |
| （四）、洗碗機消費者心理分析 | 智 |
| 六、消毒柜市場分析 | 林 |
| （一）、我國消毒柜行業發展現狀 | ４ |
| （二）、消毒柜市場具有明顯的地域性 | ０ |
| （三）、消毒柜面臨生死抉擇 | ０ |
| 七、飲水機市場分析 | ６ |
| （一）、市場概況 | １ |
| （二）、市場競爭格局 | ２ |
| 八、電磁爐市場分析 | ８ |
| （一）、電磁爐市場發展態勢 | ６ |
| （二）、電磁爐市場的挑戰與機遇 | ６ |
| （三）、電磁爐市場發展預測分析 | ８ |
| 九、吸塵器市場分析 | 產 |
| 十、電風扇市場分析 | 業 |
| 十一、電熨斗 | 調 |
| 十二、燃氣灶具 | 研 |
| 十三、家用電烘烤器具 | 網 |
第三節 小家電產業企業及地區集中度分析 |
ｗ |
第四節 小家電產業的贏利能力分析 |
ｗ |
| 一、市場結構存在一定的壟斷性及極大變數 | ｗ |
| 二、大家電企業擴張引發市場變局 | ． |
| 三、土洋品牌爭斗正酣 | Ｃ |
| Chinese small home appliance market segment research annual report (2012 edition ) | |
| 四、小品牌生存空間將受擠壓 | ｉ |
第三章 小家電行業產品分析 |
ｒ |
第一節 小家電行業產品的分類 |
． |
第二節 小家電生產企業的定位問題 |
ｃ |
| 一、擁有強勢品牌 | ｎ |
| 二、成為強勢企業 | 中 |
| 三、成為擁有強勢品牌的強勢企業 | 智 |
第三節 小家電產品的產銷情況 |
林 |
| 一、產品產量情況 | ４ |
| （一）2010年 | ０ |
| （二）2011年上半年 | ０ |
| 二、中國家電迎來珍貴開門紅 | ６ |
第四節 小家電產品的進出口情況分析 |
１ |
| 一、進口情況 | ２ |
| （一）、2010年 | ８ |
| （二）、2011年1-4月主要小家電產品進口量 | ６ |
| 二、出口情況 | ６ |
| （一）、2010年小家電出口量 | ８ |
| （二）、2011年1-4月小家電出口量 | 產 |
第四章 小家電行業的市場競爭格局 |
業 |
第一節 目前小家電產品市場規模及分額比例 |
調 |
第二節 小家電市場的品牌占有率 |
研 |
| 一、總體格局 | 網 |
| 二、各細分市場品牌集中度分析 | ｗ |
| （一）、微波爐 | ｗ |
| （二）、熱水器 | ｗ |
第三節 小家電產品市場競爭力分析 |
． |
| 一、小家電終端消費群體分析 | Ｃ |
| （一）、小家電市場需求特點 | ｉ |
| （二）、小家電消費者收入狀況分析 | ｒ |
| （三）、消費者消費習慣分析與消費者投訴分析 | ． |
| （四）、小家電消費者產品需求賣點分析 | ｃ |
| 二、2011~2015年小家電需求預測分析 | ｎ |
| 三、中國小家電產業競爭力指標分析 | 中 |
| （一）、科研競爭力 | 智 |
| （二）、價格競爭力 | 林 |
| （三）、利潤競爭力 | ４ |
第四節 小家電市場營銷策略分析 |
０ |
| 一、經營模式的選擇 | ０ |
| （一）、小家電專業品牌運作 | ６ |
| （二）、順帶經營經受考驗 | １ |
| （三）、專業化子公司運作成亮點 | ２ |
| 二、營銷渠道的構成 | ８ |
| 三、小家電新營銷模式推薦 | ６ |
| （一）、產品策略創新 | ６ |
| （二）、通路策略轉型 | ８ |
第五節 小家電行業市場的潛力分析 |
產 |
| 中國小家電細分市場調研年度報告（2012版） | |
第六節 兼并案例 |
業 |
第七節 區域市場研究 |
調 |
| 一、繼續著力產品結構調整 | 研 |
| 二、加大國際化經營的步伐 | 網 |
第五章 小家電行業著名品牌企業分析 |
ｗ |
第一節 小家電行業企業的整體概況 |
ｗ |
第二節 行業著名企業分析 |
ｗ |
| 一、美的 | ． |
| （一）、公司簡況 | Ｃ |
| （二）、產品線構成及其經營情況分析 | ｉ |
| （三）、市場拓展策略 | ｒ |
| 二、格蘭仕 | ． |
| （一）、歷年生產規模、銷售規模、利潤指標 | ｃ |
| （二）、主要市場定位及市場占有情況 | ｎ |
| （三）、產品內外銷比例及出口創匯 | 中 |
| （四）、格蘭仕集團SWOT分析 | 智 |
| （五）、市場拓展戰略與手段分析 | 林 |
| 三、華帝 | ４ |
| （一）、公司簡介 | ０ |
| （二）、公司經營情況 | ０ |
| 四、萬家樂 | ６ |
| 五、萬和 | １ |
| 六、康寶 | ２ |
| 七、海爾 | ８ |
| （一）、公司介紹 | ６ |
| （二）、產品線構成 | ６ |
| （三）、產品銷售情況 | ８ |
| （四）、經營情況分析 | 產 |
| （五）、海爾競爭優勢分析 | 業 |
| 八、帥康 | 調 |
| （一）、公司簡介 | 研 |
| （二）、公司發展策略 | 網 |
| 九、方太 | ｗ |
| （一）、公司簡介 | ｗ |
| （二）、產品介紹 | ｗ |
| 十、燦坤 | ． |
| 十一、松下 | Ｃ |
| 十二、LG | ｉ |
| （一）、公司簡況 | ｒ |
| （二）、LG電子在中國的發展 | ． |
| （三）、LG電子的發展方針：數碼創導 | ｃ |
| 十三、飛利浦 | ｎ |
第三節 行業典型失敗案例分析 |
中 |
| 一、吞下鄭百文昔日豪邁今敗落 三聯家電連鎖敗局 | 智 |
| zhōngguó xiǎo jiādiàn xìfēn shìchǎng tiáo yán niándù bàogào (2012 bǎn) | |
| 二、渠道改制引發帥康華南市場大敗局 | 林 |
| 三、索尼困境給家電品牌松綁論的啟示 | ４ |
第六章 小家電行業的發展預測及投資策略 |
０ |
第一節 小家電行業發展的影響趨勢 |
０ |
| 一、小家電產品的市場成長趨勢 | ６ |
| 二、小家電市場的需求變化趨勢 | １ |
| 三、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 | ２ |
| （一）、大小家電業出現了對位擴張產品線的產業新趨向 | ８ |
| （二）、跨國家電集團在中國市場占有份額呈急遞上升態勢 | ６ |
| （三）、家電業進入產業供應鏈競爭時代 | ６ |
| （四）、家用OEM合作蓬勃發展 | ８ |
第二節 中^智^林－加入WTO后小家電行業的應對策略 |
產 |
| 一、入世后小家電將進出兩難 | 業 |
| （一）、小家電市場起熱潮 | 調 |
| （二）、大家電紛紛染指小家電 | 研 |
| （三）、入世敲打小家電 | 網 |
| 二、外資本土化咄咄人 中國家電業如何應對 | ｗ |
| （一）、洋家電紛紛本土化 | ｗ |
| （二）、新趨勢指向何在 | ｗ |
| （三）、中國企業如何應對 | ． |
| 圖表目錄 | Ｃ |
| 圖表 我國主要小家電產品所處的生命周期階段 | ｉ |
| 圖表 2011年中國家電主要產品需求量預測分析 | ｒ |
| 圖表 2010年各月我國微波爐產量情況 | ． |
| 圖表 2010年各月吸油煙機產量情況 | ｃ |
| 圖表 2010年各月電飯鍋產量情況 | ｎ |
| 圖表 2007-2010年我國電飯鍋各年度產量統計 | 中 |
| 圖表 電飯鍋品牌市場占有率情況表 | 智 |
| 圖表 2011年3-6月燃氣熱水器產量逐月統計 | 林 |
| 圖表 2011年上半年電熱水器產量逐月統計 | ４ |
| 圖表 熱水器消費者的品牌認可度 | ０ |
| 圖表 熱水器擁有量與其影響因素的偏相關系數 | ０ |
| 圖表 2010年家用洗碗機產量情況 | ６ |
| 圖表 2011年上半年家用洗碗機產量情況 | １ |
| 圖表 部分國家洗碗機市場情況 | ２ |
| 圖表 2010年我國各品牌消毒柜市場份額情況 | ８ |
| 圖表 我國城市、農村引水機市場份額對比情況 | ６ |
| 圖表 2010年各月吸塵器產量情況 | ６ |
| 圖表 2011年上半年我國家用電風扇各月產量情況 | ８ |
| 圖表 近幾年我國電熨斗出口情況 | 產 |
| 圖表 2011年3-6月我國燃氣灶具產量情況 | 業 |
| 圖表 2011年上半年家用電烘烤器具產量情況 | 調 |
| 圖表 2010年主要小家電產品產量情況 | 研 |
| 圖表 2011年1-7月主要小家電產品產量情況 | 網 |
| 圖表 2010年我國主要小家電產品進口量情況 | ｗ |
| 圖表 2011年1-4月我國主要小家電產品進口量情況 | ｗ |
| 中國の小さな家電市場セグメント研究年次報告書（ 2012年版） | |
| 圖表 2010年我國主要小家電產品出口量情況 | ｗ |
| 圖表 2011年1-4月我國主要小家電產品出口量情況 | ． |
| 圖表 主要家電企業生產的小家電產品類別 | Ｃ |
| 圖表 2011年6月微波爐各品牌市場占有率情況（按零售量） | ｉ |
| 圖表 2011年6月各品牌熱水器零售占有率情況 | ｒ |
| 圖表 中國四大城市居民家庭擁有小家電情況 | ． |
| 圖表 消費者在購買小家電產品受品牌因素影響的程度 | ｃ |
| 圖表 中國城市居民家庭中小家電的質量和耐用性情況 | ｎ |
| 圖表 2010年廣東美的電器股份有限公司主營業務收入構成情況 | 中 |
| 圖表 2010年廣東美的電器股份有限公司主營業務收入地區構成 | 智 |
| 圖表 2009-2011年格蘭仕微波爐產銷規模 | 林 |
| 圖表 2009-2011年格蘭仕微波爐產品國內外市場占有率 | ４ |
| 圖表 華帝燃氣灶市場統計相關指標 | ０ |
| 圖表 2010年華帝公司主營業務收入構成情況 | ０ |
| 圖表 2010年華帝公司主營業務收入構成情況（分地區） | ６ |
| 圖表 2010年廣東萬家樂股份有限公司主營業務收入構成情況 | １ |
| 圖表 2010年廣東萬家樂股份有限公司主營業務收入構成情況（分地區） | ２ |
| 圖表 青島海爾股份有限公司主營業務收入構成情況 | ８ |
| 圖表 2010年青島海爾股份有限公司實現的利潤情況 | ６ |
| 圖表 LG電子在中國建立的10家生產企業 | ６ |
| 圖表 飛利浦產品在全球市場的領先地位（基于價值計算） | ８ |
| 圖表 飛釗浦在中國建立的26家合資廠/全資公司 | 產 |
| 圖表 2010年國內生產總值情況 | 業 |
| 圖表 2010-2011年城鄉居民家庭人均收入 | 調 |
| 圖表 人口城市化進程預測分析 | 研 |
| 圖表 西部12省（區、市）城鎮居民家庭平均每百戶年底 | 網 |
http://www.qdlaimaiche.com/DiaoYan/2012-07/xiaojiadianxifenshichangdiaoyanniand.html
略……
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