| 相 關 |
|
| 保健酒在以前統稱藥酒，已有數千年的歷史，是中國醫藥科學的重要組成部分。中國的歷代醫藥著作中幾乎無一例外的有藥酒治疾健身的記載。今天隨著科學技術的進步，從中藥浸酒傳統工藝的基礎上已發展到利用萃取、浸提和生物工程等現代化手段，提取中藥中的有效成份制成高含量的功能藥酒。當人們的保健意識日趨增強，一些藥物成為食用保健品時，保健酒這一新名詞便開始走紅。 | |
| 中國保健酒行業發展迅猛，2001年中國保健酒行業只有8億元的規模，2005年便發展到45億元，到了2008年，一舉突破100億元大關。保健酒正在成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業市場的第四大市場。 | |
| 一個行業成熟與否的標志有很多，而品牌集中度可謂最為關鍵。在經過了多年的發展、校正和升級之后，目前中國保健酒品牌集中度也日益彰顯，中國保健酒行業正在步入一個全新的發展階段。在行業迅猛發展的帶動下，保健酒市場群雄并起，形成了以中國勁酒、海南椰島等主導的第一陣營，以致中和、黃金酒、茅臺不老酒、寧夏紅等為主的第二陣營。 | 產 |
| 2009年，受金融危機影響，一度快速發展的保健酒行業遭受打擊，銷量下滑。然而市場并沒有沉寂太久，2010年，保健酒行業再現蓬勃發展態勢。高調進入市場的黃金酒和白金酒繼續強勢的營銷策略，山西竹葉青也不甘人后，強勢復出。除酒業大鱷爭相進入外，廣藥集團、江中制藥等醫藥資本也意欲分一杯羹，再加上一些區域性的保健酒品牌，一時保健酒江湖群雄奮起，競爭激烈。 | 業 |
| 隨著社會經濟的快速發展，生活水平不斷提高，人民的保健意識也逐漸增強。保健酒作為酒類市場的細分產品，未來其滋補強身的功效必將引發市場的追捧，市場競爭也不可避免地進一步加劇。 | 調 |
| 《中國保健酒市場調研及產業發展趨勢研究報告（2012-2016）》共十一章。首先介紹了保健酒的功用、發展歷史等，接著分析了國內保健品、保健酒行業的發展現狀和市場運行情況。隨后，報告對保健酒市場做了區域發展分析、營銷分析、重點企業運營狀況分析、替代品發展分析、競爭格局分析和未來前景趨勢分析，最后詳細列明并解析了與保健酒市場密切相關的政策和法規。您若想對保健酒市場有個系統的了解或者想投資保健酒生產，本報告是您不可或缺的重要工具。 | 研 |
第一章 保健酒的相關概述 |
網 |
1.1 保健品的介紹 |
ｗ |
| 1.1.1 保健品的定義 | ｗ |
| 1.1.2 保健品的分類 | ｗ |
| 1.1.3 保健品的特點 | ． |
| 1.1.4 保健品產生的原因 | Ｃ |
| 1.1.5 保健品發展的三個階段 | ｉ |
1.2 保健酒的概述 |
ｒ |
| 1.2.1 酒在醫療保健中產生的作用 | ． |
| 1.2.2 保健酒和藥酒之間的異同點 | ｃ |
| 1.2.3 保健酒的保健功能和經濟效益 | ｎ |
| 1.2.4 保健酒釀造的悠久歷史 | 中 |
第二章 保健品行業分析 |
智 |
2.1 中國保健品行業發展概述 |
林 |
| 2.1.1 中國保健品行業發展周期及特征 | ４ |
| 2.1.2 淺談中國保健品行業發展原因 | ０ |
| 2.1.3 中國保健品行業發展勢頭迅猛 | ０ |
| 2.1.4 中國保健品行業備受投資者青睞 | ６ |
2.2 2008-2010年中國保健品行業的發展 |
１ |
| 2.2.1 2008年保健品行業產值突破700億元 | ２ |
| 2.2.2 2009年保健品行業進入有序發展新時期 | ８ |
| 2.2.3 2009年保健品市場三大特色品牌淺析 | ６ |
| 2.2.4 2010年中國保健食品行業發展現況 | ６ |
2.3 中國保健品進出口情況 |
８ |
| 2.3.1 2007年中國保健品進出口回顧 | 產 |
| 詳.情：http://www.qdlaimaiche.com/DiaoYan/2012-03/baojianjiushichangdiaoyanjichanyefaz.html | |
| 2.3.2 2008年我國保健品進出口分析 | 業 |
| 2.3.3 2009年我國保健品進出口數據透析 | 調 |
| 2.3.4 2010年中國保健品進出口形勢簡析 | 研 |
2.4 中國保健品行業的問題 |
網 |
| 2.4.1 中國保健品行業存在的主要問題 | ｗ |
| 2.4.2 我國保健品行業存在的不規范現象 | ｗ |
| 2.4.3 中國保健品產業的發展瓶頸 | ｗ |
| 2.4.4 原料標準缺失掣肘保健品行業發展 | ． |
2.5 中國保健品行業的發展對策 |
Ｃ |
| 2.5.1 我國保健品行業的發展策略 | ｉ |
| 2.5.2 中國保健品企業發展應返璞歸真 | ｒ |
| 2.5.3 中國保健品企業的研發策略淺析 | ． |
| 2.5.4 保健品企業成功開發產品的四大動力 | ｃ |
第三章 保健酒行業的發展 |
ｎ |
3.1 保健酒行業的發展概況 |
中 |
| 3.1.1 中國保健酒發展進入快車道 | 智 |
| 3.1.2 中國保健酒行業的發展規律 | 林 |
| 3.1.3 保健酒品行業的特性及趨向剖析 | ４ |
| 3.1.4 我國保健酒業成功邁進品牌化時代 | ０ |
3.2 2008-2011年保健酒行業的發展 |
０ |
| 3.2.1 2008年中國保健酒行業的發展格局 | ６ |
| 3.2.2 2009年中國保健酒行業發展形勢透析 | １ |
| 3.2.3 2010年保健酒行業技術創新取得重大突破 | ２ |
| 3.2.4 2011年伊始保健酒再添生力軍或沖擊現有格局 | ８ |
3.3 保健酒行業發展存在的問題 |
６ |
| 3.3.1 中國保健酒行業難以擴容的原因 | ６ |
| 3.3.2 中國保健酒行業存在的五大軟肋 | ８ |
| 3.3.3 保健酒行業發展還不成熟 | 產 |
| 3.3.4 保健酒行業應注意的六大問題 | 業 |
3.4 保健酒行業發展的對策分析 |
調 |
| 3.4.1 保健酒業的生存與發展之路 | 研 |
| 3.4.2 保健酒的開發需要高新技術 | 網 |
| 3.4.3 促進保健酒產業快速發展的建議 | ｗ |
| 3.4.4 國內保健酒企業的突圍戰略探究 | ｗ |
第四章 保健酒市場分析 |
ｗ |
4.1 保健酒市場發展概況 |
． |
| 4.1.1 保健酒在全球市場廣受追捧 | Ｃ |
| 4.1.2 中國保健酒市場的總體綜述 | ｉ |
| 4.1.3 中國保健酒企業深掘高端市場 | ｒ |
4.2 保健酒市場新品種的開發情況分析 |
． |
| 4.2.1 膳食纖維保健酒 | ｃ |
| 4.2.2 蔬菜類保健酒 | ｎ |
| 4.2.3 蟲草靈芝保健酒 | 中 |
| 4.2.4 綠蛛保健酒 | 智 |
| 4.2.5 雄蠶蛾保健酒 | 林 |
4.3 保健酒市場消費情況分析 |
４ |
| 4.3.1 中國保健酒消費日益普及 | ０ |
| 4.3.2 中原市場保健酒消費遇冷 | ０ |
| 4.3.3 節日期間保健酒市場消費需求旺盛 | ６ |
| 4.3.4 中國保健酒消費的安全考量 | １ |
4.4 保健酒市場消費者行為探討 |
２ |
| 4.4.1 消費者購買保健酒的基本方式 | ８ |
| 4.4.2 保健酒目標消費群的深入研究 | ６ |
| 4.4.3 從消費行為分析保健酒的發展策略 | ６ |
| 4.4.4 消費者購買保健酒的主要途徑 | ８ |
第五章 部分地區保健酒市場分析 |
產 |
5.1 廣東 |
業 |
| 5.1.1 廣東保健酒市場本土品牌缺乏競爭力 | 調 |
| 5.1.2 廣東保健酒市場品牌格局分析 | 研 |
| 5.1.3 深圳保健酒市場形成兩強爭霸局面 | 網 |
| 5.1.4 惠州保健酒市場亟待整頓 | ｗ |
5.2 山東 |
ｗ |
| Health wine market research and industry development trend study ( 2012-2016 ) | |
| 5.2.1 山東保健酒市場發展概況 | ｗ |
| 5.2.2 濟南保健酒市場消費形態剖析 | ． |
| 5.2.3 煙臺保健酒市場綜述 | Ｃ |
| 5.2.4 濰坊保健酒市場發展良好 | ｉ |
| 5.2.5 青島保健酒市場品牌效應突出 | ｒ |
5.3 江蘇 |
． |
| 5.3.1 江蘇保健酒市場競爭激烈 | ｃ |
| 5.3.2 南京保健酒市場概述 | ｎ |
| 5.3.3 興化保健酒市場發展情況分析 | 中 |
5.4 浙江 |
智 |
| 5.4.1 杭州保健酒市場遭冷落 | 林 |
| 5.4.2 溫州保健酒市場發展態勢透析 | ４ |
| 5.4.3 臺州保健酒市場開發面臨的挑戰 | ０ |
| 5.4.4 寧波保健酒市場需求前景看好 | ０ |
5.5 其他地區 |
６ |
| 5.5.1 北京保健酒市場缺少領軍品牌 | １ |
| 5.5.2 國內保健酒新軍紛紛圈地河南 | ２ |
| 5.5.3 我國首個保健酒研究中心在鄂問世 | ８ |
| 5.5.4 廣西本土保健酒產業的生存狀態透析 | ６ |
| 5.5.5 2010年節日期間成都保健酒市場迅猛升溫 | ６ |
第六章 保健酒市場營銷分析 |
８ |
6.1 中國保健酒市場營銷情況分析 |
產 |
| 6.1.1 中國保健酒市場營銷戰爭升級 | 業 |
| 6.1.2 中國保健酒區域市場營銷現狀分析 | 調 |
| 6.1.3 保健酒市場服務營銷概況 | 研 |
| 6.1.4 2010年保健酒遭遇安全考驗呼喚產業鏈營銷 | 網 |
6.2 保健酒營銷的突破點分析 |
ｗ |
| 6.2.1 品牌（名） | ｗ |
| 6.2.2 賣點 | ｗ |
| 6.2.3 渠道 | ． |
| 6.2.4 養生學 | Ｃ |
6.3 保健酒營銷存在的問題 |
ｉ |
| 6.3.1 中國保健酒企業的營銷誤區 | ｒ |
| 6.3.2 保健酒營銷意識的缺失之處 | ． |
| 6.3.3 保健酒產品命名易陷入的誤區 | ｃ |
| 6.3.4 保健酒營銷的突出問題 | ｎ |
6.4 保健酒營銷的對策 |
中 |
| 6.4.1 保健酒營銷成功的關鍵對策 | 智 |
| 6.4.2 保健酒營銷的產品開發攻略 | 林 |
| 6.4.3 低端保健酒深度分銷提高市場效率 | ４ |
| 6.4.4 保健酒行業強勢品牌的營銷攻略 | ０ |
| 6.4.5 保健酒的體驗營銷運作思路剖析 | ０ |
6.5 保健酒營銷發展趨勢 |
６ |
| 6.5.1 國內保健酒品牌營銷力度將加強 | １ |
| 6.5.2 保健酒行業的營銷發展新意呈現 | ２ |
第七章 重點企業 |
８ |
7.1 海南椰島股份有限公司 |
６ |
| 7.1.1 公司簡介 | ６ |
| 7.1.2 2009年1-12月海南椰島經營狀況分析 | ８ |
| 7.1.3 2010年1-12月海南椰島經營狀況分析 | 產 |
| 7.1.4 2011年1-3月海南椰島經營狀況分析 | 業 |
| 7.1.5 椰島鹿龜酒的營銷戰略透析 | 調 |
| 7.1.6 海南椰島保健酒業務停滯不前將開辟新領域 | 研 |
7.2 上海交大昂立股份有限公司 |
網 |
| 7.2.1 公司簡介 | ｗ |
| 7.2.2 2009年1-12月交大昂立經營狀況分析 | ｗ |
| 7.2.3 2010年1-12月交大昂立經營狀況分析 | ｗ |
| 7.2.4 2011年1-3月交大昂立經營狀況分析 | ． |
| 7.2.5 交大昂立保健酒產品前景看好 | Ｃ |
| 中國保健酒市場調研及產業發？？展趨勢研究報告（2012-2016） | |
7.3 上市公司財務比較分析 |
ｉ |
| 7.3.1 盈利能力分析 | ｒ |
| 7.3.2 成長能力分析 | ． |
| 7.3.3 營運能力分析 | ｃ |
| 7.3.4 償債能力分析 | ｎ |
7.4 浙江致中和酒業有限責任公司 |
中 |
| 7.4.1 公司簡介 | 智 |
| 7.4.2 致中和的發展概況 | 林 |
| 7.4.3 致中和品牌營銷策略透析 | ４ |
7.5 湖北勁牌有限公司 |
０ |
| 7.5.1 公司簡介 | ０ |
| 7.5.2 勁牌公司銷售收入穩步增長 | ６ |
| 7.5.3 勁酒公司的成功之道解析 | １ |
| 7.5.4 勁牌公司未來發展藍圖 | ２ |
7.6 寧夏紅枸杞產業集團公司 |
８ |
| 7.6.1 公司簡介 | ６ |
| 7.6.2 寧夏紅品牌發展歷程及戰略定位解析 | ６ |
| 7.6.3 寧夏紅以先進工藝與強勢營銷贏得市場 | ８ |
| 7.6.4 2010年寧夏紅成功進軍中國臺灣市場 | 產 |
第八章 主要替代品分析 |
業 |
8.1 白酒 |
調 |
| 8.1.1 2009年中國白酒產業經濟運行回顧 | 研 |
| 8.1.2 2009年消費稅大調整引發白酒行業震動 | 網 |
| 8.1.3 2010年中國白酒行業發展現狀分析 | ｗ |
| 8.1.4 中國白酒行業的發展前景展望 | ｗ |
8.2 葡萄酒 |
ｗ |
| 8.2.1 中國葡萄酒行業發展概況 | ． |
| 8.2.2 我國葡萄酒產業鏈已逐漸成型 | Ｃ |
| 8.2.3 2009年我國葡萄酒行業數據分析 | ｉ |
| 8.2.4 2010年國內外葡萄酒行業發展綜況 | ｒ |
| 8.2.5 中國葡萄酒產業的發展趨勢預測 | ． |
8.3 黃酒 |
ｃ |
| 8.3.1 2009年中國黃酒產量逆勢增長 | ｎ |
| 8.3.2 2010年中國黃酒行業發展簡況 | 中 |
| 8.3.3 中國黃酒產業正積極謀求復興 | 智 |
| 8.3.4 中國黃酒市場的發展對策分析 | 林 |
| 8.3.5 未來我國黃酒行業發展前景光明 | ４ |
8.4 啤酒 |
０ |
| 8.4.1 中國啤酒品牌市場探究 | ０ |
| 8.4.2 2009年國內啤酒市場行情回顧 | ６ |
| 8.4.3 2010年中國啤酒行業運行簡況 | １ |
| 8.4.4 2010年中國啤酒業掀起新一波并購整合浪潮 | ２ |
| 8.4.5 近十年中國啤酒業發展特征剖析 | ８ |
第九章 保健酒競爭格局分析 |
６ |
9.1 新競爭時代下的保健酒行業發展 |
６ |
| 9.1.1 保健酒三大派系解析 | ８ |
| 9.1.2 保健酒行業格局演變及趨向 | 產 |
| 9.1.3 保健酒行業競爭現狀分析 | 業 |
| 9.1.4 新競爭時代保健酒企業戰略釋義 | 調 |
9.2 保健酒主流品牌的競爭 |
研 |
| 9.2.1 名牌戰略引導保健酒業競爭 | 網 |
| 9.2.2 保健酒市場六大品牌的激烈競爭 | ｗ |
| 9.2.3 保健酒各大品牌的圈地運動 | ｗ |
| 9.2.4 保健酒市場的競爭出路分析 | ｗ |
9.3 黃金酒對中國保健酒行業的影響 |
． |
| 9.3.1 黃金酒獨享功能名酒藍海 | Ｃ |
| 9.3.2 黃金酒將讓保健酒市場再提速 | ｉ |
| 9.3.3 黃金酒對勁酒沖擊不大 | ｒ |
| 9.3.4 黃金酒會沖擊椰島華東市場 | ． |
9.4 保健酒競爭四大定位 |
ｃ |
| 9.4.1 消費者細分開拓新品類 | ｎ |
| zhōngguó bǎojiàn jiǔ shìchǎng tiáo yán jí chǎnyè fā??zhǎn qūshì yán jiù bàogào (2012-2016) | |
| 9.4.2 產品細分發展新市場 | 中 |
| 9.4.3 價格細分搶占新熱點 | 智 |
| 9.4.4 渠道細分完勝終端 | 林 |
9.5 保健酒的競爭策略探析 |
４ |
| 9.5.1 定位策略 | ０ |
| 9.5.2 產品策略 | ０ |
| 9.5.3 價格策略 | ６ |
| 9.5.4 分銷策略 | １ |
| 9.5.5 廣告、宣傳、促銷策略 | ２ |
第十章 保健酒行業的發展前景及趨勢 |
８ |
10.1 保健酒行業的發展前景展望 |
６ |
| 10.1.1 未來中國保健酒行業發展形勢預測分析 | ６ |
| 10.1.2 我國保健酒高端市場前景看好 | ８ |
| 10.1.3 小瓶保健酒未來發展前景可期 | 產 |
10.2 保健酒行業的發展趨勢 |
業 |
| 10.2.1 中國保健酒行業發展趨勢預測 | 調 |
| 10.2.2 保健酒將成為傳統酒業里的朝陽產業 | 研 |
| 10.2.3 環保成保健酒行業未來投資新亮點 | 網 |
第十一章 中?智?林－保健酒的政策環境 |
ｗ |
11.1 保健酒的總體政策環境分析 |
ｗ |
| 11.1.1 中國保健品市場監管強度逐漸加大 | ｗ |
| 11.1.2 中國保健酒有著嚴格的審評法規 | ． |
| 11.1.3 中國保健酒監管中存在的主要問題 | Ｃ |
11.2 保健酒批準文號的變更 |
ｉ |
| 11.2.1 藥健字批準文號簡介 | ｒ |
| 11.2.2 衛食健字取代藥健字保健酒業迎來新的機會 | ． |
| 11.2.3 藥健字取消帶來保健酒行業二次復興 | ｃ |
| 11.2.4 藥健字取消促進保健酒行業規范發展 | ｎ |
11.3 GMP認證與保健酒 |
中 |
| 11.3.1 保健酒生產已經納入國家GMP認證 | 智 |
| 11.3.2 GMP認證沖破保健酒行業的發展潛規則 | 林 |
| 11.3.3 GMP認證是保健酒企業生存發展的門檻 | ４ |
| 11.3.4 GMP給保健酒企業的機遇與挑戰 | ０ |
附錄 |
０ |
| 附錄一：《保健食品管理辦法》 | ６ |
| 附錄二：《保健食品注冊管理辦法（試行）》 | １ |
| 附錄三：《中華人民共和國食品衛生法》 | ２ |
| 附錄四：《中華人民共和國食品安全法》 | ８ |
| 圖表目錄 | ６ |
| 圖表 2007年中國保健品出口前20強企業 | ６ |
| 圖表 2007年中國保健品出口主要國家或地區數據 | ８ |
| 圖表 2009年中國保健品出口前20強企業 | 產 |
| 圖表 酒類發展趨勢對比表 | 業 |
| 圖表 購買保健酒時最重要的因素 | 調 |
| 圖表 消費者一次購買保健酒的數量 | 研 |
| 圖表 消費者購買保健酒的途徑 | 網 |
| 圖表 2010年濟南市保健酒市場消費者年齡結構 | ｗ |
| 圖表 2010年濟南市保健酒市場消費者看重的功效 | ｗ |
| 圖表 2009年1-12月海南椰島主要財務數據 | ｗ |
| 圖表 2009年1-12月海南椰島非經常性損益項目及金額 | ． |
| 圖表 2007年-2009年海南椰島主要會計數據和主要財務指標 | Ｃ |
| 圖表 2009年1-12月海南椰島主營業務分行業情況 | ｉ |
| 圖表 2009年1-12月海南椰島主營業務分地區情況 | ｒ |
| 圖表 2010年1-12月海南椰島主要財務數據 | ． |
| 圖表 2010年1-12月海南椰島非經常性損益項目及金額 | ｃ |
| 圖表 2008年-2010年海南椰島主要會計數據 | ｎ |
| 圖表 2008年-2010年海南椰島主要財務指標 | 中 |
| 圖表 2010年1-12月海南椰島主營業務分行業情況 | 智 |
| 圖表 2010年1-12月海南椰島主營業務分地區情況 | 林 |
| 圖表 2011年1-3月海南椰島主要會計數據及財務指標 | ４ |
| 圖表 2011年1-3月海南椰島非經常性損益項目及金額 | ０ |
| 健康ワインの市場調査や業界の開発動向調査（ 2012年から2016年） | |
| 圖表 2009年1-12月交大昂立主要財務數據 | ０ |
| 圖表 2009年1-12月交大昂立非經常性損益項目及金額 | ６ |
| 圖表 2007年-2009年交大昂立主要會計數據和主要財務指標 | １ |
| 圖表 2009年1-12月交大昂立主營業務分行業情況 | ２ |
| 圖表 2009年1-12月交大昂立主營業務分地區情況 | ８ |
| 圖表 2010年1-12月交大昂立主要財務數據 | ６ |
| 圖表 2010年1-12月交大昂立非經常性損益項目及金額 | ６ |
| 圖表 2008年-2010年交大昂立主要會計數據 | ８ |
| 圖表 2008年-2010年交大昂立主要財務指標 | 產 |
| 圖表 2010年1-12月交大昂立主營業務分行業情況 | 業 |
| 圖表 2010年1-12月交大昂立主營業務分產品情況 | 調 |
| 圖表 2010年1-12月交大昂立主營業務分地區情況 | 研 |
| 圖表 2011年1-3月交大昂立主要會計數據及財務指標 | 網 |
| 圖表 2011年1-3月交大昂立非經常性損益項目及金額 | ｗ |
| 圖表 2011年第一季度保健酒行業上市公司盈利能力指標分析 | ｗ |
| 圖表 2010年保健酒行業上市公司盈利能力指標分析 | ｗ |
| 圖表 2009年保健酒行業上市公司盈利能力指標分析 | ． |
| 圖表 2011年第一季度保健酒行業上市公司成長能力指標分析 | Ｃ |
| 圖表 2010年保健酒行業上市公司成長能力指標分析 | ｉ |
| 圖表 2009年保健酒行業上市公司成長能力指標分析 | ｒ |
| 圖表 2011年第一季度保健酒行業上市公司營運能力指標分析 | ． |
| 圖表 2010年保健酒行業上市公司營運能力指標分析 | ｃ |
| 圖表 2009年保健酒行業上市公司營運能力指標分析 | ｎ |
| 圖表 2011年第一季度保健酒行業上市公司償債能力指標分析 | 中 |
| 圖表 2010年保健酒行業上市公司償債能力指標分析 | 智 |
| 圖表 2009年保健酒行業上市公司償債能力指標分析 | 林 |
| 圖表 勁牌健康產業百年發展路線圖 | ４ |
| 圖表 我國白酒部分品牌的高端產品 | ０ |
| 圖表 我國白酒平均噸價 | ０ |
| 圖表 2001-2009年國內啤酒大麥需求及供應關系圖 | ６ |
| 圖表 2005-2010年8月國內啤酒行業銷售價格變化趨勢 | １ |
| 圖表 2005-2009年人均啤酒消費量比較 | ２ |
| 圖表 2001-2010年啤酒行業收購并購案統計 | ８ |
http://www.qdlaimaiche.com/DiaoYan/2012-03/baojianjiushichangdiaoyanjichanyefaz.html
……
| 相 關 |
|
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