第一章 國際成品油市場分析

　　第一節 國際成品油市場環境分析

　　　　一、全球煉廠產能過剩矛盾突出，煉油毛利低位徘徊

　　　　二、歐洲市場需求疲軟和產能過剩狀態仍將延續

　　　　三、中東油品出口將大幅增長，亞洲為重要目的地

　　　　四、俄羅斯將加強向遠東的石油輸出

　　　　五、亞太地區成品油需求增速趨緩

　　　　節2009-2011年國際主要成品油月平均價格

　　　　一、2010年國際主要成品油月平均價格

　　　　二、2011年國際主要成品油月平均價格

　　第三節 發達國家成品油零售市場格局發生重大變化

　　　　一、成品油零售行業轉向混業經營

　　　　二、行業回報率低，不符合高回報、高贏利的要求

　　　　三、成品油消費量持續下降，加油站數量銳減

　　第四節 美國成品油銷售市場的特點分析

轉?載?自：http://www.qdlaimaiche.com/DiaoYan/2011-12/chengpinyou.html

　　　　一、激烈，行業形成期即埋下的種子

　　　　二、金融創新、技術創新和營銷創新齊頭并進

　　　　三、油品規格多樣，區域間供需不平衡

　　　　四、配送體系高效并富有靈活性

　　　　五、倉儲行業激烈，油庫數目急劇下降

　　　　六、成品油批發形式多樣，煉化企業通過批發價格影響銷售

　　　　七、生產、煉油、銷售分離，縱向一體化程度逐漸減弱

　　第五節 亞太地區成品油市場特點分析

　　　　一、亞太地區油品需求保持高速增長，但未來增速趨緩

　　　　二、亞太地區煉油能力過剩突出，煉廠開工率將大幅降低

　　　　三、區域貿易仍保持活躍，但進出口總量將減少

　　　　四、區域內務經濟體的市場化政策對成品油貿易有顯著影響

　　　　五、中國企業將成為亞太成品油市場的重要參與者

　　　　章 中國成品油市場供需預測分析

　　第一節 2006-2011年中國成品油供給量

　　節 2006-2011年中國成品油需求量

　　第三節 2006-2011年中國成品油供需結構

　　　　一、2006-2011年中國成品油自給率

　　　　二、2006-2011年中國成品油對外依存度

　　第四節 2012-2016年中國成品油供需預測分析

　　　　一、2011年中國成品油需求將保持較快增長

　　　　二、2015年中國成品油年將達3.1億噸

第三章 中國成品油市場運行環境分析

　　第一節 國內成品油經濟環境分析

　　　　一、GDP歷史變動軌跡分析

　　　　二、固定資產歷史變動軌跡分析

　　　　三、2011年中國成品油經濟發展預測分析

　　　　節 中國成品油行業政策環境分析

第四章 中國汽油市場分析

　　第一節 2011年中國汽油產銷情況

　　　　一、2011年中國各省市汽油

2012-2016 China's refined oil

　　　　二、2011年東北三省市場成品油及消費量分析

　　　　三、東北三省油庫情況分析

　　　　四、東北三省成品油市場發展動態

　　　　五、國內合資石油企業發展動態

　　　　六、2011年中國汽油消費量

　　　　節 2011年中國汽油市場價格

　　　　一、2011年中國90 無鉛汽油市場價格

　　　　二、2011年中國93 無鉛汽油市場價格

　　　　三、2011年中國97 無鉛汽油市場價格

　　第三節 中國汽油消費和質量升級發展趨勢

　　　　一、中國汽車工業發展與汽油消費增長

　　　　二、國內汽油供應和質量水平

　　　　三、應對汽油質量升級的措施

　　　　四、汽油質量升級的成本評估

　　　　五、煉油工業與汽車產業的協調發展

第五章 中國柴油市場分析

　　第一節 2011年中國柴油產銷情況

　　　　一、2011年中國各省市柴油

　　　　二、2011年中國柴油消費量

　　　　節 2011年中國柴油市場價格

　　　　一、2011年中國0 柴油市場價格

　　　　二、2011年中國-10 柴油市場價格

　　第三節 2012年中國柴油供應形勢不容樂觀

　　第四節 2006-2011年中國柴油供求平衡表

第六章 中國成品油定價機制分析

　　第一節 中國成品油定價機制現狀

　　　　一、與國際原油價格接軌，但價格調節周期過長

　　　　二、定價機制未能充分反映市場真實供求情況

　　　　節 當前成品油價格形成機制的特點及存在的問題

　　　　一、浮動規則尚未完全明確

　　　　二、價格管制辦法有待進一步完善

2012-2016年中國成品油

　　　　三、生產企業成本核算還不夠健全

　　　　四、生產企業利潤調控機制急需改進

　　　　五、成品油稅費改革未能與資源環保類稅種相銜接

　　　　六、消費稅征管環節需要調整

　　　　七、成品油批發市場尚未開放

　　　　八、國內石油市場高度壟斷格局依然沒有改變

　　第三節 新成品油定價機制運行情況及相關建議

　　　　一、運行情況總體良好

　　　　二、定價機制明顯進步

　　　　三、存在的不足

　　　　四、相關建議

　　第四節 對成品油價格管理市場化的建議

　　　　一、加快市場化步伐，強化

　　　　二、中國應在國際市場上爭取原油的定價話語權

　　第五節 完善成品油價格形成機制的建議

　　　　一、進一步明確浮動規則

　　　　二、完善價格管制辦法

　　　　三、健全生產企業成本核算

　　　　四、統籌考慮與資源環保類稅種的接軌

　　　　五、調整消費稅征管環節

　　　　六、以法律法規等相關改革作為配套

　　第六節 未來成品油定價機制改革的關鍵是協調好各利益相關者之間的關系

　　　　一、政府職能由直接制定價格向間接調控轉變

　　　　二、打破原有壟斷局面，注入市場新力量，切實開放成品油批發市場

　　　　三、逐步放松對油源的控制

第七章 中國成品油市場格局分析

　　第一節 成品油市場現狀

　　　　一、成品油市場激烈

　　　　二、成品油零售市場升級

　　　　節 成品油市場差異化分析

　　　　一、成品油市場的同質化及后果

2012-2016 nián zhōngguó chéngpǐn yóu

　　　　二、同質化的成因

　　　　三、基于市場區隔的差異化是應對同質化的有效策略

　　第三節 成品油市新思維

　　　　一、改變思維

　　　　二、未來趨勢

　　　　三、市場策略

　　第四節 條件下成品油零售定價策略

　　　　一、強化靈活差別定價

　　　　二、堅持品牌定價

　　　　三、用活產品組合定價

　　　　四、適度開展滲透定價

第八章 中國成品油市場營銷策略分析

　　第一節 國際大石油公司成品油營銷業務調整分析

　　　　一、國際大石油公司在全球范圍內優化營銷業務

　　　　二、保持優勢是國際大石油公司調整的基點

　　　　節 國內外成品油營銷歷程及選擇

　　　　一、國外成品油營銷發展演變歷程

　　　　二、中國成品油營銷發展演變歷程

　　　　三、兩大集團成品油銷售的整合營銷選擇

　　第三節 對成品油銷售網絡項目后評價指標體系構建的分析

　　　　一、成品油銷售網絡項目后評價的目標定位和基本原則

　　　　二、成品油銷售網絡項目后評價階段與評價內容

　　　　三、成品油銷售網絡項目后評價指標體系的構建

　　第四節 從角度分析國內成品油的營銷策略

　　　　一、價格戰不可取

　　　　二、營銷策略的“大起大落”不可取

　　　　三、著力于培育品牌價值

　　　　四、著力于尋找新的增長方式

　　第五節 中:智:林:從戰術角度分析國內成品油的營銷策略

　　　　一、對加油站進行分類和功能定位，因地制宜開展個性化服務

　　　　二、加大信息化投入，提高服務效率

2012-2016中國の精製油

　　　　三、采取靈活多樣的促銷手段，推行會員制，施行俱樂部式管理

　　　　四、繼續擴大非油業務范圍，開展多種經營，打造“強強聯手”的共贏局面

　　　　五、一切從顧客的利益出發，持續改善服務質量和水平

　　　　附加：重點企業經營情況分析

　　　　BP（福建）石油有限公司

　　　　殼牌（瀘州）瀝青有限公司

　　　　殼牌（天津）石油化工有限公司

　　　　殼牌（西安）瀝青有限公司

　　　　殼牌（鎮江）瀝青有限公司

　　　　殼牌道路工程（上海）有限公司

　　　　殼牌統一（北京）石油化工有限公司

　　　　殼牌統一（咸陽）石油化工有限公司

　　　　殼牌新粵（佛山）瀝青有限公司

　　　　埃克森美孚（ 天津）石油有限公司

　　　　埃克森美孚（太倉）石油有限公司

　　　　滕州市美孚斯克潤滑油有限公司

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