市場調査報告是對某一類市場的全面情況，或某一側面、某一問題進行調査研究之后撰寫出來的，是針對市場情況進行的調査、分析與研究，有著不同于其他類型報告的特點。

　　一、市場調查報告的核心內容

　　市場調查報告的內容應全面覆蓋市場現(xiàn)狀、問題識別、分析方法、數據解讀、觀點闡述、策略建議等多個維度，確保報告的綜合性和深度。

圖：市場調查報告的內容

　　1、調查目的與問題界定

　　- 明確調查的背景、目的及所要解決的核心問題。這一部分需清晰闡述為何進行此項調查，期望通過調查獲得哪些具體信息或解決哪些具體問題。

　　2、市場背景分析

　　- 詳細介紹市場的地理、氣候條件，經濟、文化及社會變化趨勢，政局變化，法律與政策等背景信息。這些背景因素對市場行為有著深遠的影響，是理解市場動態(tài)不可或缺的基礎。

　　3、研究方法與技術

　　- 詳細說明調查所采用的方法論，包括樣本設計、數據收集途徑（如問卷調查、深度訪談、二手資料分析等）、數據分析技術等。這一部分需強調方法的科學性與適用性，確保調查結果的可靠性。

　　4、調查數據展示

　　- 呈現(xiàn)調查所得的關鍵數據，包括定量數據（如市場規(guī)模、增長率、消費者偏好等）和定性數據（如消費者態(tài)度、品牌感知等）。數據應以圖表、表格等形式直觀展示，便于讀者快速理解。

　　5、觀點與論點闡述

　　- 基于數據分析，提出研究者的觀點與看法。這部分是對數據解讀的深化，應邏輯清晰、論據充分，體現(xiàn)分析師的專業(yè)判斷。

　　6、論點支撐與論證

　　- 為所提出的觀點提供詳實的證據支持，包括數據統(tǒng)計、案例分析、理論引用等。論證過程需嚴謹，確保觀點的可信度。

　　7、策略建議與解決方案

　　- 針對調查中發(fā)現(xiàn)的問題或市場機會，提出具體的策略建議與解決方案。建議應具有可操作性，考慮實施成本、預期效果等因素。

　　8、風險評估與應對措施

　　- 預測實施策略可能遇到的風險，并提出相應的應對措施。風險評估需全面，涵蓋市場風險、技術風險、政策風險等多個方面。

　　二、市場調查報告的撰寫規(guī)范

　　撰寫市場調查報告不僅要求內容充實，還需遵循一定的格式與規(guī)范，以確保報告的清晰度、專業(yè)性和易讀性。以下是一份標準的市場調查報告撰寫框架：

　　1、封面

　　- 包括調查報告的標題、研究機構或個人的名稱、地址、聯(lián)系方式，以及報告的提交日期。封面設計應簡潔明了，便于識別。

　　2、信件

　　- 包括致項目委托人的信件和項目委托人的授權信。信件內容應正式、禮貌，明確雙方的責任與期望。

　　3、目錄

　　- 列出報告各部分或分部分的標題及其對應的頁碼，便于讀者快速定位所需信息。

　　4、摘要

　　- 作為報告的精華，摘要應高度概括調查目的、主要方法、關鍵發(fā)現(xiàn)、結論與建議。摘要篇幅不宜過長，一般控制在2-3頁。

　　5、引言

　　- 引言部分應詳細定義調查問題，闡述研究的重要性與緊迫性，以及報告的預期貢獻。

　　6、調查方案設計

　　- 詳細描述調查的具體方案，包括所采用的方案類型、所需信息、二手資料與原始資料的收集方法、量表設計、問卷設計與測試、抽樣技術等。這一部分應體現(xiàn)方案的科學性與合理性。

　　7、數據分析方法

　　- 說明數據分析所采用的方案與技術，強調方法的正確性與適用性。數據分析過程應透明，便于讀者復核。

　　8、調查結果

　　- 詳細呈現(xiàn)調查的發(fā)現(xiàn)，包括基本結果、分組結果和關聯(lián)性分析結果等。這一部分是報告正文中最長的部分，應由多個章節(jié)構成，每個章節(jié)圍繞一個子主題展開。

　　9、局限性及解釋說明

　　- 坦誠指出調查存在的局限性，包括時間、預算、組織上的限制，以及所采用研究方案的潛在誤差。這一部分旨在幫助讀者全面評估調查結果的可信度。

　　10、結論與建議

　　- 總結引言和正文部分的主要發(fā)現(xiàn)，提出具體的結論與建議。結論應基于充分的數據分析與論證，建議應具有前瞻性和實用性。

　　11、附件

　　- 附件包含與正文相關但無法容納的補充材料，如詳細數據表格、問卷樣本、訪談記錄等。附件是對正文的補充，有助于讀者深入理解報告內容。

　　三、撰寫市場調查報告的注意事項

　　在撰寫市場調查報告時，除了遵循上述內容與格式規(guī)范外，還需注意以下幾點：

　　- 保持客觀性與中立性。

　　報告應基于事實和數據進行分析，避免主觀臆斷和偏見。

　　- 注重邏輯性與條理性。

　　報告結構應清晰，各部分之間應有邏輯聯(lián)系，便于讀者跟隨思路。

　　- 語言準確性與專業(yè)性。

　　使用準確、專業(yè)的術語，避免模糊表述和歧義。

　　- 圖表與數據的合理運用。

　　圖表和數據是報告的重要組成部分，應精心設計，確保清晰易懂。

　　- 審稿與修訂。

　　報告完成后，應進行多次審稿與修訂，確保無誤后再提交。

　　綜上所述，市場調查報告的撰寫是一項系統(tǒng)工程，要求分析師具備扎實的市場研究功底、敏銳的數據洞察力以及良好的文字表達能力。通過遵循科學的撰寫規(guī)范，結合最新的期刊雜志論文等權威材料，可以制作出既專業(yè)又權威的市場調查報告，為企業(yè)決策提供有力的支持。