電視購物是一種傳統(tǒng)的直接營銷渠道，近年來受到了電子商務(wù)和社交媒體平臺的沖擊。然而，電視購物通過與網(wǎng)絡(luò)直播和互動電視技術(shù)的融合，找到了新的生機(jī)。電視購物節(jié)目不僅提供了商品展示和即時購買的便利，還通過故事講述和演示，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和參與感。

　　未來，電視購物將朝著更加互動和個性化的方向發(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的應(yīng)用，將為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式的購物環(huán)境，提升購買意愿。同時，數(shù)據(jù)分析和人工智能的結(jié)合，將使電視購物平臺能夠精準(zhǔn)推送個性化推薦，提高轉(zhuǎn)化率。此外，社交媒體的影響力將促使電視購物節(jié)目融入更多的社交元素，如實(shí)時評論和分享功能，加強(qiáng)觀眾之間的互動和社區(qū)感。

第1章 中國電視購物行業(yè)發(fā)展綜述

　　1.1 電視購物行業(yè)定義及分類

　　　　1.1.1 電視購物行業(yè)概念及定義

　　　　1.1.2 電視購物行業(yè)分類情況

　　1.2 電視購物行業(yè)發(fā)展歷程

　　　　1.2.1 中國電視購物行業(yè)發(fā)展歷程

　　　　1.2.2 中國電視購物行業(yè)發(fā)展階段

　　1.3 電視購物行業(yè)pest模型分析

　　　　1.3.1 電視購物行業(yè)政治法律環(huán)境（p）

　　　　（1）電視購物行業(yè)關(guān)聯(lián)政策與動向

　　　　1）國內(nèi)消費(fèi)政策與動向

　　　　2）電視購物節(jié)目及服務(wù)整頓政策

　　　　3）電視購物廣告管制政策

　　　　4）電視購物頻道建設(shè)和管理政策

　　　　（2）電視購物行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

　　　　1）國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃

　　　　2）商務(wù)部關(guān)于“十四五”時期促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見

　　　　3）國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃（2014-2018）

　　　　4）電視購物相關(guān)產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃

　　　　1.3.2 電視購物行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境（e）

　　　　（1）國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　　　（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　　　1.3.3 電視購物行業(yè)社會環(huán)境（s）

　　　　（1）居民收入與消費(fèi)水平

　　　　（2）居民消費(fèi)傾向與行為

　　　　（3）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)

　　　　（4）居民消費(fèi)信心

　　　　（5）居民電視購物規(guī)模與消費(fèi)行為

　　　　（6）居民網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模與消費(fèi)行為

　　　　1.3.4 電視購物行業(yè)技術(shù)環(huán)境（t）

　　　　（1）電視購物物流配送體系發(fā)展分析

　　　　（2）電視購物物流配送發(fā)展趨勢

第2章 電視購物行業(yè)增長及新發(fā)展

全:文：http://www.qdlaimaiche.com/A/92/DianShiGouWuShiChangDiaoYanBaoGao.html

　　2.1 全球電視購物行業(yè)增長及模式演變

　　　　2.1.1 全球電視購物行業(yè)增長情況

　　　　2.1.2 全球電視購物行業(yè)模式及新發(fā)展

　　　　（1）美國電視購物行業(yè)模式及新發(fā)展

　　　　1）美國電視購物行業(yè)模式特點(diǎn)

　　　　2）美國電視購物行業(yè)新發(fā)展

　　　　（2）韓國電視購物行業(yè)模式及新發(fā)展

　　　　1）韓國電視購物行業(yè)模式特點(diǎn)

　　　　2）韓國電視購物行業(yè)新發(fā)展

　　　　（3）日本電視購物行業(yè)模式及新發(fā)展

　　　　1）日本電視購物行業(yè)模式特點(diǎn)

　　　　2）日本電視購物行業(yè)新發(fā)展

　　2.2 中國電視購物行業(yè)增長及發(fā)展特點(diǎn)

　　　　2.2.1 中國電視購物行業(yè)發(fā)展總體概況

　　　　（1）2024-2025年電視購物行業(yè)發(fā)展概況

　　　　（2）中國電視購物行業(yè)發(fā)展動向

　　　　2.2.2 中國電視購物與外部競爭產(chǎn)業(yè)的比較分析

　　　　（1）電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物比較分析

　　　　1）2024-2025年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)交易情況

　　　　2）2025-2031年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

　　　　3）電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物邊際效應(yīng)分析

　　　　（2）電視購物與零售業(yè)（實(shí)體店）比較分析

　　　　1）2024-2025年零售業(yè)發(fā)展情況

　　　　2）2024-2025年零售業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

　　　　3）電視購物與購物中心（實(shí)體店）邊際效應(yīng)分析

第3章 電視購物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈核心要素發(fā)展

　　3.1 電視傳播媒介發(fā)展情況分析

　　　　3.1.1 電視購物傳統(tǒng)媒介分析

　　　　（1）中國電視機(jī)市場發(fā)展情況

　　　　（2）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)增長情況

　　　　（3）中國電視覆蓋及收視率情況

　　　　（4）全國及省份衛(wèi)視競爭情況

　　　　3.1.2 電視購物新媒介發(fā)展情況

　　　　（1）手機(jī)電視媒介發(fā)展分析

　　　　（2）網(wǎng)絡(luò)電視媒介發(fā)展分析

　　　　（3）電視購物網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展分析

　　3.2 呼叫中心建設(shè)現(xiàn)狀與應(yīng)用情況

　　　　3.2.1 呼叫中心在電視購物行業(yè)中的應(yīng)用

　　　　3.2.2 電視購物企業(yè)的呼叫中心建設(shè)情況

　　3.3 電子支付認(rèn)證體系發(fā)展分析

　　　　3.3.1 網(wǎng)上銀行

　　　　（1）網(wǎng)上銀行市場發(fā)展分析

　　　　（2）網(wǎng)上銀行用戶分析

　　　　（3）網(wǎng)上銀行市場發(fā)展趨勢

　　　　3.3.2 第三方支付

　　　　（1）第三方支付市場發(fā)展分析

　　　　（2）第三方支付市場發(fā)展趨勢

　　3.4 物流配送系統(tǒng)發(fā)展分析

　　　　3.4.1 2020-2025年物流行業(yè)發(fā)展情況

　　　　（1）物流總額增幅及構(gòu)成情況

　　　　（2）物流固定資產(chǎn)投資及增長情況

　　　　（3）物流企業(yè)經(jīng)營與效益情況分析

　　　　3.4.2 2025-2031年快遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

　　　　（1）中國快遞服務(wù)業(yè)發(fā)展概況

　　　　（2）2024-2025年中國快遞服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況

第4章 中國電視購物行業(yè)主要商業(yè)運(yùn)作模式分析

　　4.1 電視購物主要運(yùn)作模式分類

　　　　4.1.1 傳統(tǒng)電視購物運(yùn)作模式

　　　　4.1.2 現(xiàn)代電視購物運(yùn)作模式

　　　　（1）省廣電自辦電視購物企業(yè)運(yùn)作模式

　　　　（2）省廣電聯(lián)辦電視購物企業(yè)運(yùn)作模式

　　　　4.1.3 傳統(tǒng)電視購物與現(xiàn)代電視購物的運(yùn)作模式異同

　　4.2 傳統(tǒng)電視購物市場增長情況分析

　　　　4.2.1 傳統(tǒng)電視購物市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　4.2.2 傳統(tǒng)電視購物存在的問題

　　　　（1）產(chǎn)品問題

　　　　（2）廣告問題

　　　　（3）售后服務(wù)問題

　　4.3 現(xiàn)代電視購物市場增長情況分析

　　　　4.3.1 現(xiàn)代電視購物市場發(fā)展現(xiàn)狀

Industry Development Research and Market Prospect Forecast Report of TV Shopping from 2025 to 2031

　　　　4.3.2 現(xiàn)代電視購物頻道建設(shè)與發(fā)展

　　4.4 中國電視購物商業(yè)運(yùn)作模式發(fā)展與轉(zhuǎn)型

　　　　4.4.1 傳統(tǒng)電視購物運(yùn)作模式發(fā)展趨勢

　　　　（1）電視購物運(yùn)作模式規(guī)范化

　　　　（2）電視購物廣告編排專業(yè)化

　　　　（3）電視購物與其他媒體的整合化

　　　　4.4.2 濟(jì)研：現(xiàn)代電視購物運(yùn)作模式發(fā)展趨勢

　　　　（1）電視購物產(chǎn)品品牌化發(fā)展

　　　　（2）電視購物全媒體化發(fā)展

第5章 中國電視購物行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場發(fā)展分析

　　5.1 手機(jī)產(chǎn)品電視購物市場增長情況

　　　　5.1.1 我國手機(jī)市場規(guī)模與增長

　　　　（1）我國手機(jī)市場產(chǎn)銷情況

　　　　（2）我國手機(jī)市場品牌情況

　　　　5.1.2 我國手機(jī)市場銷售渠道分析

　　　　5.1.3 我國手機(jī)電視購物市場發(fā)展

　　　　（1）手機(jī)電視購物市場發(fā)展

　　　　（2）手機(jī)電視購物市場存在的問題

　　5.2 珠寶首飾電視購物市場增長情況

　　　　5.2.1 我國珠寶首飾市場規(guī)模與增長

　　　　（1）我國珠寶首飾市場產(chǎn)銷情況

　　　　（2）我國珠寶首飾市場品牌情況

　　　　5.2.2 我國珠寶首飾市場銷售渠道分析

　　　　（1）品牌自營店渠道

　　　　（2）品牌代理店渠道

　　　　（3）品牌加盟店渠道

　　　　（4）非品牌批發(fā)渠道

　　　　（5）無店鋪銷售渠道

　　　　5.2.3 我國珠寶首飾電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（1）珠寶首飾電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（2）珠寶首飾電視購物市場發(fā)展趨勢

　　5.3 化妝品電視購物市場增長情況

　　　　5.3.1 我國化妝品市場規(guī)模與增長

　　　　（1）我國化妝品市場產(chǎn)銷情況

　　　　（2）我國化妝品市場品牌分析

　　　　5.3.2 我國化妝品市場銷售渠道分析

　　　　5.3.3 我國化妝品電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（1）化妝品電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（2）化妝品電視購物市場發(fā)展趨勢

　　5.4 箱包服飾電視購物市場增長情況

　　　　5.4.1 我國服飾市場發(fā)展分析

　　　　（1）我國服飾市場產(chǎn)銷情況

　　　　（2）我國服飾市場品牌分析

　　　　5.4.2 我國箱包市場發(fā)展分析

　　　　（1）我國箱包市場產(chǎn)銷情況

　　　　（2）我國箱包市場品牌分析

　　　　5.4.3 我國箱包服飾市場銷售渠道分析

　　　　5.4.4 我國箱包服飾電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（1）箱包服飾電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（2）箱包服飾電視購物市場發(fā)展趨勢

　　5.5 汽車電視購物市場增長情況

　　　　5.5.1 我國汽車市場發(fā)展分析

　　　　（1）我國汽車市場產(chǎn)銷情況

　　　　（2）我國汽車市場品牌分析

　　　　5.5.2 我國汽車市場銷售渠道分析

　　　　5.5.3 我國汽車電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（1）汽車電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（2）汽車電視購物市場發(fā)展趨勢

　　5.6 奢侈品電視購物市場增長情況

　　　　5.6.1 我國奢侈品市場發(fā)展分析

　　　　（1）我國奢侈品市場產(chǎn)銷情況

　　　　（2）我國奢侈品市場品牌分析

　　　　5.6.2 我國奢侈品市場銷售渠道分析

　　　　5.6.3 我國奢侈品電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（1）奢侈品電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（2）奢侈品電視購物市場品牌分析

　　　　（3）奢侈品電視購物市場發(fā)展趨勢

第6章 中國電視購物行業(yè)消費(fèi)群體分析

　　6.1 電視購物消費(fèi)者特征分析

　　　　6.1.1 電視購物消費(fèi)者受教育程度分析

2025-2031年Diànshì gòuwù行業(yè)發(fā)展調(diào)研與市場前景預(yù)測報告

　　　　6.1.2 電視購物消費(fèi)者態(tài)度分析

　　　　6.1.3 電視購物消費(fèi)者個性特征分析

　　　　6.1.4 電視購物消費(fèi)者動機(jī)分析

　　　　6.1.5 電視購物消費(fèi)者購買經(jīng)驗(yàn)分析

　　　　6.1.6 電視購物消費(fèi)者購買涉入程度分析

　　　　6.1.7 電視購物消費(fèi)者成本支付分析

　　　　6.1.8 消費(fèi)者對電視購物消費(fèi)決策的企業(yè)影響因素

　　　　（1）企業(yè)提供的產(chǎn)品

　　　　（2）電視宣傳的創(chuàng)造性

　　　　（3）企業(yè)服務(wù)的物流體系

　　　　（4）企業(yè)售后服務(wù)

　　6.2 電視購物消費(fèi)者調(diào)研分析

　　　　6.2.1 電視購物廣告接受度與信任度

　　　　6.2.2 電視購物產(chǎn)品滿意度

　　　　6.2.3 電視購物消費(fèi)者調(diào)研案例

　　　　（1）2013年深圳消費(fèi)者電視購物滿意度調(diào)研

　　　　1）消費(fèi)者基本情況

　　　　2）消費(fèi)者對電視購物商品的看法

　　　　3）消費(fèi)者對電視購物商品質(zhì)量的意見

　　　　4）消費(fèi)者對電視購物商品服務(wù)的意見

　　　　5）消費(fèi)者對電視購物消費(fèi)爭議和維權(quán)方式

　　　　（2）2013年重慶消費(fèi)者電視購物現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　1）消費(fèi)者基本情況

　　　　2）消費(fèi)者對電視購物商品的知曉度/信任度

　　　　3）消費(fèi)者對電視購物商品的購買意向

　　　　4）消費(fèi)者對電視購物商品質(zhì)量/服務(wù)的意見

　　　　5）消費(fèi)者對電視購物消費(fèi)爭議和維權(quán)方式

　　6.3 女性消費(fèi)者對電視購物的消費(fèi)分析

　　　　6.3.1 女性消費(fèi)行為研究綜述

　　　　6.3.2 女性消費(fèi)者對電視購物產(chǎn)品的偏好

　　　　6.3.3 女性消費(fèi)者對電視購物頻道的偏好

　　　　6.3.4 女性消費(fèi)者對電視購物過程的偏好

第7章 中國電視購物行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展

　　7.1 北京市電視購物行業(yè)增長及預(yù)測分析

　　　　7.1.1 北京市電視購物行業(yè)政策環(huán)境

　　　　7.1.2 北京市電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析

　　7.2 上海市電視購物行業(yè)增長及預(yù)測分析

　　　　7.2.1 上海市電視購物行業(yè)政策環(huán)境

　　　　7.2.2 上海市電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析

　　7.3 廣東省電視購物行業(yè)增長及預(yù)測分析

　　　　7.3.1 廣東省電視購物行業(yè)政策環(huán)境

　　　　7.3.2 廣東省電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析

　　7.4 江蘇省電視購物行業(yè)增長及預(yù)測分析

　　　　7.4.1 江蘇省電視購物行業(yè)政策環(huán)境

　　　　7.4.2 江蘇省電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析

　　7.5 浙江省電視購物行業(yè)增長及預(yù)測分析

　　　　7.5.1 浙江省電視購物行業(yè)政策環(huán)境

　　　　7.5.2 浙江省電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析

　　7.6 湖南省電視購物行業(yè)增長及預(yù)測分析

　　　　7.6.1 湖南省電視購物行業(yè)政策環(huán)境

　　　　7.6.2 湖南省電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析

　　7.7 其他省（市）電視購物行業(yè)增長及預(yù)測分析

　　　　7.7.1 福建省電視購物行業(yè)發(fā)展情況

　　　　7.7.2 湖北省電視購物行業(yè)發(fā)展情況

第8章 中國電視購物行業(yè)主要企業(yè)運(yùn)營分析

　　8.1 電視購物企業(yè)發(fā)展總體情況分析

　　8.2 電視購物行業(yè)電視臺運(yùn)營企業(yè)

　　　　8.2.1 中視電視購物有限公司經(jīng)營情況分析

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

　　　　（2）企業(yè)配置資源建設(shè)情況

　　　　（3）企業(yè)運(yùn)營區(qū)域與網(wǎng)絡(luò)覆蓋

　　　　（4）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品及市場營銷

　　　　（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

　　　　（6）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

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　　8.3 電視購物行業(yè)獨(dú)立運(yùn)營企業(yè)分析

　　　　8.3.1 橡果國際經(jīng)營情況分析

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

　　　　（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　（3）企業(yè)盈利能力分析

2025-2031 nián diàn shì gòu wù hángyè fāzhǎn diàoyán yǔ shìchǎng qiánjǐng yùcè bàogào

　　　　（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　（5）企業(yè)償債能力分析

　　　　（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

　　　　（7）企業(yè)經(jīng)營理念

　　　　（8）企業(yè)運(yùn)營區(qū)域與網(wǎng)絡(luò)覆蓋

　　　　（9）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品與市場營銷

　　　　（10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

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第9章 中~智~林~中國電視購物行業(yè)投資風(fēng)險與前景

　　9.1 中國電視購物行業(yè)前景預(yù)測分析

　　　　9.1.1 電視購物行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　　　9.1.2 電視購物行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

　　9.2 中國電視購物行業(yè)投資風(fēng)險分析

　　　　9.2.1 中國電視購物行業(yè)政策風(fēng)險

　　　　9.2.2 中國電視購物行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險

　　　　9.2.3 中國電視購物行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險

　　　　9.2.4 中國電視購物行業(yè)競爭產(chǎn)業(yè)風(fēng)險

　　9.3 中國電視購物行業(yè)投資建議

圖表目錄

　　圖表 1：國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃主要目標(biāo)

　　圖表 2：2025-2031年美國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測（單位：%）

　　圖表 3：2025-2031年歐洲經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測（單位：%）

　　圖表 4：2020-2025年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位：億元，%）

　　圖表 5：2020-2025年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位：%）

　　圖表 6：2025年固定資產(chǎn)投資額累計(jì)增長情況（單位：%）

　　圖表 7：2024-2025年我國進(jìn)出口總值情況（單位：億美元）

　　圖表 8：2024-2025年城鎮(zhèn)居民人均收入實(shí)際增長速度（單位：%）

　　圖表 9：2024-2025年農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（單位：%）

　　圖表 10：2024-2025年居民消費(fèi)價格同比上漲比較（單位：%）

　　圖表 11：2024-2025年社會消費(fèi)品零售總額增長情況（單位：%）

　　圖表 12：2025年社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)明細(xì)（單位：億元，%）

　　圖表 13：2024-2025年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模及增長（單位：億元，%）

　　圖表 14：2025年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場商品品類市場份額（單位：%）

　　圖表 15：2025-2031年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模與預(yù)測（單位：億元，%）

　　圖表 16：消費(fèi)者效用-成本模型（一）

　　圖表 17：2020-2025年千家核心商業(yè)企業(yè)零售指數(shù)

　　圖表 18：2020-2025年重點(diǎn)零售企業(yè)分業(yè)態(tài)指數(shù)

　　圖表 19：2024-2025年各品類百家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售增速（單位：%）

　　圖表 20：消費(fèi)者效用-成本模型（二）

　　圖表 21：2025年各季度中國網(wǎng)上銀行交易規(guī)模增長情況（單位：萬億元，%）

　　圖表 22：2020-2025年中國網(wǎng)上銀行交易規(guī)模增長情況（單位：萬億元，%）

　　圖表 23：2020-2025年中國網(wǎng)上銀行注冊用戶增長情況（單位：億，%）

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　　圖表 25：2020-2025年中國社會物流總額及增長情況（單位：億元，%）

　　圖表 26：2025年社會物流總額及增減變化情況（單位：萬億元，%）

　　圖表 27：2020-2025年中國社會物流總費(fèi)用（單位：億元，%）

　　圖表 28：2024-2025年物流業(yè)固定資產(chǎn)投資及增長變化情況（單位：億元，%）

　　圖表 29：中國物流企業(yè)50強(qiáng)排名（單位：萬元）

　　圖表 30：電視直銷與電視購物頻道商業(yè)模式對比

　　圖表 31：主要電視購物頻道列表

　　圖表 32：全國性電視購物頻道數(shù)字網(wǎng)覆蓋情況（單位：萬人，%）

　　圖表 33：5家電視購物頻道對6大地區(qū)數(shù)字電視用戶覆蓋情況（單位：%）

　　圖表 34：5家購物頻道對不同類型城市數(shù)字電視用戶的覆蓋率（單位：%）

　　圖表 35：2025年全球移動手機(jī)銷售情況（單位：千部，%）

　　圖表 36：-q4中國智能手機(jī)銷量份額（單位：%）

　　圖表 37：2025年手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布（單位：%）

　　圖表 38：2024-2025年手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比（單位：%）

　　圖表 39：2020-2025年化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率走勢（單位：億元，%）

　　圖表 40：2020-2025年化妝品行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）

　　圖表 41：2020-2025年全國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 42：2025年中國規(guī)模以上化妝品制造企業(yè)的銷售收入占比情況（單位：%）

　　圖表 43：箱包制造（國內(nèi)）企業(yè)競爭格局（單位：%）

　　圖表 44：2025年及2025年國內(nèi)汽車品牌市場份額（單位：%）

　　圖表 45：消費(fèi)者感興趣的奢侈品類別（單位：%）

　　圖表 46：中國奢侈品市場品牌格局（單位：%）

　　圖表 47：購買行為的四種類型

　　圖表 48：電視購物廣告留意率（單位：%）

　　圖表 49：通過電視直銷方式購買的產(chǎn)品情況（單位：%）

　　圖表 50：受訪者對電視購物產(chǎn)品質(zhì)量的意見（單位：%）

　　圖表 51：受訪者對電視購物服務(wù)的意見（單位：%）

2025‐2031年のテレビショッピング業(yè)界の発展に関する調(diào)査と市場見通し予測レポート

　　圖表 52：受訪樣本中男女比例情況（單位：%）

　　圖表 53：受訪樣本中年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）

　　圖表 54：受訪樣本的學(xué)歷構(gòu)成（單位：%）

　　圖表 55：受訪樣本的職業(yè)情況（單位：%）

　　圖表 56：受訪者對電視購物的看法（單位：%）

　　圖表 57：已購和未購群體對電視購物看法的差異（單位：%）

　　圖表 58：受訪者對電視購物的可信度（單位：%）

　　圖表 59：已購和未購群體對電視購物可信度的差異（單位：%）

　　圖表 60：受訪者對電視購物的知曉度（單位：%）

　　圖表 61：已購和未購群體對電視購物知曉度的差異（單位：%）

　　圖表 62：受訪者對電視購物的吸引度的看法（單位：%）

　　圖表 63：已購和未購群體對電視購物吸引度看法的差異（單位：%）

　　圖表 64：受訪者對電視購物的信任度的看法（單位：%）

　　圖表 65：已購和未購群體對電視購物信任度看法的差異（單位：%）

　　圖表 66：已購和未購群體對電視購物商品的購買意向（單位：%）

　　圖表 67：已購和未購群體對電視購物商品的選擇意向（單位：%）

　　圖表 68：受訪者購買電視購物商品的參考因素（單位：%）

　　圖表 69：受訪者對電視購物商品的選擇意向（單位：%）

　　圖表 70：已購者對電視購物商品的購買頻次（單位：%）

　　圖表 71：已購者對電視購物商品的滿意度（單位：%）

　　圖表 72：已購者對電視購物商品質(zhì)量和服務(wù)的滿意度（單位：%）

　　圖表 73：已購電視購物產(chǎn)品者與經(jīng)銷商的爭議情況（單位：%）

　　圖表 74：已購電視購物產(chǎn)品者與經(jīng)銷商的爭議解決情況（單位：%）

　　圖表 75：已購和未購電視購物產(chǎn)品者對維權(quán)方式的熟知度（單位：%）

　　圖表 76：受訪者對電視購物商品質(zhì)量和服務(wù)的滿意度（單位：%）

　　圖表 77：受訪者對電視購物商品的偏好（單位：人，%）

　　圖表 78：20歲以下女性受訪者對電視購物商品的偏好（單位：人，%）

　　圖表 79：20-25歲女性受訪者對電視購物商品的偏好（單位：人，%）

　　圖表 80：26-35歲女性受訪者對電視購物商品的偏好（單位：人，%）

　　在美國、韓國等電視購物發(fā)展較為成熟的國家，電視購物行業(yè)銷售額占社會零售總額的比例高達(dá)8%-12%。而中國的這一占比不到1%。中國臺灣地區(qū)超過4%的電視觀眾每周收看電視購物節(jié)目的時間達(dá)3小時以上，而大陸觀眾在每天平均3小時的電視收視時間中，只有1分鐘停留在電視購物臺；中國臺灣地區(qū)每2個收看電視購物的觀眾當(dāng)中就會有1個觀眾成為電視購物節(jié)目的客戶，而大陸地區(qū)的這一轉(zhuǎn)換率僅為10%。

　　這些數(shù)據(jù)一方面反映了國內(nèi)電視購物發(fā)展舉步維艱，另一方面也昭示了中國電視購物行業(yè)市場潛力非常巨大。從電視購物頻道——快樂購發(fā)展來看，快樂購開始運(yùn)營電視購物頻道，目前已在全國19個省、直轄市落地，覆蓋全國300余個城市，成為中國覆蓋最廣的購物頻道。其旗下的每年成長率均超過100%，收入在1億元左右。

　　近年來，商業(yè)房產(chǎn)的持續(xù)炒熱直接導(dǎo)致實(shí)體銷售終端的店鋪成本逐年遞增，渠道建設(shè)成本也相應(yīng)成為企業(yè)主要經(jīng)營成本。物流、支付、法制等方面的逐步完善，將推動無店鋪銷售在未來成為主流。無店鋪銷售也已經(jīng)成為國家零售業(yè)“十四五”規(guī)劃中的重點(diǎn)，電視購物作為主要的方式受到了國家及地方的重視。

　　同時，電視購物行業(yè)也到了模式轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時刻。，關(guān)于七星購物4年半累積稅前虧損近10億港元的消息曝光，這家曾經(jīng)風(fēng)光無限的民營電視購物公司突然籠罩在“神話破滅”四個字之下，暗示著電視購物行業(yè)中傳統(tǒng)的電視直銷廣告模式日漸式微；而家有購物、東方cj、快樂購等專業(yè)家庭購物頻道的相繼成立，宣告了以電視臺為依托，擁有廣電背景的家庭購物模式正逐漸蓬勃發(fā)展，成為電視購物主流趨勢。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是電視購物轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。其核心要素一是商品大眾化，在韓國的電視購物中，大米的銷量占到了總銷量的10%；在中國臺灣地區(qū)大閘蟹最受消費(fèi)者歡迎。與傳統(tǒng)電視直銷多為“概念性”產(chǎn)品不同，在傳統(tǒng)銷售渠道已經(jīng)建立起品牌知名度的產(chǎn)品往往更受歡迎。二是品類差異化，如家有購物聚焦家居用品品類，推出“家居用品，天天特價”的定位，突破電視購物行業(yè)的同質(zhì)化問題，利用品類定位在消費(fèi)者心智上建立認(rèn)知。商品大眾化和品類差異化是電視購物頻道區(qū)別于其他購物頻道的直接標(biāo)志。

　　從市場發(fā)展?jié)摿砜矗鄬τ谝弧⒍€城市，電視媒體因其權(quán)威性、易接觸性而在消費(fèi)潛力廣闊的三、四線城市更受倚重。隨著電視直銷廣告模式的沒落，專業(yè)家庭購物頻道模式的發(fā)展壯大，電視購物行業(yè)將朝著更為正規(guī)、更為規(guī)范的方向發(fā)展。

　　http://www.qdlaimaiche.com/A/92/DianShiGouWuShiChangDiaoYanBaoGao.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

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