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第一章 研究概述- 12 -
第一節 研究背景- 12 -
第二節 研究方法- 13 -
第三節 研究結論- 14 -
第二章 全球運動鞋行業發展現狀及發展趨勢研究- 15 -
第一節 全球運動鞋行業產品發展現狀分析- 15 -
一、全球運動鞋行業發展現狀- 15 -
二、全球運動鞋行業存在的問題- 15 -
第二節 全球運動鞋行業市場發展趨勢預測- 16 -
一、全球運動鞋行業前景預測- 16 -
二、全球運動鞋行業發展趨勢- 16 -
第三節 全球運動鞋行業發展領先的國家和地區的行業現狀分析- 18 -
一、美國- 18 -
二、歐盟- 19 -
三、日韓- 19 -
第三章 中國運動鞋行業發展現狀及發展趨勢研究- 21 -
第一節 中國運動鞋行業發展環境分析- 21 -
一、中國運動鞋行業外部環境分析- 21 -
二、中國運動鞋行業內部環境分析- 21 -
第二節 中國運動鞋行業發展現狀分析- 22 -
一、中國運動鞋行業發展現狀- 22 -
轉~載~自:http://www.qdlaimaiche.com/9/7A/YunDongXieFaZhanXianZhuang.html
二、中國運動鞋行業存在的問題- 24 -
第三節 中國運動鞋行業發展趨勢預測- 25 -
一、中國運動鞋行業前景預測- 25 -
二、中國運動鞋行業發展趨勢- 32 -
第四章 中國運動鞋行業深度競爭研究- 35 -
第一節 中國運動鞋行業市場集中度分析- 35 -
第二節 中國運動鞋行業價格競爭分析- 35 -
第三節 中國運動鞋行業渠道競爭分析- 36 -
第四節 中國運動鞋行業產品競爭分析- 37 -
第五章 中國運動鞋市場消費研究- 38 -
第一節 中國運動鞋消費市場特征分析- 38 -
一、中國運動鞋行業的消費市場環境特征- 38 -
二、中國運動鞋行業的消費市場需求特征- 38 -
三、中國運動鞋行業的消費市場消費者結構特征- 39 -
第二節 中國運動鞋市場消費態度和行為分析- 40 -
一、購買動機- 40 -
二、消費心理引導因素- 40 -
三、消費認知與信息接收- 40 -
四、購買方式和渠道- 40 -
五、消費影響因素- 41 -
第三節 中國運動鞋市場消費趨勢預測- 41 -
一、中國運動鞋行業發展前景- 41 -
二、中國運動鞋行業發展趨勢- 42 -
第六章 中國運動鞋市場運動鞋營銷策略研究- 44 -
第一節 中國運動鞋市場的運動鞋分銷策略分析- 44 -
一、運動鞋主要分銷模式分析- 44 -
二、運動鞋主要的分銷商和零售商分析- 44 -
三、運動鞋的分銷模式選擇和發展趨勢- 45 -
第二節 中國運動鞋市場的運動鞋廣告宣傳策略分析- 46 -
一、運動鞋廣告目標受眾定位分析- 46 -
二、運動鞋廣告媒體宣傳方式分析- 47 -
第三節 中國運動鞋市場運動鞋促銷手段分析- 49 -
第七章 國際主要運動鞋品牌企業綜合實力研究- 50 -
第一節 美國耐克- 50 -
一、企業簡介- 50 -
二、企業運營數據統計- 50 -
三、產品BCG分析- 55 -
四、企業SWOT分析- 56 -
五、市場營銷與發展戰略分析- 57 -
六、2007-2008年該品牌中國市場份額分析- 58 -
第二節 德國阿迪達斯- 59 -
一、企業簡介- 59 -
2009 athletic shoe industry market research and investment strategy advisory report
二、企業運營數據統計- 62 -
三、產品BCG分析- 66 -
四、企業SWOT分析- 68 -
五、市場營銷與發展戰略分析- 69 -
六、2007-2008年該品牌中國市場份額分析- 72 -
第三節 英國銳步- 73 -
一、企業簡介- 73 -
二、企業運營數據統計- 73 -
三、產品BCG分析- 77 -
四、企業SWOT分析- 79 -
五、市場營銷與發展戰略分析- 80 -
六、2007-2008年該品牌中國市場份額分析- 81 -
第四節 日本美津濃- 82 -
一、企業簡介- 82 -
二、企業運營數據統計- 83 -
三、產品BCG分析- 86 -
四、企業SWOT分析- 88 -
五、市場營銷與發展戰略分析- 89 -
六、2007-2008年該品牌中國市場份額分析- 91 -
第五節 意大利FILA- 92 -
一、企業簡介- 92 -
二、企業運營數據統計- 92 -
三、產品BCG分析- 96 -
四、企業SWOT分析- 97 -
五、2007-2008年品牌市場份額分析- 98 -
六、市場營銷與發展戰略分析- 99 -
第六節 國際主要運動鞋品牌面臨的問題及對策- 101 -
第八章 國內主要運動鞋品牌企業綜合實力研究- 104 -
第一節 李寧- 104 -
一、企業簡介- 104 -
二、企業運營數據統計- 104 -
三、產品BCG分析- 107 -
四、企業SWOT分析- 108 -
五、市場營銷與發展戰略分析- 110 -
六、2007-2008年該品牌中國市場份額分析- 110 -
第二節 匹克- 111 -
一、企業簡介- 111 -
二、企業運營數據統計- 112 -
三、產品BCG分析- 114 -
四、企業SWOT分析- 115 -
五、市場營銷與發展戰略分析- 116 -
六、2007-2008年該品牌中國市場份額分析- 116 -
2009年中國運動鞋行業市場調研及投資策略諮詢報告
第三節 安踏- 117 -
一、企業簡介- 117 -
二、企業運營數據統計- 118 -
三、產品BCG分析- 120 -
四、企業SWOT分析- 121 -
五、2007-2008年品牌市場份額分析- 122 -
六、市場營銷與發展戰略分析- 123 -
第四節 康威- 123 -
一、企業簡介- 123 -
二、企業運營數據統計- 124 -
三、產品BCG分析- 126 -
四、企業SWOT分析- 127 -
五、市場營銷與發展戰略分析- 128 -
六、2007-2008年該品牌中國市場份額分析- 129 -
第五節 國內主要運動鞋品牌面臨的問題及對策- 129 -
第九章 關于運動鞋行業的競爭戰略建議- 131 -
第一節 關于運動鞋行業的市場競爭戰略建議- 131 -
第二節 中^智^林^:關于運動鞋行業的企業競爭戰略建議- 132 -
圖目錄
圖1:運動品牌在中國市場的“橫向切割術”戰略- 27 -
圖2:運動品牌在中國市場的“縱向切割術”戰略- 30 -
圖3:運動鞋類購物網站在電子商務網站中占比- 34 -
圖4:中國運動鞋行業市場集中度- 36 -
圖5:運動鞋消費影響因素- 42 -
圖6:中國運動鞋市場分銷商和零售商市場份額- 46 -
圖7:中國運動鞋市場促銷策略分析- 50 -
圖8:2005-2009年1-6月耐克運動鞋產值及增長率分析- 52 -
圖9:2005-2009年1-6月耐克運動鞋銷售收入及增長率分析- 53 -
圖10:2005-2009年1-6月耐克運動鞋利潤總額及增長率分析- 55 -
圖11:耐克運動鞋產品BCG矩陣分析- 56 -
圖12:耐克運動鞋在國內經營的SWOT分析- 58 -
圖13:耐克運動鞋市場發展戰略分析- 59 -
圖14:2007-2008年耐克運動鞋國內市場份額示意圖- 59 -
圖15:2005-2009年1-6月阿迪達斯運動鞋產值及增長率分析- 64 -
圖16:2005-2009年1-6月阿迪達斯運動鞋銷售收入及增長率分析- 65 -
圖17:2005-2009年1-6月阿迪達斯運動鞋利潤總額及增長率分析- 67 -
圖18:阿迪達斯運動鞋產品BCG矩陣分析- 67 -
圖19:阿迪達斯運動鞋在國內經營的SWOT分析- 69 -
圖20:阿迪達斯運動鞋市場發展戰略分析- 70 -
圖21:2007-2008年阿迪達斯運動鞋國內市場份額示意圖- 73 -
圖22:2005-2009年1-6月銳步運動鞋產值及增長率分析- 75 -
圖23:2005-2009年1-6月銳步運動鞋銷售收入及增長率分析- 76 -
2009 nián zhōngguó yùndòng xié hángyè shìchǎng tiáo yán jí tóuzī cèlüè zīxún bàogào
圖24:2005-2009年1-6月銳步運動鞋利潤總額及增長率分析- 78 -
圖25:銳步運動鞋產品BCG矩陣分析- 78 -
圖26:銳步運動鞋在國內經營的SWOT分析- 80 -
圖27:銳步運動鞋市場發展戰略分析- 81 -
圖28:2007-2008年銳步運動鞋國內市場份額示意圖- 82 -
圖29:2005-2009年1-6月美津濃運動鞋產值及增長率分析- 84 -
圖30:2005-2009年1-6月美津濃運動鞋銷售收入及增長率分析- 86 -
圖31:2005-2009年1-6月美津濃運動鞋利潤總額及增長率分析- 87 -
圖32:美津濃運動鞋產品BCG矩陣分析- 87 -
圖33:美津濃運動鞋在國內經營的SWOT分析- 90 -
圖34:美津濃運動鞋市場發展戰略分析- 91 -
圖35:2007-2008年美津濃運動鞋國內市場份額示意圖- 92 -
圖36:2005-2009年1-6月斐樂運動鞋產值及增長率分析- 94 -
圖37:2005-2009年1-6月斐樂運動鞋銷售收入及增長率分析- 95 -
圖38:2005-2009年1-6月斐樂運動鞋利潤總額及增長率分析- 96 -
圖39:斐樂運動鞋產品BCG矩陣分析- 97 -
圖40:斐樂運動鞋在國內經營的SWOT分析- 98 -
圖41:2007-2008年斐樂運動鞋全球市場份額示意圖- 99 -
圖42:2007-2008年斐樂運動鞋中國市場份額示意圖- 100 -
圖43:斐樂運動鞋市場發展戰略分析- 100 -
圖44:2005-2009年1-6月李寧運動鞋產值及增長率分析- 106 -
圖45:2005-2009年1-6月李寧運動鞋銷售收入及增長率分析- 106 -
圖46:2005-2009年1-6月李寧運動鞋利潤總額及增長率分析- 107 -
圖47:李寧運動鞋產品BCG矩陣分析- 108 -
圖48:李寧運動鞋在國內經營的SWOT分析- 110 -
圖49:2007-2008年李寧運動鞋國內市場份額示意圖- 111 -
圖50:2005-2009年1-6月匹克運動鞋產值及增長率分析- 113 -
圖51:2005-2009年1-6月匹克運動鞋銷售收入及增長率分析- 113 -
圖52:2005-2009年1-6月匹克運動鞋利潤總額及增長率分析- 114 -
圖53:匹克運動鞋產品BCG矩陣分析- 115 -
圖54:匹克運動鞋在國內經營的SWOT分析- 116 -
圖55:2007-2008年匹克運動鞋國內市場份額示意圖- 117 -
圖56:2005-2009年1-6月安踏運動鞋產值及增長率分析- 119 -
圖57:2005-2009年1-6月安踏運動鞋銷售收入及增長率分析- 120 -
圖58:2005-2009年1-6月安踏運動鞋利潤總額及增長率分析- 120 -
圖59:安踏運動鞋產品BCG矩陣分析- 121 -
圖60:安踏運動鞋在國內經營的SWOT分析- 123 -
2009運動靴業界の市場調査と投資戦略アドバイザリーレポート
圖61:2007-2008年安踏運動鞋國內市場份額示意圖- 123 -
圖62:2005-2009年1-6月康威運動鞋產值及增長率分析- 125 -
圖63:2005-2009年1-6月康威運動鞋銷售收入及增長率分析- 126 -
圖64:2005-2009年1-6月康威運動鞋利潤總額及增長率分析- 126 -
圖65:康威運動鞋產品BCG矩陣分析- 127 -
圖66:康威運動鞋在國內經營的SWOT分析- 129 -
圖67:2007-2008年康威運動鞋國內市場份額示意圖- 130 -
表目錄
表1:“縱向切割”策略造就眾多新銳品牌快速升位- 27 -
表2:“縱向切割”在產品、推廣、營銷方面的例舉- 29 -
表3:2005-2009年1-6月耐克運動鞋產值統計- 48 -
表4:2005-2009年1-6月耐克運動鞋銷售收入統計- 50 -
表5:2005-2009年1-6月耐克運動鞋利潤總額統計- 51 -
表6:2005-2009年1-6月阿迪達斯運動鞋產值統計- 60 -
表7:2005-2009年1-6月阿迪達斯運動鞋銷售收入統計- 61 -
表8:2005-2009年1-6月阿迪達斯運動鞋利潤總額統計- 62 -
表9:2005-2009年1-6月銳步運動鞋產值統計- 70 -
表10:2005-2009年1-6月銳步運動鞋銷售收入統計- 71 -
表11:2005-2009年1-6月銳步運動鞋利潤總額統計- 72 -
表12:2005-2009年1-6月美津濃運動鞋產值統計- 78 -
表13:2005-2009年1-6月美津濃運動鞋銷售收入統計- 79 -
表14:2005-2009年1-6月美津濃運動鞋利潤總額統計- 81 -
表15:2005-2009年1-6月斐樂運動鞋產值統計- 87 -
表16:2005-2009年1-6月斐樂運動鞋銷售收入統計- 88 -
表17:2005-2009年1-6月斐樂運動鞋利潤總額統計- 89 -
http://www.qdlaimaiche.com/9/7A/YunDongXieFaZhanXianZhuang.html
略……
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