中國戶外廣告行業現狀調研與發展趨勢預測報告（2025-2031年）

報告編號：2187163 ┊ 產業調研網 Cir.cn ┊ 推薦：

名　稱：中國戶外廣告行業現狀調研與發展趨勢預測報告（2025-2031年）
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　　戶外廣告是一種重要的廣告傳播形式，在數字化和智能化的推動下，近年來得到了快速發展。目前，戶外廣告不僅限于傳統的靜態廣告牌，還包括LED顯示屏、數字標牌等多種形式，能夠實現動態播放、互動體驗等功能。隨著移動互聯網的發展，戶外廣告與社交媒體、移動支付等平臺的整合越來越緊密，形成了線上線下一體化的廣告傳播模式。

　　未來，戶外廣告行業的發展將更加注重數據驅動和技術創新。一方面，通過大數據分析和人工智能技術的應用，戶外廣告將更加精準地定位目標受眾，提供個性化和情境化的廣告內容。另一方面，隨著5G網絡的普及，戶外廣告將實現更高質量的視頻播放和更流暢的互動體驗。此外，隨著消費者對可持續發展的關注，環保材料和節能技術在戶外廣告設施中的應用將成為新的趨勢，以減少對環境的影響。

　　《中國戶外廣告行業現狀調研與發展趨勢預測報告（2025-2031年）》系統分析了戶外廣告行業的現狀，全面梳理了戶外廣告市場需求、市場規模、產業鏈結構及價格體系，詳細解讀了戶外廣告細分市場特點。報告結合權威數據，科學預測了戶外廣告市場前景與發展趨勢，客觀分析了品牌競爭格局、市場集中度及重點企業的運營表現，并指出了戶外廣告行業面臨的機遇與風險。為戶外廣告行業內企業、投資公司及政府部門提供決策支持，是把握行業動態、規避風險、挖掘投資機會的重要參考依據。

第一章戶外廣告行業發展綜述

　　1.1 戶外廣告行業概述

　　　　1.1.1 戶外廣告的定義

　　　　1.1.2 戶外廣告的分類

　　　　（1）按媒體所處位置分類

　　　　（2）按廣告表現性質分類

　　　　（3）按表現形式不同分類

　　　　（4）其他形式的分類

　　　　1.1.3 戶外廣告的特征

　　　　（1）戶外廣告形態特征

　　　　（2）戶外廣告傳播特征

　　　　1.1.4 戶外廣告行業的作用

　　　　（1）與城市建設的關系

　　　　（2）與城市文化形象的關系

　　　　（3）與城市經濟發展的關系

　　1.2 戶外廣告行業種群分析

　　　　1.2.1 媒介生態種群概述

　　　　（1）媒介生態種群定義

　　　　（2）媒介生態種群特征

　　　　1.2.2 戶外廣告行業種群結構分析

　　　　（1）戶外廣告行業的主要種群

　　　　（2）戶外廣告行業的種群間關系

　　　　1.2.3 戶外廣告行業種群矛盾分析

　　　　（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾

　　　　（2）廣告公司種群內部矛盾

　　　　（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾

　　1.3 戶外廣告行業發展環境分析

　　　　1.3.1 戶外廣告行業政策環境分析

　　　　（1）戶外廣告行業監管部門

　　　　（2）戶外廣告行業法規政策

　　　　1.3.2 戶外廣告行業經濟環境分析

　　　　（1）國內宏觀經濟發展分析

　　　　（2）國內宏觀經濟發展趨勢

　　　　（3）宏觀環境對本行業影響

　　　　1.3.3 戶外廣告行業社會環境分析

　　　　（1）戶外廣告行業文化環境分析

　　　　（2）戶外廣告行業消費環境分析

　　　　（3）戶外廣告行業城市環境分析

　　　　1.3.4 戶外廣告行業技術環境分析

　　　　（1）行業技術專利申請數量分析

　　　　（2）行業技術專利申請人分析

　　　　（3）行業熱門技術發展分析

第二章戶外廣告行業發展現狀分析

　　2.1 國際戶外廣告行業發展分析

　　　　2.1.1 國際戶外廣告行業發展歷程

　　　　2.1.2 國際戶外廣告行業整體情況分析

　　　　2.1.3 英國戶外廣告行業發展分析

　　　　（1）美國戶外廣告行業管理規范

　　　　（2）美國戶外廣告行業市場規模

　　　　（3）美國戶外廣告行業需求結構

　　　　（4）美國戶外廣告行業重點客戶

　　　　2.1.4 歐洲戶外廣告行業發展分析

　　　　（1）歐洲戶外廣告行業規模分析

　　　　（2）歐洲戶外廣告發展形態分析57

　　　　（3）歐洲戶外廣告發布內容分析

　　　　（4）歐洲戶外廣告行業前景預測分析

　　　　2.1.5 亞洲國家戶外廣告行業發展分析

　　　　（1）日本戶外廣告行業發展分析

　　　　（2）新加坡戶外廣告行業發展分析

　　　　（3）印度戶外廣告行業發展分析

　　2.2 中國戶外廣告行業發展歷程分析

　　　　2.2.1 中國戶外廣告行業發展歷程

　　　　（1）戶外廣告行業恢復發展期

　　　　（2）戶外廣告行業改革發展期

　　　　（3）戶外廣告行業膨脹發展期

　　　　（4）戶外廣告行業平穩發展期

　　　　（5）戶外廣告行業迅速發展期

　　　　2.2.2 中國戶外廣告行業發展特點

　　　　（1）行業的集中度明顯增加

　　　　（2）廣告策劃達到專業水準

　　　　（3）戶外廣告更加重視創意

　　　　（4）廣告媒體資源爭奪激烈

　　2.3 中國戶外廣告行業市場發展分析

　　　　2.3.1 戶外廣告行業市場規模

　　　　目前，國內80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業手中，而隨著市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國戶外廣告產業正面臨著有史以來最大的發展和整合期。我國戶外廣告行業市場規模達到了1120億元，占比廣告市場規模5973億元的18.75%。

　　　　2025-2031年中國戶外廣告行業市場規模及增長走勢

　　　　2.3.2 戶外廣告投放行業分析

　　　　2.3.3 戶外廣告投放品牌分析

　　　　2.3.4 戶外媒體價格變化分析

　　　　2.3.5 戶外廣告行業利潤分析

　　2.4 中國戶外廣告行業競爭狀況分析

　　　　2.4.1 戶外廣告行業競爭現狀分析

　　　　2.4.2 戶外廣告行業競爭格局分析

　　　　2.4.3 戶外廣告行業潛在威脅分析

　　2.5 中國戶外廣告行業發展機會與威脅

　　　　2.5.1 戶外廣告行業發展的威脅

　　　　2.5.2 戶外廣告行業發展的機會

第三章戶外廣告行業受眾及投放效果分析

　　3.1 戶外廣告行業受眾分析

　　　　3.1.1 戶外廣告受眾生活形態分析

　　　　（1）受眾戶外時間分析

　　　　（2）受眾交通工具選擇

　　　　3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習慣

　　　　（1）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析

　　　　（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

　　　　（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況

　　　　3.1.3 戶外廣告受眾認知心理分析

　　　　（1）受眾對戶外廣告的認知情況

　　　　（2）戶外廣告受眾的偏好分析

China Outdoor Advertising Industry Current Status Research and Development Trends Forecast Report (2025-2031)

　　　　3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析

　　3.2 戶外廣告投放效果分析

　　　　3.2.1 戶外廣告環境對投放效果影響分析

　　　　3.2.2 戶外廣告創意對投放效果影響分析

　　　　3.2.3 戶外廣告投放時機對效果影響分析

　　　　3.2.4 戶外廣告媒體類型對效果影響分析

　　3.3 戶外廣告設計及投放建議

　　　　3.3.1 戶外廣告設計策略分析

　　　　（1）提升戶外廣告的注意力

　　　　（2）增強戶外廣告的記憶度

　　　　（3）擴張廣告的想象空間

　　　　（4）戶外廣告情感體驗設計

　　　　3.3.2 戶外廣告投放建議

　　　　（1）戶外廣告投放時間選擇

　　　　（2）戶外廣告投放地段選擇

　　　　（3）戶外廣告投放媒體類型選擇

第四章戶外廣告行業主要細分市場分析

　　4.1 戶外電子屏廣告市場分析

　　　　4.1.1 戶外電子屏廣告市場定義及分類

　　　　（1）戶外電子屏廣告市場定義

　　　　（2）戶外電子屏廣告市場分類

　　　　4.1.2 戶外電子屏廣告市場現狀分析

　　　　（1）戶外電子屏廣告市場整體規模

　　　　（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局

　　　　4.1.3 戶外電子屏廣告細分領域分析

　　　　（1）戶外電子屏廣告細分領域規模

　　　　（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析

　　　　（3）商業樓宇電子屏廣告市場分析

　　　　（4）航空電子屏廣告市場分析

　　　　4.1.4 戶外電子屏廣告市場發展趨勢

　　　　（1）戶外電子屏廣告促進因素分析

　　　　（2）戶外電子屏廣告市場規模預測分析

　　4.2 公交車身廣告市場分析

　　　　4.2.1 公交車身廣告定義及特點

　　　　（1）公交車身廣告定義

　　　　（2）公交車身廣告特點

　　　　（3）公交車身廣告優勢

　　　　4.2.2 公交車身廣告市場現狀分析

　　　　（1）公交車身廣告市場規模

　　　　（2）公交車身廣告市場競爭情況

　　　　（3）公交車身廣告區域市場情況

　　　　4.2.3 公交車身廣告投放情況分析

　　　　（1）公交車身廣告投放行業分析

　　　　（2）公交車身廣告投放品牌分析

　　　　4.2.4 公交車身廣告投放效果分析

　　　　（1）公交車身廣告投放效果影響因素

　　　　（2）公交車身廣告投放效果評測分析

　　　　（3）公交車身廣告投放效果預測分析

　　4.3 電梯平面廣告市場分析

　　　　4.3.1 電梯平面廣告基本情況

　　　　（1）電梯平面廣告基本尺寸

　　　　（2）電梯平面廣告基本形式

　　　　（3）電梯平面廣告畫面制造

　　　　（4）電梯平面廣告目標受眾

　　　　4.3.2 電梯平面廣告市場現狀分析

　　　　（1）電梯平面廣告市場發展情況分析

　　　　（2）電梯平面廣告區域市場情況

　　　　4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析

　　　　（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析

　　　　（2）電梯平面廣告投放行業分析

　　　　（3）電梯平面廣告投放品牌分析

　　　　4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析

　　　　（1）電梯平面廣告到達率評估

　　　　（2）目標受眾的評價

　　　　（3）電梯平面廣告的效果體現

　　　　4.3.5 京東商城電梯平面廣告投放效果分析

　　　　（1）調研背景分析

　　　　（2）廣告到達狀況分析

　　　　（3）廣告創意分析

中國戶外廣告行業現狀調研與發展趨勢預測報告（2025-2031年）

　　　　（4）廣告投放后產生的影響分析

　　4.4 戶外廣告其他細分市場分析

　　　　4.4.1 射燈廣告市場分析

　　　　（1）射燈廣告市場發展現狀

　　　　（2）射燈廣告市場發展趨勢

　　　　4.4.2 候車亭廣告市場分析

　　　　（1）候車亭廣告市場發展現狀

　　　　（2）候車亭廣告市場發展趨勢

　　　　4.4.3 單立柱廣告市場分析

　　　　（1）單立柱廣告市場發展現狀

　　　　（2）單立柱廣告市場發展趨勢

　　　　4.4.4 霓虹燈廣告市場分析

　　　　（1）霓虹燈廣告市場發展現狀

　　　　（2）霓虹燈廣告市場發展趨勢

第五章戶外廣告行業區域市場分析

　　5.1 戶外廣告行業市場區域發展概況

　　5.2 一線城市戶外廣告行業市場分析

　　　　5.2.1 一線城市戶外廣告行業市場發展概況

　　　　5.2.2 北京市戶外廣告行業市場發展分析

　　　　（1）北京市戶外廣告行業管理規范

　　　　（2）北京市戶外廣告行業投放額分析

　　　　（3）北京市戶外廣告投放行業分析

　　　　（4）北京市戶外廣告投放品牌分析

　　　　（5）北京市戶外廣告媒體資源分析

　　　　5.2.3 上海市戶外廣告行業市場發展分析

　　　　（1）上海市戶外廣告行業管理規范

　　　　（2）上海市戶外廣告行業投放額分析

　　　　（3）上海市戶外廣告行業領先企業分析

　　　　（4）上海市機場類戶外廣告分析

　　　　（5）上海市旅游類戶外廣告媒體選擇分析

　　　　（6）上海市戶外廣告媒體資源分析

　　　　5.2.4 廣州市戶外廣告行業市場發展分析

　　　　（1）廣州市戶外廣告行業管理規范

　　　　（2）廣州市戶外廣告行業投放額分析

　　　　（3）廣州市機場類戶外廣告分析

　　　　（4）廣州市戶外廣告投放熱點區域

　　　　（5）廣州市戶外廣告行業競爭情況

　　　　5.2.5 深圳市戶外廣告行業市場發展分析

　　　　（1）深圳市戶外廣告行業管理規范

　　　　（2）深圳市戶外廣告行業市場現狀

　　　　（3）深圳市戶外廣告媒體資源分析

　　　　（4）深圳市戶外廣告行業競爭情況

　　5.3 二三線城市戶外廣告行業市場分析

　　　　5.3.1 二三線城市戶外廣告行業市場發展概況

　　　　5.3.2 武漢市戶外廣告行業市場發展分析

　　　　（1）武漢市戶外廣告行業管理規范

　　　　（2）武漢市戶外廣告行業市場現狀

　　　　（3）武漢市戶外廣告媒體資源分析

　　　　（4）武漢市戶外廣告行業競爭情況

　　　　5.3.3 南京市戶外廣告行業市場發展分析

　　　　（1）南京市戶外廣告行業管理規范

　　　　（2）南京市戶外廣告行業市場現狀

　　　　（3）南京市戶外廣告媒體資源分析

　　　　（4）南京市戶外廣告行業整治情況

　　　　5.3.4 杭州市戶外廣告行業市場發展分析

　　　　（1）杭州市戶外廣告行業管理規范

　　　　（2）杭州市戶外廣告行業市場現狀

　　　　（3）杭州市戶外廣告媒體資源分析

　　　　（4）杭州市戶外廣告行業競爭情況

　　　　5.3.5 成都市戶外廣告行業市場發展分析

　　　　（1）成都市戶外廣告行業管理規范

　　　　（2）成都市戶外廣告行業市場現狀

　　　　（3）成都市戶外廣告媒體資源分析

　　　　（4）成都市戶外廣告行業競爭情況

　　　　5.3.6 長沙市戶外廣告行業市場發展分析

　　　　（1）長沙市戶外廣告行業管理規范

zhōngguó hù wài guǎng gào hángyè xiànzhuàng diàoyán yǔ fāzhan qūshì yùcè bàogào （2025-2031 nián）

　　　　（2）長沙市戶外廣告行業市場現狀

　　　　（3）長沙市戶外廣告媒體資源分析

　　　　（4）長沙市戶外廣告行業整治情況

　　　　5.3.7 重慶市戶外廣告行業市場發展分析

　　　　（1）重慶市戶外廣告行業管理規范

　　　　（2）重慶市戶外廣告行業市場現狀

　　　　（3）重慶市戶外廣告媒體資源分析

　　　　（4）重慶市戶外廣告行業整治情況

第六章戶外廣告行業領先企業經營分析

　　6.1 戶外廣告行業企業總體發展情況分析

　　6.2 戶外廣告行業領先企業經營分析

　　　　6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析

　　　　（1）企業發展簡況分析

　　　　（2）主要經濟指標分析

　　　　1）企業利潤分析

　　　　2）企業資產負債分析

　　　　3）企業盈利指標分析

　　　　6.2.2 華視傳媒集團有限公司經營情況分析

　　　　（1）企業發展簡況分析

　　　　（2）主要經濟指標分析

　　　　1）企業利潤分析

　　　　2）企業資產負債分析

　　　　3）企業現金流量分析

　　　　4）企業盈利指標分析

　　　　6.2.3 航美傳媒集團有限公司經營情況分析

　　　　（1）企業發展簡況分析

　　　　（2）主要經濟指標分析

　　　　1）企業利潤分析

　　　　2）企業資產負債分析

　　　　3）企業現金流量分析

　　　　4）企業盈利指標分析

　　　　6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析

　　　　（（1）企業發展簡況分析

　　　　（2）主要經濟指標分析

　　　　1）企業利潤分析

　　　　2）企業資產負債分析

　　　　3）企業現金流量分析

　　　　4）企業盈利指標分析

　　　　6.2.5 德高中國集團經營情況分析

　　　　（（（1）企業發展簡況分析

　　　　（2）主要經濟指標分析

　　　　1）企業利潤分析

　　　　2）企業資產負債分析

　　　　3）企業現金流量分析

　　　　4）企業盈利指標分析

　　　　6.2.6 北京首都機場廣告有限公司經營情況分析

　　　　（（1）企業發展簡況分析

　　　　（2）主要經濟指標分析

　　　　1）企業利潤分析

　　　　2）企業資產負債分析

　　　　3）企業現金流量分析

　　　　4）企業盈利指標分析

第七章 (中:智:林)戶外廣告行業投資分析與前景預測

　　7.1 戶外廣告行業投資分析

　　　　7.1.1 戶外廣告行業投資特性分析

　　　　（1）戶外廣告行業進入壁壘分析

　　　　（2）戶外廣告行業經營模式分析

　　　　7.1.2 戶外廣告行業投資現狀分析

　　　　7.1.3 戶外廣告行業投資風險分析

　　　　（1）戶外廣告行業政策風險

　　　　（2）戶外廣告行業技術風險

　　　　（3）戶外廣告行業資源風險

　　　　（4）戶外廣告行業其他風險

　　7.2 戶外廣告行業前景預測分析

　　　　7.2.1 戶外廣告行業發展趨勢預測

　　　　7.2.2 戶外廣告行業發展前景預測分析

　　7.3 戶外廣告行業投資建議

中國の屋外広告業界現狀調査と発展傾向予測レポート（2025年-2031年）

　　　　7.3.1 戶外廣告行業投資價值

　　　　7.3.2 戶外廣告行業可投資方向

　　　　7.3.3 戶外廣告行業投資方式建議

圖表目錄

　　圖表 1：戶外廣告按表現性質分類

　　圖表 2：戶外廣告按表現形式分類

　　圖表 3：戶外廣告按動態性分類

　　圖表 4：戶外廣告按動態性分類

　　圖表 5：戶外廣告與城市建設的關系

　　圖表 6：戶外廣告與城市文化形象的關系

　　圖表 7：戶外廣告與城市經濟發展的關系

　　圖表 8：媒介生態種群特征分析

　　圖表 9：我國戶外廣告行業中的主要種群

　　圖表 10：兩個物種種群的相互作用類型

　　圖表 11：戶外廣告細分種群間的關系

　　圖表 12：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾

　　圖表 13：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾的解決方案

　　圖表 14：我國戶外廣告公司種群內部矛盾

　　圖表 15：廣告公司種群與資本種群間矛盾的解決方案

　　圖表 16：戶外廣告行業相關法規政策

　　圖表 17：戶外廣告行業相關標準

　　圖表 38：我國戶外廣告投放額及同比增速（單位：億元，%）

　　圖表 39：2025年主要細分行業廣告支出及同比增速（單位：家，百萬元，%）

　　圖表 40：主要細分行業對廣告行業增長的貢獻率（單位：%）

　　圖表 41：戶外廣告投放額前十企業對比

　　圖表 42：TOP10廣告主的投放額占比（單位：%）

　　圖表 43：TOP10廣告主的集中度（單位：%）

　　圖表 44：戶外廣告行業利潤高的原因

　　圖表 45：各類型廣告公司盈利能力

　　圖表 46：戶外廣告行業發展面臨的威脅

　　圖表 47：戶外廣告行業發展面臨的機遇

　　圖表 48：不同地區戶外廣告受眾偏好分析83

　　圖表 56：中國戶外電子屏廣告市場整體規模及同比增速（單位：億元，%）

　　圖表 57：中國戶外電子屏廣告市場整體規模按季度同比增速（單位：億元，%）

　　圖表 58：中國戶外電子屏廣告收入市場份額（單位：%）

　　圖表 59：中國戶外電子屏廣告投放媒介結構（單位：%）

　　圖表 60：中國戶外電子屏廣告投放媒介結構（按投放金額）（單位：%）

　　http://www.qdlaimaiche.com/3/16/HuWaiGuangGaoHangYeXianZhuangYuF.html

　　產業調研網

　　省略………

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2025年戶外廣告行業現狀與發展趨勢中國戶外廣告行業現狀調研與發展趨勢預測報告（2025-2031年）

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中國戶外廣告行業現狀調研與發展趨勢預測報告（2025-2031年）

第一章戶外廣告行業發展綜述

1.1 戶外廣告行業概述

1.2 戶外廣告行業種群分析

1.3 戶外廣告行業發展環境分析

第二章戶外廣告行業發展現狀分析

2.1 國際戶外廣告行業發展分析

2.2 中國戶外廣告行業發展歷程分析

2.3 中國戶外廣告行業市場發展分析

2.4 中國戶外廣告行業競爭狀況分析

2.5 中國戶外廣告行業發展機會與威脅

第三章戶外廣告行業受眾及投放效果分析

3.1 戶外廣告行業受眾分析

3.2 戶外廣告投放效果分析

3.3 戶外廣告設計及投放建議

第四章戶外廣告行業主要細分市場分析

4.1 戶外電子屏廣告市場分析

4.2 公交車身廣告市場分析

4.3 電梯平面廣告市場分析

4.4 戶外廣告其他細分市場分析

第五章戶外廣告行業區域市場分析

5.1 戶外廣告行業市場區域發展概況

5.2 一線城市戶外廣告行業市場分析

5.3 二三線城市戶外廣告行業市場分析

第六章戶外廣告行業領先企業經營分析

6.1 戶外廣告行業企業總體發展情況分析

6.2 戶外廣告行業領先企業經營分析

第七章 (中:智:林)戶外廣告行業投資分析與前景預測

7.1 戶外廣告行業投資分析

7.2 戶外廣告行業前景預測分析

7.3 戶外廣告行業投資建議