| OTC（非處方藥）藥品作為自我診療和健康管理的重要組成部分，在全球范圍內扮演著至關重要的角色。近年來，隨著消費者健康意識的增強和技術的進步，OTC藥品市場呈現出穩步增長的趨勢。當前市場上，OTC藥品不僅在療效、安全性方面有所提升，而且在便利性、多樣性方面也取得了重要進展。例如，通過采用先進的藥物配方和制劑技術，OTC藥品能夠提供更有效的治療效果和更好的患者體驗。此外，隨著對健康和生活質量的重視，OTC藥品在研發時更加注重提供針對特定健康問題的解決方案，如針對過敏反應、消化不良等常見疾病的專用藥品。同時，為了適應不同消費者的健康需求，市場上出現了多種劑型和包裝形式的OTC藥品。 |
| 未來，OTC藥品行業的發展將更加注重技術創新和服務整合。一方面，隨著生物技術和制藥工藝的進步，OTC藥品將更加注重提供創新性的治療方案和支持，例如通過新型藥物傳遞系統來改善藥物吸收和釋放特性。另一方面，隨著對個性化醫療和健康管理的需求增加，OTC藥品將更加注重提供定制化服務和特色設計，滿足不同消費者的健康需求。此外，隨著對安全性和合規性的要求提高，OTC藥品將更加注重采用嚴格的品質控制和監管措施，確保產品的安全性和有效性。同時，隨著對數字化醫療和遠程醫療服務的發展，OTC藥品將更加注重提供在線咨詢服務和健康管理系統，幫助消費者更好地管理自己的健康狀態。 |
| otc是非處方藥的意思即指“可以在柜臺上銷售的藥品”。一般的定義是“普通人能自行購買并控制用法和用量的藥物”，它們在藥店甚至商場的超市中都能買到，也就是指消費者不需要持有醫生處方就可直接從藥房或藥店購買的藥物。OTC藥品市場分析研究報告指出：繼保健品熱銷之后，國內近兩年逐漸興起了一場otc（非處方藥）消費熱潮。OTC藥品的興起，是醫療體制與生活水平提高互動的結果。otc的消費，重新定義了藥品銷售大格局，藥店一躍成為藥品零售業的重要銷售渠道。otc營銷大趨勢為藥品市場提供了新的商機，也帶來了更多挑戰。 |
| 生活質量的改善，素質的提高，保鍵意識的增強，現代人懂得了自我醫療，“大病進醫院，小病進藥店”的觀念開始流行，藥店消費成為了人們新的增長點。OTC藥品市場分析研究報告顯示：周邊地區，特別是經濟較發達的沿海農村，由于用藥水平的提高，人們進藥房購買日常保健藥，成為了新的可能。再加上公費醫療，使得自費購藥群體不斷擴大，又OTC藥品消費方便、省時、省力，而且價格較醫院便宜，消費者更能接受。如遇上感冒、輕微的身體不適，只要是常見病，人們往往選擇藥房買藥。 |
第一章 OTC藥品市場分析 |
第一節 政策環境 |
第二節 市場現狀 |
第三節 市場特征 |
第四節 市場細分 |
第五節 市場主體 |
第六節 市場規模 |
第七節 細分市場發展趨勢 |
第八節 主要驅動因素 |
第二章 OTC藥品渠道分析 |
第一節 渠道分布分析 |
第二節 營銷渠道模型 |
第三節 渠道問題分析 |
第四節 新產品渠道模式 |
第五節 品牌產品的渠道勢能 |
第三章 OTC藥品營銷分析 |
| 轉載~自：http://www.qdlaimaiche.com/2015-01/OTCYaoPinShiChangQianJingYuCe.html |
第一節 品牌營銷模式構建 |
第二節 促銷管理分析 |
第三節 渠道營銷分析 |
第四節 終端營銷分析 |
第五節 經典營銷案例 |
第六節 2010年營銷展望 |
第四章 主要細分市場分析 |
第一節 心腦血管 |
| 一、心腦血管用藥整體容量 |
| 二、心腦血管病整體趨勢預測分析 |
| 三、常見的心腦血管病種類、發病機理 |
| 四、心腦血管科用藥概況 |
| 1、心臟病用藥 |
| 2、周圍血管擴張藥 |
| 3、鈣通道阻滯劑 |
| 五、政策分析（國家醫保藥品目錄） |
| 六、各心腦血管藥物市場容量 |
| 七、國內外研發情況 |
第二節 解熱鎮痛藥 |
| 一、解熱鎮痛整體容量，生產情況 |
| 二、解熱鎮痛整體趨勢預則 |
| 三、解熱鎮痛用藥概況 |
| 1、撲熱息痛 |
| 2、阿司匹林 |
| 四、政策分析（國家醫保藥品目錄） |
| 五、主要用藥品牌及其市場份額 |
| 六、國內外研發情況及發展建議 |
第三節 骨關節炎類 |
| 一、骨關節炎類藥物的整體容量 |
| 二、骨關節炎類藥物的整體趨勢預則 |
| 三、常見的骨關節炎類藥物種類、發病機理 |
| 四、骨關節炎用藥概況 |
| 五、國內骨關節炎用藥概況 |
| 六、國內外研發情況 |
第四節 類風濕性關節炎藥 |
| 一、風濕性關節炎藥物臨床應用現狀 |
| 二、類風濕性關節炎主要治療藥物 |
| 三、類風濕性關節炎藥物市場規模分析 |
| 四、類風濕性關節炎藥物主要品種市場份額趨勢 |
| 五、類風濕性關節炎藥物主要生產廠家份額趨勢 |
| 2015 research and development trend of China Situation OTC pharmaceutical industry forecast report |
| 六、類風濕性關節炎用藥主要品種銷售增長率分析 |
| 七、類風濕性關節炎藥物市場品種分析 |
| 八、類風濕性關節炎藥物研究進展 |
| 九、類風濕性關節炎藥物產品和生產廠家 |
第五節 胃腸藥 |
| 一、胃腸藥整體容量 |
| 二、腸胃藥分地區基本市場情況分析 |
| 三、胃腸藥整體趨勢預則 |
| 四、胃腸用藥概況 |
| 1、抗潰瘍與抗酸類 |
| 2、助消化類 |
| 3、胃動力類 |
| 五、政策分析（國家醫保藥品目錄） |
| 六、各胃腸藥種類市場的容量，主要用藥品牌 |
| 七、胃腸道用藥研發進展情況 |
第六節 皮膚類藥 |
| 一、皮膚用藥整體容量，化學藥和中成藥各占份額。 |
| 二、皮膚病整體趨勢預則 |
| 三、常見的皮膚病種類、發病機理、國內外流行病學數據。 |
| 四、皮膚科用藥概況 |
| 1、抗真菌用藥臨床用藥情況 |
| 2、抗炎類臨床用藥情況 |
| 3、感染類及消毒劑臨床用藥情況 |
| 4、銀屑病臨床用藥情況 |
| 五、國內皮膚用藥概況 |
| 1、整體市場容量等現狀分析 |
| 2、各皮膚病種類市場的容量，主要用藥品牌，及其市場份額 |
| 3、藥店和醫院市場的近幾年銷售數據統計 |
| 六、政策分析（國家醫保藥品目錄） |
| 七、國內外研發情況 |
第七節 感冒鎮咳藥 |
| 一、感冒藥整體容量，化學藥和中成藥各占份額 |
| 二、感冒病整體趨勢預則 |
| 三、常見的感冒病種類、發病機理 |
| 四、感冒用藥概況 |
| 1、對癥治療型 |
| 2、預防型 |
| 3、和抗病毒型 |
| 五、國內感冒用藥概況 |
| 1、整體市場容量等現狀分析 |
| 2015年中國OTC藥品行業現狀調研及發展趨勢預測報告 |
| 2、各感冒病種類市場的容量，主要用藥品牌，及其市場份額 |
| 3、藥店和醫院市場的近幾年銷售數據統計 |
| 4、國外主要廠家及其產品 |
| 六、政策分析（國家醫保藥品目錄） |
| 七、國內外研發情況 |
第五章 中國消費者在OTC市場自我藥療行為分析 |
第一節 OTC消費者市場 |
第二節 OTC購買者行為影響因素 |
第三節 OTC消費者決策 |
第四節 OTC購買過程 |
第五節 OTC藥品的評價 |
第六節 2009年OTC消費者調查 |
第七節 自我藥療行為的發展趨勢 |
第八節 中國城鎮居民自我藥療行為態度調查 |
第六章 成功案例分析 |
第一節 修正藥業 |
| 一、企業的成功因素 |
| 二、企業未來發展動向及策略 |
第二節 西安楊森 |
| 一、企業的成功因素 |
| 二、企業未來發展動向及策略 |
第三節 仁和集團 |
| 一、企業的成功因素 |
| 二、企業未來發展動向及策略 |
第四節 江中集團 |
| 一、企業的成功因素 |
| 二、企業未來發展動向及策略 |
第五節 云南白藥 |
| 一、企業的成功因素 |
| 二、企業未來發展動向及策略 |
第六節 哈藥集團 |
| 一、企業的成功因素 |
| 二、企業未來發展動向及策略 |
第七節 [^中^智^林^]北京雙鶴 |
| 一、企業的成功因素 |
| 二、企業未來發展動向及策略 |
第七章 建議 297 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 消費者保健醫療行為 |
| 圖表 OTC細分市場 |
| 2015 nián zhōngguó OTC yàopǐn hángyè xiànzhuàng diàoyán jí fāzhǎn qūshì yùcè bàogào |
| 圖表 我國OTC營銷渠道模型組合示意圖 |
| 圖表 2007-2009年我國心腦血管醫藥市場規模 |
| 圖表 2007-2009年我國心腦血管醫藥市場增長率 |
| 圖表 2007-2009年我國心腦血管醫藥市場CR4和CR8 |
| 圖表 2009年我國九城市心腦血管用藥中成藥前10位市場分額 |
| 圖表 2007-2009年我國九城市心腦血管用藥中成藥前10位均復合增長率比較 |
| 圖表 心臟病治療用藥主要劑型的市場份額變化圖 |
| 圖表 2009年版國家醫保藥品目錄（西藥－腦血管病用藥物） |
| 圖表 2009年版國家醫保藥品目錄（中成藥－腦血管病用藥物） |
| 圖表 2009版國家醫保藥品目錄（清熱解毒） |
| 圖表 主要用藥品牌及其市場份額 |
| 圖表 2003-2008年全國類風濕性關節炎藥物市場銷售趨勢 |
| 圖表 2005-2008年全國類風濕性關節炎用藥市場排名前20位的藥品 |
| 圖表 2008年類風濕性關節炎用藥物新批文 |
| 圖表 2005－2008年全國類風濕性關節炎用藥市場廠家排名前20位 |
| 圖表 2005-2008年類風濕性關節炎用藥主要品種銷售增長率變化表 |
| 圖表 2008年類風濕性關節炎臨床用藥市場份額前10位品牌 |
| 圖表 氨基葡萄糖臨床使用的主要品牌及其市場份額 |
| 圖表 雙氯芬酸臨床使用的主要品牌及其市場份額 |
| 圖表 美洛昔康臨床使用的主要品牌及其市場份額 |
| 圖表 布洛芬臨床使用的主要品牌及其市場份額 |
| 圖表 2006-2008年鹿瓜多肽臨床使用的主要品牌及其市場份額 |
| 圖表 國際知名企業研發情況 |
| 圖表 類風濕性關節炎主要競爭品牌主要特征 |
| 圖表 抗類風濕性關節炎藥物商品名和生產廠家 |
| 圖表 腸胃藥行業分地區總體市場與需求情況分析 |
| 圖表 主要腸胃藥市場情況分析 |
| 圖表 2009版國家醫保藥品目錄（消化系統藥物） |
| 圖表 2009年版國家醫保藥品目錄（中成藥－內科用藥） |
| 圖表 主要腸胃藥市場情況分析 |
| 圖表 抗潰瘍藥物的分類 |
| 圖表 臨床應用的H2受體拮抗劑 |
| 圖表 H2受體拮抗劑的比較 |
| 圖表 臨床應用的質子泵抑制藥 |
| 圖表 抗幽門螺桿菌的藥物 |
| 圖表 臨床應用的胃腸動力藥 |
| 圖表 M受體阻斷劑的分類 |
| 圖表 鎮吐藥的分類 |
| 圖表 止瀉藥的分類 |
| 圖表 瀉藥的分類 |
| 中國の狀況OTC醫薬品業界予測レポートの2015年の研究開発動向 |
| 圖表 2005到2009上半年全國皮膚病藥零售規模（單位：億元） |
| 圖表 全國皮膚病藥中各主要品類的比例構成（％） |
| 圖表 全國不同用藥途徑皮膚病藥市場比例構成（％） |
| 圖表 各細分類別皮膚病藥市場份額變化趨勢 |
| 圖表 2005-2009上半年主要皮膚病藥品牌市場份額變化 |
| 圖表 11個中心城市皮膚病藥市場規模（百萬元）和增長率（%） |
| 圖表 主要中心城市皮膚病藥大類結構 |
| 圖表 2009年上半年各中心城市不同目標人群皮膚病藥市場構成（％） |
| 圖表 各城市零售市場領先的皮膚病藥品牌 |
| 圖表 2005-2007年中國醫院皮膚病用藥銷售額走勢 |
| 圖表 2009年版國家醫保藥品目錄（西藥－皮膚科用藥） |
| 圖表 2009年版國家醫保藥品目錄（中成藥－皮膚科用藥） |
| 圖表 2005-2009年國內主要感冒藥用藥數量變化趨勢 |
| 圖表 2005-2009年主要省市感冒藥用藥金額份額情況 |
| 圖表 2009年主要城市感冒藥用藥金額份額情況 |
| 圖表 2009年主要感冒藥在各城市的用藥份額情況 |
| 圖表 2009年版國家醫保藥品目錄（感冒藥） |
| 圖表 2009年版國家醫保藥品目錄（感冒藥） |
| 圖表 OTC消費信息來源 |
| （如需詳細目錄，請來電索取） |
http://www.qdlaimaiche.com/2015-01/OTCYaoPinShiChangQianJingYuCe.html
略……
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或Email至：KF@Cir.cn 【網上訂購】 ┊ 下載《訂購協議》 ┊ 了解“訂購流程”
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