| 相 關 |
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| 珠寶首飾是一種兼具裝飾性和收藏價值的商品，在全球范圍內擁有廣泛的市場需求。近年來，隨著消費者購買力的增強和對個性化需求的追求，珠寶首飾行業呈現出多元化的發展趨勢。目前，珠寶首飾主要以貴金屬（如黃金、白金）和寶石（如鉆石、翡翠）為主要材質，通過手工工藝或現代技術進行設計與制作。隨著3D打印技術的應用，珠寶首飾的設計與制造變得更加靈活和高效，同時也使得定制化服務成為可能。此外，隨著可持續發展理念的普及，越來越多的珠寶品牌開始注重環保材料的使用和公平貿易實踐，以滿足消費者對社會責任的關注。 |
| 未來，珠寶首飾市場將伴隨消費者對品質和個性化需求的增長而迎來新的發展機遇。一方面，隨著年輕一代消費者成為市場主力軍，對于設計新穎、風格獨特的珠寶首飾需求將持續增加，推動產品向更時尚化、更個性化方向發展；另一方面，隨著技術的進步，能夠實現更高精度和復雜設計的新型珠寶首飾將成為市場新寵。然而，如何在保證產品質量的同時控制成本，以及如何應對快速變化的市場需求，將是珠寶首飾制造商面臨的挑戰。此外，如何提高產品的安全性和市場競爭力，也是珠寶首飾行業未來發展需要解決的問題。 |
第一章 我國珠寶首飾行業發展現狀 |
第一節 珠寶首飾的分類和商品屬性 |
| 一、珠寶首飾的分類 |
| 二、珠寶的商品屬性 |
| 三、珠寶首飾行業的特點 |
第二節 我國珠寶首飾業發展環境分析 |
| 一、2012年宏觀經濟運行指標分析 |
| 二、2013年宏觀經濟運行指標分析 |
| 三、2014-2020年中國經濟發展預測分析 |
第三節 我國珠寶首飾行業發展現狀 |
| 一、中國珠寶首飾行業30年發展回顧 |
| 二、中國珠寶首飾行業面臨轉型良機 |
| 三、我國珠寶首飾批發企業的現狀分析 |
| 四、2012年我國珠寶首飾行業發展現狀分析 |
| 五、黃金珠寶業醞釀制定行業標準 |
| 六、兩岸珠寶行業合作研制珠寶首飾共通標準 |
| 七、《珠寶首飾行業服務規范》起草單位征集通知 |
| 八、我國珠寶玉石首飾行業發展瓶頸分析 |
| 九、我國珠寶首飾行業面臨的基本問題及應對措施 |
第四節 我國珠寶首飾生產加工設計業現狀及趨勢 |
| 一、我國珠寶加工業發展概況 |
| 二、我國珠寶加工企業分布情況分析 |
| 三、我國珠寶首飾設計業現狀分析 |
| 四、我國珠寶加工業發展主要制約因素 |
| 五、珠寶加工行業整體解決方案簡析 |
| 六、未來中國將成為世界級珠寶首飾生產加工中心 |
第五節 我國珠寶首飾行業存在的問題 |
| 一、未有強勢品牌 |
| 二、勞動生產率低 |
| 三、設備及設計理念落后 |
| 四、管理顯得滯后 |
| 五、員工素質有待提高 |
| 六、珠寶業標準缺失暴利遍布急需立法 |
第二章 珠寶首飾行業不同市場概況 |
第一節 珠寶消費者市場分析 |
| 一、珠寶消費者市場概述 |
| 二、我國珠寶市場產業鏈簡介 |
| 二、男性珠寶飾品消費市場漸形成 |
| 三、珠寶消費者購買心理與購買動機 |
| 四、影響珠寶消費者購買行為的因素 |
| 五、珠寶消費者購買決策過程分析 |
第二節 我國珠寶中間商市場 |
| 一、批發商 |
| 二、零售商 |
第三節 珠寶生產者市場分析 |
| 一、從交易規模和交易方式來看 |
| 二、從購買行為來看 |
| 三、從購買目的來看 |
| 轉~自：http://www.qdlaimaiche.com/2014-08/ZhuBaoShouShiShiChangDiaoChaBaoGao762.html |
| 四、從交易行為主體來看 |
| 五、從決策類型和決策過程來看 |
第四節 珠寶服務市場 |
| 一、珠寶設備供給市場 |
| 二、珠寶加工、鑲嵌市場 |
| 三、首飾陳設、包裝服務市場 |
第三章 中國珠寶首飾市場整體分析 |
第一節 中國珠寶首飾市場總體情況分析 |
| 一、國內珠寶首飾市場結構的表現 |
| 從品類結構上看，目前足黃金珠寶在中國珠寶市場占比最高。在中國崇尚黃金珠寶的文化傳統與近年高金價驅動的旺盛投資需求下，足黃金珠寶成為國內珠寶市場的主要品類（2013 年約占50%）。鉑金/k 金及鉆石/玉石珠寶分別占6%/17%/15%。 |
| 而從國際市場上看，鉆石珠寶所占份額最大（47%）。黃金珠寶/鉑金珠寶分別占42%/6%份額。美國/日本/歐洲等發達市場均以鉆石珠寶為主流。 |
| 二、中國珠寶首飾市場銷售管道分析 |
| 三、中國珠寶首飾市場競爭形勢 |
| 黃金珠寶是典型的重資產、資金密集型行業，準入門檻高、渠道投入大，規模積累相對緩慢，因此銷售規模是檢驗珠寶企業護城河的重要指標。在具備了一定規模優勢后，珠寶企業希望通過調整產品結構、提升品牌溢價，實現從“量”的積累到“質”的提升。 |
| 我國珠寶市場競爭格局業已成型。2012年行業零售總額超4000億，以規模衡量，周大福、老鳳祥、豫園商城的市場占有率分列前三位。其他上市珠寶企業國內市場份額排名依次為明牌珠寶、東方金鈺、周生生、六福、潮宏基和謝瑞麟。 |
| 從品牌實力來看，國內珠寶市場形成了國際、中國香港、國內品牌的梯隊格局。寶格麗、cartier、tiffany等國際知名珠寶品牌基本占據了我國最高端的奢侈品珠寶市場。中檔及中高檔珠寶市場由中國香港品牌和國內品牌分享，周大福、周生生、六福等中國香港珠寶企業位于該市場的第一品牌梯隊，老鳳祥、豫園商城、潮宏基等國內企業的品牌實力相對落后。 |
| 珠寶企業品牌內功的打造也是一個漫長、艱難的過程，綜合量（銷售額、渠道規模）和質（產品結構、品牌溢價）兩個維度，分析珠寶企業的發展路徑和整體競爭力，我們認為可以將中國香港和內地的上市珠寶企業劃分為以下三個梯隊。 |
| 第一梯隊：行業龍頭周大福 |
| 周大福誕生于1929年，起初是一家小金行，1998年進入內地市場后，依靠較強的品牌和資金優勢，快速拓展規模和品牌影響力，在市場占有率、自有門店數量、上游供應商資源、品牌實力等各方面均建立了牢固的領先優勢。截至2012年底，周大福在內地共有1640家門店，其中直營門店1209家，k金、鉑金、鉆石鑲嵌等非黃金產品銷售占比近40%。周大福是戴比爾斯（debeers）的全球84家看貨商之一，并在南非投資了鉆石加工廠，成為國內市場唯一向鉆石切割產業鏈延伸的珠寶企業。2011年中國香港上市后，周大福市值超過tiffany，位于全球25家奢侈品上市企業的第11位。 |
| 第二梯隊：老鳳祥、六福珠寶、周生生、豫園商城 |
| 在周大福面前，這一梯隊的企業處于追趕者地位，而其中老鳳祥又是最為強勢的追趕者。 |
| 老鳳祥和豫園商城均以低毛利黃金產品為主打，并通過加盟模式快速擴張渠道，目前兩家企業的門店總數均已超過周大福內地門店數，市場份額與周大福的差距也在逐漸縮小，但非黃金和高品牌附加值產品銷售占比低、品牌內功打造較為欠缺。相比之下，老鳳祥因近年來加大了品牌推廣的力度、且具有工藝制造的歷史基因，實力更優。 |
| 六福和周生生兩家中國香港企業均于90年代進入內地市場，具有品牌的先天優勢，但采取了截然不同的渠道經營策略。周生生100%直營門店，因此擴張較為謹慎和緩慢，目前內地門店僅270家，六福以批發加盟模式為主，擴張上更為激進，已有超過1000家門店。 |
| 第三梯隊：潮宏基、謝瑞麟、明牌珠寶、東方金鈺 |
| 為避開以黃金為主要產品的競爭對手的激烈競爭，潮宏基、謝瑞麟兩家企業分別定位于k金首飾和鉆石鑲嵌，走以品牌和設計驅動的差異化經營路線。雖然在細分品類市場占有率、原創設計和品牌運營方面積累了一定優勢，但由于細分市場規模受限和自營為主的渠道擴張模式，在門店數量和銷售規模上處于相對劣勢，未來能否在“量”上取得突破是提升企業競爭地位的關鍵。 |
| 明牌珠寶和東方金鈺受益于近年來珠寶行業的高速發展，門店擴張和規模增長迅速，市場占有率分列上市珠寶企業三、四位，但設計實力和品牌影響力明顯落后于主要競爭對手，由“量”到“質”的路程還非常遙遠。 |
| 珠寶企業不同的發展路徑和市場地位，與市場經營環境、企業的先天屬性和后天戰略選擇密切相關。經濟發展、居民收入提升推動了國內珠寶消費的快速增長，國內市場幅員廣闊、消費者需求千差萬別，全國化的渠道擴張和管理非常困難。由于已有在中國香港這一成熟珠寶市場的運營經驗，中國香港珠寶企業在款式設計、品質管控、品牌認同度上具有明顯優勢，但內地市場差異化的消費者需求、渠道經營模式給中國香港企業帶來了巨大的經營挑戰。內地珠寶企業多以黃金加工、制造起家，設計和品牌實力偏弱，但在門店擴張尤其是三四線城市渠道優勢突出。 |
| 在對自身經營優勢、市場環境和競爭格局進行準確判斷后，珠寶企業需要做出幾項核心的戰略選擇：做品牌還是做渠道、主打黃金還是非黃金、依托加盟還是直營擴張。正是不同的戰略選擇，形成了不同的競爭優勢和市場地位。縱觀行業，早已具備王者之相的周大福和強勢追趕的老鳳祥兩強爭霸的格局隱現，而其他企業要么在銷售規模、要么在品牌價值方面都有不小的差距。 |
| 四、珠寶首飾市場的信息不對稱問題剖析 |
| 五、中國珠寶首飾消費市場的變化 |
第二節 珠寶首飾市場現狀分析 |
| 一、中國珠寶首飾市場情況分析 |
| 二、市場供需居世界前列 |
| 三、產品多樣化格局已經形成 |
| 四、珠寶首飾市場化走向成熟 |
第三節 2013-2014年珠寶首飾市場發展情況分析及趨勢 |
| 一、2012年中國珠寶首飾行業發展分析 |
| 二、2012年我國珠寶首飾市場規模分析 |
| 三、2013年中國珠寶首飾行業發展分析 |
| 2013年中國珠寶首飾市場的零售額4720億元，包括貴金屬首飾、珠寶、鉆石、玉石以及有機寶石。目前在4720億元的消費市場上，黃金首飾占有75%以上的份額。鉆石從“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的口號提出，到現在形成了一個300億元的市場。作為民族最傳統、底蘊最深厚的玉石文化，深深地扎根在華人的心中，盡管目前的市場較前些年有所萎縮，但是仍然擁有200-300億元的年銷售額。 |
| 四、2013年中國金銀珠寶業零售總額增幅居榜首 |
第四章 黃金行業發展情況分析 |
第一節 2013-2014年國際黃金市場分析 |
| 一、2012年全球黃金市場供應概況 |
| 二、2012年全球黃金市場需求概況 |
| 三、2012年全球主要行業黃金需求分析 |
| 四、2012年世界黃金市場供求總結 |
| 五、2013年全球黃金行情總結 |
| 從全球黃金需求情況看，2013 年全球黃金需求總量為 3，756.1 噸，同比下降 14.94%。具體來看，在美國經濟持續回暖、美聯儲量化寬松政策退出預期逐漸增強的背景下，2013 年黃金 etf 持倉大幅下降。據世界黃金協會（wgc）數據顯示，2013年黃金 etf 的投資者全年售出 880 噸黃金，成為黃金需求量下降的最主要原因。此外，2013 年全球央行購買黃金的速度也有所減緩，全年央行凈購買量為 368.6 噸，較 2012 年減少了 32.26%。 |
| 六、2014年第一季度黃金行情回顧 |
第二節 2013-2014年我國黃金行業運行情況分析 |
| 一、2012年黃金行業經濟運行情況 |
| 二、2013年黃金行業經濟運行情況 |
| 三、2013年中國進口黃金情況分析 |
| 四、2014年黃金業機遇挑戰并存 |
第三節 2011-2013年我國黃金行業政策頒布情況 |
| 一、我國黃金資源開采政策取向 |
| 二、黃金表殼、黃金表帶納入進出口管理范圍 |
| 三、國家明確黃金期貨交易有關稅收政策 |
| 四、六部委《關于促進黃金市場發展的若干意見》促黃金市場 |
| 五、中國設定國家黃金標準為99.999% |
| 六、國家安全監管總局關于加強金礦開采企業粉塵危害治理工作的通知 |
第四節 2006-2013年我國黃金生產和消費情況分析 |
| 一、2011年中國黃金產量數據 |
| 二、2012年中國黃金產量數據 |
| 三、2013年我國黃金產量統計 |
| 四、國內現貨黃金交易量全球第一 |
| 五、2014年中國黃金產量及需求分析 |
第五節 2013年我國黃金區域市場分析 |
| 一、廣東 |
| 二、深圳 |
| 三、河南 |
| 四、山東 |
| 五、新疆 |
| 六、江西 |
| 七、云南 |
| 八、青海 |
| 九、吉林 |
第六節 2014年中國黃金投資策略分析 |
| 一、2014年全球黃金價格走勢預測分析 |
| 二、2014年黃金投資機會分析 |
第五章 鉆石行業發展情況分析 |
第一節 世界鉆石行業情況 |
| 一、世界鉆石資源分布 |
| 二、世界鉆石市場體系 |
| 三、2013年國際鉆石市場分析 |
第二節 我國鉆石行業分析 |
| 一、鉆石加工業發展現狀 |
| 二、中國鉆石首飾零售業的現狀 |
| 三、中國成為世界鉆石行業的中心 |
| 四、面對國際化競爭國內鉆石企業大有可為 |
第三節 中國鉆石市場發展分析 |
| 一、我國鉆石市場的發展情況分析 |
| 二、淺析鉆石市場交易的價格評估 |
| 三、2012年中國成為世界第二大鉆石消費市場 |
| 四、2013年中國鉆石市場分析 |
| 五、2014-2020年我國鉆石市場發展展望 |
第六章 珍珠行業發展情況分析 |
第一節 珍珠的貿易及市場 |
| 一、珍珠的來源及分類 |
| 2014 China's jewelry market prospect of an investigation and trend analysis report |
| 二、珍珠的采收簡介 |
| 三、國際珍珠貿易及市場 |
第二節 我國珍珠行業分析 |
| 一、中國珍珠業分析 |
| 二、中國淡水珍珠產地重心轉移 |
| 三、中國珍珠產業大問題 |
| 四、我國珍珠首飾行業發展策略 |
| 五、2012年企鵝珍珠貝附殼珍珠培育成功 |
第三節 2013年中國珍珠行業發展情勢分析 |
| 一、我國淡水珍珠市場現狀和發展趨勢 |
| 二、2013年珍珠價格與銷量情況 |
| 三、2013年浙江省珍珠產業協會發布《養殖珍珠首飾》行業標準 |
| 四、2013年浙江諸暨珍珠產業打破全球高端珍珠市場壟斷局面 |
| 五、2013年諸暨發布珍珠價格指數 |
第四節 珍珠主要產區分析 |
| 一、雷州 |
| 二、諸暨 |
| 三、常德 |
第五節 浙江珍珠產業化發展的深思 |
| 一、發展珍珠產業的基礎 |
| 二、存在的問題 |
| 三、發展珍珠產業化的新途徑 |
第六節 中國海水珍珠發展的思考 |
| 一、世界海水珍珠基本現狀 |
| 二、我國海水珍珠的基本情況分析 |
| 三、我國海水珍珠與淡水珍珠之比較 |
| 四、我國珍珠產業鏈分析與發展建議 |
| 五、我國海水珍珠產業發展的思考 |
第七章 翡翠行業發展情況分析 |
第一節 翡翠的貿易與市場 |
| 一、翡翠的相關概述 |
| 二、翡翠的產地及來源 |
| 三、翡翠的交易及市場 |
第二節 2013年我國翡翠市場分析 |
| 一、我國翡翠加工流程 |
| 二、翡翠市場發展前景 |
| 三、翡翠飾品的五種商品類型 |
| 四、禮品升溫對翡翠行業的影響分析 |
| 五、翡翠市場發展主要影響因素分析 |
| 六、2013年翡翠市場價格情況分析 |
| 七、2013年華南首家和田玉交易中心在深圳開業 |
第三節 翡翠文化市場發展分析 |
| 一、品牌戰略培訓創新顛覆傳統 |
| 二、誠信經營晉商理念深入發揚 |
| 三、傳播文化勾勒完美綠色時尚 |
第四節 翡翠行業投資分析 |
| 一、物以稀為貴 |
| 二、文化底蘊深厚 |
| 三、三分料，七分工 |
| 四、文化獨具魅力 |
| 五、翡翠投資價值分析 |
| 六、投資前景巨大 |
第八章 其他細分行業分析 |
第一節 白銀行業 |
| 一、我國白銀工業發展現狀 |
| 二、2012年中國白銀產量數據 |
| 三、2012年世界白銀市場的供需分析 |
| 四、2013年白銀市場發展分析 |
| 五、2013年我國白銀產量分析 |
| 六、白銀市場重要發展空間分析 |
| 七、中國白銀首飾業的發展前景和趨勢 |
第二節 鉑金行業 |
| 一、2013年我國鉑金市場價格情況 |
| 二、2013年我國鉑金首飾消費比價情況 |
| 三、2013年我國鉑金投資機會 |
第九章 主要區域市場發展情況分析 |
第一節 廣東市場發展情況分析 |
| 一、廣東珠寶加工業現狀與特點 |
| 二、廣東珠寶行業的競爭問題 |
| 三、廣東領跑黃金珠寶首飾行業 |
| 四、2012年廣東珠寶貴金屬抽檢結果分析 |
| 五、2012年廣東黃金飾品將告別以克論價 |
| 六、番禺珠寶首飾行業發展狀況分析 |
| 七、廣州花都珠寶首飾行業發展狀況分析 |
| 八、2013年廣東省出臺《黃金及其他貴金屬珠寶產業發展十二五規劃》 |
| 九、東莞成廣東重點發展黃金珠寶產業城市之一 |
第二節 深圳市場發展情況分析 |
| 一、深圳珠寶產業集聚地概況 |
| 二、深圳支持珠寶企業走向全球 |
| 三、深圳搶占珠寶電子商務高地 |
| 四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部 |
| 五、2013年美國深圳珠寶中心即將啟動 |
| 六、深圳珠寶首飾產業創新的思考 |
| 七、深圳珠寶首飾產業集聚地遠景 |
| 八、深圳珠寶加工企業的產品附加值提高之路 |
第三節 2013年上海市場發展情況分析 |
| 一、上海黃金珠寶業市場概況 |
| 二、上海黃金珠寶業品牌格局分析 |
| 三、上海黃金珠寶業產品結構分析 |
| 四、上海黃金珠寶業發展方向分析 |
| 五、上海黃金珠寶市場機遇與挑戰并存 |
| 六、上海黃金珠寶行業即將進入創意時代 |
| 七、2013年上海黃金珠寶消費預測分析 |
第四節 北京市場發展情況分析 |
| 一、北京市珠寶批發市場狀況綜述 |
| 二、北京珠寶新市場發展情況分析 |
| 三、2013年北京黃金珠寶市場分析 |
第五節 2013年其他地區珠寶市場發展概況 |
| 一、云南 |
| 二、甘肅 |
| 2014年中國珠寶首飾現狀調研及市場前景走勢分析報告 |
| 三、遼寧 |
| 四、湖南 |
| 五、黑龍江 |
| 六、南京 |
| 七、武漢 |
| 八、重慶 |
| 九、銀川 |
| 十、濟南 |
| 十一、天津 |
| 十二、蘭州 |
第十章 浙江省金銀珠寶首飾市場分析 |
第一節 2011-2013年浙江省金銀珠寶市場分析 |
| 一、2012年浙江省金銀珠寶市場分析 |
| 二、2013年浙江省金銀珠寶市場分析 |
第二節 2011-2013年浙江省黃金市場分析 |
| 一、2012年浙江省黃金市場分析 |
| 二、2013年浙江省黃金市場分析 |
| 三、2011-2013年浙江省黃金產量分析 |
第三節 2013-2014年浙江省白銀市場分析 |
| 一、2012年浙江省白銀市場分析 |
| 二、2013年浙江省白銀市場分析 |
| 三、2006-2013年浙江省白銀產量分析 |
第四節 2013-2014年浙江金銀珠寶主要城市分析 |
| 一、杭州 |
| 二、寧波 |
| 三、溫州 |
| 四、紹興 |
第五節 2013-2014年浙江明牌珠寶股份有限公司分析 |
| 一、公司簡介 |
| 二、2012年企業經營情況分析 |
| 三、2013年企業經營情況分析 |
| 四、2011-2013年企業財務數據分析 |
| 五、2014年公司發展展望及策略 |
第十一章 珠寶首飾業消費者分析 |
第一節 我國消費品市場形勢分析 |
| 一、2013年居民生活水平分析 |
| 二、2013年零售市場情況分析 |
| 三、2013年中國財富景氣指數情況 |
| 四、2013年中國奢侈品消費市場 |
第二節 2013-2014年中國珠寶消費市場分析 |
| 一、2013年中國珠寶消費形勢分析 |
| 二、2013年國內珠寶消費市場情況 |
| 三、我國珠寶首飾市場交易主體問題 |
| 四、我國珠寶消費市場需求潛力分析 |
| 五、金飾成為婚慶珠寶市場消費主流 |
第三節 珠寶消費者市場特點分析 |
| 一、從消費水平上來看 |
| 二、從顧客構成來看 |
| 三、從交易的規模和方式來看 |
| 四、從購買行為來看 |
| 五、從購買目的來看 |
| 六、從購買行為主體來看 |
第四節 珠寶首飾消費心理特征分析 |
| 一、美化裝飾心理 |
| 二、象征寓意心理 |
| 三、紀念心理 |
| 四、儲備心理 |
| 五、時髦心理 |
| 六、社會禮儀心理 |
| 七、身份心理 |
| 八、藝術心理 |
| 九、感情心理 |
| 十、實用心理 |
第五節 中國珠寶首飾消費的地理特征 |
| 一、珠寶消費能力 |
| 二、珠寶品牌認知度 |
| 三、珠寶品牌滲透率 |
| 四、最時尚的珠寶品牌 |
| 五、珠寶消費地理特征的啟示 |
第六節 珠寶消費市場趨勢 |
| 一、個性化趨勢 |
| 二、高檔化趨勢 |
| 三、名牌化趨勢 |
第十二章 珠寶首飾業的營銷現狀與策略 |
第一節 中國珠寶市場營銷環境分析 |
| 一、人口環境 |
| 二、經濟環境 |
| 三、社會文化環境 |
| 四、政治法律環境 |
第二節 珠寶首飾業銷售渠道分析 |
| 一、珠寶零售及批發渠道 |
| 二、我國飾品行業的主要銷售形式 |
| 三、我國飾品行業的主要發展趨勢 |
| 四、2013年我國珠寶行業電子商務或將現井噴式發展 |
第三節 我國珠寶首飾業中的營銷手段分析 |
| 一、展銷 |
| 二、價格促銷 |
| 三、廣告促銷 |
| 四、加盟連鎖 |
| 五、渠道營銷 |
| 六、網絡營銷 |
| 七、品牌營銷 |
| 八、關系營銷 |
第四節 珠寶首飾的價值構成及價格策略 |
| 一、珠寶首飾的價值構成 |
| 二、價格及價格制定 |
第五節 珠寶首飾業的差異化營銷與市場定位 |
| 一、珠寶的差異化營銷 |
| 二、我國珠寶廠商的正確市場定位 |
第六節 中國飾品市場競爭策略 |
| 2014 nián zhōngguó zhūbǎo shǒushì xiànzhuàng diàoyán jí shìchǎng qiánjǐng zǒushì fēnxī bàogào |
| 一、中國飾品市場的六個主要競爭策略 |
| 二、中國珠寶中小企業的競爭策略 |
第七節 提升中國珠寶首飾零售業核心競爭力的措施 |
| 一、核心競爭力的含義與特征 |
| 二、我國珠寶首飾行業營銷方式存在的問題 |
| 三、提升中國珠寶首飾零售業核心競爭力的措施 |
第八節 珠寶首飾業的網絡營銷情況分析 |
| 一、傳統珠寶零售商進軍互聯網新戰場 |
| 二、網絡時代給傳統經濟帶來的機遇與挑戰 |
| 三、珠寶首飾網絡營銷的模式與基本內容 |
| 四、珠寶首飾網絡營銷的現狀與發展 |
| 五、中國珠寶首飾在線消費需求分析 |
| 六、珠寶首飾網絡“diy”營銷模式 |
第十三章 珠寶專賣終端管理策略 |
第一節 珠寶專賣終端管理不同時期特點與應對策略 |
| 一、導入期的特點及應對策略 |
| 二. 上升期的特點及應對策略 |
| 三. 成長期的特點及應對策略 |
| 四.成熟期的特點及應對策略 |
第二節 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略 |
| 一、店址選擇 |
| 二、店頭的照明與色彩 |
| 三、pop廣告 |
| 四、商品陳列設計 |
第三節 珠寶專賣終端銷售過程的禮貌和用語 |
第四節 珠寶專賣終端促銷策略 |
第五節 六桂福珠寶終端運營之道 |
第十四章 行業競爭格局分析 |
第一節 我國珠寶業總體格局 |
| 一、我國珠寶業競爭形勢分析 |
| 二、珠寶商差異化競爭現狀分析 |
| 三、珠寶電子商務的競爭優勢分析 |
| 四、2013年珠寶行業競爭狀況分析 |
| 五、中國珠寶首飾業將面臨群雄紛爭的未來 |
| 六、2013年中外珠寶商爭奪內地市場 |
| 六、目前我國市場上各大珠寶品牌商競爭情況、分布情況 |
第二節 2011-2013年外資進入中國市場情況分析 |
| 一、2012年卡地亞高級珠寶南京首發 |
| 二、2012年歐洲頂級珠寶再次訪問中國 |
| 三、2012年綽美珠寶進入中國對決卡地亞 |
| 四、2012年意大利珠寶瞄準中國市場 |
| 五、2012年法國殿堂級珠寶chaumet進駐春城 |
| 六、2012年亞洲知名珠寶品牌昭儀翠屋進駐上海 |
| 七、2013年戴比爾斯珠寶北京精品店隆重開張 |
| 八、2013年chaumet成都專門店進駐美美百貨 |
第三節 區域珠寶品牌間的合作競爭博弈探討 |
| 一、中國珠寶首飾行業概況及競爭形勢 |
| 二、區域珠寶品牌間合作競爭博弈的意義 |
| 三、區域珠寶品牌間合作競爭博弈領域和方式 |
| 四、區域珠寶品牌間合作競爭博弈的建議策略 |
| 五、未來區域珠寶首飾品牌間的合作競爭博弈 |
第十五章 行業主要企業分析 |
第一節 中國香港周生生珠寶 （00116） |
| 一、公司簡介 |
| 二、2012年公司經營情況分析 |
| 三、2013年公司經營情況分析 |
| 四、2007-2013年公司財務數據分析 |
| 五、2013年周生生推出全新品牌形象 |
第二節 明豐珠寶集團有限公司 （00860） |
| 一、公司簡介 |
| 二、2012年公司經營情況分析 |
| 三、2012年明豐珠寶收購joy |
| 四、2013年明豐珠寶引入亨得利為大股東 |
第三節 謝瑞麟珠寶金行（中國）公司 （00417） |
| 一、公司簡介 |
| 二、謝瑞麟珠寶復牌之路 |
| 三、公司未來發展展望與策略 |
| 四、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場營銷策略探討 |
第四節 六福珠寶 （00590） |
| 一、公司簡介 |
| 二、2012年公司經營情況分析 |
| 三、2007-2013年公司財務數據分析 |
| 四、六福珠寶發布二三線城市擴張計劃 |
第五節 東方金鈺 （600086） |
| 一、公司簡介 |
| 二、2012年企業經營情況分析 |
| 三、2013年企業經營情況分析 |
| 四、2013-2014年企業財務數據分析 |
| 五、2013年公司發展展望及策略 |
第六節 老鳳祥 （600612） |
| 一、公司簡介 |
| 二、老鳳祥競爭優勢分析 |
| 三、2012年企業經營情況分析 |
| 四、2013年企業經營情況分析 |
| 五、2013-2014年企業財務數據分析 |
| 六、2013年公司發展展望及策略 |
| 七、老鳳祥公司未來發展戰略分析 |
| 八、老鳳祥公司增強首飾設計軟實力策略 |
第七節 周大福珠寶金行 （01929） |
| 一、公司發展大事記 |
| 二、公司發展歷程 |
| 三、2013年公司在內地開設分店數量 |
| 四、2013年周大福積極籌備ipo |
第八節 千禧之星 |
| 一、公司簡介 |
| 二、企業經營情況分析 |
第九節 恒和珠寶 （00513） |
| 一、公司簡介 |
| 二、2012年公司將逐步成為集團營運中心 |
| 三、2013財年企業經營情況分析 |
| 調査と傾向分析レポート2014中國のジュエリー市場の見通し |
第十節 其他知名企業 |
| 一、深圳市福麒珠寶首飾有限公司 |
| 二、中國香港周六福珠寶集團 |
| 三、中國香港名鉆坊 |
| 四、廣東潮宏基 （002345） |
| 五、浙江日月首飾集團有限公司 |
| 六、北京菜百 |
| 七、上海老廟黃金有限公司 |
第十六章 2014-2020年珠寶首飾行業未來發展趨勢預測 |
第一節 行業發展政策環境分析 |
第二節 2014-2020年中國珠寶首飾行業發展趨勢預測 |
| 一、未來中國珠寶首飾行業的發展方向 |
| 二、中國珠寶首飾行業發展趨勢判斷 |
| 三、中國珠寶首飾行業消費潛力巨大 |
| 四、2011-2020年我國珠寶銷售預測分析 |
| 五、2015年中國奢侈品消費情況預測分析 |
第十七章 2014-2020年珠寶首飾行業發展對策分析 |
第一節 珠寶品牌戰略制勝策略 |
| 一、珠寶企業品牌發展戰略 |
| 二、珠寶區域品牌發展戰略 |
| 三、珠寶國家品牌發展戰略 |
第二節 珠寶首飾行業品牌發展策略 |
| 一、珠寶品牌建設急需借鑒傳統文化 |
| 二、珠寶企業如何樹立品牌才是長久之計 |
| 三、中國珠寶企業應加強研發從貼牌走向自主設計 |
| 四、珠寶業：從渠道為王向品牌之爭的過渡 |
| 五、三線珠寶企業品牌升級的路徑 |
| 六、中國飾品企業應謀“四勢”求發展 |
| 七、中國飾品急需差異化品牌定位 |
第三節 淺談中國珠寶首飾業的價格戰和價格聯盟 |
| 一、價格、價格戰和價格聯盟的定義 |
| 二、珠寶企業之間的價格戰和價格聯盟 |
| 三、珠寶企業的價格戰和價格聯盟選擇 |
| 四、未來珠寶企業間的價格戰和價格聯盟 |
第四節 黃金行業發展循環經濟策略 |
| 一、發展循環經濟的思考 |
| 二、發展循環經濟的建議 |
| 三、發展循環經濟的有效途徑 |
第五節 珍珠珠寶首飾企業發展之道 |
| 一、提高原珠質量 |
| 二、增強設計水平 |
| 三、重視珍珠推廣 |
| 四、樹立強勢品牌 |
| 五、解讀珍珠文化 |
第六節 珠寶行業信息化解決方案 |
| 一、珠寶飾品行業管理現狀 |
| 二、管理總體需求 |
| 三、管理預期目標 |
第七節 (中^智^林)濟研：對于企業進入珠寶行業的建議 |
| 一、從價值鏈角度看 |
| 二、各種首飾的發展前景 |
http://www.qdlaimaiche.com/2014-08/ZhuBaoShouShiShiChangDiaoChaBaoGao762.html
略……
| 相 關 |
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