| 相 關(guān) |
|
| 嬰童用品是專為嬰幼兒設(shè)計的生活用品，包括奶瓶、尿布、玩具等。隨著年輕父母對嬰幼兒健康和成長的關(guān)注度不斷提高，嬰童用品市場呈現(xiàn)出多元化、高端化的趨勢。目前，嬰童用品不僅注重產(chǎn)品的安全性和功能性，還融入了更多的教育和娛樂元素，滿足不同年齡段兒童的需求。此外，隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)，越來越多的嬰童用品品牌開始采用環(huán)保材料，減少對環(huán)境的影響。 | |
| 未來，嬰童用品的發(fā)展將更加注重智能化和定制化。一方面，通過集成智能傳感器和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來的嬰童用品將能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準(zhǔn)的健康管理，如智能奶瓶可以監(jiān)測寶寶的喂養(yǎng)習(xí)慣，智能尿布可以提醒更換時間。另一方面，隨著個性化需求的增加，嬰童用品將更加注重定制化服務(wù)，通過數(shù)據(jù)分析為每個孩子提供最適合的產(chǎn)品。此外，隨著可持續(xù)發(fā)展理念的推廣，使用可再生材料和可循環(huán)利用設(shè)計的嬰童用品將更加受到市場的歡迎。 | |
第1章 嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述 |
產(chǎn) |
1.1 嬰童用品行業(yè)界定 |
業(yè) |
| 1.1.1 嬰童用品行業(yè)概念界定 | 調(diào) |
| 1.1.2 嬰童用品行業(yè)類別界定 | 研 |
1.2 嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景分析 |
網(wǎng) |
| 1.2.1 家庭消費(fèi)周期與消費(fèi)特征分析 | ｗ |
| （1）家庭消費(fèi)生命周期界定 | ｗ |
| （2）不同家庭消費(fèi)生命周期的消費(fèi)結(jié)構(gòu) | ｗ |
| 1.2.2 人口結(jié)構(gòu)變遷與“嬰兒潮”紅利分析 | ． |
| （1）我國人口結(jié)構(gòu)變化特征 | Ｃ |
| 1）出生人口速度減緩 | ｉ |
| 2）人口老齡化速度加快 | ｒ |
| （2）人口結(jié)構(gòu)變遷與消費(fèi)品成長性影響 | ． |
1.3 嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
ｃ |
| 1.3.1 嬰童用品行業(yè)市場規(guī)模 | ｎ |
| 1.3.2 嬰童用品行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu) | 中 |
| 1.3.3 嬰童用品行業(yè)消費(fèi)特性 | 智 |
1.4 嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分布 |
林 |
| 1.4.1 嬰童用品行業(yè)制造環(huán)節(jié)利潤分布 | ４ |
| 1.4.2 嬰童用品行業(yè)銷售環(huán)節(jié)利潤分布 | ０ |
第2章 中國嬰童食品市場發(fā)展分析 |
０ |
2.1 嬰幼兒奶粉市場分析 |
６ |
| 2.1.1 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展概況 | １ |
| 2.1.2 嬰幼兒奶粉市場政策環(huán)境 | ２ |
| （1）《乳品安全標(biāo)準(zhǔn)》 | ８ |
| （2）禁止人為添加三聚氰胺公告 | ６ |
| 全^文：http://www.qdlaimaiche.com/2014-07/YingTongYongPinShiChangDiaoYanBaoGao.html | |
| （3）《母乳代用品管理辦法（征求意見稿）》 | ６ |
| （4）食品營養(yǎng)強(qiáng)化劑標(biāo)準(zhǔn)（征求意見稿） | ８ |
| 2.1.3 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展特點(diǎn) | 產(chǎn) |
| （1）嬰幼兒奶粉市場消費(fèi)特點(diǎn) | 業(yè) |
| （2）嬰幼兒奶粉市場運(yùn)營特點(diǎn) | 調(diào) |
| 1）嬰幼兒奶粉企業(yè)費(fèi)用率剛性特點(diǎn) | 研 |
| 2）主要嬰幼兒奶粉企業(yè)費(fèi)用率比較 | 網(wǎng) |
| 3）嬰幼兒奶粉企業(yè)口碑營銷特點(diǎn) | ｗ |
| 2.1.4 嬰幼兒奶粉行業(yè)市場容量 | ｗ |
| 2.1.5 嬰幼兒奶粉市場競爭格局 | ｗ |
| （1）嬰幼兒奶粉市場發(fā)展階段分析 | ． |
| （2）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局 | Ｃ |
| （3）嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價格區(qū)間分布 | ｉ |
| （4）嬰幼兒奶粉市場區(qū)域競爭格局 | ｒ |
| （5）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析 | ． |
2.2 嬰幼兒輔食市場分析 |
ｃ |
| 2.2.1 嬰幼兒輔食市場發(fā)展概況 | ｎ |
| 2.2.2 嬰幼兒輔食市場政策環(huán)境 | 中 |
| 2.2.3 嬰幼兒輔食行業(yè)市場容量 | 智 |
| 2.2.4 嬰幼兒奶粉市場競爭格局 | 林 |
| （1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局 | ４ |
| （2）嬰幼兒輔食產(chǎn)品價格區(qū)間分布 | ０ |
| 2.2.5 嬰幼兒輔食市場發(fā)展前景 | ０ |
2.3 嬰童奶粉與輔食消費(fèi)狀況調(diào)查 |
６ |
| 2.3.1 嬰幼兒體質(zhì)與奶粉消費(fèi)調(diào)查 | １ |
| 2.3.2 嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查 | ２ |
第3章 中國嬰童日用品市場分析 |
８ |
3.1 嬰童洗護(hù)用品市場分析 |
６ |
| 3.1.1 嬰幼兒洗護(hù)用品市場發(fā)展概況 | ６ |
| 3.1.2 嬰幼兒洗護(hù)用品市場政策環(huán)境 | ８ |
| 3.1.3 嬰幼兒洗護(hù)用品市場發(fā)展特點(diǎn) | 產(chǎn) |
| （1）嬰幼兒洗護(hù)用品市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn) | 業(yè) |
| （2）嬰幼兒洗護(hù)用品市場消費(fèi)特點(diǎn) | 調(diào) |
| 3.1.4 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場容量 | 研 |
| 3.1.5 嬰幼兒洗護(hù)用品市場競爭格局 | 網(wǎng) |
| （1）嬰幼兒洗護(hù)用品市場發(fā)展階段分析 | ｗ |
| （2）嬰幼兒洗護(hù)用品品牌競爭格局 | ｗ |
| （3）嬰幼兒洗護(hù)用品市場渠道競爭分析 | ｗ |
| 3.1.6 嬰幼兒洗護(hù)用品市場前景 | ． |
3.2 嬰童紙尿褲市場分析 |
Ｃ |
| 3.2.1 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展概況 | ｉ |
| 3.2.2 嬰幼兒紙尿褲市場政策環(huán)境 | ｒ |
| 3.2.3 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展特點(diǎn) | ． |
| （1）嬰幼兒紙尿褲市場消費(fèi)特點(diǎn) | ｃ |
| （2）嬰幼兒紙尿褲市場運(yùn)營特點(diǎn) | ｎ |
| 3.2.4 嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局 | 中 |
| （1）嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展階段分析 | 智 |
| （2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局 | 林 |
| 3.2.5 嬰幼兒紙尿褲企業(yè)投資情況 | ４ |
| （1）生產(chǎn)領(lǐng)域投資情況 | ０ |
| （2）銷售領(lǐng)域投資情況 | ０ |
| 3.2.6 嬰幼兒紙尿褲市場前景 | ６ |
3.3 嬰童車、床市場分析 |
１ |
| 3.3.1 嬰幼兒車、床市場政策環(huán)境 | ２ |
| Baby Products industry status and market research analysis Forecast Report ( 2014 edition ) | |
| （1）童車安全要求國家標(biāo)準(zhǔn) | ８ |
| （2）《兒童家具通用技術(shù)條件》 | ６ |
| 3.3.2 嬰幼兒車、床市場發(fā)展特點(diǎn) | ６ |
| （1）嬰幼兒車、床市場消費(fèi)特點(diǎn) | ８ |
| （2）嬰幼兒車、床市場運(yùn)營特點(diǎn) | 產(chǎn) |
| 1）童車市場運(yùn)營特點(diǎn) | 業(yè) |
| 2）嬰兒床市場運(yùn)營特點(diǎn) | 調(diào) |
| 3.3.3 嬰幼兒車、床市場競爭格局 | 研 |
| （1）嬰幼兒車、床品牌競爭格局 | 網(wǎng) |
| （2）嬰幼兒車、床市場渠道競爭分析 | ｗ |
| 3.3.4 嬰幼兒車、床市場前景 | ｗ |
第4章 濟(jì)研：中國嬰童鞋、服及玩具市場發(fā)展分析 |
ｗ |
4.1 嬰童服飾市場發(fā)展分析 |
． |
| 4.1.1 嬰幼兒服飾市場發(fā)展概況 | Ｃ |
| 4.1.2 嬰幼兒服飾市場政策環(huán)境 | ｉ |
| （1）《嬰幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)》 | ｒ |
| （2）中國3項(xiàng)童裝國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施 | ． |
| （3）嬰幼兒紡織品標(biāo)準(zhǔn)提高 | ｃ |
| 4.1.3 嬰幼兒服飾市場發(fā)展特點(diǎn) | ｎ |
| （1）嬰幼兒服飾市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn) | 中 |
| （2）嬰幼兒服飾市場消費(fèi)特點(diǎn) | 智 |
| 4.1.4 嬰幼兒服飾市場競爭格局 | 林 |
| （1）嬰幼兒服飾市場發(fā)展階段分析 | ４ |
| （2）嬰幼兒服飾品牌競爭格局 | ０ |
| （3）嬰幼兒服飾市場區(qū)域競爭格局 | ０ |
| （4）嬰幼兒服飾市場渠道競爭分析 | ６ |
| 4.1.5 嬰幼兒服飾市場前景 | １ |
4.2 嬰童鞋產(chǎn)品市場發(fā)展分析 |
２ |
| 4.2.1 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場發(fā)展概況 | ８ |
| 4.2.2 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場政策環(huán)境 | ６ |
| 4.2.3 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場競爭格局 | ６ |
| （1）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場發(fā)展階段分析 | ８ |
| （2）嬰幼兒鞋產(chǎn)品品牌競爭格局 | 產(chǎn) |
| （3）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場區(qū)域競爭格局 | 業(yè) |
| （4）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場渠道競爭分析 | 調(diào) |
| 4.2.4 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場前景 | 研 |
4.3 嬰童玩具市場發(fā)展分析 |
網(wǎng) |
| 4.3.1 嬰幼兒玩具市場發(fā)展概況 | ｗ |
| 4.3.2 嬰幼兒玩具市場政策環(huán)境 | ｗ |
| （1）《充氣玩具通用技術(shù)要求》 | ｗ |
| （2）《2014年玩具及兒童產(chǎn)品安全條例（修訂附表1及2）公告》 | ． |
| （3）美國修訂astmf963-11標(biāo)準(zhǔn) | Ｃ |
| （4）歐委會修改rohsii指令 | ｉ |
| 4.3.3 嬰幼兒玩具市場競爭格局 | ｒ |
| （1）嬰幼兒玩具市場發(fā)展階段分析 | ． |
| （2）嬰幼兒玩具品牌競爭格局 | ｃ |
第5章 中國嬰童用品行業(yè)市場營銷分析 |
ｎ |
5.1 中國嬰童用品行業(yè)營銷模式分析 |
中 |
| 5.1.1 嬰童用品行業(yè)主要營銷模式比較 | 智 |
| （1）直營模式 | 林 |
| （2）代理經(jīng)銷商模式 | ４ |
| （3）大型綜合連鎖賣場模式 | ０ |
| （4）網(wǎng)絡(luò)營銷模式 | ０ |
| 5.1.2 嬰童用品行業(yè)主要營銷模式重點(diǎn)企業(yè) | ６ |
| （1）直營模式重點(diǎn)企業(yè)分析 | １ |
| 嬰童用品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及市場前景預(yù)測報告（2014版） | |
| （2）代理經(jīng)銷商模式重點(diǎn)企業(yè)分析 | ２ |
| （3）大型綜合連鎖賣場模式重點(diǎn)企業(yè)分析 | ８ |
| （4）網(wǎng)絡(luò)及目錄營銷模式重點(diǎn)企業(yè)分析 | ６ |
| 5.1.3 嬰童用品行業(yè)營銷模式創(chuàng)新分析 | ６ |
| （1）渠道品牌化 | ８ |
| （2）產(chǎn)業(yè)集群化 | 產(chǎn) |
| （3）虛擬社區(qū)化 | 業(yè) |
| （4）專業(yè)連鎖化 | 調(diào) |
5.2 中國嬰童用品行業(yè)銷售渠道分析 |
研 |
| 5.2.1 醫(yī)務(wù)渠道 | 網(wǎng) |
| 5.2.2 商超渠道 | ｗ |
| 5.2.3 品牌專賣渠道 | ｗ |
| 5.2.4 專營店渠道 | ｗ |
| 5.2.5 加盟連鎖渠道 | ． |
| 5.2.6 網(wǎng)絡(luò)渠道 | Ｃ |
| 5.2.7 批發(fā)市場渠道 | ｉ |
5.3 中國嬰童用品行業(yè)營銷案例分析 |
ｒ |
| 5.3.1 貝因美營銷案例分析 | ． |
| （1）貝因美品牌定位 | ｃ |
| （2）貝因美產(chǎn)品定位 | ｎ |
| （3）貝因美廣告營銷 | 中 |
| （4）貝因美傳播策略 | 智 |
| 5.3.2 強(qiáng)生營銷案例分析 | 林 |
| （1）強(qiáng)生品牌定位 | ４ |
| （2）強(qiáng)生產(chǎn)品定位 | ０ |
| （3）強(qiáng)生廣告營銷 | ０ |
| （4）強(qiáng)生渠道策略 | ６ |
| 5.3.3 童裝品牌營銷案例分析 | １ |
| （1）巴拉巴拉營銷案例 | ２ |
| （2）派克蘭帝營銷案例 | ８ |
| （3）水孩兒營銷案例 | ６ |
| （4）金童王營銷案例 | ６ |
| （5）嗒嘀嗒營銷案例 | ８ |
| 5.3.4 童鞋品牌營銷案例分析 | 產(chǎn) |
| （1）七波輝營銷案例 | 業(yè) |
| （2）卡西龍營銷案例 | 調(diào) |
| （3）abc營銷案例 | 研 |
| （4）路豹營銷案例 | 網(wǎng) |
| （5）巴布豆?fàn)I銷案例 | ｗ |
| 5.3.5 玩具品牌營銷案例 | ｗ |
| （1）樂高營銷案例 | ｗ |
| （2）奧迪營銷案例 | ． |
| （3）好孩子營銷案例 | Ｃ |
第6章 中國嬰童用品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 |
ｉ |
6.1 中國嬰童食品領(lǐng)先企業(yè)分析 |
ｒ |
| 6.1.1 雙城雀巢有限公司經(jīng)營情況分析 | ． |
| （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ｃ |
| （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 | ｎ |
| （3）企業(yè)盈利能力分析 | 中 |
| （4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 | 智 |
| （5）企業(yè)償債能力分析 | 林 |
| （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 | ４ |
| （7）企業(yè)奶粉種類及特性分析 | ０ |
| （8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) | ０ |
| （9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 | ６ |
| yīng tóng yòngpǐn hángyè xiànzhuàng diàoyán fēnxī jí shìchǎng qiánjǐng yùcè bàogào (2014 bǎn) | |
| …… | １ |
6.2 中國嬰童日用品領(lǐng)先企業(yè)分析 |
２ |
| 6.2.1 廣州寶潔有限公司經(jīng)營情況分析 | ８ |
| （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ６ |
| （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 | ６ |
| （3）企業(yè)盈利能力分析 | ８ |
| （4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 | 產(chǎn) |
| （5）企業(yè)償債能力分析 | 業(yè) |
| （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 | 調(diào) |
| （7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 | 研 |
| （8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) | 網(wǎng) |
| （9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 | ｗ |
| …… | ｗ |
6.3 中國嬰童鞋服及玩具領(lǐng)先企業(yè)分析 |
ｗ |
| 6.3.1 上海麗嬰房嬰童用品有限公司經(jīng)營情況分析 | ． |
| （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | Ｃ |
| （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 | ｉ |
| （3）企業(yè)盈利能力分析 | ｒ |
| （4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 | ． |
| （5）企業(yè)償債能力分析 | ｃ |
| （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 | ｎ |
| （7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 | 中 |
| （8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) | 智 |
| （9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 | 林 |
| …… | ４ |
第7章 中-智-林-中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 |
０ |
7.1 中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 |
０ |
| 7.1.1 嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 | ６ |
| 7.1.2 嬰童用品行業(yè)市場前景預(yù)測 | １ |
7.2 中國嬰童用品行業(yè)投資前景預(yù)測 |
２ |
| 7.2.1 嬰童用品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 | ８ |
| 7.2.2 嬰童用品行業(yè)投資前景預(yù)測 | ６ |
| 圖表目錄 | ６ |
| 圖表 1：家庭生命周期分析 | ８ |
| 圖表 2：家庭生命周期與消費(fèi)特征分析 | 產(chǎn) |
| 圖表 3：家庭生命周期與消費(fèi)特征分析 | 業(yè) |
| 圖表 4：美國人均服裝支出及增速（單位：美元，%） | 調(diào) |
| 圖表 5：美國人均乳品支出及增速（單位：美元，%） | 研 |
| 圖表 6：1949年以來我國人口出生率及出生人口總數(shù)（單位：美元，‰） | 網(wǎng) |
| 圖表 7：1953年以來我國65歲以上人口增速及占比（單位：%） | ｗ |
| 圖表 8：1954-2044年我國人口老齡化時間表（單位：萬人） | ｗ |
| 圖表 9：1989-2049年我國60歲以上人口比重及預(yù)測（單位：%） | ｗ |
| 圖表 10：1998-2013年中國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模與增速（單位：億元，%） | ． |
| 圖表 11：不同收入家庭購買嬰幼兒奶粉考慮因素比重（單位：%） | Ｃ |
| 圖表 12：2011-2014年貝因美公司銷售費(fèi)用率走勢（單位：%） | ｉ |
| 圖表 13：2013-2014年主要嬰幼兒奶粉上市公司銷售費(fèi)用率比較（單位：%） | ｒ |
| 圖表 14：國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉品牌階梯 | ． |
| 圖表 15：嬰幼兒奶粉主要品牌價格區(qū)間分布（單位：元/罐（900g）） | ｃ |
| 圖表 16：嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)及分布地區(qū) | ｎ |
| 圖表 17：國產(chǎn)品牌和外資品牌在不同類型城市銷售占比（單位：%） | 中 |
| 圖表 18：主要國產(chǎn)奶粉品牌企業(yè)銷售區(qū)域分布 | 智 |
| 圖表 19：2014年1-9月商超渠道行業(yè)前十強(qiáng)銷售份額（單位：%） | 林 |
| 圖表 20：2012年中國嬰幼兒輔食市場品牌排名（單位：%） | ４ |
| 圖表 21：2014年中國嬰幼兒輔食市場品牌排名 | ０ |
| 圖表 22：主要嬰幼兒輔食產(chǎn)品價位 | ０ |
| ベビー用品業(yè)界の狀況や市場調(diào)査分析予測レポート（ 2014年版） | |
| 圖表 23：受訪家庭嬰幼兒上火比例（單位：%） | ６ |
| 圖表 24：受訪家庭嬰幼兒上火癥狀（單位：%） | １ |
| 圖表 25：受訪家庭嬰幼兒上火后的處理措施（單位：%） | ２ |
| 圖表 26：受訪家庭對奶粉產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)（單位：%） | ８ |
| 圖表 27：受訪家庭在不同階段對嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)（單位：%） | ６ |
| 圖表 28：過去一年經(jīng)常購買的嬰幼兒輔食品牌（單位：%） | ６ |
| 圖表 29：過去一年經(jīng)常購買嬰幼兒輔食品牌的不同家庭收入情況（單位：%） | ８ |
| 圖表 30：過去一年經(jīng)常購買嬰幼兒輔食品牌的不同城市規(guī)模差異（單位：%） | 產(chǎn) |
| 圖表 31：受訪者信賴的嬰幼兒輔食品牌排名（單位：%） | 業(yè) |
| 圖表 32：受訪家庭信賴輔食品牌的嬰幼兒年齡差異（單位：%） | 調(diào) |
| 圖表 33：受訪家庭信賴輔食品牌的家庭收入差異（單位：%） | 研 |
| 圖表 34：受訪家庭信賴輔食品牌的城市規(guī)模差異（單位：%） | 網(wǎng) |
| 圖表 35：中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場品牌分別情況（單位：%） | ｗ |
| 圖表 36：國內(nèi)嬰兒紙尿褲主要品牌 | ｗ |
| 圖表 37：2014年中國嬰幼兒輔食市場品牌排名 | ｗ |
| 圖表 38：國內(nèi)童車市場主要品牌 | ． |
| 圖表 39：中國嬰幼兒裝主要品牌企業(yè) | Ｃ |
| 圖表 40：2014-2018年雙城雀巢有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） | ｉ |
| 圖表 41：2014-2018年雙城雀巢有限公司盈利能力分析（單位：%） | ｒ |
| 圖表 42：2014-2018年雙城雀巢有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） | ． |
| 圖表 43：2014-2018年雙城雀巢有限公司償債能力分析（單位：%） | ｃ |
| 圖表 44：2014-2018年雙城雀巢有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） | ｎ |
| 圖表 45：雙城雀巢有限公司奶粉種類及特性 | 中 |
| 圖表 46：雙城雀巢有限公司優(yōu)劣勢分析 | 智 |
| ……另有231個圖表。 | 林 |
| 人口年齡結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢是社會的大趨勢，不同年齡階段的人消費(fèi)特征大不一樣，兒童年齡段的人口變化趨勢和消費(fèi)特征已經(jīng)成為研究嬰童行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。在孩子消費(fèi)的總體支出構(gòu)成中，隨著年齡的增長，玩具與食品的支出比例下降，而文具書籍的支出比例上升，服裝、娛樂消費(fèi)的比例基本保持不變。從人口結(jié)構(gòu)來看，0-14歲兒童的人數(shù)從2000年就開始緩慢下降，但0-4歲的兒童人數(shù)經(jīng)過這幾年的下降又開始上升，最高點(diǎn)是在16-17年見到，而5-8歲的幼兒園兒童這5年都是下降的，小學(xué)兒童更是一直下降，而且會持續(xù)很多年。目前，0-4歲兒童的消費(fèi)，是嬰童行業(yè)最為關(guān)注的年齡段。 | ４ |
| 嬰童行業(yè)包括嬰童食品（奶粉、米粉等）、嬰童用品（奶瓶、奶嘴、尿不濕等）、嬰童服裝、玩教具。嬰童用品行業(yè)被喻為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活條件的改善，中國嬰童市場的容量迅速擴(kuò)大。中國嬰童用品行業(yè)總體仍未具備與國外抗衡的實(shí)力，產(chǎn)業(yè)局限性也很明顯，但在現(xiàn)有的貝因美、好孩子、十月媽咪等知名品牌引領(lǐng)拉動以及政府政策引導(dǎo)下，“嬰童經(jīng)濟(jì)”有望拉動潛在的內(nèi)需，成為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。 | ０ |
| 目前美國市場嬰童食品僅占嬰童市場的30%左右，而我國目前嬰童食品的占比達(dá)到50%，其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間較大。2014年，中國將成為全球最大的嬰童消費(fèi)市場。據(jù)估算，目前中國0-12歲的嬰童市場需求至少在1萬億元左右，到2015年則可能達(dá)到2萬億元的規(guī)模，而遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬億元。 | ０ |
| 雖然目前國內(nèi)嬰童產(chǎn)品市場空間巨大，但仍然較分散，企業(yè)優(yōu)勢并不明顯。2014年，奧飛動漫公司收購執(zhí)誠服飾。作為國內(nèi)動漫玩具的龍頭，奧飛動漫通過整合動漫形象資源，發(fā)揮版權(quán)資源的價值，使嬰童業(yè)務(wù)與動漫內(nèi)容和玩具等業(yè)務(wù)形成更大協(xié)同效應(yīng)。奧飛動漫的成功收購成為企業(yè)擴(kuò)大市場規(guī)模，搶占先發(fā)優(yōu)勢，發(fā)力嬰童市場的典型案例。也進(jìn)一步說明了未來嬰童產(chǎn)品包括嬰童服飾的品牌化將漸成趨勢，已經(jīng)引起了嬰童用品各細(xì)分行業(yè)之間的融合，細(xì)分行業(yè)中的企業(yè)還將繼續(xù)利用資金資源，進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)務(wù)布局。 | ６ |
http://www.qdlaimaiche.com/2014-07/YingTongYongPinShiChangDiaoYanBaoGao.html
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