**年我國戶外用品市場發展迅猛，年度零售總額為***億元人民幣，年增長率為***%；品牌出貨總額為***億元人民幣，年增長率為***%。**年國內市場共有戶外品牌***個，較**年的***個增長了***%，其中國內品牌為***個，國外品牌為***個。這些數據的增長都有比較明顯的降速。

　　戶外用品企業從自身產品的特點和自身商業模式的角度出發，一般通過自主、外包或兩者相互結合的模式進行產品的設計和生產，以直營、加盟或兩者相結合的模式進行產品的銷售。

　　由于戶外用品更強調一定的功能性、對惡劣環境的適應性和對人體更周全的保護，因此戶外用品所選用原材料的檔次較高，產品的科技含量較高，因而價格也較高，主要目標消費對象之一為“城市白領”階層和戶外愛好者，因此隨著國民可支配收入的增加，消費群體在不斷發展，相比之下，經濟較發達地區的市場容量較大。在經濟不景氣的時候，目標消費對象的未來預期受到一定影響，會減少對戶外用品的消費，所以戶外用品行業會受到經濟周期的影響。當然，隨著戶外活動這種健康生活方式的深入人心，人們對戶外用品的認識和了解漸漸增多，越來越多的人在平時的生活工作中也會選擇戶外用品，特別是現在戶外用品設計不僅考慮到戶外運動的專業性，還加進了很多休閑時尚的元素，加上其材料的防水透氣等功能特點，使越來越多的人不僅在外出戶外時選擇戶外用品，平時休閑娛樂中也會選擇戶外用品，無疑增加了戶外用品企業抵御經濟波動影響的能力。

　　戶外用品行業受地域和季節影響較大。北方地區由于**年之中氣候差異較大，且冬季氣候寒冷，所以對服裝類的戶外用品尤其是沖鋒衣（褲）需求較多，而服裝占戶外用品銷售份額比例最大，沖鋒衣（褲）又是服裝類中價格較高的產品，因此戶外用品在北方地區的銷售往往要好于南方地區。同樣，戶外用品在秋冬季的銷售額要高于春夏季。另外，由于戶外用品服務于戶外運動，所以風光秀麗、地勢多樣、旅游探險資源豐富、自然條件得天獨厚、適合開展戶外運動的省份，比如云南、四川、新疆等地相對旅行資源匱乏地區的市場容量更大一些，經濟發達地區的旅行人群較多，他們在出行時要準備戶外裝備，因此，戶外用品在經濟發達地區、旅游資源較好地區和氣候較冷地區均具有良好的市場基礎。

第一章 戶外用品行業發展背景分析

　　第一節 戶外用品行業的界定與行業特性

　　　　一、戶外用品行業相關概念

　　　　　　1、戶外運動定義及分類

　　　　　　2、戶外用品定義及分類

　　　　二、行業進入壁壘分析

　　　　　　1、品牌壁壘

　　　　　　2、設計研發壁壘

　　　　　　3、供應鏈整合管理壁壘

　　第二節 戶外用品行業發展環境分析

　　　　一、戶外用品行業政策環境分析

　　　　　　1、行業管理體制

　　　　　　2、行業主要法律法規及政策

　　　　二、戶外用品行業經濟環境分析

　　　　　　1、國民經濟增長分析

全.文：http://www.qdlaimaiche.com/6/55/HuWaiYongPinShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　　　　　2、人均gdp增長分析

　　　　三、戶外用品行業社會環境分析

　　　　　　1、我國城鄉居民收入情況分析

　　　　　　2、城鄉居民消費水平與結構

　　　　　　3、城鄉居民旅游行為分析

　　　　　　4、人口年齡結構分析

　　　　四、戶外用品行業技術環境

　　　　　　1、行業專利總體發展趨勢預測分析

　　　　　　2、專利產出規模指數分析

　　　　　　3、行業產出質量指數分析

　　　　　　4、國內領先企業技術研發分析——探路者

　　第三節 戶外用品行業產業鏈分析

　　　　一、戶外用品行業產業鏈簡介

　　　　二、上游行業發展對行業的影響分析

第二章 中國戶外用品行業發展現狀分析

　　第一節 中國戶外用品市場需求分析

　　　　一、中國戶外用品消費群體特征分析

　　　　　　1、戶外用品主要目標消費群

　　　　　　2、戶外運動消費群特征分析

　　　　二、戶外用品需求規模分析

　　　　三、戶外用品需求結構分析

　　第二節 戶外用品市場結構分析

　　　　一、戶外用品品牌增長分析

　　　　二、戶外用品市場出貨分析

　　第三節 戶外用品市場價格分析

　　　　一、戶外運動服裝價格分析

　　　　二、戶外運動鞋價格分析

　　第四節 中國市場戶外用品市場競爭分析

　　　　一、戶外用品市場競爭格局分析

　　　　　　1、行業集中度分析

　　　　　　2、品牌競爭格局分析

　　　　　　3、區域市場競爭格局分析

　　　　二、戶外用品品牌特征分析

第三章 中國戶外用品營銷渠道分析

　　第一節 戶外用品行業銷售渠道分析

　　　　一、戶外用品的主要銷售渠道

　　　　二、主要銷售渠道數量狀況分析

　　　　三、主要銷售渠道零售額狀況分析

Market Research and Development Prospect Prediction Report on China's Outdoor Products Industry (2024 Edition)

　　第二節 戶外用品行業展會銷售渠道分析

　　　　一、亞洲運動用品與時尚展簡況

　　　　二、歷年國內企業參展情況分析

　　　　三、ispo beijing 2023年回顧

　　　　　　1、展會規模

　　　　　　2、參展品牌

　　　　四、ispo beijign 2023年參展說明

　　　　　　1、展會時間及地點

　　　　　　2、展品范圍與參展價格

　　第三節 戶外運動品牌營銷渠道建設案例分析——探路者

　　　　一、公司品牌建設戰略分析

　　　　二、建立多品牌組織架構體系

　　　　三、公司銷售網絡布局分析

　　　　四、公司銷售渠道建設分析

　　　　五、公司銷售渠道建設策略

　　　　　　1、直營店布局核心市場，加強戶外形象店建設

　　　　　　2、低折扣 長信用期助力加盟高速擴張

　　　　　　3、店鋪形式以商場店為主

　　　　　　4、電子商務成增長亮點

第四章 戶外用品行業區域市場發展潛力

　　第一節 北京市戶外用品行業發展潛力分析

　　　　一、北京戶外用品行業發展現狀分析

　　　　二、北京戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　1、北京居民可支配收入分析

　　　　　　2、北京戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、北京戶外運動發展分析

　　　　　　（1）居民私家車保有量分析

　　　　　　（2）戶外運動產業發展分析

　　　　　　（3）居民戶外運動調查分析

　　　　三、北京戶外用品行業發展潛力分析

　　第二節 江浙地區戶外用品行業發展潛力分析

　　　　一、戶外用品行業發展現狀分析

　　　　二、戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　1、居民可支配收入分析

　　　　　　2、地區戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、地區戶外運動發展分析

　　　　　　（1）居民私家車保有量分析

　　　　　　（2）居民戶外運動調查分析

中國戶外用品行業市場調查研究及發展前景預測報告（2024年版）

　　　　三、戶外用品行業發展潛力分析

　　第三節 廣東省戶外用品行業發展潛力分析

　　　　一、廣東戶外用品行業發展現狀分析

　　　　二、廣東戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　1、廣東居民可支配收入分析

　　　　　　2、廣東地區戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、廣東居民私家車保有量分析

　　　　三、廣東戶外用品行業發展潛力分析

　　第四節 山東省戶外用品行業發展潛力分析

　　　　一、山東戶外用品行業發展現狀分析

　　　　二、山東戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　1、山東居民可支配收入分析

　　　　　　2、山東戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、山東戶外運動發展分析

　　　　　　（1）居民私家車保有量分析

　　　　　　（2）地區戶外運動發展分析

　　　　　　（3）居民戶外運動調查分析

　　　　三、戶外用品行業發展潛力分析

　　第五節 川渝地區戶外用品行業發展潛力分析

　　　　一、戶外用品行業發展現狀分析

　　　　二、戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　1、居民可支配收入分析

　　　　　　2、周邊戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、地區戶外運動發展分析

　　　　　　（1）居民私家車保有量分析

　　　　　　（2）居民戶外運動調查分析

　　　　三、戶外用品行業發展潛力分析

　　第六節 武漢及長沙戶外用品行業發展潛力分析

　　　　一、戶外用品行業發展現狀分析

　　　　二、戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　1、居民可支配收入分析

　　　　　　2、地區戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、居民私家車保有量分析

　　　　三、戶外用品行業發展潛力分析

　　第七節 東北三省戶外用品行業發展潛力分析

　　　　一、戶外用品行業發展現狀分析

　　　　　　1、市場消費特征分析

　　　　　　2、戶外用品品牌入駐分析

ZhongGuo Hu Wai Yong Pin HangYe ShiChang DiaoCha YanJiu Ji FaZhan QianJing YuCe BaoGao （2024 Nian Ban ）

　　　　二、戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　1、居民可支配收入分析

　　　　　　2、地區戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、居民私家車保有量分析

　　　　三、戶外用品行業發展潛力分析

第五章 戶外用品行業領先品牌經營分析

　　第一節 國外戶外用品品牌經營分析

　　　　一、始祖鳥（arc’teryx）

　　　　　　1、品牌簡介

　　　　　　2、品牌戶外產品分析

　　　　　　3、品牌銷售網絡分析

　　　　　　4、品牌經營情況分析

　　　　二、土撥鼠（marmot）

　　　　　　1、品牌簡介

　　　　　　2、品牌戶外產品分析

　　　　　　3、品牌銷售網絡分析

　　　　三、哈德威爾（mountain hard wear）

　　　　　　1、品牌簡介

　　　　　　2、品牌戶外產品分析

　　　　　　3、品牌科技研發分析

　　　　　　4、品牌銷售網絡分析

　　第二節 國內戶外用品品牌經營分析

　　　　一、探路者（toroad）

　　　　　　1、品牌簡介

　　　　　　2、主要經濟指標分析

　　　　　　3、企業盈利能力分析

　　　　　　4、企業運營能力分析

　　　　　　5、企業償債能力分析

　　　　　　6、企業發展能力分析

　　　　　　7、品牌最新發展動態

　　　　二、牧高笛（mobigarden）

　　　　　　1、品牌簡介

　　　　　　2、品牌戶外產品分析

　　　　　　3、品牌銷售網絡分析

　　　　　　4、品牌經營情況分析

第六章 2024-2030年中國戶外用品行業發展前景預測分析

　　第一節 戶外用品行業發展趨勢預測

　　　　一、從專業戶外向戶外休閑發展

中國アウトドア用品業界市場調査研究及び発展見通し予測報告（2024年版）

　　　　二、銷售渠道向二三線城市下沉

　　　　三、戶外用品設計趨向人性化

　　　　四、戶外用品流行跳躍性色彩

　　　　五、戶外運動市場將會更加細分

　　第二節 中國戶外用品行業發展前景預測

　　　　一、中國戶外用品市場與歐美對比

　　　　二、中國戶外用品行業發展推動因素

　　　　　　1、自然資源不斷被開發

　　　　　　2、居民收入不斷提高

　　　　　　3、國民休閑時間將增多

　　　　　　4、私人汽車擁有量提升

　　　　　　5、戶外運動蓬勃發展

　　　　三、中國戶外用品行業發展前景預測分析

　　第三節 戶外用品行業發展建議

　　　　一、濟研：注重研發投入和技術創新

　　　　二、迎合大眾需求確定產品分類

　　　　三、引導消費者戶外生活理念

第七章 專家觀點與研究結論

　　第一節 報告主要研究結論

　　第二節 [?中知?林?]行業專家建議

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