據資料顯示，中國體育用品市場的發展來勢非常迅猛，一級、二級、三級市場的規模與容量差不多同時開始增長，這給了本土企業發展機會。耐克和阿迪達斯等外資企業進入中國，首先立足于品牌建設而不是銷售增長。外資品牌則是通過長期戰略計劃，先占有品牌的制高點，再向二三級市場俯沖。外資企業在一級市場培育品牌認知的時候，本土的李寧開始在二級市場發力，安踏等晉江企業開始在三級市場發力。這些企業產品因具有形似外資同類的產品、過得去的質量、更有親和力的價格以及強勁的渠道推力等特點，在所在的細分市場迅速發展著。

　　與外資企業不同，早期的本土企業的經營不是圍繞品牌建設來展開的，更多是圍繞銷量提升和市場占有，而營銷的核心策略是“銷售網絡建設”，安踏就是其中的典型。安踏集中在外資品牌與國內強勢品牌相對薄弱的三四級市場發展，尤其是縣級市場和發達地區的鄉級市場，采用“一縣一戶”的渠道設置方式，降低銷售重心，深耕區域市場。安踏在門店建設策略上，注重引導和強迫經銷商在終端數量和終端規模上超過所有競爭對手。為了加快開店速度，安踏區別于當時其他體育用品企業在全國設立直營分公司的做法，采用“省級分銷代理+區域加盟經銷商”的方式來發展全國銷售網絡。在這些銷售網絡建設策略引導下，終端門店數量在短短幾年間從幾百家到上千家，再到幾千家，迅速占領了三級市場。

　　本土企業的品牌覺醒是在上世紀**年代末，但當時那種覺醒也僅僅是個萌芽。企業對品牌的理解還停留在強化知名度層面，遠未達到“影響消費者的價值觀念”的程度。那期間，企業的普遍做法是以“央視廣告+本土體育明星代言”兩大武器去支撐銷售網絡，并繼續圍繞銷售提升和市場占位做工作。當時，中國體育界一大批獲得奧運金牌的體育明星走紅，尤其是在中國老百姓喜聞樂見的乒乓球、羽毛球、體操、排球、籃球等項目上摘金的選手，更是當時家喻戶曉的名人。本土企業紛紛聘請這些金牌得主或具有奪冠潛力的選手為代言人，迅速提高了品牌的知名度和影響力。安踏**年聘請孔令輝作品牌形象代言人，隨著孔令輝奪得**年奧運會乒乓球男子單打冠軍，安踏加大廣告投放力度于央視，**年廣告投放金額接近億元人民幣。安踏的早期品牌模式大獲成功，使其進入了高速增長階段，銷售額在幾年時間內迅速攀升至***億元人民幣。這也引得其他晉江企業紛紛效仿，這些體育用品企業早期的品牌建設基本上沿襲了這種“央視廣告+奧運明星代言”模式。

　　盡管在客觀上，本土品牌還難逃“土”的味道，但他們為改變這一現狀而做的努力，是值得肯定和鼓勵的。由于規模上的巨大差距，在品牌全球化的營銷趨勢下，本土企業的劣勢將被進一步放大。

第一章 中國體育用品行業發展綜述

　　第一節 體育用品行業定義及分類

　　　　一、體育用品行業定義

　　　　二、體育用品行業主要產品大類

　　　　三、體育用品行業地位分析

　　　　　　1、在國民經濟中的地位分析

　　　　　　2、在體育產業中的地位分析

　　第二節 體育用品行業數據統計標準

　　　　一、體育用品行業統計部門和統計口徑

　　　　二、體育用品行業統計方法

　　　　三、體育用品行業數據種類

　　第三節 體育用品行業發展環境分析

　　　　一、體育用品行業經濟環境分析

轉~載~自：http://www.qdlaimaiche.com/3/69/TiYuYongPinShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　　　　　1、經濟增長分析

　　　　　　2、城市化進程分析

　　　　　　3、產業結構調整分析

　　　　　　4、人民幣升值預期分析

　　　　二、體育用品行業政策環境分析

　　　　　　1、行業主管部門與監管體制

　　　　　　2、行業主要法律法規及產業政策

　　　　三、體育用品行業消費環境分析

　　　　　　1、居民收入分析

　　　　　　2、居民消費結構升級分析

　　　　　　3、居民健身意識分析

　　　　　　4、居民體育用品消費理念分析

　　　　四、體育用品行業貿易環境分析

　　　　　　1、行業貿易壁壘分析

　　　　　　2、人民幣匯率調整分析

第二章 國內外體育用品行業發展現狀及前景預測分析

　　第一節 國際體育用品行業發展現狀分析

　　　　一、國際體育用品行業發展概況

　　　　二、美國體育用品行業發展情況分析

　　　　三、歐洲體育用品行業發展情況分析

　　　　四、日本體育用品行業發展情況分析

　　　　五、加拿大體育用品行業發展情況分析

　　　　六、國際體育用品行業前景預測分析

　　第二節 中國體育用品行業總體發展情況分析

　　　　一、體育用品行業發展總體概況

　　　　二、體育用品行業發展主要特點

　　　　三、2018-2023年體育用品行業規模及財務指標分析

　　　　　　1、2018-2023年體育用品行業市場規模分析

　　　　　　2、2018-2023年體育用品行業盈利能力分析

　　　　　　3、2018-2023年體育用品行業運營能力分析

　　　　　　4、2018-2023年體育用品行業償債能力分析

　　　　　　5、2018-2023年體育用品行業發展能力分析

　　第三節 2018-2023年中國體育用品行業經濟指標分析

　　　　一、體育用品行業主要經濟效益影響因素

　　　　二、2018-2023年體育用品行業經濟指標分析

Report on the Current Situation Research and Market Prospect Analysis of China's Sports Goods Industry (2024)

　　　　三、2018-2023年不同規模企業經濟指標分析

　　　　四、2018-2023年不同性質企業經濟指標分析

　　第四節 2018-2023年中國體育用品行業供需平衡分析

　　　　一、2018-2023年全國體育用品行業供給情況分析

　　　　　　1、2018-2023年全國體育用品行業總產值分析

　　　　　　2、2018-2023年全國體育用品行業產成品分析

　　　　二、2018-2023年全國體育用品行業需求情況分析

　　　　　　1、2018-2023年全國體育用品行業銷售產值分析

　　　　　　2、2018-2023年全國體育用品行業銷售收入分析

　　　　三、2018-2023年全國體育用品行業產銷率分析

　　第五節 2018-2023年中國體育用品行業進出口市場分析

　　　　一、2018-2023年體育用品行業進出口狀況綜述

　　　　二、2018-2023年體育用品行業出口市場分析

　　　　　　1、行業出口總體狀況分析

　　　　　　2、行業出口產品結構

　　　　　　3、行業內外銷比例分析

　　　　三、2018-2023年體育用品行業進口市場分析

　　　　　　1、行業進口總體狀況分析

　　　　　　2、行業進口產品結構

　　　　　　3、國內市場內外供應比例分析

　　　　四、體育用品行業進出口前景及建議

　　　　　　1、體育用品行業出口前景及建議

　　　　　　2、體育用品行業進口前景及建議

　　第六節 2024-2030年中國體育用品行業發展前景預測分析

　　　　一、體育用品行業發展的驅動因素分析

　　　　二、體育用品行業發展的障礙因素分析

　　　　三、體育用品行業的發展趨勢預測

　　　　四、2024-2030年體育用品行業發展前景預測分析

　　　　　　1、行業規模預測分析

　　　　　　2、行業經營情況預測分析

　　　　　　3、行業進出口情況預測分析

第三章 中國體育用品行業品牌建設戰略與案例分析

　　第一節 品牌建設概述

　　　　一、品牌建設的定義和作用

　　　　　　1、對品牌的理解

中國體育用品行業現狀調研與市場前景分析報告（2024年）

　　　　　　2、品牌建設的定義

　　　　　　3、品牌建設的作用

　　　　二、品牌建設的四要素

　　　　　　1、品牌定位

　　　　　　2、品牌命名

　　　　　　3、品牌故事

　　　　　　4、品牌形象

　　　　三、品牌建設的階段分析

　　　　　　1、品牌規劃階段

　　　　　　2、全面建設品牌階段

　　　　　　3、形成品牌影響力階段

　　　　四、品牌建設的步驟及注意事項

　　　　　　1、品牌建設的步驟

　　　　　　2、品牌建設的注意事項

　　第二節 體育用品品牌建設發展分析

　　　　一、體育用品企業品牌意識

　　　　二、體育用品行業品牌格局

　　　　　　1、總體品牌格局

　　　　　　2、運動鞋品牌格局

　　　　　　3、球類產品品牌格局

　　　　　　4、體育器材及配件品牌格局

　　　　　　5、訓練健身器材品牌格局

　　　　　　6、運動防護用具品牌格局

　　　　　　7、釣具品牌格局

　　　　三、體育用品企業在品牌建設中存在的問題

　　　　四、體育用品企業品牌建設的對策分析

　　第三節 體育用品品牌全球化戰略實現的路徑

　　　　一、聯合兼并

　　　　二、借船出海

　　　　三、實施藍海戰略

　　　　四、單項突破

　　第四節 體育用品企業品牌建設案例分析

　　　　一、李寧品牌建設分析

　　　　　　1、李寧（中國）體育用品有限公司簡介

　　　　　　2、李寧品牌建設歷程

ZhongGuo Ti Yu Yong Pin HangYe XianZhuang DiaoYan Yu ShiChang QianJing FenXi BaoGao （2024 Nian ）

　　　　　　3、李寧品牌重塑分析

　　　　二、安踏品牌建設分析

　　　　　　1、安踏體育用品有限公司簡介

　　　　　　2、安踏品牌建設歷程

　　　　　　3、安踏品牌的銷售體系與渠道建設

第四章 2024-2030年中國體育用品發展趨勢預測

　　第一節 2024-2030年中國體育用品產業前景展望

　　　　一、2023年中國體育用品發展形勢分析

　　　　二、濟研：發展體育用品產業的機遇及趨勢預測分析

　　　　三、未來10年中國體育用品產業發展規劃

　　　　四、2024-2030年中國體育用品產量預測分析

　　第二節 2024-2030年體育用品產業發展趨勢探討

　　　　一、2024-2030年體育用品產業前景展望

　　　　二、2024-2030年體育用品產業發展目標

第五章 專家觀點與研究結論

　　第一節 報告主要研究結論

　　第二節 中^知^林^－行業專家建議

圖表目錄

　　圖表 1：2018-2023年體育用品行業工業總產值及占gdp比重

　　圖表 2：2018-2023年我國gdp同比增速走勢及預測（單位：%）

　　圖表 3：2018-2023年我國gdp貢獻率預測（單位：%）

　　圖表 4：2018-2023年中國城市化率變化情況及預測（單位：%）

　　圖表 5：2018-2023年中國城鎮居民和農村居民可支配收入情況（單位：元）

　　圖表 6：2023年中國城鎮居民人均消費性支出及其結構（單位：元，%）

　　圖表 7：2023年人民幣對美元中間價變化

　　圖表 8：2018-2023年體育用品行業經營效益分析（單位：家，人，萬元，%）

　　圖表 9：2018-2023年中國體育用品行業盈利能力分析（單位：%）

　　圖表 10：2018-2023年中國體育用品行業運營能力分析（單位：次）

　　圖表 11：2018-2023年中國體育用品行業償債能力分析（單位：%，倍）

　　圖表 12：2018-2023年中國體育用品行業發展能力分析（單位：%）

　　圖表 13：2018-2023年體育用品行業主要經濟指標統計表

　　圖表 14：2018-2023年不同規模企業數量比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 15：2018-2023年不同規模企業資產總額比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 16：2018-2023年不同規模企業銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 17：2018-2023年不同規模企業利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）

中國スポーツ用品業界の現狀調査研究と市場見通し分析報告（2024年）

　　圖表 18：2018-2023年不同性質企業數量比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 19：2018-2023年不同性質企業資產總額比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 20：2018-2023年不同性質企業銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 21：2018-2023年不同性質企業利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 22：2018-2023年體育用品行業工業總產值及增長率走勢

　　圖表 23：2018-2023年體育用品行業產成品及增長率走勢圖

　　圖表 24：2018-2023年體育用品行業銷售產值及增長率變化狀況分析

　　圖表 25：2018-2023年體育用品行業銷售收入及增長率變化趨勢圖

　　圖表 26：2018-2023年全國體育用品行業產銷率變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 27：2018-2023年中國體育用品行業進出口狀況表（單位：萬美元）

　　圖表 28：2018-2023年體育用品行業產品月度出口金額情況（單位：萬美元）

　　圖表 29：2018-2023年中國體育用品行業月度主要出口產品結構表

　　圖表 30：2018-2023年中國體育用品行業內外銷比例（單位：%）

　　圖表 31：2018-2023年中國體育用品行業月度進口金額情況（單位：萬美元）

　　圖表 32：2018-2023年中國體育用品行業月度主要進口產品結構表

　　圖表 33：2018-2023年中國體育用品行業國內市場內外供應比例（單位：%）

　　圖表 34：2024-2030年中國體育用品行業收入規模預測圖（單位：億元）

　　圖表 35：中國運動鞋市場前十大品牌統計

　　產業調研網

　　http://www.qdlaimaiche.com/3/69/TiYuYongPinShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　略……