**年國內外宏觀經濟逐步回升。**年中國經濟增長呈“V”態勢，進入第**季度，國內經濟刺激政策發力，在政府投資的對沖下，經濟在**季度末企穩后明顯回升，中國經濟逐步回暖，整個年度GDP增長為***%。

　　**年國內網絡廣告市場規模達到***億元，同比增長***%，與**年保持相當的增長速度，整體保持平穩增長。

　　未來網絡廣告的增長力主要體現在：核心企業不斷擴大自身實力，布局各類終端及服務，提高影響力，創新營收模式；廣告技術不斷革新，RTB產業鏈逐漸完善，ADX與DSP平臺的涌現；注重用戶數據挖掘與內容創意的原生廣告等新興網絡營銷形式將進一步挖掘網絡媒體的營銷價值。這些都將為未來國內廣告市場的發展帶來動力。

　　RTB產業鏈逐步完善：**年互聯網巨頭紛紛布局RTB市場，陸續上線ADX與DSP產品和平臺，RTB產業鏈逐步完善。廣告主在營銷訴求方面更加重視效果營銷，也在一定程度上促進了DSP的市場化。在經過了初期的市場教育階段，DSP企業逐漸被廣告主認可，他們在并購、融資層面也動作不斷，處于活躍上升時期，這將給展示廣告帶來新的增長動力。

　　**年，巨頭紛紛布局RTB市場，核心ADX及DSP產品陸續上線。**年**月**日，騰訊正式對外發布TencentAdExchange廣告實時交易平臺，并在后續推出“騰果”DSP；**年**月**日，新浪推出私有廣告交易平臺SAX；**年**月，阿里推出Tanx SSP平臺；**月，百度正式推出流量交易服務BES，與WiseMedia等眾多知名DSP企業對接；**年**月，京東推出專屬DSP廣告平臺——JD商務艙。

　　巨頭跨屏布局，移動營銷將成為新的爆發點：移動互聯網方興未艾，將成為下***個網絡營銷的重要陣地。在移動營銷領域，終端特性與技術手段大大擴展了移動營銷的想象空間。移動營銷將在展現形式與互動方式上有更多潛力，帶動網絡營銷的創新發展。

　　**年，是中國RTB發展的爆發年。這**年，中國成為RTB購買力指標的新秀。經過兩年的發展，國內RTB實現翻番，DSP市場規模亦不斷擴大，預計到**年DSP市場整理規模將達到***億元。

第一部分 rtb廣告行業發展綜述

第一章 綜述篇

　　第一節 rtb廣告行業研究背景

　　　　一、rtb廣告行業需求研究測算工具

　　　　　　1、rtb行業數據來源

　　　　　　2、rtb行業需求測算原則

　　　　二、aidas模型分析工具

　　　　　　1、aidas模型介紹

　　　　　　2、rtb行業需求測算方法

　　　　三、rtb廣告市場盈利方式分析

　　　　四、rtb市場

　　　　　　1、廣告銷售市場（ssp市場）

　　　　　　2、廣告需求市場（dsp市場）

　　　　　　3、廣告交易市場（adexchange市場）

　　　　　　4、數據服務市場（dmp市場）

　　　　　　5、rtb交易模式

　　　　五、rtb廣告行業發展階段分析

　　　　　　1、rtb廣告行業發展階段劃分

　　　　　　2、中國rtb廣告行業所處發展階段

　　　　　　3、中國rtb廣告行業發展軌跡預測分析

　　　　六、rtb廣告行業發展環境分析

　　　　　　1、2018-2023年互聯網廣告政策匯總

全:文：http://www.qdlaimaiche.com/0/6A/rtbGuangGaoHangYeYanJiuBaoGao.html

　　　　　　2、網絡廣告監管現狀調研

　　　　　　3、《網絡廣告法》出臺

　　　　　　4、其它rtb廣告相關政策法規分析

　　　　七、rtb廣告行業發展經濟環境分析

　　　　　　1、經濟發展創造廣告需求

　　　　　　2、2023年宏觀經濟走勢預測分析

　　　　八、rtb廣告行業發展網絡環境分析

　　　　　　1、互聯網產業規模分析

　　　　　　2、網絡滲透情況分析

　　　　九、rtb廣告行業發展技術環境分析

　　　　十、中國rtb廣告技術生態分析

　　第二節 rtb

　　　　一、全球rtb廣告行業市場發展分析

　　　　　　1、全球rtb廣告市場規模

　　　　　　2、全球rtb廣告市場規模預測分析

　　　　　　3、全球rtb廣告市場需求分析

　　　　二、主要國家rtb廣告市場發展分析

　　　　　　1、美國rtb廣告市場

　　　　　　2、歐洲rtb廣告市場

　　　　　　3、日本rtb廣告市場

　　　　三、國內rtb廣告行業市場發展分析

　　　　　　1、國內rtb廣告行業現狀調研

　　　　　　2、國內rtb廣告行業市場規模

　　　　　　3、國內rtb廣告行業市場滲透率

　　　　　　4、國內rtb廣告行業市場需求

　　　　　　5、國內rtb廣告行業市場認可度

　　　　　　6、國內rtb廣告市場主體分布

　　　　　　7、國內rtb廣告市場競爭狀況分析

　　　　　　8、國內rtb廣告市場發展制約因素

第二部分 rtb廣告行業市場分析

第二章 需求與投資篇

　　第一節 dsp市場需求與投資分析

　　　　一、中國dsp市場特點

　　　　二、中國dsp市場規模

　　　　三、中國dsp市場競爭狀況分析

　　第二節 中國dsp市場主體分析

　　　　一、中國dsp市場主體分布

　　　　二、中國dsp企業盈利模式

　　第三節 中國dsp主要企業分析

　　　　　　1、淘寶網

　　　　　　2、阿里媽媽

　　　　　　3、悠易互通

　　　　　　4、品友互動

　　　　　　5、隨視傳媒

　　　　　　6、億動廣告傳媒

　　　　　　7、mediav

　　　　　　8、wisemedia

　　　　　　9、億瑪

　　第四節 中國dsp市場需求分析

　　　　一、dsp市場廣告主行業分布

　　　　二、dsp市場廣告主需求傾向

　　第五節 主要行業類別dsp需求分析

　　　　一、交通類dsp需求分析

　　　　　　1、交通類dsp需求現狀調研

　　　　　　2、交通類廣告主需求特點

　　　　二、網游類dsp需求分析

　　　　　　1、網游類dsp需求現狀調研

　　　　　　2、網游類廣告主需求特點

　　　　　　3、網游類廣告主品牌聚焦

China RTB Advertising Market Research and Development Prospect Prediction Report (2023-2029)

　　　　三、房地產類dsp需求分析

　　　　　　1、房地產類dsp需求現狀調研

　　　　　　2、房地產類廣告主需求特點

　　　　　　3、房地產類廣告主品牌聚焦

　　　　四、食品飲料類dsp需求分析

　　　　　　1、食品飲料類dsp需求現狀調研

　　　　　　2、食品飲料類廣告主需求特點

　　　　　　3、食品飲料類廣告主品牌聚焦

　　　　五、化妝浴室用品類dsp需求分析

　　　　　　1、化妝浴室用品類廣告主需求特點

　　　　　　2、化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦

　　　　六、it產品類dsp需求分析

　　　　　　1、it產品類dsp需求現狀調研

　　　　　　2、it產品類廣告主需求特點

　　　　　　3、it產品類廣告主品牌聚焦

　　　　七、金融服務類dsp需求分析

　　　　　　1、金融服務類dsp需求現狀調研

　　　　　　2、金融服務類廣告主需求特點

　　　　　　3、金融服務類廣告主品牌聚焦

　　　　八、醫療服務類dsp需求分析

　　　　　　1、醫療服務類dsp需求現狀調研

　　　　　　2、醫療服務類廣告主需求特點

　　　　　　3、醫療服務類廣告主品牌聚焦

　　第六節 ssp市場需求分析

　　　　一、中國ssp市場現狀調研

　　　　　　1、中國ssp市場特點

　　　　　　2、中國ssp市場規模

　　　　　　3、中國ssp市場競爭狀況分析

　　　　二、中國ssp市場主體分析

　　　　　　1、中國ssp市場媒體對接現狀調研

　　　　　　2、中國ssp企業盈利模式

　　　　三、中國ssp主要企業分析

　　　　　　1、阿里媽媽

　　　　　　2、易傳媒

　　　　　　3、傳漾科技

　　　　　　4、好耶集團

　　　　　　5、品友互動

　　　　　　6、hdtmedia

　　　　四、媒體平臺ssp需求分析

　　　　　　1、門戶網站ssp需求現狀調研

　　　　　　2、門戶網站廣告位特點

　　　　五、視頻網站ssp需求分析

　　　　　　1、視頻網站ssp需求現狀調研

　　　　　　2、視頻網站廣告位特點

　　　　六、客戶端ssp需求分析

　　　　　　1、客戶端ssp需求現狀調研

　　　　　　2、客戶端廣告位特點

　　　　七、社交網站ssp需求分析

　　　　　　1、社交網站ssp需求現狀調研

　　　　　　2、社交網站廣告位特點

　　　　八、汽車網站dsp需求分析

　　　　　　1、汽車網站ssp需求現狀調研

　　　　　　2、汽車網站廣告位特點

　　　　九、房產網站ssp需求分析

　　　　　　1、房產網站ssp需求現狀調研

　　　　　　2、房產網站廣告位特點

　　第七節 adexchanges市場需求分析

　　　　一、中國ade市場現狀調研

　　　　　　1、中國ade市場特點

中國rtb廣告市場調查研究與發展前景預測報告（2023-2029年）

　　　　　　2、中國ade市場規模

　　　　　　3、中國ade市場競爭狀況分析

　　　　二、中國ade企業盈利模式

　　　　三、中國ade主要企業分析

　　　　　　1、騰訊

　　　　　　2、doubleclickadexchange

　　　　　　3、tanx

　　　　　　4、秒針系統

　　　　四、中國ade市場需求分析

　　　　　　1、cookiemapping情況分析

　　　　　　2、ade市場需求傾向

　　　　五、adexchange、ssp、dsp、dmp的盈利模式綜述

　　　　六、在線營銷行業rtb廣告模式分析

　　第八節 dmp市場需求分析

　　　　一、中國dmp市場現狀調研

　　　　　　1、中國dmp市場特點

　　　　　　2、中國dmp市場競爭狀況分析

　　　　　　3、中國dmp技術

　　　　二、中國dmp市場主體分析

　　　　　　1、中國dmp市場主體特點

　　　　　　2、中國dmp企業盈利模式

　　　　三、中國dmp主要企業分析

　　　　　　1、admaster

　　　　　　2、億瑪

　　　　　　3、隨視傳媒

　　　　　　4、傳漾科技

　　　　　　5、易傳媒

第三部分 rtb廣告行業投資前景展望

第三章 前景篇

　　第一節 中國rtb廣告行業市場投資前景

　　　　一、中國rtb廣告業市場總體投資前景

　　　　　　1、中國rtb廣告業市場規模預測分析

　　　　　　2、中國rtb廣告業市場需求預測分析

　　　　　　3、中國rtb廣告業市場競爭格局預測分析

　　　　二、中國rtb廣告業細分市場投資前景

　　　　　　1、中國dsp市場投資前景

　　　　　　2、中國dsp市場投資機會

　　　　　　3、中國dsp市場投資風險分析

　　　　三、中國ssp市場投資前景

　　　　　　1、中國ssp市場周期預測分析

　　　　　　2、中國ssp市場投資機會

　　　　　　3、中國ssp市場投資風險分析

　　　　四、中國adexchanges市場投資前景

　　　　　　1、中國ade市場周期預測分析

　　　　　　2、中國ade市場投資機會

　　　　　　3、中國ade市場投資風險分析

　　　　五、中國dmp市場投資前景

　　　　　　1、中國dmp市場周期預測分析

　　　　　　2、中國dmp市場投資機會

　　　　　　3、中國dmp市場投資風險分析

　　第二節 中~智林~　中國rtb廣告行業市場新觸點

　　　　一、移動互聯網rtb廣告

　　　　　　1、移動互聯網rtb廣告布局

　　　　　　2、互聯網rtb廣告向移動端轉化前景

　　　　　　3、移動互聯網rtb廣告需求預測分析

　　　　二、rtb廣告自助投放

　　　　　　1、中小企業rtb廣告需求

　　　　　　2、rtb廣告自助投放平臺現狀調研

　　　　　　3、rtb廣告自助投放瓶頸

ZhongGuo rtb Guang Gao ShiChang DiaoCha YanJiu Yu FaZhan QianJing YuCe BaoGao （2023-2029 Nian ）

　　　　　　4、rtb廣告自助投放平臺前景

　　　　三、rtb廣告行業市場其它新觸點

圖表目錄

　　圖表 2018-2023年中國網絡廣告規模及預測分析

　　圖表 rtb廣告行業發展生命周期

　　圖表 2018-2023年中國gdp數量增長狀況分析

　　圖表 2023年全部金融機構本外幣各項存款余額

　　圖表 2018-2023年中國公共財政收入狀況分析

　　圖表 2018-2023年我國進出口額

　　圖表 2023年我國出口商品數量，金額及增長狀況分析

　　圖表 2018-2023年中國外匯儲備增長狀況分析

　　圖表 2018-2023年我國糧食產量

　　圖表 2023年我國社會消費品零售額增速

　　圖表 2018-2023年我國建筑業增加值

　　圖表 2018-2023年城鎮新增就業人數

　　圖表 2018-2023年我國電話戶數數量

　　圖表 2023年我國月度固定投資增速

　　圖表 2023年非金融領域外商投資額及增長狀況分析

　　圖表 2018-2023年普通及中高等教育招生人數

　　圖表 2018-2023年國家研究與試驗經費支出狀況分析

　　圖表 2018-2023年我國衛生技術人數狀況分析

　　圖表 2023年我國發電量日均產量及同比增速

　　圖表 2023年我國鋼材日均產量及同比增速

　　圖表 2023年我國水泥日均產量及同比增速

　　圖表 2023年我國原油加工量日均產量及同比增速

　　圖表 2023年我國十種有色金屬日均產量及同比增速

　　圖表 2023年我國乙烯日均產量及同比增速

　　圖表 2023年我國汽車日均產量及同比增速

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　　圖表 2023年中國電子商務服務企業區域分布圖

　　圖表 2018-2023年中國電子商務服務企業直接從業人員規模

　　圖表 2018-2023年中國電子商務服務企業帶動從業人員規模

　　圖表 2018-2023年中國b2b市場交易規模

　　圖表 2018-2023年中國b2b電子商務企業規模

　　圖表 2018-2023年中國b2b電子商務營收規模

　　圖表 2023年中國b2b服務商市場份額占比圖

　　圖表 2018-2023年使用第三方電子商務平臺中小企業用戶規模

　　圖表 2023年網絡購物投訴狀況分析

　　圖表 2023年電子商務用戶投訴涉及金額狀況分析

　　圖表 2023年電子商務用戶投訴熱點地區狀況分析

　　圖表 2023年電子商務用戶投訴男女比例

　　圖表 2023年電子商務細分行業投融資比例

　　圖表 互聯網技術1

　　圖表 互聯網技術2

　　圖表 互聯網技術3

　　圖表 互聯網技術4

　　圖表 中國rtb廣告技術生態分析

　　圖表 2023-2029年dsp展示類廣告規模及預測分析

　　圖表 2023-2029年第三方dsp廣告購買方式占比

　　圖表 四種dsp服務模式

　　圖表 2018-2023年中國網絡游戲廣告主數量變化狀況分析

　　圖表 2023年中國網絡游戲上市規模收入top10

　　圖表 2018-2023年中國網絡游戲廣告投放金額

　　圖表 2018-2023年中國網絡游戲廣告主投放天數

　　圖表 2018-2023年中國網絡游戲廣告投放金額

中國rtb広告市場調査研究と発展見通し予測報告（2023-2029年）

　　圖表 2018-2023年房地產廣告投放數量

　　圖表 2018-2023年房地產報紙廣告投放量

　　圖表 2018-2023年全國土地出讓金額

　　圖表 2023年食品飲料品牌網絡廣告總投放費用預估

　　圖表 2023年食品飲料類品牌網絡廣告投放媒體類排行

　　圖表 2018-2023年中國主要類別網絡廣告投放金額

　　圖表 2018-2023年中國主要媒體類廣告收入預估

　　圖表 2023年中國數碼it類公司廣告投放預估排行

　　圖表 2023年金融服務行業媒體廣告投入份額

　　圖表 2023年銀行資產與廣告投放狀況分析

　　圖表 2023年銀行廣告投放產品狀況分析

　　圖表 2023年門戶網站廣告收入狀況分析

　　圖表 主要門戶網站廣告收入及增長狀況分析

　　圖表 增值服務收入狀況分析

　　圖表 新浪凈利潤來源

　　圖表 網易凈利潤來源

　　圖表 搜狐收入來源狀況分析

　　圖表 鳳凰收入來源

　　圖表 2018-2023年全球社交網絡廣告收入規模

　　圖表 中國汽車市場規模

　　圖表 2023-2029年我國rtb（dsp）廣告市場預測分析

　　圖表 2023-2029年中國rtb（dsp）需求預測分析

　　圖表 2018-2023年中國移動電子商務用戶規模

　　圖表 2018-2023年中國移動電子商務實物交易用戶規模

　　圖表 中國網民在移動設備上購物的地點分布

　　圖表 2023年中國手機網購人群年齡分布

　　圖表 通過移動端訪問購物網站的中國用戶年齡層分布

　　圖表 中國網民在移動設備上購物的地點分布

　　圖表 2018-2023年中國移動電子商務市場規模增長圖

　　圖表 2023年中國移動電子商務市場購物平臺市場份額占比情況分析

　　圖表 中國電商企業開展移動電商的時間狀況分析

　　圖表 中國電商企業發展移動電子商務的動機

　　圖表 中國電商top30企業的移動電子商務交易規模分布

　　http://www.qdlaimaiche.com/0/6A/rtbGuangGaoHangYeYanJiuBaoGao.html

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