中國廣告媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與市場前景分析報告（2024年）

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名　稱：中國廣告媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與市場前景分析報告（2024年）
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中國廣告媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與市場前景分析報告（2024年）

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　　廣告媒介就是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。隨著技術的日新月異，廣告主有了更多選擇，除了上述各種媒體之外，iPod、黑莓、互動電視、銀行ATM自動取款機屏幕（主要用于銀行自身企業(yè)和產(chǎn)品宣傳）、數(shù)字信息亭、黃頁廣告、電話提示音廣告等等都可以列入考慮對象。

　　由于中國媒體產(chǎn)業(yè)領域尚未到系統(tǒng)的市場化開發(fā)，其產(chǎn)出豐厚利潤回報的潛力極大；并且作為新經(jīng)濟的重要組成部分，媒體產(chǎn)業(yè)具有未來可持續(xù)發(fā)展的良好前景。因此，無論從哪個角度判斷，對于媒體領域的投資都應該被視為是“利好”性的投資。

　　眾所周知，傳媒業(yè)的主要收入來源是廣告。我國傳媒業(yè)的廣告收入在最近10年增長了近20倍，達到800億元，十年內(nèi)平均產(chǎn)增長速度為35%，比同期的GDP增速快4倍多。預計今后若干年內(nèi)，我國的傳媒廣告收入仍能保持10－15%的年均增幅。就現(xiàn)實而言，2011年，中國廣告市場投放總額為6808.55億元，同比增長14.5%，高于GDP9.2%的增長率。2011年，電視媒體廣告投放總額為5100.33億元，占廣告總額的74%，仍然是企業(yè)主最主要選擇的媒體形式。廣播、報刊雜志、戶外等媒體增幅較為平穩(wěn)。整體來看，化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力，其投放總量之和占據(jù)了廣告總量的57.4%，但從增長情況看，五個行業(yè)的增長率都低于整體廣告的平均增長率，增長貢獻減弱。

　　由于傳媒業(yè)作為“影響力經(jīng)濟”的自身性質，品牌建設往往容易“速成”。據(jù)摩根斯坦利（券商）1998年報告指出，在對11種產(chǎn)業(yè)建立世界級有競爭力的大企業(yè)所需年限而做的統(tǒng)計中，大眾傳媒業(yè)所需年限為8年，遠遠快于其他行業(yè)。在傳媒業(yè)還不發(fā)達的中國，大眾媒體只需要2年左右就能建立起區(qū)域或行業(yè)優(yōu)勢。

　　此外，與國際水平相比，中國傳媒市場的發(fā)展?jié)摿κ窍喈斁薮蟮摹＝y(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前我國廣告占GDP的比重不到1%，而發(fā)達國家的水平為2%，即使是國際平均水平也達到了1.5%。如果我們按照國際平均水平去衡量，我國媒體產(chǎn)業(yè)在廣告市場方面也大體上有近一倍左右的增量——這無疑是一個巨大的、可開拓的市場“蛋糕”。

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測

第一章全球廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2022-2023年全球廣告經(jīng)營情況分析

　　　　二、2023年世界廣告業(yè)排名狀況分析

　　　　三、2023年世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) 世界廣告媒體行業(yè)市場狀況分析

　　　　一、2023年世界廣告媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　二、2023年國際廣告媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

　　　　三、2023年國際廣告媒體市場需求分析

　　　　四、2023年全球廣告媒體行業(yè)挑戰(zhàn)與機會

　　第三節(jié) 部分國家地區(qū)廣告媒體行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2022-2023年美國廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2022-2023年歐洲廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2022-2023年日本廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2022-2023年韓國廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　第一節(jié) 中國廣告媒體行業(yè)發(fā)展概述

　　　　一、中國廣告媒體發(fā)展歷程

　　　　二、中國廣告媒體的產(chǎn)品類別

　　　　三、中國的廣告媒體產(chǎn)業(yè)的整合分析

　　　　四、跨行業(yè)合作形勢下廣告媒體的優(yōu)勢

　　第二節(jié) 我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2023年中國廣告媒體行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2023年廣告媒體行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2023年我國廣告媒體市場特點分析

　　　　四、2023年我國廣告媒體市場發(fā)展分析

　　第三節(jié) 中國廣告媒體行業(yè)供需分析

　　　　一、2023年中國廣告媒體市場供給總量分析

　　　　二、2023年中國廣告媒體市場供給結構分析

　　　　三、2023年中國廣告媒體市場需求總量分析

　　　　四、2023年中國廣告媒體市場需求結構分析

　　　　五、2023年中國廣告媒體市場供需平衡分析

第三章中國廣告媒體受眾及投放分析

　　第一節(jié) 廣告媒體的投放原因及特點

　　　　一、投放廣告媒體的原因

　　　　二、廣告媒體在廣告媒體中的地位

　　　　三、廣告媒體接受度情況分析

　　　　四、制約廣告媒體發(fā)展的瓶頸

　　第二節(jié) 廣告媒體受眾分析

　　　　一、受眾接觸廣告媒體的黃金時間

　　　　二、受眾最感興趣的廣告形式

　　　　三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

　　第三節(jié) 影響廣告媒體投放的要素分析

　　　　一、影響廣告媒體投放宏觀因素分析

　　　　二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

全:文：http://www.qdlaimaiche.com/0/38/GuangGaoMeiTiShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　　　三、媒體組合能提高廣告媒體可信度

　　　　四、消費熱點決定記憶程度

第四章廣告媒體主要形式發(fā)展分析

　　第一節(jié) 報刊廣告市場

　　　　一、全國報刊廣告形勢分析

　　　　　　（一）2013年報刊廣告總量頹勢持續(xù)

　　　　　　（二）報紙與雜志的位置“此消彼長”

　　　　　　（三）報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”

　　　　　　（四）廣告行業(yè)分布是廣告政策與行業(yè)發(fā)展共同作用的產(chǎn)物

　　　　二、報刊分類廣告狀況分析

　　　　　　（一）時尚類雜志廣告狀況分析

　　　　　　（二）財經(jīng)類報紙廣告狀況分析

　　　　　　（三）社會新聞類報紙廣告狀況分析

　　　　　　（四）計算機類雜志廣告狀況分析

　　　　　　（五）、平面廣告投放狀況分析

　　　　　　（六）、藥品報刊廣告

　　　　　　〈一〉2011年藥品報刊廣告狀況分析

　　　　　　〈二〉2012年藥品報刊廣告狀況分析

　　　　三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放狀況分析

　　　　四、機動車行業(yè)廣告投放狀況分析

　　　　五、通訊行業(yè)投放廣告狀況分析

　　　　六、醫(yī)療機構行業(yè)投放廣告狀況分析

　　　　七、家電行業(yè)投放廣告狀況分析

　　第二節(jié) 電視廣告市場

　　　　一、電視廣告的特點

　　　　二、2023年電視廣告市場綜述

　　　　三、2023年十大受歡迎電視廣告

　　　　四、樓宇電視廣告市場競爭格局

　　第三節(jié) 廣播廣告市場

　　　　一、廣播廣告的特性

　　　　　　（一）交流感與意境性

　　　　　　（二）流動感與兼作性

　　　　　　（三）無限性與全面性

　　　　　　（四）低投入與高回報

　　　　二、廣播傳播公司的作用

　　　　　　（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌

　　　　　　（二）廣播傳播的特殊性

　　　　　　（三）專業(yè)廣播的飛躍

　　　　　　（四）定向移動傳播

　　　　三、廣播廣告的藝術性

　　　　四、廣播廣告之間的競爭

　　　　　　（一）廣播廣告的新發(fā)展

　　　　　　（二）北京廣播電臺

　　　　　　（三）廣播電臺的獨特性

　　　　　　（四）競爭的焦點

　　　　五、廣播廣告發(fā)展中的問題

　　　　　　（一）廣播廣告存在的問

　　　　　　（二）應對措施

　　　　六、廣播發(fā)展的影響因素

　　　　　　（一）影響因素概況

　　　　　　（二）互聯(lián)網(wǎng)技術對廣播業(yè)的影響

　　　　　　（三）dab技術對廣播業(yè)的影響

　　　　　　（四）計算機網(wǎng)絡技術對電臺整體運作模式的影響

　　第四節(jié) 戶外廣告市場

　　　　一、2023年戶外廣告概況

　　　　二、戶外廣告十大新趨勢預測分析

　　　　三、戶外廣告異軍突起

　　　　四、戶外廣告調(diào)查報告

　　第五節(jié) 網(wǎng)絡廣告

　　　　一、網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　二、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢

　　　　　　（一）網(wǎng)絡廣告的特點

　　　　　　（二）網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢

　　　　三、網(wǎng)絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　（一）2011年中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　（二）2012年網(wǎng)絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　（三）2013年網(wǎng)絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　第六節(jié) 無線廣告

　　　　一、無線廣告介紹

　　　　二、無線廣告市場發(fā)展情況分析

第五章 2022-2023年廣告媒體產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展分析

　　第一節(jié) 廣告媒體技術進展

　　　　一、播放設備加快網(wǎng)絡化發(fā)展

　　　　二、互動和信息采集功能受關注

　　　　三、各類系統(tǒng)的共存發(fā)展

　　　　四、技術指標的標準化發(fā)展

　　　　五、廣告媒體軟件的技術發(fā)展

　　第二節(jié) 中國廣告媒體新熱點技術發(fā)展分析

　　　　一、3d立體廣告媒體

　　　　二、互動觸摸技術

　　　　三、自發(fā)光透明顯示技術

　　　　四、輕、穩(wěn)廣告媒體

　　　　五、多點觸摸技術

　　　　六、智能化數(shù)字標牌

　　第三節(jié) 與其它技術的結合

　　　　一、數(shù)字標牌與iptv

　　　　二、數(shù)字標牌與移動電視

　　　　三、數(shù)字標牌與互動應用程序