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近年來,在“大眾戶外”概念的廣泛流傳下,中國戶外用品市場進入快速成長的發展期,但品牌較為分散,除集中分布在一、二線核心城市的海外品牌外,本土品牌多以中小品牌為主,集中在二、三線城市。
**年中國戶外用品市場零售總額為***億元,同比增長***%,比**年***%的增長率有所回落。其中戶外店零售總額同比增長***%,明顯放緩,商場店零售總額同比增長***%,有所放緩,其他渠道零售總額則逆向同比增長***%,主要源自電商的迅猛增長。論國內還是國外鞋服比例比較高,中國尤其如此。即便戶外渠道服裝比例也是比**年增長***%,在商場渠道增長***%,**年戶外店服裝占 ***%,商場達到 ***%,而鞋類基本***%-***%之間,整個服裝和鞋在商場占的比重達到***%,在戶外店達到***%,特別需要提的是,裝備類比例在戶外店比例仍然偏低,只有不到 ***%。在 **年銷售額超過***萬品牌達到***家,***萬品牌達到***家,***萬達到***家,過億的達到***家,他們市場的份額***千萬以上的占據整個國內市場份額的接近 ***%,***千萬品牌達到***%,已經超過三分之二的份額,也就是說,我們統計***多個品牌其中***個品牌分享剩下不到 ***%的份額,***萬品牌總體占據 ***%份額,超過***億品牌占據***%份額,基本可以說半壁江山,從這個調研中看強勢品牌不斷擴充、競爭加劇。中等規模品牌數量還是偏少,小企業特別多,而且隨著市場度集中,隨著商場渠道發展,越來越多中小企業在渠道競爭非常厲害。中國的“大戶外”市場近幾年正呈直線上升趨勢,“大戶外”概念在中國所蘊藏的市場將會超過***億元人民幣。看似已經十分繁榮的戶外用品市場,即使到截至**,市場仍然處于***個初級階段”。因為在大多數消費者眼里,戶外運動不同于一般的體育運動,它需要專業的裝備、專業的指導。**年中國戶外用品行業中服裝類產品占據了最大的市場銷售比例,達到***%,占據第二位的是戶外休閑鞋類,緊接著是背包類,這三類產品的銷售額占全行業年度銷售額近***成的比例。
截至**,歐美發達國家的知名戶外品牌紛紛進入中國,**年中國戶外用品品牌年度品牌數量已經達到***個(其中國內品牌***個,國外品牌***個),同比增長***%。從市場銷售額上看,**年國外品牌銷售額占***%,國內品牌銷售額占***%。**年我國戶外用品市場經濟從**年的***億元增加到***億元,增長了***%;戶外用品市場銷售額達到了***億元,增高了近***%。同時,中國戶外運動用品零售額增長迅猛,**年全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品銷售額比**年增長***%,其中,一線城市戶外時尚運動用品銷售額比**年增長***%,二線城市比**年增長***%,三線城市比**年增長***%。
我國國內市場擁有***余個專業戶外品牌,其中本土品牌約占其中的***成;專業戶外用品零售店達到了近***家,百貨商場零售點達到了***余個,其他銷售模式也在以不同的方式迅速發展;專業戶外運動俱樂部超過***余個;每年參與有組織的戶外運動人群達到了***余萬人次。戶外產業屬于導入期,過去**年高速發展之后,**年開始放緩增速,結合基數問題、包括消費者對他接受問題,**年仍然延續**年態勢,高速中緩速階段,適合作為產業更成熟、平衡發展、提升綜合能力的契機。在**年以前從眾增長同時,出現差異化、競爭更為理性,各個品牌都在想辦法不一樣,以前想辦法模仿別人,現在想辦法跟別人不一樣,包括經銷商都會做差異化特點。零售商面臨低毛利下成長之道,不能以前一件商品銷售很高毛利才能做。在我們國內一些品牌里邊,團購的部分有的比例非常大,但是在**年反腐廉政包括集團采購,有些品牌、渠道商受影響,過去依賴這些企業要扎扎實實做自己市場。過去的**年中,戶外產品從高端高價、低端低價的成長非常顯著,但是中端產品包括中端品牌表現遜色,未來市場里邊中端品牌更好得表現,**年中端產品應該在推廣和設計上出擊。戶外運動產業作為我國***個新興的產業,預計在未來**-**年內仍將保持持續增長勢頭。
第一章 戶外用品相關概述
第一節 戶外用品的相關定義
一、戶外運動的定義
二、戶外用品的定義
第二節 戶外用品的分類
一、服裝類
二、鞋類
三、背包類
四、野營出行裝備
五、專項戶外運動裝備
六、其他
第二章 中國戶外用品行業的發展環境分析
第一節 宏觀經濟環境
一、2011年中國宏觀經濟運行分析
二、2012年經濟運行形勢分析及展望
三、2011-2018年中國經濟發展預測分析
第二節 行業運行環境
一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場
二、戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點
三、戶外用品行業已升級為大眾化產業
四、中國戶外用品市場逐漸成熟理性
五、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉變
第三章 戶外用品行業的發展
第一節 國外戶外用品產業發展概況
一、歐美戶外用品行業發展淺析
二、美國戶外用品市場快速增長
三、2011年美國戶外用品銷售情況
四、德國戶外用品市場發展前景廣闊
五、2012國內外戶外用品展會年展會信息一覽
第二節 中國戶外用品產業發展綜述
一、中國戶外用品行業的發展特點
二、中國戶外用品行業多元化發展
轉-自:http://www.qdlaimaiche.com/2013-07/HuWaiYongPinFaZhanQuShiYuCeBaoGao.html
三、中國戶外用品行業的地域性和季節性特征
四、中國戶外用品行業集中度較高
五、進入本行業的主要壁壘
第三節 2009-2012年中國戶外用品行業的發展
一、2009年中國戶外用品行業發展分析
二、2010年中國戶外用品行業發展分析
三、2010年大型零售企業戶外時尚運動用品銷售情況分析
四、2011年中國戶外用品市場銷售額
五、2011年全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品銷售增長
六、2011年國際戶外用品巨頭掘金中國市場
七、2012年北京第八屆亞太運動用品與時尚展介紹
第四節 中國部分地區戶外用品行業的發展
一、2012年北京商家推出戶外用品換季前打折效果良好
二、2011年亞洲戶外用品展在南京開幕
三、2011年青島戶外用品成掘金新熱點
四、2011年阿迪達斯中國首家戶外專營店落戶哈爾濱
第五節 中國戶外用品行業發展的問題及對策
一、中國戶外用品行業發展的不利因素
二、中國戶外用品行業的尷尬處境
三、中國戶外用品行業產品標準亟待完善
四、中國戶外用品企業營銷管理存在的不足
五、中國戶外用品行業的發展對策
第四章 中國戶外用品市場及消費分析
第一節 中國戶外用品市場現狀分析
一、中國戶外用品市場迅速發展
二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大
三、中國戶外用品市場面臨發展機遇
四、中國戶外市場整體呈現蓬勃發展的態勢
五、中國戶外用品市場發展不平衡
第二節 中國戶外用品市場發展路線解析
一、高成長持續
二、國內品牌快速增長
三、品牌不斷壯大
四、戶外用品增速遠快于體育用品
五、裝備配件類增速加快
六、品牌集中度不斷提升
第三節 中國戶外用品市場消費者分析
一、戶外用品市場客戶群體
二、戶外用品市場客戶特征
三、戶外用品市場客戶渠道
四、商場店戶外產品購買者類型占比
第四節 中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
一、旅游戶外用品及重度購買者概述
二、理論假設
三、研究方法
四、研究結果
五、結論和討論
六、市場營銷啟示
第五節 2011年戶外休閑縱深化消費調查
一、戶外運動豐富多樣
二、國內戶外運動差異化
三、戶外用品需配套發展
四、戶外用品企業需重視戶外裝備的研發
五、研發創新是根本
第五章 中國戶外用品市場品牌及渠道分析
第一節 2010-2011年中國戶外用品市場品牌發展情況分析
一、新增品牌不斷,但未來行業集中度提升仍是大勢所趨
二、性價比高、渠道拓展能力強助力國內品牌份額超越國外品牌
第二節 中國戶外用品銷售渠道現狀分析
一、商場店模式因投入小、人流量大而迅速擴張
二、二、三線市場空白區域大、渠道下沉是必然趨勢
三、區域性戶外零售網絡正在構建中
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸
六、2011年受戶外運動升溫推動 戶外用品網上銷售火爆
第三節 中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
一、渠道沖突
二、產品沖突
三、價格沖突
四、供貨沖突
五、服務沖突
六、推廣沖突
第四節 中國戶外用品行業做大品牌的對策
2008-2013 China outdoor industry research and trend analysis reports for 2013-2018
一、開創新品類
二、打造戶外品牌文化
三、打造新的營銷模式
第五節 國外主要品牌發展關鍵
一、注重研發投入和技術創新,產品設計精益求精
二、戶外服裝收入占比最高,迎合大眾需求最為關鍵
三、引導消費者的戶外生活理念,推動品牌成長
第六章 重點企業
第一節 北京探路者戶外用品股份有限公司
一、公司簡介
二、探路者競爭力分析
三、2011年公司經營情況分析
四、2012年公司經營情況分析
五、2009-2012年公司財務數據
六、2012年公司發展展望及策略
七、2013-2014年公司盈利預測分析
第二節 北京三夫戶外用品開發有限公司
一、公司簡介
二、三夫戶外的發展歷程
三、三夫戶外抓住中國戶外用品行業的發展機遇
四、2011年三夫戶外發展策略
五、三夫戶外未來發展戰略目標
第三節 北京長天時代戶外體育用品有限公司
一、公司簡介
二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位
三、長天戶外的主要經營模式
四、長天戶外的基本運作模式
第四節 2011國際戶外公司收入情況分析
一、jack wolfskin
二、primaloft
三、哥倫比亞
四、
五、阿迪戶外
六、rei
七、ecco
八、deckers
九、crocs
十、black diamond
十一、intersport計劃未來10年在亞太地區開店500家
第七章 中國戶外用品市場營銷分析
第一節 中國戶外用品市場的營銷概況
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發展
三、中國戶外用品經營商家營銷的問題
第二節 中國戶外用品市場營銷創新的思考
一、中國戶外用品市場營銷亟需創新
二、重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念
三、注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗
四、營銷規劃需要結合科學和人文和藝術
五、戶外用品的網絡營銷策略創新
六、2011年戶外用品營銷策略
第三節 戶外運動服裝的營銷方式
一、大型商場百貨公司
二、普通商場服裝店
三、戶外運動服裝專賣店
四、商場、超市及連鎖店
五、批發市場
六、郵購
七、網上銷售
第四節 戶外用品店的經營及營銷策略建議
一、經營戰略
二、營銷策略
三、營銷方案
四、營銷戰略
第八章 2013-2018年中國戶外用品市場的前景趨勢預測
第一節 2013-2018年中國戶外用品行業的發展前景展望
一、中國戶外用品蘊藏巨大市場前景
二、中國戶外用品市場增長潛力大
三、中國戶外用品市場將迎來發展黃金時期
四、2013-2018年中國戶外用品銷售額預測分析
第二節 2013-2018年中國戶外用品行業的發展趨勢預測分析
一、中國戶外用品行業未來發展趨勢
二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展
2008-2013年中國戶外用品行業調查研究及2013-2018年走勢分析報告
三、中國戶外用品市場兼并時代即將到來
四、大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢
第九章 2013-2018年中國戶外用品行業投資策略
第一節 投資優勢
一、市場空間較大
二、投資收益看好
三、入行門檻不高
第二節 投資環境
一、市場需求分析
二、市場調研分析
三、市場竟爭分析
四、市場定位分析
第三節 投資機會及建議
一、戶外用品市場蘊含良好的投資機會
二、滑雪戶外用品市場有待開發
三、戶外用品店投資經營策略分析
四、二手戶外用品店的投資建議
第四節 投資風險
一、國內宏觀經濟風險
二、市場競爭風險
三、外包環節風險
第五節 投資經營戶外用品店的風險管理
一、風險分析
二、優質的服務
三、平和的心態
四、過硬的產品
第六節 中.智.林. 產品開發結構
一、背包
二、帳篷
三、睡袋
四、登山鞋
五、服裝
六、攀登裝備
七、露營裝備
八、其它裝備
九、旅游書籍
圖表 戶外行業產品品類
圖表 2006-2011年國內生產總值及其增長速度
圖表 2011年1-12月居民消費價格月度漲跌幅度
圖表 2011年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表 2011年1-12月新建商品住宅月環比價格下降、持平、上漲城市個數變化情況
圖表 2006-2011年城鎮新增就業人員人數
圖表 2006-2011年年末國家外匯儲備及其增長速度
圖表 2006-2011年公共財政收入及其增長速度
圖表 2006-2011年糧食產量及其增長速度
圖表 2006-2011年全年全部工業增加值及其增長速度
圖表 2011年主要工業產品產量及其增長速度
圖表 2011年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表 2006-2011年建筑業增加值及其增長速度
圖表 2006-2011年全社會固定資產投資及其增長速度
圖表 2011年分行業固定資產投資(不含農戶)及其增長速度
圖表 2011年固定資產投資新增主要生產能力
圖表 2011年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度
圖表 2006-2011年全社會消費品零售總額及其增長速度
圖表 2011年貨物進出口總額及其增長速度
圖表 2006-2011年貨物進出口總
圖表 2011年非金融領域外商直接投資及其增長速度
圖表 2011年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表 2011年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表 2006-2011年末電話用戶數
圖表 2011年年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度
圖表 2006-2011年普通高等教育、中等職業教育、普通高中招生人數
圖表 2011年年末人口數及其構成
圖表 2006-2011年全年農村居民人均純收入及其實際增長速度
圖表 2006-2011年全年農村居民人均純收入及其實際增長速度
圖表 2006-2012年我國季度gdp增長率
圖表 2008-2012年我國三產業增加值季度增長率
圖表 2009-2012年我國工業增加值走勢圖
圖表 2008-2012年固定資產投資走勢圖
圖表 2009-2012年東、中、西部地區固定資產投資走勢圖
圖表 2008-2012年我國社會消費品零售總額走勢圖
圖表 2008-2012年我國社會消費品零售總額構成走勢圖
圖表 2009-2012年我國cpi、ppi運行趨勢
2008-2013 nián zhōngguó hùwài yòngpǐn hángyè diàochá yánjiū jí 2013-2018 nián zǒushì fēnxī bàogào
圖表 2008年-2012年企業商品價格指數走勢
圖表 2009-2012年月度進出口走勢圖
圖表 2008-2012年我國貨幣供應量
圖表 2008-2012年我國存貸款同比增速走勢圖
圖表 2008-2012年我國月度新增貸款量
圖表 2008-2012年我國外匯儲備
圖表 2007-2009年中國戶外用品出貨額及零售額統計
圖表 2007-2010年中國戶外用品零售額增長趨勢圖
圖表 2010年大型零售企業體育用品與戶外時尚運動用品銷售增速對比
圖表 2009年與2010年大型零售企業體育用品與戶外時尚運動用品銷售結構比重對比
圖表 2010年大型零售企業主要戶外時尚運動用品品牌與運動服銷售平均單價對比(1)
圖表 2010年大型零售企業主要戶外時尚運動用品品牌與運動服銷售平均單價對比(2)
圖表 2010年大型零售企業戶外時尚運動品牌銷售指標
圖表 2010年我國大型零售企業銷售的戶外時尚運動用品主要商品占比
圖表 二三線城市更加注重擴展戶外時尚運動用品銷售
圖表 二三線城市戶外時尚運動用品增速明顯高于一線城市
圖表 2010年全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品前十位品牌銷售額份額占比對比圖——按產品分
圖表 2010年全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品前十位品牌銷售額份額占比對比圖——按城市類別分
圖表 2009年與2010年專業戶外時尚運動品牌在體育運動用品市場份額
圖表 2009年與2010年運動鞋市場前三十位品牌中戶外時尚運動品牌市場份額
圖表 前十位品牌2010年戶外時尚運動品牌銷售排名
圖表 2010年各線城市戶外時尚體育用品銷售前三位品牌
圖表 2010年主要城市戶外時尚體育用品銷售前三位品牌
圖表 2009年與2010年主要城市戶外時尚體育用品市場綜合占有率
圖表 2005-2011年ispo beijing 歷屆情況圖
圖表 2000-2011年戶外用品銷售額
圖表 2011年戶外用品品牌數量
圖表 2011年戶外品牌規模
圖表 2011年戶外用品商場零售額同比增速
圖表 2011年戶外用品商場零售額占比
圖表 2011年商場前十大戶外用品市場占有率
圖表 戶外用品市場客戶渠道
圖表 商場店戶外產品購買者類型占比
圖表 抽樣樣本的人口統計特征
圖表 旅游戶外用品購買數量
圖表 旅游戶外用品購買量細分市場
圖表 輕度和重度購買者在人口統計特征差異
圖表 旅游戶外用品購買者行為和心理統計特征
圖表 輕度和重度購買者在心理統計特征上的差異
圖表 2010年美國參與度最高的十大戶外運動
圖表 2010年與2011年中國市場戶外品牌數量變動
圖表 2011年中國戶外用品市場占有率
圖表 戶外市場品牌年度出貨額情況(2008-2011)
圖表 主要行業市場集中度(top10)
圖表 國內市場主要戶外品牌一覽
圖表 2007-2011年國內外品牌出貨總額
圖表 百貨商場店和戶外專賣店的區別
圖表 2007-2011年各銷售渠道數量變動情況
圖表 2007-2011年商場店與專賣店零售總額變化(億元)
圖表 2008-2011年各渠道零售總額占比
圖表 2010年主要區域品牌數量情況比較
圖表 2010年主要區域零售額增速及新增品牌情況
圖表 2010年戶外用品各線城市品牌集中度(top10)
圖表 戶外用品居2008年淘寶商品銷售排行第5名,
圖表 哥倫比亞(columbia)研究發展歷程
圖表 2004-2010年columbia 公司分類產品收入
圖表 2004-2010年tnf 全球銷售收入及利潤率
圖表 國內戶外用品分類收入占比
圖表 columbia 主要產品收入占比
圖表 北京探路者戶外用品股份有限公司發展歷史沿革
圖表 北京探路者戶外用品股份有限公司主要產品
圖表 2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司分產品收入占比
圖表 2011年北京探路者戶外用品股份有限公司分區域收入占比
圖表 北京探路者戶外用品股份有限公司業務模式“微笑”曲線
圖表 北京探路者戶外用品股份有限公司業務模式流程圖
圖表 北京探路者戶外用品股份有限公司股權結構
圖表 北京探路者戶外用品股份有限公司股權激勵計劃
圖表 2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司銷售收入變動
圖表 2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司凈利潤變動
圖表 北京探路者戶外用品股份有限公司的三品牌結構體系
圖表 北京探路者戶外用品股份有限公司電子商務平臺股權結構
圖表 北京探路者戶外用品股份有限公司主要產品
圖表 2009-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司分品類營業收入
2013-2018のための2008-2013中國アウトドア業界の研究と動向分析レポート
圖表 北京探路者戶外用品股份有限公司品牌宣傳模式
圖表 北京探路者戶外用品股份有限公司的多品牌渠道架構圖
圖表 北京探路者戶外用品股份有限公司各渠道收入占比(2011年)
圖表 2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司收入和渠道數量增速
圖表 2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司直營店和加盟店增速
圖表 2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司主要銷售渠道數量比較
圖表 2010-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司分地區營業收入
圖表 2007-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司研發費用占銷售收入比重
圖表 2007-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司獲得專利情況
圖表 2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司設計產品獲設計紅星獎情況
圖表 2009-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司完成信息化建設的門店占比
圖表 2008年q3-2012年q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度主營業務收入及同比增長情況
圖表 2006年-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司近年來渠道數量情況
圖表 2008年q3-2012年q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度毛利率情況
圖表 2008年q3-2012年q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度期間費用率情況
圖表 2008年q3-2012年q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度凈利潤及同比增長情況
圖表 2008年q3-2012年q1北京探路者戶外用品股份有限公司公司單季度凈利率情況
圖表 2010年北京探路者戶外用品股份有限公司主營構成表
圖表 2011年北京探路者戶外用品股份有限公司主營構成數據分析表
圖表 2009-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司主要財務數據分析表
圖表 2009-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表
圖表 2009-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司資產與負債分析表
圖表 2009-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司現金流量分析表
圖表 2011-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財務報表及指標預測——利潤表(百萬元)
圖表 2011-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財務報表及指標預測——資產負債表(百萬元)
圖表 2011-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財務報表及指標預測——現金流量表(百萬元)
圖表 2011-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財務報表及指標預測——基本指標
圖表 2010-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司盈利預測分析
圖表 2004-2010年農村居民人均純收入及其增長速度
圖表 2004-2010年城鎮居民人均純收入及其增長速度
圖表 歐美戶外用品市場產值與中國對比(2010年)
圖表 2010年中美戶外運動參與人口對比
圖表 我國不同區域戶外資源
圖表 1995-2011年城鎮居民人均收入及增長速度
圖表 1995-2011年農村居民人均收入及增長速度
圖表 2000-2011年中國戶外行業增長速度
圖表 2013-2018年中國戶外行業銷售額預測分析
http://www.qdlaimaiche.com/2013-07/HuWaiYongPinFaZhanQuShiYuCeBaoGao.html
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