| 中國非處方藥物協會統計數據顯示，我國現有非處方藥近***個品種，非處方藥出產企業***余家，非處方藥物品種已具有較廣的可獲得性和普及性。但是在中國非處方藥行業發展仍然滯后于醫藥行業。自**年以來，我國非處方藥物市場規模快速增加，**年市場規模接近***億元，占我國醫藥銷售額的***%至***%，非處方藥市場容量躍居世界前列。截至**我國非處方藥工業固然增速較快，但其巨大的市場潛力并未充分開釋。我國醫療資源分配不均，發展非處方藥工業，倡導負責任的自我藥療，在一定程度上將有利于緩解“看病難、看病貴”的局面。非處方藥工業發展迅速市場規模居世界前列，非處方藥是指經國家藥監部分審定批準后，不需要醫師或其他醫療專業職員開具處方即可購買的藥品。預計到**年，我國非處方藥市場規模將超過***億元，到**年我國有可能成為世界上最大的非處方藥品市場。因為我國民眾自我藥療意識尚未普及，國家對非處方藥治理尚不完善，非處方藥與整個醫藥工業發展比擬仍舊滯后。建議國家在制定醫藥行業發展規劃和醫改政策時，更加正視和支持積極負責任的自我藥療，并簡化otc注冊與轉換流程，積極攙扶創建otc品牌。 | |
| 國外otc市場規模穩定，品牌企業是具備優勢：全球otc市場規模約***億美元（出廠價），已經到成熟期，每年增速 2-***%。止痛、感冒和胃腸用藥是全球otc藥品市場上的三大主導產品，約占整體市場規模的***%。美國是全球最大的otc藥品消費國，其中品牌企業具有絕對優勢。中國otc市場起步晚，發展快，是截至**最具潛力的市場：中國otc行業發展僅***余年，市場規模約***億美元（出廠價），年均增長***%-***%。基于中國龐大的未激發的消費人群，以及自我藥療意識的提高，預計otc藥品需求會持續增長，到**年中國有可能成為全球最大的otc藥品銷售市場之一。從用藥品類看，感冒類、胃腸類最具發展潛力。otc行業重在營銷，依靠強大的品牌和終端控制是產品脫穎而出的法寶：otc藥品消費行為具有被動性和謹慎性，消費行為決定了營銷是otc企業最重要的環節。我們總結otc產品的核心競爭力體現在：品牌制勝，終端為王。在此基礎上，通過對產品的細分定位則可以創造新需求新市場。在終端價值的實現上，控制營銷和防止終端攔截是體現營銷管理的重點。 | |
第一章 otc藥品市場分析 |
產 |
第一節 政策環境 |
業 |
第二節 市場現狀 |
調 |
第三節 市場特征 |
研 |
第四節 市場細分 |
網 |
第五節 市場主體 |
ｗ |
第六節 市場規模 |
ｗ |
第七節 細分市場發展趨勢 |
ｗ |
第八節 主要驅動因素 |
． |
第二章 otc藥品渠道分析 |
Ｃ |
第一節 渠道分布分析 |
ｉ |
第二節 營銷渠道模型 |
ｒ |
第三節 渠道問題分析 |
． |
第四節 新產品渠道模式 |
ｃ |
第五節 品牌產品的渠道勢能 |
ｎ |
第三章 otc藥品營銷分析 |
中 |
第一節 品牌營銷模式構建 |
智 |
| 詳情：http://www.qdlaimaiche.com/2013-02/otcHangYeYanJiuBaoGao/ | |
第二節 促銷管理分析 |
林 |
第三節 渠道營銷分析 |
４ |
第四節 終端營銷分析 |
０ |
第五節 經典營銷案例 |
０ |
第六節 2016年營銷展望 |
６ |
第四章 主要細分市場分析 |
１ |
第一節 心腦血管 |
２ |
| 一、心腦血管用藥整體容量 | ８ |
| 二、心腦血管病整體趨勢預測分析 | ６ |
| 三、常見的心腦血管病種類、發病機理 | ６ |
| 四、心腦血管科用藥概況 | ８ |
| 1、心臟病用藥 | 產 |
| 2、周圍血管擴張藥 | 業 |
| 3、鈣通道阻滯劑 | 調 |
| 五、政策分析（國家醫保藥品目錄） | 研 |
| 六、各心腦血管藥物市場容量 | 網 |
| 七、國內外研發情況 | ｗ |
第二節 解熱鎮痛藥 |
ｗ |
| 一、解熱鎮痛整體容量，生產情況 | ｗ |
| 二、解熱鎮痛整體趨勢預則 | ． |
| 三、解熱鎮痛用藥概況 | Ｃ |
| 1、撲熱息痛 | ｉ |
| 2、阿司匹林 | ｒ |
| 四、政策分析（國家醫保藥品目錄） | ． |
| 五、主要用藥品牌及其市場份額 | ｃ |
| 六、國內外研發情況及發展建議 | ｎ |
第三節 骨關節炎類 |
中 |
| 一、骨關節炎類藥物的整體容量 | 智 |
| 二、骨關節炎類藥物的整體趨勢預則 | 林 |
| 三、常見的骨關節炎類藥物種類、發病機理 | ４ |
| 四、骨關節炎用藥概況 | ０ |
| 五、國內骨關節炎用藥概況 | ０ |
| 六、國內外研發情況 | ６ |
第四節 類風濕性關節炎藥 |
１ |
| 一、風濕性關節炎藥物臨床應用現狀 | ２ |
| 二、類風濕性關節炎主要治療藥物 | ８ |
| 三、類風濕性關節炎藥物市場規模分析 | ６ |
| 四、類風濕性關節炎藥物主要品種市場份額趨勢 | ６ |
| Version 2014 otc industry development situation analysis research and investment prospects | |
| 五、類風濕性關節炎藥物主要生產廠家份額趨勢 | ８ |
| 六、類風濕性關節炎用藥主要品種銷售增長率分析 | 產 |
| 七、類風濕性關節炎藥物市場品種分析 | 業 |
| 八、類風濕性關節炎藥物研究進展 | 調 |
| 九、類風濕性關節炎藥物產品和生產廠家 | 研 |
第五節 胃腸藥 |
網 |
| 一、胃腸藥整體容量 | ｗ |
| 二、腸胃藥分地區基本市場情況分析 | ｗ |
| 三、胃腸藥整體趨勢預則 | ｗ |
| 四、胃腸用藥概況 | ． |
| 1、抗潰瘍與抗酸類 | Ｃ |
| 2、助消化類 | ｉ |
| 3、胃動力類 | ｒ |
| 五、政策分析（國家醫保藥品目錄） | ． |
| 六、各胃腸藥種類市場的容量，主要用藥品牌 | ｃ |
| 七、胃腸道用藥研發進展情況 | ｎ |
第六節 皮膚類藥 |
中 |
| 一、皮膚用藥整體容量，化學藥和中成藥各占份額。 | 智 |
| 二、皮膚病整體趨勢預則 | 林 |
| 三、常見的皮膚病種類、發病機理、國內外流行病學數據。 | ４ |
| 四、皮膚科用藥概況 | ０ |
| 1、抗真菌用藥臨床用藥情況 | ０ |
| 2、抗炎類臨床用藥情況 | ６ |
| 3、感染類及消毒劑臨床用藥情況 | １ |
| 4、銀屑病臨床用藥情況 | ２ |
| 五、國內皮膚用藥概況 | ８ |
| 1、整體市場容量等現狀分析 | ６ |
| 2、各皮膚病種類市場的容量，主要用藥品牌，及其市場份額 | ６ |
| 3、藥店和醫院市場的近幾年銷售數據統計 | ８ |
| 六、政策分析（國家醫保藥品目錄） | 產 |
| 七、國內外研發情況 | 業 |
第七節 感冒鎮咳藥 |
調 |
| 一、感冒藥整體容量，化學藥和中成藥各占份額 | 研 |
| 二、感冒病整體趨勢預則 | 網 |
| 三、常見的感冒病種類、發病機理 | ｗ |
| 四、感冒用藥概況 | ｗ |
| 1、對癥治療型 | ｗ |
| 2、預防型 | ． |
| 2014版otc行業發展現狀調研及投資前景分析報告 | |
| 3、和抗病毒型 | Ｃ |
| 五、國內感冒用藥概況 | ｉ |
| 1、整體市場容量等現狀分析 | ｒ |
| 2、各感冒病種類市場的容量，主要用藥品牌，及其市場份額 | ． |
| 3、藥店和醫院市場的近幾年銷售數據統計 | ｃ |
| 4、國外主要廠家及其產品 | ｎ |
| 六、政策分析（國家醫保藥品目錄） | 中 |
| 七、國內外研發情況 | 智 |
第五章 中國消費者在otc市場自我藥療行為分析 |
林 |
第一節 otc消費者市場 |
４ |
第二節 otc購買者行為影響因素 |
０ |
第三節 otc消費者決策 |
０ |
第四節 otc購買過程 |
６ |
第五節 otc藥品的評價 |
１ |
第六節 2014年otc消費者調查 |
２ |
第七節 自我藥療行為的發展趨勢 |
８ |
第八節 中國城鎮居民自我藥療行為態度調查 |
６ |
第六章 成功案例分析 |
６ |
第一節 修正藥業 |
８ |
| 一、企業的成功因素 | 產 |
| 二、企業未來發展動向及策略 | 業 |
第二節 西安楊森 |
調 |
| 一、企業的成功因素 | 研 |
| 二、企業未來發展動向及策略 | 網 |
第三節 仁和集團 |
ｗ |
| 一、企業的成功因素 | ｗ |
| 二、企業未來發展動向及策略 | ｗ |
第四節 江中集團 |
． |
| 一、企業的成功因素 | Ｃ |
| 二、企業未來發展動向及策略 | ｉ |
第五節 云南白藥 |
ｒ |
| 一、企業的成功因素 | ． |
| 二、企業未來發展動向及策略 | ｃ |
第六節 哈藥集團 |
ｎ |
| 一、企業的成功因素 | 中 |
| 二、企業未來發展動向及策略 | 智 |
第七節 中~智林~北京雙鶴 |
林 |
| 一、企業的成功因素 | ４ |
| 2014 bǎn otc hángyè fāzhǎn xiànzhuàng diàoyán jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào | |
| 二、企業未來發展動向及策略 | ０ |
第七章 建議 |
０ |
| 圖表目錄 | ６ |
| 圖表 消費者保健醫療行為 | １ |
| 圖表 otc細分市場 | ２ |
| 圖表 我國otc營銷渠道模型組合示意圖 | ８ |
| 圖表 2007-2014年我國心腦血管醫藥市場規模 | ６ |
| 圖表 2007-2014年我國心腦血管醫藥市場增長率 | ６ |
| 圖表 2007-2014年我國心腦血管醫藥市場CR4和CR8 | ８ |
| 圖表 2014年我國九城市心腦血管用藥中成藥前10位市場分額 | 產 |
| 圖表 2007-2014年我國九城市心腦血管用藥中成藥前10位均復合增長率比較 | 業 |
| 圖表 心臟病治療用藥主要劑型的市場份額變化圖 | 調 |
| 圖表 2014年版國家醫保藥品目錄（西藥－腦血管病用藥物） | 研 |
| 圖表 2014年版國家醫保藥品目錄（中成藥－腦血管病用藥物） | 網 |
| 圖表 2014版國家醫保藥品目錄（清熱解毒） | ｗ |
| 圖表 主要用藥品牌及其市場份額 | ｗ |
| 圖表 氨基葡萄糖臨床使用的主要品牌及其市場份額 | ｗ |
| 圖表 雙氯芬酸臨床使用的主要品牌及其市場份額 | ． |
| 圖表 美洛昔康臨床使用的主要品牌及其市場份額 | Ｃ |
| 圖表 布洛芬臨床使用的主要品牌及其市場份額 | ｉ |
| 圖表 國際知名企業研發情況 | ｒ |
| 圖表 類風濕性關節炎主要競爭品牌主要特征 | ． |
| 圖表 抗類風濕性關節炎藥物商品名和生產廠家 | ｃ |
| 圖表 腸胃藥行業分地區總體市場與需求情況分析 | ｎ |
| 圖表 主要腸胃藥市場情況分析 | 中 |
| 圖表 2014版國家醫保藥品目錄（消化系統藥物） | 智 |
| 圖表 2014年版國家醫保藥品目錄（中成藥－內科用藥） | 林 |
| 圖表 主要腸胃藥市場情況分析 | ４ |
| 圖表 抗潰瘍藥物的分類 | ０ |
| 圖表 臨床應用的H2受體拮抗劑 | ０ |
| 圖表 H2受體拮抗劑的比較 | ６ |
| 圖表 臨床應用的質子泵抑制藥 | １ |
| 圖表 抗幽門螺桿菌的藥物 | ２ |
| バージョン2014 OTC産業の発展狀況分析の研究と投資の見通し | |
| 圖表 臨床應用的胃腸動力藥 | ８ |
| 圖表 M受體阻斷劑的分類 | ６ |
| 圖表 鎮吐藥的分類 | ６ |
| 圖表 止瀉藥的分類 | ８ |
| 圖表 瀉藥的分類 | 產 |
| 圖表 2005到2014年全國皮膚病藥零售規模（單位：億元） | 業 |
| 圖表 全國皮膚病藥中各主要品類的比例構成（％） | 調 |
| 圖表 全國不同用藥途徑皮膚病藥市場比例構成（％） | 研 |
| 圖表 各細分類別皮膚病藥市場份額變化趨勢 | 網 |
| 圖表 2005-2014年主要皮膚病藥品牌市場份額變化 | ｗ |
| 圖表 11個中心城市皮膚病藥市場規模（百萬元）和增長率（%） | ｗ |
| 圖表 主要中心城市皮膚病藥大類結構 | ｗ |
| 圖表 2014年年各中心城市不同目標人群皮膚病藥市場構成（％） | ． |
| 圖表 各城市零售市場領先的皮膚病藥品牌 | Ｃ |
| 圖表 2015年版國家醫保藥品目錄（西藥－皮膚科用藥） | ｉ |
| 圖表 2015年版國家醫保藥品目錄（中成藥－皮膚科用藥） | ｒ |
| 圖表 2005-2014年國內主要感冒藥用藥數量變化趨勢 | ． |
| 圖表 2005-2014年主要省市感冒藥用藥金額份額情況 | ｃ |
| 圖表 2014年主要城市感冒藥用藥金額份額情況 | ｎ |
| 圖表 2014年主要感冒藥在各城市的用藥份額情況 | 中 |
| 圖表 2015年版國家醫保藥品目錄（感冒藥） | 智 |
| 圖表 2015年版國家醫保藥品目錄（感冒藥） | 林 |
| 圖表 otc消費信息來源 | ４ |
http://www.qdlaimaiche.com/2013-02/otcHangYeYanJiuBaoGao/
…
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