微波爐是一種利用電磁波來烹飪食品的廚房器具。微波爐最早被稱為雷達爐,原因是微波爐的發明來自雷達裝置的啟迪,后來正名為微波爐。微波爐具有:快速烹飪、營養損失小、不冒煙、不發熱、直接用餐具烹飪、再加熱更便捷、不改變蔬菜的形、色與風味、具有一定的殺菌消毒作用以及節能省電等優點,日益成為家庭必備的廚房器具。
我國微波爐行業從**年代發展至今有了較大的發展。**年,全球市場容量***萬臺,國內市場容量***萬臺。在行業迅速發展的同時,國內的微波爐企業也在發展,據統計,**年國內微波爐企業的生產能力達到了***萬臺,遠遠超出了市場容量。在供大于求的情況下,市場競爭尤為激烈。
從市場的占有情況來看,據有關資料顯示,**年,全球微波爐市場需求***萬臺,其中,微波爐巨頭格蘭仕銷售***萬臺,占有率高達44·4 ,LG為30 左右,此后美的、松下、海爾、三星、惠爾浦、三洋、三菱、惠寶等品牌分食剩余的份額。再來看國內市場狀況,**年,國內微波爐市場需求總量約為***萬套,其中格蘭仕的銷量就為***萬套,占有率為71 以上,其它品牌能分食的量實在是少之有少。
從微波爐的出口情況來看,我國微波爐出口從**年不足***萬臺增長到**年的***萬臺,出口額達到70 。**年1至**月份,微波爐產量達***萬臺,出口達***萬臺,尤其是廣東省的出口最大。在這種情況下,我國的微波爐行業面臨著反傾銷的威脅。我國的出口單價年年下跌:**年為***美元/臺,到**年只有***美元/臺,到**年**月,更是跌到每臺只有***美元,價格降了一半還多。因此國內的微波爐出口企業必須未雨綢繆,早做打算以應對這種行業風險。
從競爭方面來看,價格戰日益被企業所拋棄,因為近乎為零的利潤不論讓哪***家企業都很難維持發展。各個廠家開始圍繞產品、技術、品牌進行競爭,競爭的激烈程度日益激烈,競爭手段也越來越向縱深方向發展。
微波爐市場仍有較大的發展潛力,我國微波爐的人均擁有量遠低于歐美等發達國家,在產品性能方面,還遠沒有滿足中國消費者對微波爐的需求,因此抓住消費者的心理,生產出滿足消費者需求的產品才能最終取得消費者的青睞,占領市場。
第一章 行業現狀分析
第一節 行業定義及分類
一、定義
二、分類
第二節 行業發展概況
一、行業發展歷史
二、行業發展現狀
三、存在的問題
四、行業發展趨勢
第三節 行業市場現狀
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一、市場容量
二、市場概述
三、技術市場現狀
(一)主要生產技術
(二)技術市場現狀
第二章 行業投資特性
第一節 行業集中度分析
第二節 產業贏利能力分析
第三章 行業產品分析
第一節 產品利潤核算分析
一、利潤分析
二、鋼材市場
三、磁控管市場
第二節 行業產品產量分析
第三節 產品進出口情況分析
一、進口
二、出口
第四章 行業市場競爭格局
第一節 市場競爭格局分析
第二節 競爭策略分析
一、價格策略
二、技術策略
三、廣告策略
四、品牌策略
五、案例分析
第三節 市場競爭力分析
一、消費者行為分析
二、消費市場分析
三、市場需求分析
第四節 市場潛力分析
一、光波爐
二、轉波爐
第五節 市場銷量分析
2012 China 's microwave oven industry market research and investment advisory report
第六節 區域市場分析
第五章 產業相關性分析
第一節 影響因素分析
一、社會消費情況
二、居民消費價格
三、城市居民收支情況
(一)可支配收入情況
(二)消費支出情況
四、農民居民收支情況
(一)可支配收入情況
(二)消費支出情況
第二節 相關產業分析
一、小家電行業
二、櫥衛市場
第六章 行業著名企業分析
第一節 格蘭仕
一、公司介紹
二、經營現狀
三、市場占有率
四、經營模式
五、戰略戰術
(一)海外市場
(二)大陸市場
(三)戰略重點
第二節 LG
一、公司介紹
二、經營現狀
三、市場占有率
四、戰略戰術
第三節 美的
一、公司介紹
二、經營現狀
三、產品優勢
2012年中國微波爐行業市場調研及投資諮詢研究報告
四、市場占有率
五、戰略戰術
第四節 海爾
一、公司介紹
二、經營現狀
三、市場占有率
四、戰略戰術
第五節 松下
一、公司介紹
二、產品現狀
三、市場占有率
四、戰略戰術
第六節 三星
一、公司介紹
二、市場占有率
三、經營現狀
第七節 惠而浦
一、公司介紹
二、市場占有率
三、戰略戰術
第八節 三洋
一、公司介紹
二、市場占有率
三、戰略戰術
第九節 惠寶
一、公司介紹
二、經營現狀
三、市場占有率
第七章 行業發展預測分析
第一節 行業新產品分析
一、紫微光 微波爐
二、蒸汽轉波爐
第二節 行業吸引力分析
2012 nián zhōngguó wéibōlú hángyè shìchǎng tiáo yán jí tóuzī zīxún yán jiù bàogào
第三節 中智?林 行業SWOT分析
附 錄
附錄 2011年中國市場中外家電品牌影響力50強排行榜
圖 表
圖表 2005-2011年微波爐主要品牌市場占有率
圖表 2010年歷月微波爐產量情況
圖表 2011年1-8月各月微波爐產量
圖表 2011年3-5月份我國微波爐進口情況
圖表 2011年1月主要小家電產品進口量
圖表 1999-2004年微波爐產量、銷量和出口動態
圖表 2010年3月-12月微波爐出口情況
圖表 2011年1-8月份按數量計算的微波爐出口情況
圖表 2011年1-8月份按數量計算的微波爐出口情況
圖表 2011年2月全國重點大商場微波爐各品牌市場占有情況分析
圖表 2011年3月全國重點大商場微波爐各品牌市場占有情況分析
圖表 2011年4月份機械型微波爐零售量占有率統計
圖表 2011年1-9月份微波爐產品平面廣告投放總量
圖表 2011年9月份微波爐產品各大區平面廣告投放
圖表 2011年1-9月份微波爐產品軟性廣告投放總量
圖表 2010年9月份微波爐產品各品牌軟性廣告投放總量
圖表 2011年8月廚衛小家電軟性傳播投放
圖表 2011年8月廚衛小家電軟性傳播投放結構
圖表 不同價位微波爐主要品牌市場占有率分布圖
圖表 2010年1-12月全國部分地區微波爐產品銷售量
圖表 2010年12月全國微波爐品牌零售量統計
圖表 2011年1月微波爐分規格零售量份額
圖表 2011年2月微波爐分規格零售量份額
圖表 2011年3月微波爐分規格零售量份額
圖表 2011年4月微波爐分規格零售量份額
圖表 2011年5月微波爐分規格零售量份額
圖表 2011年6月微波爐分規格零售量份額
圖表 2011年7月微波爐分規格零售量份額
圖表 2011年8月微波爐分規格零售量份額
2012年、中國の電子レンジ産業市場調査および投資顧問レポート
圖表 2011年1-8月社會消費品零售總額
圖表 2011年8月居民消費價格分類指數
圖表 2011年8月各地區城鎮居民家庭收支基本情況
圖表 2011年上半年各地區農村居民家庭平均每人現金收入
圖表 2011年1-6月格蘭仕微波爐零售量占有率
圖表 格蘭仕歷次降價的內容和效果
圖表 2011年1-6月LG微波爐零售量占有率
圖表 2011年1-6月美的微波爐零售量占有率
圖表 2011年1-6月海爾微波爐零售量占有率
圖表 松下微波爐消費者年齡特征
圖表 松下微波爐消費者收入特征
圖表 2011年1-6月松下微波爐零售量占有率
圖表 2011年1-6月三星微波爐零售量占有率
圖表 2011年1-6月惠而浦微波爐零售量占有率
圖表 2011年1-6月三洋微波爐零售量占有率
圖表 2011年1-6月三洋(合肥) 微波爐零售量占有率
圖表 2011年1-4月惠寶微波爐零售量占有率
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