第一章 非處方藥（OTC）相關概述

　　第一節 OTC簡介

　　　　一、OTC的定義

　　　　二、OTC的特點

　　　　三、OTC類藥品主要種類

　　　　四、非處方藥和處方藥的區別

　　第二節 OTC藥發展概述

　　　　一、OTC類藥品發展概述

　　　　二、國家審批OTC藥品的主要原則

　　　　三、非處方藥的市場特點

　　　　四、非處方藥市場的培育形成

第二章 醫藥行業發展分析

　　第一節 醫藥行業發展概況

　　　　一、中國醫藥產業發展概述

　　　　二、我國醫藥產業發展特點

　　　　三、中醫藥產業國際化發展分析

　　　　四、我國醫藥行業整合步伐加快

　　　　五、我國醫藥行業競爭力及可持續發展策略分析

　　第二節 2018-2023年醫藥行業的發展現狀調研

　　　　一、2023年醫藥行業跨國巨頭布局新興市場

　　　　二、2023年我國醫藥行業經濟運行分析

　　　　三、2023年中國醫藥產業進出口特點分析

　　　　四、2023年我國中藥進出口狀況解析

　　　　五、2023年我國醫藥行業經濟運行分析

　　　　六、2023年我國醫藥進出口情況分析

　　第三節 中國醫藥行業政策分析

　　　　一、2023年醫藥行業重要政策分析

　　　　二、2023年我國醫藥行業政策盤點

　　……

　　　　四、2023年我國醫藥產業政策解讀

　　第四節 中國醫藥行業存在的問題及發展對策

　　　　一、我國醫藥行業存在的主要問題及對策

　　　　二、我國醫藥產業面臨的突出問題及發展建議

全:文：http://www.qdlaimaiche.com/0/00/FeiChuFangYao-OTC-ShiChangXuQiuFenXiYuCe.html

　　　　三、我國中藥產業存在的主要問題及對策

第三章 OTC藥品市場分析

　　第一節 中國OTC市場概況

　　　　一、中國非處方藥市場發展歷程回顧

　　　　二、中國OTC行業的生產情況分析

　　　　三、中國OTC行業市場規模情況分析

　　　　四、中國OTC市場銷售終端格局

　　　　五、2023年中國OTC市場現狀剖析

　　第二節 2018-2023年中國OTC市場銷售排名狀況分析

　　　　一、2023年我國OTC藥物銷售排名狀況分析

　　……

　　第三節 非處方藥市場特點及與處方藥市場的比較

　　　　一、政策法規方面

　　　　二、研發系統方面

　　　　三、市場結構和競爭策略

　　第四節 OTC市場競爭分析

　　　　一、我國OTC市場競爭局勢分析

　　　　二、外資企業進軍中國OTC市場策略分析

　　　　三、外資OTC醫藥招標狀況分析

　　　　四、我國OTC市場競爭策略分析

　　第五節 OTC產品包裝分析

　　　　一、開發OTC包裝廣告功能的四個要素

　　　　二、新需求推進OTC藥包裝革新

　　　　三、OTC藥品包裝成為市場競爭的盲區

　　　　四、OTC藥盒包裝設計發展方向淺析

　　第六節 OTC行業發展存在的問題

　　　　一、中國OTC藥品注冊存在的問題

　　　　二、中國OTC藥品轉換面臨的問題

　　　　三、OTC藥品在醫保支付面臨的主要問題

　　　　四、OTC藥品在定價上面臨的主要問題

　　　　五、OTC零售藥店經營中面臨的問題

　　第七節 中國OTC行業的發展建議

　　　　一、中國OTC藥品注冊的建議

　　　　二、中國OTC藥品轉換工作的建議

　　　　三、OTC藥品醫保支付政策的主要建議

　　　　四、OTC藥品定價政策的主要建議

　　　　五、規范OTC零售藥店的建議

　　第八節 中國OTC市場開拓策略

　　　　一、我國OTC市場發展對策

　　　　二、藥企應把握機遇進軍OTC市場

　　　　三、開拓OTC市場人才與資金的運用策略

　　　　四、我國OTC市場發展策略探析

　　　　五、OTC產品醫院推廣策略分析

第四章 感冒用藥市場

　　第一節 感冒藥市場發展概況

　　　　一、2023年我國感冒藥市場規模與格局情況分析

　　　　二、2023年我國感冒藥市場分析

　　　　三、2023年我國感冒藥市場情況分析

　　　　四、創新營銷成就999感冒靈中藥第一品牌地位

　　　　五、影響感冒藥購買行為的因素分析

　　　　六、限售令政策對感冒藥市場的影響分析

　　第二節 感冒藥危機分析

　　　　一、全球感冒藥危機的起因

　　　　二、我國感冒藥主要成分的安全性淺析

　　　　三、對國內市場造成的影響

　　　　四、市場機會分析及醫藥企業的應對策略

　　第三節 感冒藥細分市場分析

　　　　一、我國板藍根市場產銷分析

　　　　二、2023年受甲流影響藥材板藍根市場走俏

　　　　三、感冒藥復方氨酚烷胺市場發展分析

　　　　四、維C銀翹片市場發展狀況分析

　　第四節 地區感冒藥市場分析

　　　　一、寧波感冒藥零售市場特點分析

　　　　二、重點城市感冒藥市場零售情況分析

　　　　三、上海感冒藥市場情況分析

　　　　四、四城市感冒用藥零售市場分析

　　第五節 感冒藥市場存在的問題及發展對策方向

Research and Analysis on the Current Situation of China's Over the Counter (OTC) Industry and Market Outlook Forecast Report (2023)

　　　　一、感冒藥市場存在的問題及建議

　　　　二、感冒藥市場發展不宜過度細分

　　　　三、開拓感冒藥市場的策略探析

第五章 維生素

　　第一節 維生素市場概況

　　　　一、維生素的概述

　　　　二、我國維生素用藥的銷售規模與市場格局

　　　　三、2023年我國維生素市場現狀分析

　　　　四、我國維生素市場的競爭格局

　　　　五、中國復合維生素產品消費特征解析

　　第二節 維生素出口分析

　　　　一、2023年我國維生素類產品出口情況分析

　　　　二、2023年維生素產品出口狀況分析

　　　　三、2023年維生素類產品出口特點分析

　　　　四、2023年維生素類產品出口價格淺析

　　第三節 維生素細分品種市場分析

　　　　一、維生素C市場

　　　　二、維生素E市場

　　　　三、B族維生素市場

　　　　四、維生素B1市場

　　第四節 維生素市場發展策略與前景預測

　　　　一、我國維生素市場的營銷策略

　　　　二、我國維生素行業發展展望

第六章 其它OTC藥品細分市場

　　第一節 胃腸道用藥

　　　　一、全球胃腸用藥市場掃描

　　　　二、腸胃藥零售市場分析

　　　　三、中國胃腸用藥市場規模及格局分析

　　　　四、我國胃腸道用藥市場特點分析

　　　　五、兒童腸胃藥零售市場分析

　　　　六、我國胃腸藥廣告投放分析

　　第二節 皮膚用藥

　　　　一、皮膚用藥零售市場發展概況

　　　　二、我國皮膚外用藥市場規模情況分析

　　　　三、化藥類皮膚用藥市場格局

　　　　四、中藥類皮膚用藥市場格局

　　　　五、皮膚藥主要品種市場競爭格局分析

　　第三節 五官用藥

　　　　一、全球抗過敏性鼻炎用藥市場情況分析

　　　　二、我國鼻炎類藥物市場狀況分析

　　　　三、鼻炎藥物零售市場調查分析

　　　　四、我國咽喉類用藥銷售規模與市場格局

　　　　五、咽喉用藥零售市場特點解析

　　　　六、咽喉用藥市場產品力與品牌力的較量

　　　　七、五官科用藥報刊廣告投放分析

　　第四節 解熱鎮痛藥

　　　　一、英國對含可待因OTC鎮痛藥的新規定

　　　　二、我國解熱鎮痛藥市場發展概況

　　　　三、我國OTC解熱鎮痛藥市場規模與格局情況分析

　　　　四、2023年我國解熱鎮痛類藥物出口狀況分析

　　　　五、解熱鎮痛藥市場發展存在的問題

　　　　六、解熱鎮痛藥市場發展對策

　　第五節 鈣制劑

　　　　一、國內外鈣制劑市場概況

　　　　二、我國鈣制劑市場內外資品牌的競爭局勢分析

　　　　三、成都和上海鈣制劑零售市場競爭格局分析

　　　　四、我國主要城市鈣制劑產品零售情況調查分析

　　　　五、2023年世界營養產品原料市場需求預測分析

　　第六節 心腦血管藥

　　　　一、血管藥市場發展狀況分析

　　　　二、國產心血管藥漸顯競爭力

　　　　三、我國調血脂藥物市場發展分析

　　第七節 婦科用藥

　　　　一、我國婦科炎癥用藥銷售規模增長狀況分析

　　　　二、婦科用藥市場狀況解析

中國非處方藥（OTC）行業現狀研究分析及市場前景預測報告（2023年）

　　　　三、婦科炎癥用藥零售市場快速發展

　　　　四、婦科炎癥口服用藥市場格局分析

　　　　五、婦科炎癥外用藥市場格局分析

　　第八節 抗過敏藥

　　　　一、我國抗過敏藥品市場發展分析

　　　　二、2023年抗過敏藥市場狀況分析

　　　　三、2023年抗過敏藥零售市場調查分析

第七章 OTC市場營銷分析

　　第一節 OTC市場營銷概況

　　　　一、非處方藥市場的營銷特征

　　　　二、OTC藥品DTC推廣模式

　　　　三、我國OTC營銷渠道的主要模式

　　　　四、新醫改下OTC市場營銷面臨的機會

　　　　五、中國OTC經典營銷案例分析

　　　　六、OTC藥品營銷發展要點與方向

　　第二節 OTC市場營銷之消費者分析

　　　　一、OTC產品消費特征

　　　　二、OTC市場消費者行為研究

　　　　三、中國OTC市場消費者心理行為特點

　　　　四、城鄉OTC市場消費情況比較分析

　　　　五、新形勢下OTC消費者營銷分析

　　　　六、OTC市場顧客滿意營銷策略分析

　　第三節 OTC廣告營銷分析

　　　　一、OTC廣告的作用

　　　　二、OTC廣告成功的條件

　　　　三、OTC廣告營銷八大策略

　　　　四、OTC市場營銷廣告與終端的平衡策略

　　第四節 OTC品牌營銷分析

　　　　一、OTC市場品牌營銷概述

　　　　二、OTC品牌營銷面臨的問題及誤區

　　　　三、OTC品牌營銷策略成敗的關鍵因素

　　　　四、OTC品牌營銷策略實施準則

　　　　五、OTC品牌產品市場終端維價策略

　　第五節 OTC市場營銷策略

　　　　一、OTC市場產品運作營銷策略

　　　　二、適應市場變化的非處方藥營銷策略

　　　　三、OTC產品終端營銷的幾個策略

　　　　四、OTC新產品選經銷商遵循的原則

　　　　五、OTC市場正確運用渠道策略

　　　　六、后促銷時代的OTC市場運作策略分析

第八章 醫藥零售行業分析

　　第一節 醫藥零售行業發展分析

　　　　一、中國藥品零售業發展沿革

　　　　二、我國藥品零售業發展現狀分析

　　　　三、政策導向下藥品零售業發展動向

　　　　四、我國藥品零售市場產品銷售情況分析

　　　　五、醫藥零售網絡市場運行態勢分析

　　　　六、我國醫藥零售市場的發展潛力較大

　　第二節 新醫改下醫藥零售行業分析

　　　　一、2023年國家頒布基本藥物零售指導價

　　　　二、新醫改推動醫藥零售業邁入洗牌期

　　　　三、新醫改下藥品零售業發展形勢探析

　　　　四、應對新醫改藥品零售發展對策分析

　　　　五、新醫改下醫藥零售業直供模式發展分析

　　第三節 中國醫藥零售連鎖行業的發展

　　　　一、我國醫藥零售連鎖市場格局發展回顧

　　　　二、2023年我國連鎖藥店直營與加盟模式發展分析

　　　　三、2023年我國醫藥零售連鎖行業發展分析

　　　　四、2023年中國連鎖藥店發展狀況分析

　　　　五、2023年中國連鎖藥店發展分析

　　　　六、制藥企業經營連鎖藥店條件分析

　　　　七、連鎖藥店的贏利模式發展及展望

　　第四節 醫藥零售行業競爭分析

　　　　一、我國區域藥品零售市場競爭形勢分析

　　　　二、新醫改政策驅使零售業將成爭奪焦點

　　　　三、我國藥品零售業新進入者分析

ZhongGuo Fei Chu Fang Yao （OTC） HangYe XianZhuang YanJiu FenXi Ji ShiChang QianJing YuCe BaoGao （2023 Nian ）

　　　　四、新醫改競爭環境下藥品零售業競爭策略分析

　　第五節 醫藥零售業聯盟分析

　　　　一、我國醫藥零售行業聯盟現象盛行

　　　　二、藥品零售聯盟發展狀況解析

　　　　三、醫藥零售業聯盟的發展特點分析

　　　　四、醫藥零售采購聯盟及趨勢預測

第九章 OTC藥品重點生產企業

　　第一節 哈藥集團有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、哈藥集團發展沿革

　　　　三、2018-2023年哈藥股份經營狀況分析

　　　　四、2018-2023年三精制藥經營狀況分析

　　第二節 華潤三九醫藥股份有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2023年華潤三九經營狀況分析

　　……

　　第三節 江中集團有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2023年江中藥業經營狀況分析

　　……

　　第四節 北京同仁堂（集團）有限責任公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2023年同仁堂經營狀況分析

　　……

　　第五節 廣州醫藥集團有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2018-2023年廣州藥業經營狀況分析

　　　　三、2018-2023年白云山經營狀況分析

　　第六節 山東東阿阿膠股份有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2023年東阿阿膠經營狀況分析

　　……

　　第七節 上市公司財務比較分析

　　　　一、盈利能力分析

　　　　二、成長能力分析

　　　　三、營運能力分析

　　　　四、償債能力分析

　　第八節 修正藥業集團

　　　　一、公司簡介

　　　　二、科技創新助推修正藥業發展

　　　　三、修正藥業積極打造連鎖藥店

　　第九節 西安楊森制藥有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、西安楊森成功發展的主要因素

　　　　三、西安楊森的發展戰略

　　　　四、西安楊森的管理模式

　　第十節 中美天津史克制藥有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、中美史克公司代表產品簡介

　　　　三、中美史克大力拓展OTC與消費保健品市場

　　　　四、中美史克加強中國市場開拓力度

　　　　五、中美史克的PPA危機管理措施分析

第十章 OTC藥品發展前景展望

　　第一節 醫藥行業的發展前景

　　　　一、“十三五”期間我國醫藥工業發展形勢展望

　　　　二、“十三五”我國醫藥行業的發展方向

　　　　三、中國醫藥市場發展預測分析

　　第二節 2018-2023年全國藥品流通行業發展規劃綱要

　　　　一、指導思想與發展目標

　　　　二、主要任務

　　　　三、主要政策和措施

　　第三節 中~智~林 濟研：OTC市場前景趨勢預測

　　　　一、我國OTC市場發展空間巨大

　　　　二、2023-2029年中國非處方藥市場規模預測分析

　　　　三、新醫改下OTC市場面臨的機會

　　　　四、OTC市場呈現兩大趨勢預測分析

中國非処方薬（OTC）業界の現狀研究分析及び市場見通し予測報告（2023年）

附錄

　　附錄一：中華人民共和國藥品管理法

　　附錄二：中華人民共和國藥品管理法實施條例

　　附錄三：處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行）

　　附錄四：處方藥與非處方藥流通管理暫行規定

圖表目錄

　　圖表 2023年出臺的醫改相關政策

　　圖表 2018-2023年中國OTC市場銷售增長狀況分析

　　圖表 2018-2023年非處方藥在醫院和零售市場銷售比重

　　圖表 2023年到2023年全國感冒藥零售規模

　　圖表 2018-2023年全國不同目標人群感冒藥市場構成

　　圖表 2023年銷售規模最大的前10名感冒藥品種

　　圖表 2018-2023年主要感冒藥品牌市場份額變化

　　圖表 2018-2023年我國感冒藥總體市場銷售規模及增長情況

　　圖表 2018-2023年華源復方氨酚烷胺制劑銷售數量與金額

　　圖表 2018-2023年復方氨酚烷胺產品銷售金額與數量變化趨勢預測分析

　　圖表 2023年華源復方氨酚烷胺產品銷售金額份額

　　圖表 2023年華源復方氨酚烷胺產品銷售數量份額

　　圖表 2023年寧波感冒藥價格狀況分析

　　圖表 2023年寧波感冒藥各劑型占比

　　圖表 2023年寧波感冒用中西藥占比

　　圖表 2023年寧波市場泰諾家族市場份額走勢

　　圖表 2023年寧波市場雙黃連系列市場份額走勢

　　圖表 2006-2010年我國11個中心城市感冒藥零售市場規模和增長率

　　圖表 2018-2023年主要中心城市感冒藥大類結構

　　圖表 2023年各中心城市不同目標人群感冒藥市場構成

　　圖表 2018-2023年各城市零售市場領先的感冒藥品牌

　　圖表 2023年上海感冒藥前五位品種與市場份額

　　圖表 2023年上海雙黃連制劑銷售數據

　　圖表 2023年四城市感冒藥市場規模狀況分析

　　圖表 2023年四城市中成藥類份額占比同比變化

　　圖表 2023年深圳感冒藥前10位品牌市場份額

　　圖表 2023年成都感冒藥前10位品牌市場份額

　　圖表 2023年南京感冒藥前10位品牌市場份額

　　圖表 2023年青島感冒藥前10位品牌市場份額

　　http://www.qdlaimaiche.com/0/00/FeiChuFangYao-OTC-ShiChangXuQiuFenXiYuCe.html

　　產業調研網

　　…