戶外廣告業(yè)務近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現在行業(yè)規(guī)模短時間之內的不斷擴大上,還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”,戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”,越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強,種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。隨著傳播環(huán)境的日漸復雜,各種大眾傳播渠道的競爭激烈,戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面,傳統大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢,而相比于傳統的大眾媒體廣告,戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞;另一方面,由于戶外廣告開發(fā)和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經營項目,專業(yè)運營戶外廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進行資本運作,依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。
隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。
21世紀,戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型,出現了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等,戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來,正在告別粗放,進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段,以人為本、和諧發(fā)展方有未來。
戶外廣告已有幾**年的發(fā)展歷史,至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發(fā),戶外廣告因其發(fā)展質量和數量引起了各方重視。并且對于網絡時代的到來和興起,標志著***個新的戶外廣告時代的到來,讓我們在網絡上就能看到各類的戶外廣告信息和樣式。
在戶外廣告行業(yè)細分市場領域,戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中,戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大,**年第**季度,中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到***億元同比增長***%。
20世紀**年代以來,我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進的發(fā)展,企業(yè)對戶外廣告的投入以年均***%的速度遞增。**年,我國戶外廣告投放總額達***億元, **年估計可達到***億元。
國內戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市,其中北上廣深***個一線城市就占據了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市**~**年在大牌媒體資源上一直存在稀缺,LED刊例同比增長將近15-***%,價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大,增幅在***%-***%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上,二級城市平均漲幅在***%,三級城市平均漲幅在***%,隨著客戶戶外投放在市場上的深入,投放量的增加,也促使四級城市價格的增長,平均漲幅在***%。公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應商而漲價之外,**年的終端屏幕數的增加也導致了其價格增幅平均在***%-***%。
廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài),但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯,大多數二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展,整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加,帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農村大量剩余勞動力的主力,也是新一輪經濟發(fā)展與社會消費的主要增長點,在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場,媒體供應商將得以收獲***個豐碩未來。
第一章 戶外廣告相關概述
1.1 廣告簡介
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的本質特點和要素
1.1.3 廣告的分類和主要形式
1.1.4 廣告媒體簡介
1.2 戶外廣告的定義及優(yōu)勢
1.2.1 戶外廣告的概念
1.2.2 戶外廣告的劃分
1.2.3 戶外廣告的優(yōu)勢
1.2.4 戶外廣告的影響及作用
1.2.5 戶外廣告的美學特征
1.2.6 戶外廣告的屬性
1.3 戶外廣告制作工藝
1.3.1 戶外廣告制作的設備及工藝
1.3.2 戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
1.3.3 戶外廣告制作的規(guī)范化
1.3.4 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二章 2018-2023年廣告行業(yè)發(fā)展剖析
2.1 2018-2023年世界廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
2.1.1 全球廣告行業(yè)發(fā)展概況
2.1.2 2023年世界廣告市場規(guī)模分析
2.1.3 2023年全球移動廣告市場發(fā)展分析
2.1.4 2023年全球廣告市場運行狀況分析
2.1.5 2023年全球廣告市場發(fā)展形勢
2.2 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
詳:情:http://www.qdlaimaiche.com/8/79/HuWaiGuangGaoShiChangDiaoChaBaoGao.html
2.2.1 中國廣告業(yè)發(fā)展歷經三大階段
2.2.2 中國廣告業(yè)的市場環(huán)境分析
2.2.3 中國廣告業(yè)的基本情況分析
2.2.4 中國廣告行業(yè)發(fā)展受益政策支持
2.2.5 中國本土廣告公司的swot分析
2.3 2018-2023年中國廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
2.3.1 2023年中國廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好
2.3.2 2023年中國廣告市場運行狀況分析
2.3.3 2023年廣告業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境分析
2.3.4 2023年中國廣告市場運行狀況分析
2.3.5 2023年中國廣告市場運行情況分析
2.4 中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析
2.4.1 中國廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題
2.4.2 中國廣告在全球經濟時代的發(fā)展癥結
2.4.3 阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的因素解析
2.4.4 中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務
2.4.5 中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
2.5 中國廣告產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃
2.5.1 面臨的機遇
2.5.2 指導思想與基本原則
2.5.3 規(guī)劃目標
2.5.4 重點任務
2.5.5 政策措施
第三章 2018-2023年戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
3.1 世界戶外廣告發(fā)展概況
3.1.1 國際戶外廣告發(fā)展歷史
3.1.2 國際戶外廣告的監(jiān)管情況分析
3.1.3 全球戶外廣告市場發(fā)展態(tài)勢
3.1.4 中外戶外廣告的比較分析
3.2 2018-2023年部分國家戶外廣告的發(fā)展
3.2.1 美國
3.2.2 日本
3.2.3 法國
3.2.4 俄羅斯
3.2.5 菲律賓
3.3 2018-2023年中國戶外廣告行業(yè)分析
3.3.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現狀調研
3.3.2 中國戶外廣告行業(yè)走向合眾發(fā)展階段
3.3.3 2023年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
3.3.4 2023年中國戶外廣告正式邁入云時代
3.3.5 2023年中國戶外廣告市場分析
3.4 2018-2023年中國部分地區(qū)戶外廣告的發(fā)展
3.4.1 北京
3.4.2 哈爾濱
3.4.3 重慶
3.4.4 廣州
3.4.5 南京
3.4.6 深圳
3.5 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展機遇分析
3.5.1 受眾生活方式轉變賦予戶外廣告更多傳播空間
3.5.2 城市理念發(fā)展變革助推戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉型
3.5.3 新農村與城鎮(zhèn)化建設提升戶外廣告市場巨大空間
3.5.4 科技創(chuàng)新及應用推動戶外廣告進入全新發(fā)展階段
3.5.5 市場開放推進戶外廣告業(yè)優(yōu)化資源配置
3.6 中國戶外廣告的相關政策分析
3.6.1 法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
3.6.2 戶外廣告的設置與空間權的歸屬
3.6.3 戶外廣告登記的法律問題剖析
3.6.4 戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
3.7 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策
3.7.1 制約我國戶外廣告發(fā)展的瓶頸
3.7.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮
3.7.3 農村戶外廣告資源亟待開發(fā)
3.7.4 戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對策
3.7.5 推動國內戶外廣告業(yè)發(fā)展的建議
第四章 2018-2023年中國戶外廣告受眾及投放分析
4.1 戶外廣告的投放原因及特點
4.1.1 投放戶外廣告的原因
Research Report on the Current Situation and Development Prospects of China's Outdoor Advertising Market in 2023
4.1.2 戶外廣告已成為第三大廣告媒體
4.1.3 戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
4.1.4 戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
4.1.5 管理維護缺失是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
4.2 戶外廣告受眾分析
4.2.1 受眾在戶外度過的時間分析
4.2.2 受眾交通工具的選擇
4.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間
4.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
4.2.5 車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
4.3 2023年中國戶外廣告投放狀況分析
4.3.1 2023年戶外廣告總體投放概況
4.3.2 2023年重點行業(yè)戶外廣告投放情況分析
4.3.3 2023年購物中心戶外廣告投放情況分析
4.3.4 2023年旅游行業(yè)戶外廣告投放形勢
4.3.5 2023年住宅類戶外廣告投放情況分析
4.4 2022-2023年中國戶外廣告投放狀況分析
4.4.1 2023年戶外廣告總體投放概況
4.4.2 2023年重點行業(yè)戶外廣告投放情況分析
4.4.3 2023年戶外廣告投放形勢分析
4.5 影響戶外廣告投放的要素分析
4.5.1 影響戶外廣告投放宏觀因素分析
4.5.2 創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
4.5.3 媒體組合能提高戶外廣告可信度
4.5.4 消費熱點決定記憶程度
第五章 2018-2023年戶外廣告主要形式
5.1 路牌廣告
5.1.1 路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
5.1.2 路牌廣告的優(yōu)勢
5.1.3 路牌廣告的作用及影響力
5.1.4 路牌戶外廣告關注度最高
5.1.5 路牌廣告存在問題
5.2 霓虹燈廣告
5.2.1 霓虹燈色彩價值及作用
5.2.2 霓虹燈廣告牌質量狀況分析
5.2.3 我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
5.3 燈箱廣告
5.3.1 燈箱廣告概念
5.3.2 燈箱廣告的類型
5.3.3 戶外燈箱廣告的特點和制作技術
5.3.4 燈箱廣告圖的工藝要求
5.3.5 燈箱廣告發(fā)展勢頭迅猛
5.4 公共交通廣告
5.4.1 公共交通廣告簡介
5.4.2 車身廣告簡述
5.4.3 車體廣告亟待規(guī)范
5.4.4 深度探析公交車廣告存在的瓶頸及投放策略
5.5 戶外電子屏廣告
5.5.1 戶外電子屏廣告的定義及特點
5.5.2 2023年戶外電子屏廣告市場整體概況
5.5.3 2023年戶外電子屏廣告主要細分市場分析
5.5.4 2023年戶外電子屏廣告市場發(fā)展分析
5.5.5 2023年led戶外電子屏廣告市場分析
5.5.6 2023年戶外電子屏廣告市場運行簡況
5.5.7 公交地鐵移動電視廣告市場反響良好
5.6 機場戶外廣告
5.6.1 機場戶外廣告的優(yōu)勢
5.6.2 機場戶外廣告的核心價值分析
5.6.3 中國機場戶外廣告的特點
5.6.4 中國機場戶外廣告的情況分析
5.6.5 中國機場媒體應理性發(fā)展
5.6.6 中國機場廣告的定位及策略
5.7 三面翻廣告
5.7.1 三面翻簡介
5.7.2 三面翻廣告以其獨特魅力迅速崛起
5.7.3 我國三面翻行業(yè)競爭情況分析
5.7.4 我國三面翻市場問題
5.8 其他戶外廣告形式
2023年中國戶外廣告市場現狀調研與發(fā)展前景預測分析報告
5.8.1 pop廣告的發(fā)展
5.8.2 熱氣球廣告的優(yōu)勢
5.8.3 社區(qū)廣告直指傳播終端
5.8.4 我國墻體廣告的發(fā)展
第六章 2018-2023年戶外廣告行業(yè)重點企業(yè)分析
6.1 清晰頻道戶外控股公司
6.1.1 公司簡介
6.1.2 2023年清晰頻道戶外控股公司經營情況分析
……
6.2 德高集團(jcdecaux)
6.2.1 公司簡介
6.2.2 2023年德高集團經營情況分析
……
6.3 tom集團有限公司
6.3.1 公司簡介
6.3.2 2023年tom集團經營情況分析
……
6.4 白馬戶外媒體有限公司
6.4.1 公司簡介
6.4.2 2023年白馬戶外媒體經營情況分析
……
6.5 大賀傳媒股份有限公司
6.5.1 公司簡介
6.5.2 2023年大賀傳媒經營情況分析
……
6.6 分眾傳媒控股有限公司
6.6.1 公司簡介
6.6.2 2023年分眾傳媒經營情況分析
……
6.7 成都博瑞傳播股份有限公司
6.7.1 公司簡介
6.7.2 2023年博瑞傳播經營狀況分析
……
第七章 中~智~林~-濟研:戶外廣告投資與發(fā)展趨勢預測
7.1 戶外廣告投資潛力及建議
7.1.1 戶外廣告受風投青睞
7.1.2 中國戶外廣告投資前景看好
7.1.3 戶外廣告行業(yè)的投資建議
7.2 2018-2029年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預測分析
7.2.1 影響中國戶外廣告行業(yè)市場因素分析
7.2.2 2018-2029年中國廣告行業(yè)市場營業(yè)額預測分析
7.2.3 2018-2029年中國戶外廣告投放總額預測分析
7.3 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析
7.3.1 中國戶外廣告發(fā)展的趨勢展望
7.3.2 戶外廣告未來的十大趨向分析
7.3.3 戶外廣告競爭焦點將轉向二三線城市
7.3.4 3d技術將廣泛運用于戶外廣告領域
7.4 各類型戶外廣告未來發(fā)展分析
7.4.1 霓虹燈廣告應用前景廣泛
7.4.2 燈箱廣告市場潛力巨大
7.4.3 led戶外廣告發(fā)展前景預測分析
7.4.4 公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢預測分析
7.4.5 中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢預測分析
圖表目錄
圖表 全球前十大廣告代理商排名
圖表 2022-2023年全球廣告市場規(guī)模
圖表 2023年全球廣告市場分行業(yè)支出狀況分析
圖表 2023年各區(qū)域廣告市場支出比2023年增長狀況分析
圖表 2018-2023年中國廣告業(yè)營業(yè)額增長狀況分析
圖表 全國廣告公司(非媒體服務類)營業(yè)額前10名
圖表 中國本土廣告公司的swot分析
圖表 2022與2023年top5行業(yè)廣告投放額增長率對比(不含互聯網媒體)
圖表 2023年電視媒體廣告投放額及同比增長率
圖表 2023年電視媒體各行業(yè)廣告投放額及同比增長率
……
圖表 2023年報紙媒體各行業(yè)廣告投放額及同比增長率
圖表 2023年雜志媒體各行業(yè)廣告投放額及同比增長率
圖表 2023年廣告投放狀況分析
2023 Nian ZhongGuo Hu Wai Guang Gao ShiChang XianZhuang DiaoYan Yu FaZhan QianJing YuCe FenXi BaoGao
圖表 2023年、2023年各媒體廣告資源量的變化
圖表 2023年廣告刊例花費增長最快的top5行業(yè)
……
圖表 2023年廣告花費品牌top10
圖表 2023年戶外廣告市場投放規(guī)模
圖表 戶外廣告市場調查范圍
圖表 2023年戶外廣告分月投放趨勢預測分析
圖表 2023年各級市場戶外廣告投放狀況分析
圖表 2023年各行業(yè)戶外廣告投放占比
圖表 2023年戶外廣告投放top10行業(yè)花費狀況分析
圖表 一線城市購物中心戶外廣告投放趨勢預測分析
圖表 一線城市購物中心廣告媒體分布
圖表 一線城市購物中心廣告投放top5品牌
圖表 旅游行業(yè)戶外廣告投放趨勢預測分析
圖表 旅游行業(yè)戶外廣告投放區(qū)域分布
圖表 一線城市住宅類戶外廣告投放趨勢預測分析
圖表 一線城市住宅類戶外廣告媒體分布
圖表 一線城市住宅類戶外廣告投放top5品牌
圖表 主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表 戶外廣告關注度排名
圖表 燈箱廣告材料類型
圖表 燈箱廣告網屏與觀察距離的關系
圖表 某液體油墨的性能指標
圖表 中國戶外電子屏廣告市場季度同比增長狀況分析
圖表 中國戶外電子屏廣告市場年度增長狀況分析
圖表 中國戶外電子屏廣告收入市場份額
圖表 中國戶外電子屏廣告市場廣告主規(guī)模
圖表 中國戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模
圖表 中國戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模占比
圖表 中國戶外電子屏細分市場規(guī)模變化
圖表 中國公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模
圖表 中國公交地鐵電子屏廣告市場份額分布
圖表 中國商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模
圖表 中國商業(yè)樓宇電子屏廣告市場份額分布
圖表 中國航空電子屏廣告市場規(guī)模
圖表 中國航空電子屏廣告市場份額分布
圖表 中國led大屏幕廣告市場規(guī)模
圖表 2023年戶外電子屏廣告市場構成狀況分析
……
圖表 2018-2023年中國led戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表 2023年中國led戶外電子屏廣告市場收入份額
圖表 2023年戶外電子屏廣告市場構成狀況分析
……
圖表 機場媒體受眾的月收入特點
圖表 機場媒體受眾的年齡結構
圖表 機場媒體受眾的學歷特征
圖表 機場媒體受眾的職業(yè)特點
圖表 2018-2023年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表 2018-2023年清晰頻道戶外控股公司不同地區(qū)部門收入及營業(yè)損益狀況分析
圖表 2018-2023年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表 2018-2023年清晰頻道戶外控股公司不同地區(qū)部門收入狀況分析
圖表 2022-2023年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表 2022-2023年清晰頻道戶外控股公司不同地區(qū)部門收入及營業(yè)損益狀況分析
圖表 2022-2023年德高集團損益表
圖表 2022-2023年德高集團不同業(yè)務主要財務數據
圖表 2022-2023年德高集團損益表
圖表 2022-2023年德高集團不同業(yè)務主要財務數據
圖表 2022-2023年德高集團損益表
圖表 2022-2023年德高集團不同業(yè)務收入狀況分析
圖表 2022-2023年德高集團不同地區(qū)收入狀況分析
圖表 2022-2023年tom集團綜合損益表
圖表 2022-2023年tom集團各業(yè)務分部營業(yè)額
圖表 2022-2023年tom集團綜合損益表
2023年中國屋外広告市場の現狀調査研究と発展見通し予測分析報告
圖表 2022-2023年tom集團各業(yè)務分部營業(yè)額
圖表 2022-2023年tom集團綜合損益表
圖表 2022-2023年tom集團各業(yè)務分部營業(yè)額
圖表 2022-2023年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表 2022-2023年白馬戶外媒體主要財務數據
圖表 2022-2023年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表 2022-2023年白馬戶外媒體主要財務數據
圖表 2022-2023年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表 2022-2023年白馬戶外媒體收入細分狀況分析
圖表 2022-2023年大賀傳媒綜合損益表
圖表 2022-2023年大賀傳媒各業(yè)務分部營業(yè)額
圖表 2022-2023年大賀傳媒綜合損益表
圖表 2022-2023年大賀傳媒各業(yè)務分部營業(yè)額
圖表 2022-2023年大賀傳媒綜合損益表
圖表 2022-2023年大賀傳媒各業(yè)務分部營業(yè)額
圖表 2022-2023年分眾傳媒綜合損益表
圖表 2022-2023年分眾傳媒不同業(yè)務部門收入
圖表 2022-2023年分眾傳媒綜合損益表
……
圖表 2022-2023年分眾傳媒不同業(yè)務部門收入
圖表 2023年博瑞傳播主要財務數據
圖表 2018-2023年博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表 2018-2023年博瑞傳播主要會計數據
圖表 2018-2023年博瑞傳播主要財務指標
圖表 2023年博瑞傳播主營業(yè)務分行業(yè)狀況分析
圖表 2023年博瑞傳播主營業(yè)務分地區(qū)狀況分析
圖表 2023年博瑞傳播主要財務數據
圖表 2023年博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表 2018-2023年博瑞傳播主要會計數據
圖表 2018-2023年博瑞傳播主要財務指標
圖表 2023年博瑞傳播主營業(yè)務分行業(yè)狀況分析
圖表 2023年博瑞傳播主營業(yè)務分地區(qū)狀況分析
圖表 2023年博瑞傳播主要會計數據及財務指標
圖表 2023年博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表 2023年博瑞傳播主營業(yè)務分行業(yè)狀況分析
圖表 2023年博瑞傳播主營業(yè)務分地區(qū)狀況分析
圖表 2018-2029年中國廣告行業(yè)市場營業(yè)額預測分析
圖表 2018-2029年中國戶外廣告投放總額預測分析
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