| 相 關 |
|
| **年全球經濟復蘇在波動中逐步加強，美、日等發達經濟體重新成為世界經濟增長的主要驅動力，國際環境向好。**年我國的GDP同比增長***%，保持平穩發展態勢，**年我國經濟將繼續保持穩健發展之勢，為廣告業加快發展提供良好的經濟基礎和市場條件；國家一系列重大經濟社會發展戰略的實施，也為廣告業加快發展提供了強有力的政策支持與制度保障。**年我國廣告市場花費總額為***億元，傳統媒體廣告投放在GDP維穩的情況下小幅回暖，但繼續保持低速增長趨勢，較**年同比增幅為***%。其中，電視媒體**年同比增長***%，高于整體增幅；平面媒體全面縮減，報紙和雜志同比減幅分別為***%和***%；電臺媒體增長繼續放緩，僅為***%；傳統戶外廣告（不含地鐵）同比降幅為***%；新媒體方面，整體網絡市場規模達***億元，同比增長***%，增速遠高于其他媒體類型。 | |
| 從廣告投放行業來看，**年我國廣告市場中廣告花費額突破***億元的有***個行業，其中化妝品/浴室用品以花費總額***億元穩居**，商業及服務性行業緊跟其后，排在第二位，廣告花費額為***億元；飲料行業以***億元位列第三；排在第四位的是食品行業，廣告投入***億元。前四大行業廣告花費總額占整個市場花費總額的***%；其他進入前十的行業還有郵電通訊、藥品、娛樂及休閑、交通、酒精類飲品和房地產/建筑工程行業。從廣告投放地域來看，投放占比最大的華東地區廣告投放占比為***%，投放增速達到***%，增長顯著；西北地區投放額最小，只占***%，也是唯***個廣告投放出現下滑的區域，降幅達到***%；華南地區和華中地區分別以***%和***%的投放占比位列第二和**，其同比增長分別為***%和***%；華北地區投放占比***%，同比增速***%，增幅微弱；全國性媒體、西南區和東北區投放占比分別為***%、***%和***%，同比增長分別為***%、***%和***%。此外，**年第**季度我國互聯網廣告運營商市場份額中，百度占到***%，阿里巴巴占到***%，谷歌中國占到***%，占據市場前三甲的位置。 | |
| **年我國廣告市場小幅回升，**年，我國傳統媒體增速仍將維持低位，其中電視媒體仍將占據主導地位，但增速放緩，我國傳統媒體需要在與新媒體的融合中尋求突破。而隨著網絡、通訊等新興技術的興起，以互聯網、移動終端和戶外電子等為代表的新興媒體將會迎來高速發展期。我國網絡廣告市場在突破千億大關之后，增速將會有所放緩，預測**年規模將達到***億元，到**年我國網絡廣告市場將達到***億元規模。總體來看，未來廣告將向著精準化、大平臺、移動化、互動化、屏屏交互的趨勢發展。 | |
第1章 廣告行業發展綜述 |
產 |
1.1 廣告行業概述 |
業 |
| 1.1.1 廣告的定義 | 調 |
| 1.1.2 廣告的分類 | 研 |
| （1）根據傳播媒介分類 | 網 |
| （2）根據廣告目的分類 | ｗ |
| （3）根據廣告傳播范圍分類 | ｗ |
| （4）根據廣告傳播對象分類 | ｗ |
| 1.1.3 廣告行業的地位及作用 | ． |
| （1）廣告業在國民經濟中的地位 | Ｃ |
| （2）廣告業對商業的影響 | ｉ |
| （3）廣告業對消費者的影響 | ｒ |
| （4）廣告業對大眾傳媒的影響 | ． |
1.2 廣告行業發展環境分析 |
ｃ |
| 1.2.1 政策環境分析 | ｎ |
| （1）行業監管部門 | 中 |
| （2）行業相關法律 | 智 |
| （3）行業相關標準 | 林 |
| 1.2.2 經濟環境分析 | ４ |
| （1）國內經濟運行情況分析 | ０ |
| （2）國內宏觀經濟走勢預測分析 | ０ |
| （3）經濟環境對廣告業影響分析 | ６ |
| 1.2.3 社會環境分析 | １ |
| （1）居民可支配收入 | ２ |
| （2）我國城鎮化率分析 | ８ |
第2章 中國廣告及各細分市場發展分析 |
６ |
2.1 中國廣告行業總體發展情況分析 |
６ |
| 2.1.1 中國廣告行業發展歷程 | ８ |
| 2.1.2 中國廣告行業市場規模 | 產 |
| 2.1.3 中國廣告業的挑戰與機遇 | 業 |
| （1）廣告行業發展的挑戰 | 調 |
| （2）廣告行業發展的機遇 | 研 |
| 2.1.4 廣告行業發展趨勢預測 | 網 |
2.2 中國各細分廣告市場發展分析 |
ｗ |
| 2.2.1 電視媒體廣告持續增長 | ｗ |
| （1）電視媒體廣告持續增長9.6%，高于整體增幅 | ｗ |
| （2）電視媒體廣告持續增長的原因：發展基礎好 | ． |
| 1）中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢 | Ｃ |
| 2）中國電視用戶數量逐年增加 | ｉ |
| 3）中國電視受眾規模高達12.82億 | ｒ |
| 全.文：http://www.qdlaimaiche.com/0/96/GuangGaoShiChangDiaoYanBaoGao.html | |
| 4）中國觀眾電視接觸度穩定在90%左右 | ． |
| （3）電視廣告發展趨勢——網絡互動 | ｃ |
| 1）傳統電視與網絡互動的密切聯系 | ｎ |
| 2）多路徑網絡交互支撐的電視互動 | 中 |
| 3）具體案例分析 | 智 |
| 2.2.2 平面媒體廣告全面縮減 | 林 |
| （1）平面媒體廣告全面縮減，報紙和雜志同比減幅分別達8%和6.6% | ４ |
| （2）平面媒體廣告全面衰退的原因：行業依賴性過強與新媒體崛起 | ０ |
| （3）平面媒體未來的發展方向：注重內容與數字化 | ０ |
| （4）平面媒體廣告的性價比在下降 | ６ |
| （5）平面媒體版圖正在移位，報紙廣告份額下降，雜志廣告份額上升 | １ |
| （6）一線城市全面失守，媒介之戰正在一線城市形成戰果，平面媒體經營轉型迫在眉睫 | ２ |
| （7）機動車廣告背離報刊，昔日老友漸行漸遠 | ８ |
| （8）奢侈品行業鐘情報刊，雜志平臺優勢明顯 | ６ |
| （9）房地產行業恢復性增長，但難挽平面媒體的下滑之勢 | ６ |
| （10）報紙廣告投放效果與投放建議分析 | ８ |
| （11）雜志廣告投放效果與投放建議分析 | 產 |
| 2.2.3 電臺媒體廣告增速放緩 | 業 |
| （1）電臺媒體較上年8.9%的增速增長繼續放緩，僅為3.7% | 調 |
| （2）電臺媒體廣告近年保持增長的原因：中國廣播聽眾規模龐大 | 研 |
| 1）廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續上升 | 網 |
| 2）規模龐大的聽眾資源 | ｗ |
| 3）廣播有望與互聯網、電視一起成為未來最重要的“三大媒體” | ｗ |
| （3）廣播廣告的獨特優勢分析 | ｗ |
| 1）廣播媒體擁有豐富的時間資源 | ． |
| 2）專業化廣播有效提升廣播廣告的目標傳播 | Ｃ |
| 3）廣播廣告的有效到達率高 | ｉ |
| 4）廣播是低成本的廣告載體 | ｒ |
| （4）廣播受眾呈年輕化、細分化趨勢明顯，聽眾含金量提升 | ． |
| （5）移動收聽市場發展迅猛，潛力巨大 | ｃ |
| 1）廣播是駕車人士最常接觸的媒體 | ｎ |
| 2）25-39歲的駕車人士是移動聽眾的主力軍 | 中 |
| 3）移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化” | 智 |
| 4）移動聽眾對頻率的忠誠度高 | 林 |
| （6）收聽終端多樣化，手機廣播、網絡廣播前景無限 | ４ |
| 1）手機廣播有很大的市場空間，前景誘人 | ０ |
| 2）網絡廣播潛力無限 | ０ |
| 2.2.4 戶外廣告處于調整期 | ６ |
| （1）城市戶外廣告繼續大面積調整，波動期繼續 | １ |
| （2）戶外廣告處于調整期的原因：資源爭奪激烈 | ２ |
| 1）行業集中度明顯增加 | ８ |
| 2）廣告媒體資源爭奪激烈 | ６ |
| （3）戶外廣告受眾生活形態分析 | ６ |
| 1）受眾戶外時間分析 | ８ |
| 2）受眾交通工具選擇 | 產 |
| 3）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 | 業 |
| 4）不同年齡受眾戶外廣告接觸狀況分析 | 調 |
| 5）不同收入受眾戶外廣告接觸狀況分析 | 研 |
| 6）受眾對戶外廣告的認知狀況分析 | 網 |
| 7）戶外廣告受眾的偏好分析 | ｗ |
| 8）戶外廣告受眾心理需求分析 | ｗ |
| （4）戶外廣告投放效果分析 | ｗ |
| 1）戶外廣告環境對投放效果影響分析 | ． |
| 2）戶外廣告創意對投放效果影響分析 | Ｃ |
| 3）戶外廣告投放時機對效果影響分析 | ｉ |
| 4）戶外廣告媒體類型對效果影響分析 | ｒ |
| （5）戶外廣告設計策略分析 | ． |
| 1）提升戶外廣告的注意力 | ｃ |
| 2）增強戶外廣告的記憶度 | ｎ |
| 3）擴張廣告的想象空間 | 中 |
| 4）戶外廣告情感體驗設計 | 智 |
| （6）戶外廣告投放建議 | 林 |
| 1）戶外廣告投放時間選擇 | ４ |
| 2）戶外廣告投放地段選擇 | ０ |
| 3）戶外廣告投放媒體類型選擇 | ０ |
| （7）2024-2030年戶外廣告發展趨勢預測分析 | ６ |
| 2.2.5 新媒體廣告呈分化趨勢預測分析 | １ |
| （1）新媒體廣告方面，數字化傳播呈現分化趨勢預測分析 | ２ |
| （2）市場規模：整體網絡廣告市場規模達到1100億元，同比增長46.1% | ８ |
| （3）細分結構：垂直搜索與視頻成為最大增長亮點 | ６ |
| （4）奇虎360、淘寶與騰訊增長突出 | ６ |
| （5）電商網站的營銷價值將迎來爆發 | ８ |
| （6）網絡廣告市場實力矩陣分析 | 產 |
| 1）領先者象限分析 | 業 |
| 2）務實者象限分析 | 調 |
| 3）創新者象限分析 | 研 |
| 4）補缺者象限分析 | 網 |
| （7）網絡廣告發展趨勢：技術與媒體將成為網絡營銷新的驅動力 | ｗ |
第3章 廣告主廣告投放分析 |
ｗ |
3.1 廣告主廣告投放規模分析 |
ｗ |
| 3.1.1 廣告投放行業廣告花費分析 | ． |
| （1）廣告投放行業廣告花費排行榜 | Ｃ |
| （2）銀行業廣告投放分析 | ｉ |
| 1）銀行業廣告投放費用 | ｒ |
| 2）銀行業廣告投放企業 | ． |
| 3）銀行業廣告投放媒體 | ｃ |
| 4）2024-2030年銀行廣告投放前景 | ｎ |
| Research on the Current Situation and Future Trends of China's Advertising Industry Market (2024) | |
| （3）醫院廣告投放分析 | 中 |
| 1）醫院廣告投放費用 | 智 |
| 2）醫院廣告投放企業 | 林 |
| 3）醫院廣告投放媒體 | ４ |
| 4）2024-2030年醫院廣告投放前景 | ０ |
| （4）藥品廣告投放分析 | ０ |
| 1）藥品廣告投放費用 | ６ |
| 2）藥品廣告投放企業 | １ |
| 3）藥品廣告投放媒體 | ２ |
| 4）2024-2030年藥品廣告投放前景 | ８ |
| （5）消費電子廣告投放分析 | ６ |
| 1）消費電子廣告投放費用 | ６ |
| 2）消費電子廣告投放企業 | ８ |
| 3）消費電子廣告投放媒體 | 產 |
| 4）2024-2030年消費電子廣告投放前景 | 業 |
| （6）手機廣告投放分析 | 調 |
| 1）手機廣告投放費用 | 研 |
| 2）手機廣告投放企業 | 網 |
| 3）手機廣告投放媒體 | ｗ |
| 4）2024-2030年手機廣告投放前景 | ｗ |
| （7）食品飲料廣告投放分析 | ｗ |
| 1）食品飲料廣告投放費用 | ． |
| 2）食品飲料廣告投放企業 | Ｃ |
| 3）食品飲料各細分市場廣告投放 | ｉ |
| 4）食品飲料廣告投放媒體 | ｒ |
| 5）2024-2030年食品飲料廣告投放前景 | ． |
| （8）汽車廣告投放分析 | ｃ |
| 1）汽車廣告投放費用 | ｎ |
| 2）汽車廣告投放企業 | 中 |
| 3）汽車各細分市場廣告投放 | 智 |
| 4）汽車廣告投放媒體 | 林 |
| 5）2024-2030年汽車廣告投放前景 | ４ |
| （9）化妝品廣告投放分析 | ０ |
| 1）化妝品廣告投放費用 | ０ |
| 2）化妝品廣告投放企業 | ６ |
| 3）化妝品各細分市場廣告投放 | １ |
| 4）化妝品廣告投放媒體 | ２ |
| 5）2024-2030年化妝品廣告投放前景 | ８ |
| （10）服飾廣告投放分析 | ６ |
| 1）服飾廣告投放費用 | ６ |
| 2）服飾廣告投放企業 | ８ |
| 3）服飾廣告投放媒體 | 產 |
| 4）2024-2030年服飾廣告投放前景 | 業 |
| 3.1.2 廣告投放品牌投放額分析 | 調 |
3.2 廣告主廣告投放趨勢預測 |
研 |
| 3.2.1 媒體廣告費用向公關終端轉移 | 網 |
| 3.2.2 廣告主廣告策略理性化發展 | ｗ |
| 3.2.3 廣告主媒體投放理念清晰化發展 | ｗ |
第4章 廣告行業領先企業經營分析 |
ｗ |
4.1 廣告雇主最新排名情況分析 |
． |
4.2 廣告行業領先企業經營分析 |
Ｃ |
| 4.2.1 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析 | ｉ |
| （1）企業發展簡況分析 | ｒ |
| （2）主要經濟指標分析 | ． |
| 1）利潤分析 | ｃ |
| 2）資產負債分析 | ｎ |
| 3）現金流量分析 | 中 |
| 4）主要指標分析 | 智 |
| （3）企業組織架構分析 | 林 |
| （4）企業廣告業務體系分析 | ４ |
| （5）企業廣告業務覆蓋范圍分析 | ０ |
| （6）企業廣告業務客戶情況分析 | ０ |
| （7）企業商業模式升級分析 | ６ |
| （8）企業發展優劣勢分析 | １ |
| （9）企業投資兼并與重組分析 | ２ |
| （10）企業最新發展動向分析 | ８ |
| 4.2.2 盛世長城國際廣告有限公司經營情況分析 | ６ |
| （1）企業發展簡況分析 | ６ |
| （2）企業經營情況分析 | ８ |
| （3）企業廣告業務體系分析 | 產 |
| （4）企業廣告業務客戶情況分析 | 業 |
| （5）企業發展戰略分析 | 調 |
| （6）企業發展優劣勢分析 | 研 |
| 4.2.3 廣東省廣告股份有限公司經營情況分析 | 網 |
| （1）企業發展簡況分析 | ｗ |
| （2）主要經濟指標分析 | ｗ |
| （3）企業盈利能力分析 | ｗ |
| （4）企業運營能力分析 | ． |
| （5）企業償債能力分析 | Ｃ |
| （6）企業發展能力分析 | ｉ |
| （7）指標發生重大變動狀況分析 | ｒ |
| （8）企業2023年業績預測分析 | ． |
| （9）企業股權結構與組織架構分析 | ｃ |
| （10）企業經營模式分析 | ｎ |
| （11）企業廣告業務體系分析 | 中 |
| （12）企業廣告業務覆蓋范圍分析 | 智 |
| （13）企業廣告業務客戶情況分析 | 林 |
| 中國廣告行業市場現狀研究與未來前景趨勢報告（2024年） | |
| （14）企業發展戰略分析 | ４ |
| （15）企業發展策略分析 | ０ |
| （16）企業發展優劣勢分析 | ０ |
| （17）企業最新發展動向分析 | ６ |
| 4.2.4 麥肯·光明廣告有限公司經營情況分析 | １ |
| （1）企業發展簡況分析 | ２ |
| （2）企業經營情況分析 | ８ |
| （3）企業廣告業務客戶情況分析 | ６ |
| （4）企業發展戰略分析 | ６ |
| （5）企業發展優劣勢分析 | ８ |
| 4.2.5 昌榮傳播集團經營情況分析 | 產 |
| （1）企業發展簡況分析 | 業 |
| （2）主要經濟指標分析 | 調 |
| 1）利潤分析 | 研 |
| 2）資產負債分析 | 網 |
| 3）現金流量分析 | ｗ |
| 4）主要指標分析 | ｗ |
| （3）企業組織架構分析 | ｗ |
| （4）企業廣告業務體系分析 | ． |
| （5）企業廣告業務覆蓋范圍分析 | Ｃ |
| （6）企業廣告業務客戶情況分析 | ｉ |
| （7）企業發展優劣勢分析 | ｒ |
| （8）企業發展優劣勢分析 | ． |
| （9）企業最新發展動向分析 | ｃ |
| 4.2.6 智威湯遜-中喬廣告有限公司經營情況分析 | ｎ |
| （1）企業發展簡況分析 | 中 |
| （2）企業經營情況分析 | 智 |
| （3）企業廣告業務客戶情況分析 | 林 |
| （4）企業發展戰略分析 | ４ |
| （5）企業發展優劣勢分析 | ０ |
| 4.2.7 北京電通廣告有限公司經營情況分析 | ０ |
| （1）企業發展簡況分析 | ６ |
| （2）企業組織架構分析 | １ |
| （3）企業廣告業務體系分析 | ２ |
| （4）企業廣告業務覆蓋范圍分析 | ８ |
| （5）企業廣告業務客戶情況分析 | ６ |
| （6）企業發展戰略分析 | ６ |
| （7）企業發展優劣勢分析 | ８ |
| （8）企業最新發展動向分析 | 產 |
| 4.2.8 江蘇大賀國際廣告集團有限公司經營情況分析 | 業 |
| （1）企業發展簡況分析 | 調 |
| （2）企業廣告業務體系分析 | 研 |
| （3）企業廣告業務覆蓋范圍分析 | 網 |
| （4）企業廣告業務客戶情況分析 | ｗ |
| （5）企業發展戰略分析 | ｗ |
| （6）企業發展優劣勢分析 | ｗ |
| （7）企業最新發展動向分析 | ． |
| 4.2.9 中視金橋國際傳媒集團有限公司經營情況分析 | Ｃ |
| （1）企業發展簡況分析 | ｉ |
| （2）主要經濟指標分析 | ｒ |
| （3）企業盈利能力分析 | ． |
| （4）企業運營能力分析 | ｃ |
| （5）企業償債能力分析 | ｎ |
| （6）企業發展能力分析 | 中 |
| （7）企業廣告業務體系分析 | 智 |
| （8）企業廣告業務覆蓋范圍分析 | 林 |
| （9）企業廣告業務客戶情況分析 | ４ |
| （10）企業發展戰略分析 | ０ |
| （11）企業發展優劣勢分析 | ０ |
| （12）企業最新發展動向分析 | ６ |
| 4.2.10 海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析 | １ |
| （1）企業發展簡況分析 | ２ |
| （2）主要經濟指標分析 | ８ |
| （3）企業盈利能力分析 | ６ |
| （4）企業運營能力分析 | ６ |
| （5）企業償債能力分析 | ８ |
| （6）企業發展能力分析 | 產 |
| （7）企業組織架構分析 | 業 |
| （8）企業廣告業務體系分析 | 調 |
| （9）企業廣告業務覆蓋范圍分析 | 研 |
| （10）企業廣告業務客戶情況分析 | 網 |
| （11）企業發展優劣勢分析 | ｗ |
4.3 廣告行業領先企業戰略總結 |
ｗ |
| 4.3.1 企業廣告業務客戶情況總結 | ｗ |
| 4.3.2 企業發展戰略總結分析 | ． |
| 4.3.3 企業戰略調整方向分析 | Ｃ |
| 4.3.4 2024-2030年企業戰略規劃分析 | ｉ |
| （1）數字戰略 | ｒ |
| （2）移動戰略 | ． |
| （3）大屏戰略 | ｃ |
| （4）跨屏戰略 | ｎ |
第5章 中?知?林 廣告行業投資分析 |
中 |
5.1 廣告行業投資分析 |
智 |
| 5.1.1 廣告行業進入壁壘分析 | 林 |
| （1）資金壁壘 | ４ |
| （2）人才壁壘 | ０ |
| （3）品牌壁壘 | ０ |
| ZhongGuo Guang Gao HangYe ShiChang XianZhuang YanJiu Yu WeiLai QianJing QuShi BaoGao （2024 Nian ） | |
| 5.1.2 廣告行業經營模式分析 | ６ |
| 5.1.3 廣告行業投資風險分析 | １ |
| （1）行業政策風險 | ２ |
| （2）行業人才風險 | ８ |
| （3）行業市場風險 | ６ |
5.2 廣告行業投資建議 |
６ |
| 5.2.1 廣告行業投資機會 | ８ |
| 5.2.2 廣告行業投資建議 | 產 |
| （1）投資方式建議 | 業 |
| （2）投資方向建議 | 調 |
| 圖表目錄 | 研 |
| 圖表 1：按傳播媒介為標準廣告行業分類 | 網 |
| 圖表 2：按廣告目的為標準廣告行業分類 | ｗ |
| 圖表 3：按廣告傳播范圍為標準廣告行業分類 | ｗ |
| 圖表 4：2018-2023年中國廣告經營額在gdp中占比情況（單位：億元，%） | ｗ |
| 圖表 5：按廣告傳播范圍為標準廣告行業分類 | ． |
| 圖表 6：廣告行業政策動態 | Ｃ |
| 圖表 7：廣告行業相關標準準則一覽 | ｉ |
| 圖表 8：2018-2023年中國國內生產總值及增長速度（單位：億元，%） | ｒ |
| 圖表 9：2023年主要宏觀經濟數據及預測（單位：億元，%） | ． |
| 圖表 10：行業按對經濟周期的反應分類 | ｃ |
| 圖表 11：2018-2023年我國廣告業市場規模增長速度與gdp增長率對比圖（單位：%） | ｎ |
| 圖表 12：2018-2023年我國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖（單位：元，%） | 中 |
| 圖表 13：2018-2023年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖（單位：元，%） | 智 |
| 圖表 14：2018-2023年我國城鎮化率（單位：%） | 林 |
| 圖表 15：我國廣告行業發展歷程 | ４ |
| 圖表 16：2018-2023年中國廣告市場規模及增長率（單位：億元，%） | ０ |
| 圖表 17：2024-2030年廣告業市場規模及增長率預測（單位：億元） | ０ |
| 圖表 18：2023年我國電視廣告資源量同比增長情況（單位：%） | ６ |
| 圖表 19：中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） | １ |
| 圖表 20：中國有線電視用戶數量及變化（單位：萬戶，%） | ２ |
| 圖表 21：2018-2023年中國數字電視用戶數量及變化（單位：萬戶，%） | ８ |
| 圖表 22：2023年我國不同地區消費者在各種媒體上花費的時間（單位：小時） | ６ |
| 圖表 23：我國不同年齡段群體最信任媒體 | ６ |
| 圖表 24：《兩天一夜》各指標周排名變化狀況分析 | ８ |
| 圖表 25：2023年四川衛視視頻點擊量欄目貢獻度（單位：%） | 產 |
| 圖表 26：近十年報紙廣告費用增幅情況（單位：%） | 業 |
| 圖表 27：中國網民年齡結構（單位：%） | 調 |
| 圖表 28：報紙讀者年齡結構（單位：%） | 研 |
| 圖表 29：2023年我國報紙廣告資源量同比變化情況（單位：%） | 網 |
| 圖表 30：2023年我國雜志廣告資源量同比變化情況（單位：%） | ｗ |
| 圖表 31：報刊廣告刊登版數同比下降（單位：%） | ｗ |
| 圖表 32：2023年報刊廣告投放前十五位行業（單位：億元，%） | ｗ |
| 圖表 33：2023年全國各類雜志廣告額（單位：億元，%） | ． |
| 圖表 34：2023年我國重點城市廣告刊登額/廣告刊登版數同比變化情況（單位：%） | Ｃ |
| 圖表 35：2018-2023年我國機動車銷量同比變化率（單位：%） | ｉ |
| 圖表 36：2018-2023年全行業與機動車報刊廣告同比增減（單位：%） | ｒ |
| 圖表 37：2018-2023年我國奢侈品行業廣告額（單位：億元） | ． |
| 圖表 38：2023年我國奢侈品行業廣告額及同比變化情況（單位：億元，%） | ｃ |
| 圖表 39：2023年奢侈品各品類市場份額（單位：%） | ｎ |
| 圖表 40：2018-2023年我國房地產廣告額及同比增長率（單位：億元，%） | 中 |
| 圖表 41：2023年我國房地產行業報刊廣告額及同比增減（單位：億元，%） | 智 |
| 圖表 42：洗發護發產品廣告效果（單位：%） | 林 |
| 圖表 43：含“環保節能”概念的汽車廣告效果（單位：%） | ４ |
| 圖表 44：含“促銷信息”的汽車廣告效果（單位：%） | ０ |
| 圖表 45：含“促銷信息”和“免費申請試用”的化妝品廣告效果（單位：%） | ０ |
| 圖表 46：包含“新、全新”字眼的化妝品廣告效果（單位：%） | ６ |
| 圖表 47：鞋子廣告效果對比（單位：%） | １ |
| 圖表 48：內文廣告的機會與優勢（單位：%） | ２ |
| 圖表 49：不同品類的廣告排版對比（單位：%） | ８ |
| 圖表 50：特殊設計的傳播效果（單位：%） | ６ |
| 圖表 51：2023年我國電臺媒體廣告資源量同比變化情況（單位：%） | ６ |
| 圖表 52：2023年以來中國城鄉居民廣播接觸率（單位：%） | ８ |
| 圖表 53：中國大陸廣播聽眾規模（單位：億人） | 產 |
| 圖表 54：美國12歲以上人群“三大媒體”接觸率（單位：%） | 業 |
| 圖表 55：美國“三大媒體”重度受眾每天媒體接觸時間（單位：分鐘） | 調 |
| 圖表 56：美國“三大媒體”重度受眾的年齡分布（單位：%） | 研 |
| 圖表 57：受眾收聽（看）廣播電視的時間分布（單位：%） | 網 |
| 圖表 58：全國各類頻率的市場份額（單位：%） | ｗ |
| 圖表 59：不同類型頻率的聽眾定位圖（單位：%） | ｗ |
| 圖表 60：聽眾聽到廣告后的態度（單位：%） | ｗ |
| 圖表 61：不同年齡受眾經常接觸的媒體（單位：%） | ． |
| 圖表 62：中國廣播城市受眾構成（單位：%） | Ｃ |
| 圖表 63：各類媒體在不同人群的tgi指數 | ｉ |
| 圖表 64：聽眾獲取信息選擇的渠道（單位：%） | ｒ |
| 圖表 65：不同片區汽車廣播聽眾的構成（單位：%） | ． |
| 圖表 66：汽車廣播聽眾收聽廣播的頻次（單位：%） | ｃ |
| 圖表 67：主要城市移動收聽市場的競爭格局（單位：%） | ｎ |
| 圖表 68：網絡廣播聽眾收聽在線廣播的渠道（單位：%） | 中 |
| 圖表 69：2023年我國戶外廣告資源量同比變化情況（單位：%） | 智 |
| 圖表 70：不同地區戶外廣告受眾偏好分析 | 林 |
| 圖表 71：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析 | ４ |
| 圖表 72：戶外廣告內部要素刺激 | ０ |
| 圖表 73：戶外廣告與周圍環境的配合分析 | ０ |
| 圖表 74：戶外廣告的重復策略 | ６ |
| 圖表 75：廣告信息簡潔恰當分析 | １ |
| 圖表 76：2024-2030年中國戶外廣告行業市場規模預測（單位：億元） | ２ |
| 中國広告業界市場現狀研究と將來展望動向報告（2024年） | |
| 圖表 77：2024-2030年中國網絡廣告市場規模及預測（單位：億元，%） | ８ |
| 圖表 78：2024-2030年中國網絡廣告市場不同廣告形式市場結構趨勢及預測（單位：%） | ６ |
| 圖表 79：2023年中國網絡廣告市場媒體營收規模前十（單位：億元，%） | ６ |
| 圖表 80：2024-2030年中國網絡廣告細分媒體市場結構趨勢及預測（單位：%） | ８ |
| 圖表 81：2023年中國網絡廣告實力矩陣 | 產 |
| 圖表 82：2023年我國廣告投放前五位行業廣告花費變化情況（單位：%） | 業 |
| 圖表 83：2023年我國廣告增長貢獻率最大與最小的五個行業情況（單位：%） | 調 |
| 圖表 84：2018-2023年銀行業網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | 研 |
| 圖表 85：2023年銀行業網絡廣告費用排行（單位：萬元） | 網 |
| 圖表 86：2023年銀行業網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ｗ |
| 圖表 87：2023年vs2013年1-4季度我國商業銀行資產利潤率對比情況（單位：%） | ｗ |
| 圖表 88：2023年vs2013年1-4季度我國商業銀行資本利潤率對比情況（單位：%） | ｗ |
| 圖表 89：2018-2023年醫院網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | ． |
| 圖表 90：2023年醫院網絡廣告費用排行（單位：萬元） | Ｃ |
| 圖表 91：2023年醫院網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ｉ |
| 圖表 92：2023年以來我國醫院總收入變化情況（單位：億元，%） | ｒ |
| 圖表 93：2023年以來中國醫院盈利能力分析（單位：%） | ． |
| 圖表 94：2018-2023年藥品網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | ｃ |
| 圖表 95：2023年藥品網絡廣告費用排行（單位：萬元） | ｎ |
| 圖表 96：2023年藥品網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | 中 |
| 圖表 97：2018-2023年我國醫藥制造業銷售收入變化情況（單位：億元，%） | 智 |
| 圖表 98：2022-2023年我國醫藥制造業盈利能力分析（單位：%） | 林 |
| 圖表 99：2018-2023年消費電子網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | ４ |
| 圖表 100：2023年消費電子網絡廣告費用排行（單位：萬元） | ０ |
| 圖表 101：2023年消費電子網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ０ |
| 圖表 102：2018-2023年手機網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | ６ |
| 圖表 103：2023年手機網絡廣告費用排行（單位：萬元） | １ |
| 圖表 104：2023年手機網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ２ |
| 圖表 105：2018-2023年我國手機銷售額及增長率（單位：億元，%） | ８ |
| 圖表 106：智能手機行業盈利點分析 | ６ |
| 圖表 107：智能手機行業盈利發展模式 | ６ |
| 圖表 108：2018-2023年食品飲料網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | ８ |
| 圖表 109：2023年食品飲料網絡廣告費用排行（單位：萬元） | 產 |
| 圖表 110：2023年食品行業各細分市場廣告投放增長情況（單位：%） | 業 |
| 圖表 111：2023年飲料行業各細分市場廣告投放增長情況（單位：%） | 調 |
| 圖表 112：2023年食品飲料網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | 研 |
| 圖表 113：2018-2023年我國食品制造業銷售收入變化情況（單位：億元，%） | 網 |
| 圖表 114：2018-2023年我國飲料制造業銷售收入變化情況（單位：億元，%） | ｗ |
| 圖表 115：2022-2023年我國食品制造業盈利能力分析（單位：%） | ｗ |
| 圖表 116：2022-2023年我國飲料制造業盈利能力分析（單位：%） | ｗ |
| 圖表 117：2018-2023年汽車網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | ． |
| 圖表 118：2023年汽車網絡廣告費用排行（單位：萬元） | Ｃ |
| 圖表 119：2023年汽車及相關產品行業各細分市場廣告投放增長情況（單位：%） | ｉ |
| 圖表 120：2023年汽車網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ｒ |
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| 相 關 |
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