日化行業與人們的文明健康生活密切相關，日化產品已成為人們生活中的必需品，整個行業對國家貢獻很大。歷經市場化歷練的日化產業已經跨過***個新的大拐點，競爭更激烈、集中度更高的第***次革命已經開始。這個拐點并非伴隨大事件到來，而是多方力量長期博弈的結果，既終結了行業的傳統格局，也宣告了產業新時代的到來。

　　**年1-**月，全國規模以上日用化學產品制造行業企業數量為***家，日用化學產品制造行業資產合計***億元，同比增加***%；實現銷售收入***億元，同比增加***%；完成利潤總額***億元，同比增加***%。

　　由于日化行業所用原料大部分是石油的副產品，隨著國際油價的上漲以及包裝、稅收等原因，日化用品的各項成本壓力不斷加大，而且運輸物流成本也增加不少。日化用品一般都是執行企業自主定價，根據自己的產品成本并結合市場定位需求等情況進行定價，完全是企業行為，是市場調整。

　　而且中國政府出臺一系列刺激國內需求的政策，不僅是為出口的企業尋找新的出路，更為日化業提供了新的前景。中國的三、四線市場，廣大的農村市場成了日化行業的主戰場。日化行業因抓住新的時機，讓自己的營銷業績在上新臺階。

　　隨著城鎮居民收入和農村人口可支配現金的增加，使得中國的日化用品消費也逐年遞增，預計未來**年年均增長也將保持在***%以上。化妝品市場仍將以高于國民經濟增長的速度，洗滌劑市場增長相對較慢，口腔清潔用品市場會隨著人們對口腔衛生的重視而穩步增長。在渠道、促銷和產品研發上的競爭仍將進一步加劇。

　　一、行業簡介

　　（一） 行業定義及范圍界定

　　1.分類

　　（二） 發展歷史回顧

　　1.發展歷史回顧

　　2.2014 年日化市場大盤點

　　二、宏觀環境分析

　　（一） 政策法律分析

　　（二） 經濟分析

　　1.經濟增長

　　2.城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數

　　3.城鎮人員從業情況分析

　　4.存貸款利率變化

　　5.財政收支情況分析

　　（三） 技術分析

　　（四） 社會人口分析

　　1.人口規模分析

　　2.年齡結構分析

　　3.學歷結構分析

　　三、市場分析

　　（一） 市場規模

　　（二） 產品結構

　　（三） 區域市場結構

　　（四） 品牌市場結構

　　（五） 市場特征

　　1.供給狀況分析

　　2.需求狀況分析

　　3.銷售狀況分析

　　4.價格狀況分析

　　四、市場競爭分析

　　（一） 集中度分析

　　1.行業前四名及前八名市場占有率

　　2.集中度狀態描述及趨勢預測分析

　　（二） 價值鏈分析

　　（三） 行業生命周期分析

　　（四） swot分析

　　1、優勢（strengths）分析

　　2、劣勢（weakness）分析

　　3、機會（opportunities）分析

　　4、威脅（threats）分析

　　五、主要廠商分析

　　（一）寶潔

　　（二）聯合利華

　　（三）歐萊雅

　　（四）隆力奇

　　（五）上海家化

　　六、行業發展趨勢預測

　　（一）2014年中國日化用品市場發展預測分析