報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體。電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴(yán)格的定義，只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。以紙張為載體發(fā)布新聞或者資訊的媒體，比如報(bào)紙、雜志等等。現(xiàn)在他們面臨著來自網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。

　　從全球范圍看，報(bào)紙受互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊程度雖然存在差異，但毋庸置疑，進(jìn)入21世 紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)媒介飛速發(fā)展已使發(fā)展速度緩慢的報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相形見絀，報(bào)紙?jiān)袀鞑?yōu)勢也在被網(wǎng)絡(luò)媒介所蠶食或者超越，從而使報(bào)紙的影響力大不如前，全球紙媒體面臨的挑戰(zhàn)和壓力日增，前景并不令人樂觀。

第一章 平面媒體廣告相關(guān)概述

　　第一節(jié) 廣告業(yè)綜述

　　　　一、廣告的分類

　　　　二、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)

　　第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作

　　　　一、廣告語言的創(chuàng)新手法

　　　　二、意識形態(tài)廣告的視覺美學(xué)

　　　　三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合

　　　　四、廣告的創(chuàng)意

　　第三節(jié) 平面媒體廣告簡述

　　　　一、平面媒體廣告分類

　　　　二、平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容

　　　　三、平面廣告設(shè)計(jì)

第二章 2013年中國平面媒體廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　第一節(jié) 2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　一、中國gdp分析

　　　　二、中國工業(yè)發(fā)展形勢

　　　　三、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析

　　　　四、城鄉(xiāng)居民收入分析

　　　　五、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

　　　　六、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

轉(zhuǎn)-載-自：http://www.qdlaimaiche.com/2013-10/PingMianMeiTiGuangGaoHangYeShiChangFenXiBaoGao/

　　　　七、進(jìn)出口總額及增長率分析

　　第二節(jié) 2013年中國平面媒體廣告業(yè)政策環(huán)境分析

　　　　一、中華人民共和國廣告法

　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法

　　　　三、北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法

　　　　四、浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告登記管理暫行辦法

　　　　五、廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則

　　　　六、廣告經(jīng)營許可證管理辦法

　　　　七、廣告語言文字管理暫行規(guī)定

　　　　八、戶外廣告登記管理規(guī)定

　　　　九、臨時(shí)性廣告經(jīng)營管理辦法

　　第三節(jié) 其它細(xì)分行業(yè)平面媒體廣告監(jiān)管政策

　　　　一、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》

　　　　二、農(nóng)藥廣告審查辦法

　　　　三、獸藥廣告審查辦法

　　　　四、房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定

　　第四節(jié) 2013年中國平面媒體廣告業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第三章 2013年國內(nèi)外廣告業(yè)整體運(yùn)行形勢分析

　　第一節(jié) 2013年國際廣告業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局

　　　　二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū)

　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長最快的廣告媒體

　　　　四、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩

　　　　五、商業(yè)廣告行業(yè)收益分析

　　　　六、2013年全球廣告支出情況分析

　　　　七、經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對國際廣告行業(yè)的沖擊

　　第二節(jié) 2013年中國廣告行業(yè)運(yùn)行總況

　　　　一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二

　　　　二、三大主流媒體廣告收入情況分析

　　　　三、我國廣告公司數(shù)量增速放緩

　　　　四、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

　　　　五、2013年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

　　　　六、中國廣告業(yè)屬于高增長國家

　　　　七、中國廣告市場的投放額

　　　　八、近幾年中國廣告市場花費(fèi)總額同比分析

　　　　九、中國廣告業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

第四章 2013年中國平面媒體廣告運(yùn)行狀況剖析

　　第一節(jié) 中國平面媒體廣告發(fā)展歷程

　　　　一、恢復(fù)和發(fā)展時(shí)期

　　　　二、高速發(fā)展時(shí)期

　　　　三、穩(wěn)定發(fā)展階段

　　第二節(jié) 2013年中國平面媒體廣告新形勢分析

　　　　一、平面媒體廣告市場特點(diǎn)分析

　　　　二、電視、報(bào)紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析

　　　　三、廣告經(jīng)營生態(tài)環(huán)境研究

　　　　四、2013年平面媒體廣告總量頹勢持續(xù)

　　　　五、報(bào)紙與雜志的位置“此消彼長”

Chinese print media advertising market research and developing Forecast Report ( 2013-2018 )

　　　　六、報(bào)紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”

　　第三節(jié) 2013年中國媒體廣告發(fā)展中存在的問題分析

　　　　一、廣告價(jià)格混亂

　　　　二、媒體與廣告公司間的矛盾

　　　　三、監(jiān)測數(shù)據(jù)不可信

　　　　四、服務(wù)上的缺陷

　　第四節(jié) 2013年中國平面媒體廣告發(fā)展戰(zhàn)略分析

　　　　一、影響報(bào)業(yè)廣告走勢的變量

　　　　二、國內(nèi)報(bào)紙廣告的創(chuàng)新策略分析

　　　　三、提高雜志發(fā)行量的策略分析

　　　　四、報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營模式和增長方式研究

　　　　五、e時(shí)代都市報(bào)廣告的經(jīng)營策略分析

第五章 2013年中國平面媒體廣告主要投放行業(yè)市場運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2013年中國平面媒體廣告投放區(qū)域分析

　　　　一、地區(qū)廣告經(jīng)營熱點(diǎn)紛呈

　　　　二、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額前五位

　　　　三、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額的同比變化分析

　　第二節(jié) 2013年中國平面媒體廣告投放主要集中行業(yè)分析

　　　　一、房地產(chǎn)

　　　　二、藥品

　　　　三、食品

　　　　四、汽車

　　　　五、it

　　　　六、化妝品

　　　　七、地板平面媒體廣告投放量

第六章 2013年中國重點(diǎn)廣告企業(yè)調(diào)研分析

　　第一節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

　　　　五、企業(yè)償債能力分析

　　　　四、企業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

　　第二節(jié) 中國經(jīng)營報(bào)

　　　　一、中國經(jīng)營報(bào)概況

　　　　二、廣告結(jié)構(gòu)

　　　　三、廣告價(jià)格表

　　　　四、經(jīng)營情況分析

　　第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

　　　　一、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)概況

　　　　二、目標(biāo)讀者

　　　　三、廣告價(jià)格表

　　　　四、廣告營業(yè)額情況分析

　　第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

中國平面媒體廣告市場調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告（2013-2018年）

　　　　五、企業(yè)償債能力分析

　　　　四、企業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

　　第五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

　　　　五、企業(yè)償債能力分析

　　　　四、企業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

　　第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

　　　　五、企業(yè)償債能力分析

　　　　四、企業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

　　第七節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

　　　　五、企業(yè)償債能力分析

　　　　四、企業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

　　第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

　　　　五、企業(yè)償債能力分析

　　　　四、企業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

第七章 2013-2018年中國平面媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

　　第一節(jié) 2013-2018年中國平面媒體廣告行業(yè)投資特性

　　　　一、平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境

　　　　　　1、平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)鏈

　　　　　　2、兩個(gè)市場、兩類消費(fèi)者

　　　　　　3、平面媒體廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境

　　　　二、廣告理念

　　第二節(jié) 2013年中國平面媒體廣告行業(yè)投資政策解析

　　　　一、我國廣告代理制的特點(diǎn)

　　　　二、煙草廣告的相關(guān)政策

　　　　三、平面媒體廣告投資政策利好

　　第三節(jié) 2013-2018年中國平面媒體廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　第四節(jié) 2013-2018年中國平面媒體廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

　　　　一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)

　　　　二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

　　　　三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)

zhōngguó píngmiàn méitǐ guǎnggào shìchǎng tiáo yán jí fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào (2013-2018 nián)

第八章 2013-2018年中國平面媒體廣告行業(yè)前景展望

　　第一節(jié) 2013-2018年中國廣告行業(yè)前景預(yù)測

　　　　一、中國廣告未來發(fā)展前景廣闊

　　　　二、2013-2018年廣告發(fā)展方向探討

　　　　三、2013-2018年廣告市場規(guī)模預(yù)測分析

　　　　四、2013-2018年廣告市場趨勢預(yù)測

　　第二節(jié) (中.智.林)2013-2018年中國平面媒體廣告趨勢預(yù)測分析

　　　　一、平面媒體廣告前景展望

　　　　二、平面媒體廣告盈利預(yù)測分析

圖表目錄

　　圖表 國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

　　圖表 全國糧食產(chǎn)量及其增速

　　圖表 規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）

　　圖表 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）

　　圖表 進(jìn)出口總額（億美元）

　　圖表 廣義貨幣（m2）增長速度（%）

　　圖表 居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況

　　圖表 工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）

　　圖表 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（%）

　　圖表 農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度

　　圖表 人口及其自然增長率變化情況

　　圖表 2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）

　　圖表 2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）

　　圖表 2013年中國gdp增長預(yù)測分析

　　圖表 國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對2013年中國gdp增速預(yù)測分析

　　圖表 廣東九州陽光傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

　　圖表 廣東九州陽光傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

　　圖表 廣東九州陽光傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

　　圖表 廣東九州陽光傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖

　　圖表 廣東九州陽光傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

　　圖表 廣東九州陽光傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖

　　圖表 廣東九州陽光傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

　　圖表 中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

　　圖表 中視傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

　　圖表 中視傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

　　圖表 中視傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖

　　圖表 中視傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

　　圖表 中視傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖

　　圖表 中視傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

　　圖表 湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

中國の印刷メディア広告市場の研究と開発の予測の報(bào)告書（ 2013年から2018年）

　　圖表 湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

　　圖表 湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

　　圖表 湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖

　　圖表 湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

　　圖表 湖南電廣傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖

　　圖表 湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

　　圖表 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

　　圖表 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

　　圖表 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

　　圖表 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖

　　圖表 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

　　圖表 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖

　　圖表 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債情況圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

　　圖表 2013-2018年中國平面媒體廣告市場供給狀況走勢預(yù)測分析

　　圖表 2013-2018年中國平面媒體廣告市場需求預(yù)測趨勢圖

　　圖表 2013-2018年中國平面媒體廣告市場未來價(jià)格走勢預(yù)測表

　　圖表 2013-2018年中國平面媒體廣告行業(yè)發(fā)展形勢預(yù)測圖

　　http://www.qdlaimaiche.com/2013-10/PingMianMeiTiGuangGaoHangYeShiChangFenXiBaoGao/

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