相 關	（最新）中國體育市場現狀調研及發展前景預測報告 優惠價：8900元

　　隨著我國體育地位在國際上的提高，體育強國意識刺激了體育消費在國內的直線增加，從而帶動了國內體育產業的發展。在這個大背景下，中國的體育事業也得到了全面的發展，群眾體育蓬勃興起，經常參加體育鍛煉的人口不斷增多；競技體育實力也不斷增強，中國運動員不僅在國外體壇摘金奪銀，而且在國際賽場上屢創佳績、為國爭光。體育基礎設施建設快速發展，中國的體育場地從解放初幾乎沒有發展到現在的遍地開花。體育產業發展勢頭良好，其他事業也呈現較快發展的良好態勢。但是中國的體育產業為新興產業，無論從政府財政支持、全民重視、體育推廣等方面，較發達國家的體育產業還有很長的路要走。因此，發展中國體育產業要充分分析外部環境以及自身特點，不能盲目的大量投入資源，造成資源的浪費。我們要有全局的戰略目標，要建立長遠的發展方向和奮斗目標，明確在市場競爭中的地位，提高自身的獲利能力和經濟效益。由此可見，戰略的制定和選擇對中國體育產業起著重要的作用。

　　隨著群眾收入水平逐步提高，城市化的加速，人們的健康需求與體育天然的屬性結合，體育產業在中國前景無限。與美國相比，中國截至**的體育設施非常落后，體育場所非常之少，這是***個讓人窩火的事情。但是，因為“落后”意味著行業發展空間巨大。中國的體育產業產值不到美國的十分之一。數據顯示，2011美國體育產業的收入近人民幣***萬億元，而中國僅有人民幣***億元，這巨額差距的背后也暗示著中國體育業的發展空間之龐大。隨著中國政府對體育行業的大力支持，行業規模預計在**年將達***億元。

　　經過北京奧運會的洗禮，中國的體育產業憑借巨大的發展潛力，吸引了全世界越來越多的目光，作為文化產業的重要組成部分。同時擁有世界最多的人口和令人矚目的經濟增長速度，使中國正在成為世界上最大的體育市場。體育產業已經越來越成為企業家眼里的“露天金礦”。全世界體育產業的產值在***億美元左右。與發達國家相比，我國體育產業仍處于初級階段 ，我國體育產業的貢獻率僅為美國貢獻率的1/16。中外體育產業差距巨大，美國的體育產業，如NBA、棒球等能獨擋一面。而中國的體育項目卻難堪大任，武術、乒乓球等產業化程度幾乎為零。中國并沒有出現***個真正意義上完全走市場化道路的體育項目，更沒有***個在世界上擁有競爭力的賽事品牌。

　　體育營銷的贊助對象被行業內的人士列為金字塔形狀，金子塔的最下面是學校體育、社會體育的贊助，居于頂峰的就是借助贊助奧運會和各國的奧運代表團與消費者進行的品牌和產品的溝通；中間的就是國內聯賽類似于國內的CBA、中超，往上是NBA、歐洲四大足球聯賽、F1之類的賽事。在全球奧運代表團中，美國、中國、俄羅斯持續位居金牌榜的前三位，良好的成績讓這三支代表團成了所有實力體育企業所爭奪的核心資源。從**年開始，安踏成為中國奧委會合作伙伴，一舉將亞運會、冬奧會、奧運會等***多項國際大賽攬入囊中，并開始借助這些賽事實現了其品牌形象的飛躍。過去**年，安踏為中國體育代表團參加的***多項綜合性賽事，為超過***人次提供領獎裝備和生活裝備近600款、約***萬件次，平均每年為中國軍團生產出***萬件次裝備。安踏大手筆投入刺激了其他贊助商，有數據顯示，**年倫敦奧運會，贊助中國代表團的企業數量超過了***家，贊助總金額直逼***億人民幣。

　　與體育用品相同，戶外用品的發展勢頭也很強勁！**年中國戶外用品行業中服裝類產品占據了最大的市場銷售比例，達到***%，占據第二位的是戶外休閑鞋類，緊接著是背包類，這三類產品的銷售額占全行業年度銷售額近***成的比例。截至**，歐美發達國家的知名戶外品牌紛紛進入中國，**年中國戶外用品市場共有***個品牌，比**年增加了***%，其中國內品牌***個，國際品牌***個。從市場銷售額上看，**年國外品牌銷售額占***%，國內品牌銷售額占***%。**年我國戶外用品市場經濟從**年的***億元增加到***億元，增長了***%；戶外用品市場銷售額達到了***億元，增高了近***%。戶外運動產業作為我國***個新興的產業，預計在未來**-**年內仍將保持持續增長勢頭。

　　從體育產業的構成來看，體育產業是由本體產業、相關產業和其它產業所組成。在體育產業發展初期，需要通過發展體育的相關產業和興辦其它產業來積累發展資金。由于體育本體產業主要受政府調控，行業壟斷性較強，其發展規模受到一定程度的限制；相關產業中，主要是體育用品制造業發展較迅猛，但就體育用品產業的內部結構而言，我國體育用品從整體來看，自主開發、設計能力較低，產品科技含量不高，產品附加值低，大都以來料加工為主，還沒有形成自主開發的主導性體育產品。在整個體育產業結構中，主體產業所占比重較少，產業結構之間發展不協調。而要保持體育產業的持續、有效地發展，應確定體育產業的合理結構，優先發展體育本體產業，通過體育本體產業的發展來帶動相關體育產業的發展 ；體育產業項目重復投資現象嚴重，缺乏整體規劃布局近年來，由于人們的經濟收入的增加，對健身、娛樂、休閑的需求越來越大，導致部分項目在投資、引進過程中存在一些不合理的現象；體育產業法規不健全，調控機制還未形成截至**我國出臺的體育產業法規，大多是綜合性的管理辦法，對管理的每個環節和各運動項目的規定不細致，缺乏可操作性，在具體實施過程中會出現不一致的情況。

第一章 2013年第二季度體育產業發展綜合情況

　　第一節 體育產業概念

　　第二節 2013年第二季度國際體育產業發展概況

　　　　一、國際體育產業發展規模

　　　　二、各國體育產業發展情況分析

　　　　三、國際體育產業存在的問題

　　第三節 2013年第二季度國內體育產業發展概況

轉?自：http://www.qdlaimaiche.com/2013-09/TiYuHangYeKeXingXingFenXi/

　　　　一、國內體育產業發展歷程

　　　　二、產業發展規模

　　第四節 體育產業存在的問題與對策建議

第二章 2013年第二季度體育產業運行環境

　　第一節 政治環境（政策、制度）

　　第二節 經濟環境

　　第三節 社會環境

　　　　一、體育健身運動人口變化

　　　　二、運動種類方式變化

　　　　三、運動時間變化

　　第四節 科技環境

　　　　一、體育產業技術標準

　　　　二、體育產業技術安全

　　　　三、體育產業技術規劃

第三章 2013年第二季度體育產業分地區發展動態

　　第一節 華北地區

　　　　一、體育產業

　　　　二、體育用品制造業

　　第二節 東北地區

　　　　一、體育產業

　　　　二、體育用品制造業

　　第三節 華東地區

　　　　一、體育產業

　　　　二、體育用品制造業

　　第四節 中南地區

　　　　一、體育產業

　　　　二、體育用品制造業

Chinese sports market situation and future trend forecast report ( 2013-2018 )

　　第五節 西南地區

　　　　一、體育產業

　　　　二、體育用品制造業

　　第六節 西北地區

　　　　一、體育產業

　　　　二、體育用品制造業

第四章 2013年第二季度體育產業細分行業發展動態

　　第一節 體育用品行業發展動態

　　　　一、體育用品制造業

　　　　二、球類用品

　　　　三、體育器材及配件

　　　　四、訓練健身器材

　　　　五、運動防護用具

　　　　六、其他體育用品

　　第二節 體育彩票

　　第三節 體育旅游

　　第四節 體育賽事贊助

第五章 2013年第一季度體育產業企業發展動態

　　第一節 李寧體育用品有限公司（股票代碼：02331）

　　　　一、企業簡介

　　　　二、企業經營情況分析

　　　　三、企業發展動態及策略

　　第二節 深圳信隆實業股份有限公司（股票代碼：002105）

　　　　一、企業簡介

　　　　二、企業經營情況分析

中國體育市場現狀及未來走勢預測報告（2013-2018年）

　　　　三、企業發展動態及策略

　　第三節 中體產業集團股份有限公司（股票代碼：600158）

　　　　一、企業簡介

　　　　二、企業經營情況分析

　　　　三、企業發展動態及策略

　　第四節 北京探路者戶外用品股份有限公司（股票代碼：300005）

　　　　一、企業簡介

　　　　二、企業經營情況分析

　　　　三、企業發展動態及策略

　　第五節 青島雙星股份有限公司（股票代碼：000599）

　　　　一、企業簡介

　　　　二、企業經營情況分析

　　　　三、企業發展動態及策略

第六章 2013年第二季度體育市場營銷動態分析

　　第一節 體育市場營銷策略

　　　　一、體育賽事的整合營銷傳播模式研究

　　　　二、體育贊助的整合營銷傳播策略

　　　　三、體育健身俱樂部的市場體系和營銷模式

　　　　四、奧運會電視轉播權的營銷策略分析

　　第二節 體育產業的營銷案例分析

　　　　一、德國彪馬運動服飾的游擊營銷解析

　　　　二、李寧的體育營銷方案

　　　　三、鴻星爾克營銷分析

　　　　四、耐克“用運動”造句 精彩的營銷案例

第七章 2013年第二季度體育地產業發展態勢分析

　　第一節 各細分行業發展態勢

zhōngguó tǐyù shìchǎng xiànzhuàng jí wèilái zǒushì yùcè bàogào (2013-2018 nián)

　　第二節 體育用品產業市場前景

第八章 2013年下季度發展趨勢預測分析

　　第一節 我國體育產業的發展趨勢

　　第一節 2013年下季度發展規模預測分析

　　第二節 中智林:　2013年下季度發展前景預測分析

　　圖表 1：2009-2012年全球體育產業市場規模 億美元

　　圖表 2：2009-2012年全球體育用品行業產值規模 億美元

　　圖表 3：2010-2013年上半年我國體育產業產值規模 億元

　　圖表 4：2010-2013年上半年我國體育鍛煉人數統計 單位：億人

　　圖表 5：2010-2013年上半年我國體育鍛煉種類方式統計 單位：%

　　圖表 6：2010-2013年上半年我國體育鍛煉時長統計 單位：分鐘/每天

　　圖表 7：2010-2013年上半年我國體育產業華北地區產值 億元

　　圖表 8：2010-2013年上半年我國體育用品制造規模企業華北地區產值 億元

　　圖表 9：2010-2013年上半年我國體育產業東北地區產值 億元

　　圖表 10：2010-2013年上半年我國體育用品制造規模企業東北地區產值 億元

　　圖表 11：2010-2013年上半年我國體育產業華東地區產值 億元

　　圖表 12：2010-2013年上半年我國體育用品制造規模企業華東地區產值 億元

　　圖表 13：2010-2013年上半年我國體育產業中南地區產值 億元

　　圖表 14：2010-2013年上半年我國體育用品制造規模企業中南地區產值 億元

　　圖表 15：2010-2013年上半年我國體育產業西南地區產值 億元

　　圖表 16：2010-2013年上半年我國體育用品制造規模企業西南地區產值 億元

　　圖表 17：2010-2013年上半年我國體育產業西北地區產值 億元

　　圖表 18：2010-2013年上半年我國體育用品制造規模企業西北地區產值 億元

　　圖表 19：2010-2013年上半年體育用品制造業規模企業經濟指標 億元

　　圖表 20：2010-2013年上半年我國體育用品制造業規模企業產值 億元

　　圖表 21：2010-2013年上半年我國體育用品制造業規模企業數量 個

中國のスポーツ市場の狀況と今後の動向予測レポート（ 2013年から2018年）

　　圖表 22：2010-2013年上半年我國球類制造規模企業數量及產值 個，億元

　　圖表 23：2010-2013年上半年我國體育器材及配件制造規模企業數量及產值 個，億元

　　圖表 24：2010-2013年上半年我國訓練健身器材制造規模企業數量及產值 個，億元

　　圖表 25：2010-2013年上半年我國運動防護用具制造規模企業數量及產值 個，億元

　　圖表 26：2010-2013年上半年我國其他體育用品制造規模企業數量及產值 個，億元

　　圖表 27：2010-2013年上半年我國體育彩票業市場規模 億元

　　圖表 28：2010-2013年上半年我國體育旅游業市場規模 億元

　　圖表 29：2010-2013年上半年我國體育贊助行業市場規模 億元

　　圖表 30：2011-2012年李寧體育用品有限公司各季度財務指標 單位：百萬元

　　圖表 31：2012-2013年各季度深圳信隆實業股份有限公司各季度財務指標

　　圖表 32：2012-2013年各季度中體產業集團股份有限公司財務指標

　　圖表 33：2012-2013年各季度北京探路者戶外用品股份有限公司財務指標

　　圖表 34：2012-2013年各季度青島雙星股份有限公司財務指標

　　圖表 35：2013-2018年我國體育鍛煉人數預測 單位：億人

　　圖表 36： 2013-2018年我國體育鍛煉時長預測 單位：分鐘/每天

　　http://www.qdlaimaiche.com/2013-09/TiYuHangYeKeXingXingFenXi/

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