| 相 關 |
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| 廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。 |
第一章 2012年世界廣告業運行狀況分析 |
第一節 2012年世界廣告業發展分析 |
| 一、世界廣告媒體發展歷史 |
| 二、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析 |
| 三、世界廣告業發展新態勢統計數據分析 |
第二節 2012年世界主要國家廣告業分析 |
| 一、美國 |
| 二、日本 |
| 三、英國 |
| 四、俄羅斯 |
第三節 2013-2018年世界廣告業發展趨勢預測 |
第二章 2012年世界五大廣告集團運營情況分析 |
第一節 omnicom集團 |
| 一、公司基本情況 |
| 二、2012年公司經營及市場銷售分析 |
| 三、2012年公司競爭優勢分析 |
| 四、未來國際化發展戰略 |
第二節 wpp集團 |
| 一、公司基本情況 |
| 二、2012年公司經營及市場銷售分析 |
| 三、2012年公司競爭優勢分析 |
| 四、未來國際化發展戰略 |
第三節 interpublic group |
| 一、公司基本情況 |
| 二、2012年公司經營及市場銷售分析 |
| 三、2012年公司競爭優勢分析 |
| 四、未來國際化發展戰略 |
第四節 陽獅集團 |
| 全文：http://www.qdlaimaiche.com/2013-09/GuangGaoDiaoYanBaoGao/ |
| 一、公司基本情況 |
| 二、2012年公司經營及市場銷售分析 |
| 三、2012年公司競爭優勢分析 |
| 四、未來國際化發展戰略 |
第五節 日本電通集團 |
| 一、公司基本情況 |
| 二、2012年公司經營及市場銷售分析 |
| 三、2012年公司競爭優勢分析 |
| 四、未來國際化發展戰略 |
第三章 2012年中國廣告業運行環境分析 |
第一節 國內宏觀經濟環境分析 |
| 一、gdp歷史變動軌跡分析 |
| 二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 |
| 三、2013年中國宏觀經濟發展預測分析 |
第二節 2012年中國廣告行業政策環境分析 |
| 一、中華人民共和國廣告法 |
| 二、廣告管理條例 |
| 三、廣告基本準則 |
第三節 2012年中國廣告行業社會環境分析 |
第四章 2012年中國廣告行業發展形勢分析 |
第一節 2012年中國廣告市場發展概述 |
| 一、中國廣告業的產業組織結構解析 |
| 二、中國廣告市場上的外資發展分析 |
| 三、中國廣告行業創意發展分析 |
第二節 2012年中國廣告市場存在問題分析 |
| 一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析 |
| 二、廣告業的市場壁壘效應分析 |
| 三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間 |
第三節 2012年中國廣告市場發展對策分析 |
| 一、中國廣告行業要實行集團化發展 |
| 二、中國廣告教育需要新思維 |
| 三、要牢記廣告的“根本” |
| 四、廣告目標受眾問題對策解析 |
| 五、有效廣告投放途徑分析 |
第五章 2012年廣告產業細分市場分析——電視廣告 |
第一節 2012年中國電視媒體發展狀況分析 |
| 一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位 |
| 二、電視媒體的核心競爭力分析 |
| 三、電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析 |
| 四、中國電視媒體進入全面營銷階段 |
第二節 2012年中國電視廣告發展分析 |
| 一、視覺文化環境下電視廣告的發展 |
| 二、電視廣告的審美特性分析 |
| 三、電視廣告面臨的問題分析 |
| 四、電視廣告發展的思考與對策分析 |
第三節 2012年中國電視廣告行業格局解析 |
| 一、中國電視廣告行業發展格局綜述 |
| 二、央視穩坐龍頭寶座 |
| 三、鳳凰衛視直面挑戰央視 |
| 四、省級衛視在夾縫中的生存與發展 |
| 五、省級地面臺城市臺發展情況分析 |
第四節 2012年中國電視廣告業面臨的壓力及對策分析 |
| 一、電視廣告面臨的危機 |
| 二、數字電視廣告的未來出路 |
第六章 2012年廣告產業細分市場分析——報紙廣告 |
第一節 2012年中國報紙廣告市場狀況分析 |
| 一、中國近代報紙廣告發展簡析 |
| 二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 |
| Chinese advertising market research and analysis and development forecast report ( 2013 edition ) |
| 三、報紙廣告的優勢和策略解析 |
| 四、國內報業廣告下跌危機來臨 |
| 五、報紙廣告遭遇寒流 |
第二節 2012年中國報紙廣告經營策略分析 |
| 一、報業廣告經營模式分析 |
| 二、報紙廣告創新經營途徑探析 |
| 三、報紙廣告營銷問題策略探析 |
第三節 2012年中國報紙分類廣告發展情況分析 |
| 一、報紙分類廣告的市場化運作策略探析 |
| 二、報紙分類廣告與網絡分類廣告對比分析 |
| 三、報紙分類廣告的機遇及發展對策分析 |
| 四、報紙分類廣告的發展預測分析 |
第七章 2012年廣告產業細分市場分析——期刊雜志廣告 |
第一節 2012年中國期刊行業狀況分析 |
| 一、中國期刊業理性進入發展新階段 |
| 二、中國期刊面臨的國際環境及發展對策 |
| 三、中國期刊業將迎來快速發展期 |
第二節 2012年中國期刊雜志廣告市場狀況分析 |
| 一、期刊廣告優勢分析 |
| 二、雜志廣告經營十大形態 |
| 三、中國期刊廣告進入高速發展時期 |
| 四、中國期刊經營由發行主導型向廣告主導 |
| 五、中國雜志廣告邁入整合行銷時代 |
第三節 2012年中國期刊雜志廣告營銷策略分析 |
| 一、期刊廣告運作策略淺析 |
| 二、雜志的廣告經營形態與策略分析 |
| 三、期刊廣告實行營銷創新的必要性分析 |
| 四、期刊廣告營銷創新途徑解析 |
第四節 2013-2018年中國期刊廣告機遇前景預測 |
| 一、期刊業廣告前景廣闊 |
| 二、期刊廣告市場發展前景看好 |
第八章 2012年廣告產業細分市場分析——廣播廣告 |
第一節 2012年中國廣播媒體發展分析 |
| 一、中國廣播媒體的發展與機遇分析 |
| 二、廣播業在媒介融合環境下的發展分析 |
| 三、廣播媒介產業化的問題與對策探析 |
| 四、傳統廣播模式的轉變 |
| 五、新媒體對廣播的促進作用分析 |
第二節 2012年中國廣播廣告發展概述 |
| 一、新語境下的廣播廣告 |
| 二、廣播的獨特廣告價值優勢 |
| 三、廣播廣告的營銷價值及技術趨勢 |
| 四、中國廣播廣告市場價值期待深挖 |
第三節 2012年中國廣播廣告的經營與發展分析 |
| 一、廣播廣告經營模式分析 |
| 二、廣播廣告多元化的經營格局 |
| 三、中國廣播廣告經營策略淺析 |
| 四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 |
第九章 2012年廣告產業細分市場分析——戶外廣告 |
第一節 2012年中國戶外廣告特征影響分析 |
| 一、戶外廣告的投放特點 |
| 二、戶外廣告對城市文化的影響分析 |
| 三、戶外廣告發展形式分析 |
| 四、戶外廣告受寵的市場因素解析 |
第二節 2012年中國戶外廣告市場發展分析 |
| 一、中國戶外媒體發展趨勢及創新思路探析 |
| 二、戶外廣告在飛速發展中日趨健全規范 |
| 三、戶外廣告市場中的外資進入情況分析 |
| 中國廣告市場研究分析及發展預測報告（2013年版） |
第三節 2012年中國戶外廣告市場問題分析 |
| 一、外資企業與本土戶外廣告公司爭奪市場 |
| 二、中國戶外廣告企業經營舉步維艱 |
第四節 2013-2018年中國戶外廣告市場趨勢前景預測 |
| 一、中國戶外廣告市場發展將日漸明朗 |
| 二、戶外廣告市場潛力巨大 |
| 三、中國戶外廣告一枝獨秀 |
第十章 2012年廣告產業細分市場分析——網絡廣告 |
第一節 2012年中國互聯網產業發展狀況分析 |
| 一、世界互聯網發展在于創新 |
| 二、中國互聯網產業發展五大趨勢 |
| 三、互聯網廣告市場形勢分析 |
第二節 2012年中國網絡廣告的創新與發展分析 |
| 一、新型網絡廣告紛紛登場 |
| 二、新型網絡廣告模式的發展 |
| 三、網絡視頻廣告模式發展勢頭強勁 |
| 四、網絡游戲廣告營銷手段升級 |
第三節 2012年中國窄告發展分析 |
| 一、“窄告”發展必然性分析 |
| 二、窄告發展的優勢及前景 |
第四節 2013-2018年中國互聯網廣告趨勢前景預測 |
| 一、互聯網廣告與傳統廣告融合的趨勢預測 |
| 二、中國it廣告發展趨勢淺析 |
| 三、互聯網廣告發展前景預測 |
| 四、中國互聯網廣告市場發展潛力分析 |
第十一章 2012年廣告產業細分市場分析——其它形式廣告 |
第一節 2012年中國手機廣告市場綜合分析 |
| 一、手機廣告發展狀況分析 |
| 二、手機廣告市場競爭態勢分析 |
| 三、手機廣告商機無限 |
| 四、手機廣告問題對策分析 |
| 五、手機廣告發展及前景對策分析 |
第二節 2012年中國移動廣告業務發展分析 |
| 一、移動廣告業務特點分析 |
| 二、移動廣告業務的商業模式 |
| 三、發展移動廣告業務需要注意的問題 |
| 四、移動廣告業務的發展策略 |
| 五、移動廣告業務發展前景展望 |
第三節 2012年中國隱性廣告發展分析 |
| 一、隱性廣告運作過程中存在的問題 |
| 二、植入廣告在品牌建構中的價值作用分析 |
| 三、融入式廣告的特點及發展形式 |
| 四、植入式廣告發展建議解析 |
第四節 2012年中國其它形式廣告運行走勢分析 |
| 一、郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策 |
| 二、發展郵送廣告業務的策略分析 |
| 三、國內直郵廣告發展空間分析 |
| 四、動漫廣告發展分析 |
| 五、洗手間廣告發展空間分析 |
第十二章 2012年中國廣告業市場競爭格局分析 |
第一節 2012年中國媒體廣告經營競爭分析 |
| 一、媒體行業廣告市場發展形勢 |
| 二、六大媒體廣告競爭回顧 |
| 三、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工 |
| 四、電視媒體與報紙媒體的競爭與合作 |
第二節 2012年中國各媒體廣告市場競爭綜合分析 |
| 一、中國電視廣告市場競爭狀況透析 |
| 二、報紙廣告實施整合經營競爭策略 |
| zhōngguó guǎnggào shìchǎng yánjiū fēnxī jí fāzhǎn yùcè bàogào (2013 niánbǎn) |
| 三、提高中國期刊競爭力的思考 |
| 四、網絡廣告上演競爭大戰 |
第三節 2012年中國廣告市場競爭對策及建議 |
| 一、媒體廣告經營的競爭需要改革和創新 |
| 二、媒體品牌戰略競爭成為競爭焦點 |
| 三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準 |
第十三章 2012年中國優勢廣告公司競爭力分析 |
第一節 中視傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業主要經濟指標分析 |
| 三、企業盈利能力分析 |
| 四、企業償債能力分析 |
| 五、企業運營能力分析 |
| 六、企業成長能力分析 |
第二節 北京巴士傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業主要經濟指標分析 |
| 三、企業盈利能力分析 |
| 四、企業償債能力分析 |
| 五、企業運營能力分析 |
| 六、企業成長能力分析 |
第三節 湖南電廣傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業主要經濟指標分析 |
| 三、企業盈利能力分析 |
| 四、企業償債能力分析 |
| 五、企業運營能力分析 |
| 六、企業成長能力分析 |
第四節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業主要經濟指標分析 |
| 三、企業盈利能力分析 |
| 四、企業償債能力分析 |
| 五、企業運營能力分析 |
| 六、企業成長能力分析 |
第五節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業主要經濟指標分析 |
| 三、企業盈利能力分析 |
| 四、企業償債能力分析 |
| 五、企業運營能力分析 |
| 六、企業成長能力分析 |
第六節 成都博瑞傳播股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業主要經濟指標分析 |
| 三、企業盈利能力分析 |
| 四、企業償債能力分析 |
| 五、企業運營能力分析 |
| 六、企業成長能力分析 |
第十四章 2013-2018年中國廣告行業發展趨勢預測分析 |
第一節 2013-2018年中國廣告業發展前景預測 |
| 一、中國廣告業發展新動向分析 |
| 二、中國廣告業發展總體趨勢展望 |
| 中國の広告市場の調査·分析·開発予測レポート（ 2013年版） |
| 三、廣告業的娛樂發展趨勢 |
第二節 2013-2018年中國廣告業市場預測分析 |
| 一、廣告業規模預測分析 |
| 二、細分產業規模預測分析 |
第三節 2013-2018年中國廣告業市場盈利預測分析 |
第十五章 2013-2018年中國廣告業投資機會與風險分析 |
第一節 2013-2018年中國廣告業投資機會分析 |
| 一、奧運品牌營銷為廣告業創造發展新機遇 |
| 二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機 |
| 三、網絡游戲市場受青睞 |
| 四、移動電視媒體廣告價值受肯定 |
| 五、國際廣告公司積極開發二線城市 |
第二節 2013-2018年中國廣告業投資風險分析 |
| 一、技術風險 |
| 二、政策風險 |
| 三、競爭風險 |
第三節 (中~智~林)專家投資建議 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 國內生產總值同比增長速度 |
| 圖表 全國糧食產量及其增速 |
| 圖表 規模以上工業增加值增速（月度同比）（%） |
| 圖表 社會消費品零售總額增速（月度同比）（%） |
| 圖表 進出口總額（億美元） |
| 圖表 廣義貨幣（m2）增長速度（%） |
| 圖表 居民消費價格同比上漲情況 |
| 圖表 工業生產者出廠價格同比上漲情況（%） |
| 圖表 城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%） |
| 圖表 農村居民人均收入實際增長速度 |
| 圖表 人口及其自然增長率變化情況 |
| 圖表 2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%） |
| 圖表 2012年房地產開發投資同比增速（%） |
| 圖表 2013年中國gdp增長預測分析 |
| 圖表 國內外知名機構對2013年中國gdp增速預測分析 |
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| 相 關 |
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