手機(jī)廣告是數(shù)字營(yíng)銷的重要組成部分，旨在通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序、社交媒體平臺(tái)和瀏覽器插件等形式向用戶推送個(gè)性化廣告內(nèi)容。手機(jī)廣告通常包括橫幅廣告、插屏廣告、原生廣告等多種類型，具備精準(zhǔn)定位和實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)。現(xiàn)代手機(jī)廣告的設(shè)計(jì)不僅追求高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，還強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)和隱私保護(hù)，例如采用了程序化購(gòu)買平臺(tái)以優(yōu)化廣告投放策略，以及提供了透明的數(shù)據(jù)收集政策確保用戶知情權(quán)。近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)廣告逐漸向智能化方向演進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了從單一展示到多渠道整合的轉(zhuǎn)變。

　　未來(lái)，手機(jī)廣告的技術(shù)進(jìn)步將圍繞智能化應(yīng)用和服務(wù)增值展開。一方面，開發(fā)商將繼續(xù)優(yōu)化算法模型，采用更先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)進(jìn)行用戶行為預(yù)測(cè)和意圖識(shí)別，幫助廣告主更好地理解目標(biāo)受眾并提供個(gè)性化推薦；另一方面，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)，可以創(chuàng)建沉浸式的廣告體驗(yàn)，提升用戶的參與感和認(rèn)知水平。同時(shí)，為了滿足多樣化市場(chǎng)需求，定制化服務(wù)和支持多種應(yīng)用場(chǎng)景的設(shè)計(jì)將成為重要考量因素。此外，跨行業(yè)合作將進(jìn)一步推動(dòng)該領(lǐng)域與其他前沿科技（如區(qū)塊鏈、5G通信）的融合，創(chuàng)造出更多創(chuàng)新性的應(yīng)用場(chǎng)景。

第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述

　　1.1 廣告行業(yè)概述

　　　　1.1.1 廣告的定義

　　　　1.1.2 廣告的分類

　　　　（1）根據(jù)傳播媒介分類

　　　　（2）根據(jù)廣告目的分類

　　　　（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/p>

　　　　（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類

　　　　1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)

　　　　（1）廣告的特點(diǎn)

　　　　（2）廣告的本質(zhì)

　　　　1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用

　　　　（1）廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

轉(zhuǎn)?自：http://www.qdlaimaiche.com/2013-08/ShouJiGuangGaoShiChangFenXiBaoGao/

　　　　（2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響

　　　　（3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響

　　　　（4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響

　　1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　　　　（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹

　　　　（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　　　　1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　（1）廣告公司

　　　　（2）廣告主

　　　　（3）媒體

　　1.3 報(bào)告研究單位與研究方法

　　　　1.3.1 研究單位介紹

　　　　1.3.2 研究方法概述

第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　2.1 行業(yè)管理規(guī)范

　　　　2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門

　　　　2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律

　　　　2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

　　2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

　　　　2.2.2 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)

　　2.3 消費(fèi)環(huán)境分析

　　　　2.3.1 居民可支配收入

　　　　2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　2.3.3 居民消費(fèi)信心分析

第三章 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與機(jī)遇

　　3.1 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

　　　　3.1.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述

　　　　（1）綜合情況

　　　　（2）各媒體廣告市場(chǎng)情況分析

2013-2018 Chinese mobile advertising market research analysis and development strategy research report

　　　　（3）消費(fèi)者媒體接觸行為

　　　　3.1.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　（1）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　（2）媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況

　　　　（3）廣告公司經(jīng)營(yíng)情況

　　　　（4）省市廣告經(jīng)營(yíng)情況

　　　　3.1.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

　　　　（2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)

　　　　（3）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析

　　3.2 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　　　3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

　　　　（1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化

　　　　（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降

　　　　（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅

　　　　3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

　　　　（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷

　　　　（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?/p>

　　　　（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

第四章 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與前景預(yù)測(cè)

　　4.1 手機(jī)廣告發(fā)展概況

　　　　4.1.1 手機(jī)廣告定義

　　　　4.1.2 手機(jī)廣告分類

　　　　4.1.3 手機(jī)廣告特點(diǎn)

　　　　4.1.4 手機(jī)廣告發(fā)展環(huán)境

　　4.2 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　4.3 手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　　　4.3.1 手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模

　　　　4.3.2 手機(jī)廣告份額結(jié)構(gòu)

2013-2018年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告

　　　　4.3.3 手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式

　　　　4.3.4 手機(jī)廣告效果評(píng)估

　　4.4 手機(jī)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析

　　　　4.4.1 手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析

　　　　4.4.2 互動(dòng)營(yíng)銷廣告市場(chǎng)分析

　　　　4.4.3 手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告市場(chǎng)分析

　　　　4.4.4 手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)分析

　　4.5 手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　4.6 手機(jī)廣告受眾行為分析

　　　　4.6.1 用戶對(duì)手機(jī)廣告類型認(rèn)知分析

　　　　4.6.2 用戶對(duì)手機(jī)廣告了解渠道分析

　　　　4.6.3 用戶對(duì)手機(jī)廣告選擇偏好分析

　　4.7 手機(jī)廣告市場(chǎng)問(wèn)題及建議

　　　　4.7.1 手機(jī)廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題

　　　　4.7.2 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展建議

第五章 中:智:林:－廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)

　　5.1 廣告行業(yè)投資分析

　　　　5.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

　　　　（1）資金壁壘

　　　　（2）人才壁壘

　　　　（3）品牌壁壘

　　　　5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

　　　　5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

　　　　（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

　　　　（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)

　　　　（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

　　　　5.1.4 廣告行業(yè)投資并購(gòu)分析

　　5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

　　　　5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　（1）廣告與營(yíng)銷一體化

2013-2018 nián zhōngguó shǒujī guǎnggào shìchǎng tiáo chá fēnxī jí fāzhǎn zhànlüè yán jiù bàogào

　　　　（2）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展

　　　　（3）本土與國(guó)際接軌

　　　　（4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高

　　　　5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　5.3 投資建議

　　　　5.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　　　5.3.2 廣告行業(yè)投資建議

　　　　（1）投資方式建議

　　　　（2）投資方向建議

圖表目錄

　　圖表1 按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

　　圖表2 按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

　　圖表3 中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在GDP中占比情況（單位：億元，%）

　　圖表4 廣告產(chǎn)業(yè)鏈

　　圖表5 2015年以來(lái)廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài)

　　圖表6 廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽

　　圖表7 2011-2015年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)速度（單位：%）

　　圖表8 2011-2015年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）

　　圖表9 2007-2015年廣告行業(yè)增長(zhǎng)速度與居民收入增長(zhǎng)速度比較圖（單位：%）

　　圖表10 2015年中國(guó)人均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%）

　　圖表11 2015年中國(guó)人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）

　　圖表12 2012-2014年12月消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表

　　圖表13 2007-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）

　　圖表14 2015年中國(guó)各媒體廣告增幅情況（單位：%）

　　圖表15 2011&2015年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況（單位：戶，%，萬(wàn)元）

　　圖表16 2015年中國(guó)各種媒體廣告增長(zhǎng)情況（單位：%）

　　圖表17 2015年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額最高的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬(wàn)元）

　　圖表18 2011-2015年手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（單位：%）

　　圖表19 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　圖表20 2011-2015年手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)情況（單位：億元，%）

2013-2018中國(guó)のモバイル広告市場(chǎng)調(diào)査の分析と開発戦略調(diào)査レポート

　　圖表21 2015-2020年中國(guó)手機(jī)廣告份額比例及預(yù)測(cè)（單位：%）

　　圖表22 中國(guó)手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式優(yōu)劣勢(shì)分析

　　圖表23 中國(guó)手機(jī)廣告效果類型

　　圖表24 中國(guó)手機(jī)廣告效果評(píng)估內(nèi)容

　　圖表25 中國(guó)手機(jī)報(bào)刊廣告SWOT分析

　　圖表26 中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷廣告SWOT分析

　　圖表27 2011-2015年中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）

　　圖表28 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告SWOT分析

　　圖表29 2011-2015年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）

　　圖表30 中國(guó)手機(jī)客戶端廣告SWOT分析

　　圖表31 2011-2015年中國(guó)手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）

　　圖表32 中國(guó)手機(jī)廣告受眾接觸的手機(jī)廣告類型分布（單位：%）

　　圖表33 中國(guó)手機(jī)廣告受眾瀏覽手機(jī)廣告所在互聯(lián)網(wǎng)媒體分布（單位：%）

　　圖表34 中國(guó)手機(jī)廣告受眾瀏覽手機(jī)廣告所在頻道分布（單位：%）

　　圖表35 中國(guó)手機(jī)廣告受眾點(diǎn)擊手機(jī)廣告原因分布（單位：%）

　　圖表36 中國(guó)手機(jī)廣告受眾點(diǎn)擊手機(jī)廣告希望獲得的信息情況分布（單位：%）

　　圖表37 中國(guó)手機(jī)廣告受眾不點(diǎn)擊手機(jī)廣告原因分布（單位：%）

　　http://www.qdlaimaiche.com/2013-08/ShouJiGuangGaoShiChangFenXiBaoGao/

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　省略………